Як аптымізаваць App Store ключавых слоў і App Імя для КРМ

1. 1. Важнасць прыкладання імя IOS
2. Трымаеце ваша імя прыкладання да 30 знакаў
3. App Store Ключавыя словы з App загалоўкаў важыць самы
4. Як пабудаваць аптымальнае назву прыкладання
5. Пазіцыя ключавога слова ў назве прыкладання
6. 2. Пераканайцеся ў тым, каб аптымізаваць свой App Subtitle!
7. 3. Як працуе ITunes Connect поле ключавых слоў
8. 4. Як знайсці правільныя ключавыя словы App Store?
9. 5. Што такое добрае ключавое слова?
10. 1. Актуальнасць
11. 2. Рэйтынгі / Конкурс
12. 3. Пошук Папулярнасць / Аб'ём
13. Выбар ключавых слоў у адпаведнасці з іх ARPU (сярэдні даход на карыстальнікаў)
14. Ключавое слова Рэйтынгу Аптымізацыя з дапамогай «Пошуку падштурхоўвання» кампаніі
15. Павысьце ключавыя словы Space з лакалізацыяй
16. 6. Ключавыя словы Абнаўленне і маніторынг
17. пра аўтара
18. госць Эксперт

Наша команда-партнер Artmisto

Гэта госць пасаду на ASO Лоры Galazzo, менеджэр па маркетынгу ў Inbound AppTweak.

Ваша прыкладанне ў прамым эфіры і даступная на App Store. Ён унікальны і выглядае пышна. Вы сапраўды верыце ў дабаўленай кошту вашага прыкладання і не можа чакаць для карыстальнікаў, каб адкрыць яго ...

Там толькі адна праблема: дадатак з'яўляецца нябачным. Ён губляецца ў App Store сярод іншых прыкладанняў, якія крадуць патэнцыйных карыстальнікаў ад вас.

Конкурс ўражвае. На сённяшні дзень існуе амаль 3 мільёны прыкладанняў у Apple App Store.

Ці ведаеце вы, што App Store з'яўляецца першым месцам, куды людзі прыходзяць, каб загрузіць дадатак? На самай справе, над 65% прыкладанняў выяўленыя з пошуку на App Store непасрэдна (Гэта ўключае ў сябе пошук брэнда).

Улічваючы колькасць даступных прыкладанняў і важнасць прыкладання зразумеласці, гэта больш, чым калі-небудзь час, каб мець моцны App Store Optimization (ASO) стратэгія ,

ASO, як SEO, але і для мабільных прыкладанняў. Гэта працэс паляпшэння бачнасці даваў прыкладання ў краме прыкладанняў за кошт аптымізацыі набору фактараў. Робячы ваша прыкладанне больш прыкметным і з'яўляюцца ў верхняй частцы вынікаў пошуку, вы натуральным чынам павялічыць колькасць карыстальнікаў прыкладання.

Мы пачнем з разгляду трох найбольш важных кампанентаў для зразумеласці дадатак , у: дадатак імя, прыкладанне subittle і дадатку ключавых слоў.
Ніжэй усё, што вам трэба ведаць, каб вызначыць ваша імя прыкладання і ключавыя словы на Apple App Store эфектыўна ( ісці тут у Google Play Маркет парады ).

Гэта паведамленне не толькі дасць вам лепшыя метады аптымізацыі ключавых слоў, ён будзе таксама ілюструюць канкрэтна станоўчыя эфекты ASO на розных прыкладанняў і брэндаў на аснове дадзеных вядзёных тэматычных даследаванняў.

Пераканайцеся ў тым , каб мець на ўвазе , што ASO і аптымізацыя ключавых слоў не з'яўляюцца адзін стрэл, а бесперапынны працэс. Ваша прыкладанне ключавыя словы павінны быць правераны і рэгулярна абнаўляюцца для станоўчых вынікаў.

1. Важнасць прыкладання імя IOS

App Store з'яўляецца перапоўненым рынкам, што робіць яго цяжкім для карыстальнікаў, каб знайсці тое, што яны шукаюць і стымулюючыя для распрацоўшчыкаў дадаткаў, каб іх прыкладання выяўлена.

App Store Optimization (ASO) , таму гуляе вялікую ролю з пункту гледжання карыстальнікаў Набыцця, як паказана на Мабільны Рост Stack ад Эндзі Карвелл ( Phiture ).

