Наша команда-партнер Artmisto
Сяргей Капличный
Каб атрымаць поспех у кантэнт-маркетынгу, неабходна пастаянна сачыць за трэндамі і спрабаваць новыя фарматы. Выбралі некалькі саветаў з кнігі «Як стаць папулярным аўтарам» , Якія дапамогуць прыцягнуць увагу да вашага брэнду.
асабісты брэнд
Навошта пісаць артыкулы? Каб вас чыталі і пазнавалі. Навошта гэта трэба? Каб прызнавалі экспертам. Для чаго прызнанне? Каб фармаваць доўгатэрміновую рэпутацыю. Навошта рэпутацыя? Каб у рэшце рэшт менавіта да вас звярталіся за інтэрв'ю па тэме, купляй прадукту або экспертнай кансультацыяй. Асабісты брэнд дапамагае атрымліваць дзесяціразовы вынік пры тых жа самых намаганнях.
Вашы паслугі і прадукты каштуюць даражэй, чым у канкурэнтаў, гадзіну вашага часу ўзрастае ў кошце і каштоўнасці, таму што вы - брэнд. СМІ і выдавецтвы самі стукаюцца да вас, а не вы абіваць іх парогі, як гэта было, калі вас ніхто не ведаў.
ўцягнутасць
Кантэнт - кароль, але яго каралева - ўцягнутасць. Кожны дзень у сетку выплюхваюцца тэрабайты кантэнту, і каб заставацца прыкметным, аўтару ці прыватнаму праекту трэба ствараць усё больш артыкулаў і навінавых нагодаў, а часу на іх вытворчасць ўсё менш, бо канкурэнты таксама не дрэмлюць. Ўпакоўка важная, як і сам кантэнт: ілюстрацыі, вёрстка, падача, ракурс. Але яшчэ важней - ўцягнутасць. Наколькі глыбока чытач пагружаецца ў тэкст, як шмат каментуе, репост, дыскутуе.
Ўзаемадзеянне з аўдыторыяй, уменне яе чуць і ўступаць у дыялог - вось што трэба ў сабе трэніраваць кожны дзень.
Сторителлинг 2.0
Сторителлинг пераходзіць у фармат 2.0: ўключаем эмоцыі, далучаем пры дапамозе пачуццяў. Узмацняецца смага ўскоснага вопыту: чытач хоча не проста пазнаваць аб вашых ўражанні, але і перажываць іх разам з вамі. Гэта як дапоўненая рэальнасць у фільмах і камп'ютэрных гульнях. Нам хочацца жыць два жыцці адразу і спрабаваць новае.
Не бойцеся дзяліцца асабістым вопытам і ўнутранымі перажываннямі.
Каб пагрузіць чытача ў свой вопыт, дадавайце эфект прысутнасці: што вы адчувалі, якое надвор'е стаяла за акном, які пах лунаў у паветры, якія дрыжыкі пайшлі па вашым целе ... і пераскочылі на вашага чытача. Ўключайце чытача праз шчырасць: будзьце такім, які вы ёсць, а не якім хацелі б быць. Такія фарматы, як асабісты кейс, споведзь, артыкулы ў жанры «Як я стаў веганов ...», дазваляюць расказваць гісторыі праз карысць, а не эгаізм. Спачатку даваць, потым атрымліваць.
Сам сабе СМІ
На пяткі класічнай журналістыцы надыходзіць журналістыка асабістага вопыту. Новыя медыя - гэта соцсеть, мессенджеры, карпаратыўныя і персанальныя блогі. Карыстальнікі самі становяцца журналістамі, перадаючы паведамленні і фатаграфіі з месцаў падзей праз сацсеткі. Ваша старонка на Facebook - тая ж газета з навінамі з жыцця і вашым меркаваннем з нагоды і без, ваш Twitter і Instagram - тым больш.
Кожны чытач можа стаць пісьменнікам, і пісьменнікаў больш, чым чытачоў.
Кампаніі і праекты таксама будуюць уласныя СМІ, выкарыстоўваючы кантэнт-маркетынг для прасоўвання брэнда. І вы таксама можаце стаць СМІ No 1 у сваёй нішы або нават цэлай медыякампаніяй.
відэакантэнт
Facebook, «ВК», Instagram, Periscope даюць магчымасць ўключаць live-трансляцыі - самы просты і даступны спосаб паспрабаваць сябе ў відэафармаце. Калі жывы эфір вам не даецца, то відэа можна запісваць шотами па дзве-тры хвіліны з лайфхакі, уласным меркаваннем на тэму ці інструкцыяй, як трэба.
Па матэрыялах кнігі «Як стаць папулярным аўтарам» .
Навошта гэта трэба?Для чаго прызнанне?
Навошта рэпутацыя?
