Агульная аптымізацыя тэксту: каму, навошта, як

1. канчатковаму спажыўцу
2. аптымізатар
3. Вэб-аўтару

Наша команда-партнер Artmisto

Прывітанне, сябры. З вамі зноў Павел ямб. Чаго баіцца пачатковец вэб-аўтар? Заказаў на артыкулы з ключамі, тэгамі, Анкор, дескрипшн. А гэта ўсяго толькі агульная аптымізацыя тэксту пад пошукавыя запыты карыстальнікаў. Пра тое, як яна праводзіцца - мой сённяшні пост.

Дапусцім, вы атрымалі заказ на біржы, або пішаце які прадае тэкст для якога-небудзь сайта, вам трэба выканаць шэраг умоў, каб тэкст ваш спадабаўся і людзям, і пошукавым робатам. А ў людзей розныя падыходы да гэтага.

• пісьменніцкі,
• оптимизаторский,
• спажывецкі (пад яго-то ўсё і скачуць).

канчатковаму спажыўцу

Пачну з апошняга. Для ўладальніка сайта тэкст - інструмент па прасоўванні, павышэнню канверсіі, павелічэнню прыбытку. Яму трэба, каб артыкулы траплялі пад запыт наведвальніка, каб іх чыталі, у закладкі дадавалі, спасылкамі дзяліліся. Чытачу трэба вырашыць свае праблемы: даведацца, як вырашыць задачу па фізіцы, дзе ракі зімуюць, хто забіў Кэнэдзі. Стала быць, нам трэба пра гэта пісаць. А каб усё гэта ў топ папала, трэба пошукавым робатам дагадзіць.

аптымізатар

Seo-аптымізатар са сваёй званіцы на тэксты глядзяць. Для іх важна ўмець дагадзіць пошукавай машыне і прасунуць сайт у топ. Спецыялісты па гэтай справе ведаюць алгарытмы і патрабаванні, па якіх можна прасунуцца ўверх. Яны ж у большасці сваёй і размяшчаюць на біржах тэхнічныя заданні для аўтараў артыкулаў. Давайце разбярэм гэтыя патрабаванні на канкрэтным прыкладзе, а потым пагаворым аб нашым, аўтарскім, поглядзе на аптымізацыю тэкстаў.

Насамрэч было так:

1. Ключавыя словы - тыя самыя пошукавыя запыты, якія забіваюць людзі ў пошуках патрэбнай інфармацыі. Набор самых распаўсюджаных запытаў складае семантычнае ядро сайта. Па тым, як часта карыстальнікі пішуць адны і тыя ж словы ў запытах, іх дзеляць на:

• ВЧ (высокачашчынныя)
• СЧ (сярэднечашчынныя)
• НЧ (нізкачашчынныя)

(Ну тут, спадзяюся, зразумела, чаму яны так называюцца).

Нам, калегі, веданне асноў аптымізацыі дапамагае лепш выканаць заказ. Пазней вам трэба будзе пісьменна напаўняць свой ці чужы сайт і ў плане арфаграфіі, і ў плане прасоўвання.

Чаму заказчык агаворвае колькасць уваходжанняў «спажыць 2 разы»? Таму што робаты сёння ўмеюць адрозніваць карысны кантэнт ад заспамленной ключамі тэксту. Нармальным лічыцца ад 2, 5% да 7% ўваходжання па кожным ключу. Добра, калі ў артыкул ўключаецца 3 - 4 запыту рознай чашчыннасць. З улікам аб'ёму 3000 знакаў больш за два уваходжанняў кожнага ключа лепш не рабіць. Можа Пярэспа атрымацца, пашукавікі не любяць, калі занадта шмат ключоў.

1. У замовах вы можаце сустрэць указанне на тое, якім павінна быць ўваходжанне: прамым, чыстым, дакладным, ўскосным, марфалагічных. Гэта пра тое, ці можна змяняць ключ у залежнасці ад кантэксту.

Дакладнае (чыстае) ўваходжанне - слова не схіляюцца, ня разбіваюцца знакамі прыпынку, ня дадаюцца прыназоўнікі. Нават калі трэба ўпісаць зусім непісьменных з пункту гледжання рускай мовы фразу, напрыклад «паркетная дошка оптам купіць Масква». Але сёння любая пошукавая сістэма ўмее параўноўваць, праводзіць семантычны аналіз і па сінонімам падбіраць патрэбныя сайты, а добрыя аптымізатары пра гэта ведаюць і не патрабуюць каравых прапаноў ва ўгоду seo. Працуйце лепш з такімі заказчыкамі.

Прамое ўваходжанне - магчыма выкарыстанне знакаў прыпынку. «Вы хочаце ведаць, дзе прадаецца паркетная дошка оптам? Купіць яе Масква дазваляе літаральна на кожным будаўнічым рынку ". Ці не занадта вытанчана, але затое і ваўкі сыты, і авечкі цэлыя.

Марфалагічнае (ўскоснае) ўваходжанне - дае магчымасць ўпісваць ключы натуральна. «Вам трэба купіць паркетную дошку оптам? У Маскве на кожным будаўнічым рынку вы знойдзеце такіх пастаўшчыкоў ». Так значна лепш з пункту гледжання стылістыкі. Класна тое, што і такі ключавы запыт сучасны пошукавы робат праіндэксуюць. Надыходзіць эпоха пісьменнага кантэнту ў інтэрнэце. Цяпер нават за занадта вялікая колькасць арфаграфічных памылак сайт могуць панізіць, а то і забаніць.