Малюнак: Мабільны Рост Stack 2017

Ключавое слова даследаванняў, верагодна, з'яўляецца найбольш важнай часткай КРМ. Алгарытм выкарыстоўваецца ў Apple App Store выкарыстоўвае галоўным чынам словы прыходзяць з назвы прыкладання, каб ранжыраваць прыкладання для канкрэтных пошукавых запытаў.

Алгарытм таксама прымае ключавыя словы з ITunes Connect поля ключавых слоў (100 знакаў набору ключавых слоў) для індэксавання прыкладанняў.

Малюнак: ITunes Connect Ключавое поле

Затым, іншыя элементы (напрыклад, установак, каэфіцыенты канверсіі, водгукі і рэйтынгі і г.д.) улічваюцца з дапамогай алгарытму, каб зрабіць правільны рэйтынг у прыкладаннях, арыентаваных на тыя ж App Store ключавыя словы.

З пункту гледжання ключавых слоў, назва прыкладанне мае самы вялікі вагу. Ваша імя прыкладання таксама першае, што ўбачаць вашыя патэнцыйныя карыстальнікі пасля таго, як вашыя значок прыкладання , Такім чынам, вы хочаце, каб зрабіць яго рахунак!

Трымаеце ваша імя прыкладання да 30 знакаў

В 1 верасня 2016 года, Apple абмежавала імя прыкладання да 50 знакаў, замест 255 раней. З увядзеннем прашыўкі 11 гады праз, Apple зьменшыла даўжыню імя прыкладання да 30 знакаў!

Хоць гэта ўсё яшчэ тэхнічна магчыма выкарыстоўваць больш за 30 сімвалаў, App Store ключавыя словы міма гэтага мяжы ня ранжыраваць больш, як паказана ў гэта даследаванне , Яшчэ горш, доўгія імёны прыкладанняў цяпер большая частка часу адмову.

Уся ідэя гэтага абмежавання , каб пазбегнуць начынне ключавога слова і, такім чынам, палепшыць зразумеласці і агульны вопыт App Store. З дапамогай сваіх Кіраўніцтва App Store Review , Apple выразна ілюструе сваю волю, каб умацаваць якасць і эфектыўнасць яго пошуку ў App Store.

Хоць рэлевантныя ключавое слова начынне паказала некаторыя перавагі ранжыравання ў якім - то момант, усё больш і больш прыкладанняў пачалі выкарыстоўваць гэтую тэхніку, якая зрабіла канкурэнтная перавага менш эфектным.

Акрамя таго, некаторыя выдаўцы выкарыстоўвалі нерэлевантных, але ўсё ж вельмі папулярныя ключавыя словы, каб падмануць алгарытм і атрымаць больш уражанняў. Гэтыя метады ў цяперашні час апынуліся зусім неэфектыўнымі, улічваючы армаваныя прынцыпы і паколькі каэфіцыент канверсіі з'яўляецца сёння магутным ранжыраванне індыкатара для алгарытму.

Ўздзеянне гэтага новага кіраўніцтва з'яўляецца амаль нязначным на папулярных брэндаў і вядомых прыкладанняў, так як людзі па-ранейшаму шукаць іх па імені прыкладання.

Для менш папулярных прыкладанняў, неабходна знайсці правільны баланс паміж брэндынгам і адпаведнымі ключавымі словамі.

App Store Ключавыя словы з App загалоўкаў важыць самы

Нягледзячы на тое, што ўжо было даказана , што ключавыя словы з назвы прыкладання мелі большы ўплыў на алгарытме , чым тыя , у поле ключавога слова, паменшанае колькасць ключавых слоў дапускаюцца ў загалоўку прыкладання робіць іх яшчэ больш эфектнымі.

Гейб ад Incipia выявілі, што з практыкі ключавыя словы ў загалоўку рангу 2x лепш чым поле ключавога слова. Акрамя таго, ёсць таксама выгада для прыкладанняў крамы ключавых слоў, змешаных ў загаловак і ключавыя словы прасторы, чым тыя, што проста ў адзіночку поле ключавога слова.

для ружовае воблачка платнае прыкладанне, Гейб і яго каманда выкарыстоўвалі AppTweak інструмент падказкі ключавых слоў і павялічыў адно ключавое слова ад # 23 да # 3 у дзень абнаўлення, проста перамяшчаючы яго ад ключавога слова поля ў загаловак.