1. Патрабаванні да унікальнасці застаюцца на самым высокім узроўні менавіта таму, што на першыя пазіцыі ніколі не выйдзе сайт з неуникальным тэкстам. Заказчык вылучае патрабаванні ў залежнасці ад таго, якім сэрвісам ён карыстаецца. Звычайна, калі асоба не агаворваецца, то бяруць паказчыкі сэрвісу біржы, на якой размешчаны заказ. У нашым выпадку гэта сэрвіс біржы Text.ru.
2. Выдатна, што заказчык у нашым прыкладзе паказаў і мэтавую аўдыторыю, і задачу, якую павінен выканаць тэкст - проста і даступна распавесці пра паслугу. Гэта яшчэ раз пераконвае нас у тым, што ўсё больш запатрабаванымі становяцца якасныя працы. Часам заказчыкі прама так і пішуць, што патрэбныя артыкулы для людзей, а не для машын. Так што патрэба ў класным кантэнце расце з кожным днём.
3. І вось нарэшце-то мы і дабраліся да самых істотных патрабаванняў да аптымізацыі старонкі.

• У ідэале ключы павінны быць раўнамерна размеркаваны па абзацы. Гэта палягчае не толькі ўспрыманне тэксту, але і індэксацыю старонкі ў цэлым.
• Загалоўкі і падзагалоўкі з пункту гледжання аптымізатараў павінны задавальняць патрабаванням пошукавых машын. А з імі справа ідзе так:

Title - загаловак старонкі, па якім яна індэксуецца робатам. Афармляецца ў html-вёрстцы.

Па сутнасці ў Title ўпісваецца той ключ, па якім будзе прасоўвацца старонка.

H1 - гэта загаловак самой артыкула. Ён не павінен дубляваць Title.

Усе гэтыя элементы афармляюцца з дапамогай html-кодаў. Але гэтым ужо не наш клопат. Нам дастаткова ведаць, што маюць на ўвазе заказчыкі, калі пішуць ТЗ і для чаго ім гэта трэба. Гэта значыць, у тэксце вы пішаце назву артыкула, вылучаеце яго тлустым шрыфтам, разбіваецца на абзацы, прыдумваеце падзагалоўкі. У залежнасці ад патрабаванняў ўпісвалі туды патрэбныя ключы. І рабіць гэта трэба не толькі для лёгкасці ўспрымання, як вы ўжо зразумелі.

Дескрипшн - кароткае апісанне артыкула. Пісаць яго ці не, звычайна паказваюць у ТЗ. Ня трэба блытаць з лидом, які павінен быць у кожнай добрай артыкула. А тут важна паказаць чытачу, на якія пытанні ён атрымае адказы ў тэксце. Максімальны памер 200 знакаў. Так што вучыцеся коратка выкладаць думкі.

Анкор (якар) - ўпісаная ў прапанова спасылка на іншы крыніца. З дапамогай Анкор заказчыкі павышаюць спасылачныя масу сайта, хоць цяпер гэты факт менш уплывае на прасоўванне, чым раней. Затое наяўнасць такіх спасылак дазваляе зрабіць ўнутраную перелинковку старонак сайта і палепшыць навігацыю па ім.

Вэб-аўтару

Завёў интстаграм. Паказваю жыццё копірайтэр, прыколваюся ў сторис, давай сябраваць! Перайсці ў ИНТСАГРАМ

Пісьменніцкі або вэб-райтерский падыход да тэксту заўсёды застанецца, у першую чаргу, творчым. Аднак нельга забываць, што сам па сабе кантэнт нікому не патрэбны. Яна павінна напоўніць нейкі рэсурс, а гэтаму рэсурсу важна яшчэ і прасоўванне. Узнікае пытанне, а ці можна гэта зрабіць выключна з дапамогай тэкстаў. На самай справе гэта пытанне часцяком выклікае спрэчкі не на жарт на прасторах інтэрнэту. І ў кожнага з бакоў ёсць аргументы на сваю карысць.

Я, напрыклад, дакладна ведаю, што сайт Льва Лешчанкі першапачаткова напаўняўся выключна з пункту гледжання інтарэсаў чытача. Ніхто з аўтараў не займаўся спецыяльна прасоўваннем артыкулаў. Ствараўся гэты рэсурс выключна для фанатаў спевака і не пераследваў ніякай фінансавай выгады. Вынік перавысіў ўсякія чаканні. Зроблены з любоўю і клопатам, ён уварваўся ў топ Яндэкса за лічаныя месяцы.

Вось вам прыклад правільнай працы вэб-райтеров для людзей, якую ацанілі пошукавыя сістэмы.

І ў той жа час, трэба разумець, што такія выпадкі - рэдкасць. А паколькі заказчыкі нашы імкнуцца зарабляць на сайтах, то і рызыкаваць не стануць, будуць патрабаваць ад аўтараў аптымізаваных тэкстаў. Застаецца навучыцца выконваць гэтыя патрабаванні і павышаць свой прафесіяналізм.

Спатрэбілася інфармацыя? Спадзяюся, цяпер вы ведаеце, што значыць seo-аптымізацыя. Напішыце мне ў каментарах. А можа чагосьці не хапае для паўнаты карціны? Таксама пішыце, папоўнім прабелы. Заадно вы зможаце паўдзельнічаць у маім конкурсе каментатараў і атрымаць за гэта галоўны прыз. Я жадаю вам поспеху і дабрабыту. З вамі быў Павел ямб.