малюнак: AppTweak

Гэта ў два разы агульная колькасць ключавых слоў, яны ранжыравання для. Акрамя таго , эфект карэкціроўкі назвы і ключавыя словы (папярэдняе назва не валодала ключавых слоў, толькі назва брэнда) прывяло да сярэдняга паляпшэнню 67% у катэгорыі і выклікаў прыкладанне для захопу верхняга рангу ў краіне , дзе ён ніколі не рабіў гэта да ,

Кацярына Петракова з Rocket Internet таксама падзялілася з намі некаторымі цікавымі вынікамі па гэтым пытанні. Адзін з прадпрыемства кампаніі назіраўся рост на 40% каэфіцыенце канверсіі проста перамяшчаючы адно ключавое слова з поля ключавога слова ў назву прыкладання.

Гэта змяненне было зроблена ў двух розных краінах: Сінгапур, дзе прыкладанне бачыла павелічэнне рэйтынгу для канкрэтнага ключавога слова ад # 165 да # 64; і ў Інданэзіі, дзе рэйтынг павялічыўся з 10-й пазіцыі з 1 па гэтым ключавым слове.

Акрамя таго, прыкладанне ўбачыў рэзкае павышэнне ранжыравання ў сваёй катэгорыі, павялічваючыся ад # 149 да # 52 у адной краіне і ад # 65 да # 57 у іншы.

Гэтыя прыклады пацвярджаюць , што App Store ключавыя словы , змешчаныя ў назве прыкладання маюць большую вагу , чым тыя , у поле ключавога слова, таму пераканайцеся , што трымаць гэта на ўвазе пры размяшчэнні ключавых слоў.

Як пабудаваць аптымальнае назву прыкладання

Ваша імя прыкладання павінна быць лёгка зразумець і унікальным. Справа ў тым, каб мець зносіны галоўнай мэтай вашага прыкладання разам з абразком прыкладання і вашых першымі 2 скрыншотаў (адлюстроўваецца ў выніках пошуку).

Пераканайцеся ў тым , каб заўсёды арыенцірам вашых канкурэнтаў, каб вылучыцца, або на супрацьлеглым нанесці зваротны ўдар, выкарыстоўваючы тыя ж ключавыя словы.

З памяншэннем колькасці сімвалаў , дазволеных, у вас няма выбару , акрамя як выкарыстоўваць самыя моцныя і найбольш рэлевантныя ключавыя словы ў загалоўку. Мы пакажам вам, ніжэй, як вы можаце знайсці гэтыя ключавыя словы.

Акрамя таго , вельмі важна пазбягаць выкарыстання адмысловых знакаў (напрыклад, сімвалам таварнага знака або аўтарскага права, напрыклад) , так як ваша імя прыкладання выкарыстоўваецца ў вэб - старонку URL вашых Itunes. Калі гэта не правільна распазнаны, ваш ідэнтыфікатар прыкладання будзе выкарыстоўвацца і гэта, безумоўна, не з'яўляецца добрым SEO практыка. Больш падрабязна пра тое, што тут ,

Пазіцыя ключавога слова ў назве прыкладання

Некаторыя тэорыі сцвярджаюць, што ключавыя словы, змешчаныя ў самым пачатку загалоўка прыкладання маюць большую вагу, чым тыя, размешчаныя ў канцы. Хоць няма ніякіх рэальных доказаў, якія пацвярджаюць гэтую тэорыю, нішто не можа абвергнуць небудзь.

Што Гейб справядліва ўказвае на тое , што мы ведаем , што ключавыя словы з першай паловы назвы прыкладання адлюстроўваюцца для карыстальнікаў і ня абразае. Таму тыя маглі б заняць месца вышэй, як карыстальнікі запампоўваюць гэтыя прыкладання больш, што можа быць прычынай ранжыравання з'явы, а не размяшчэнне характар ​​саміх ключавых слоў.

Іншымі словамі, вы не маеце нічога асаблівага , каб прайграць з пункту гледжання рэйтынгу тут шляхам паўторнага пазіцыянавання ключавых слоў у парадку змяншэння важнасці вашага імя прыкладання. Гэта да вас, каб зрабіць некалькі тэстаў і паглядзець, што лепш працуе для вас.

Акрамя таго , было відаць , што з дапамогай дакладнага супадзення загалоўка для пошуку ключавых слоў дае больш высокі рэйтынг ( + 109% сярэдняе паляпшэнне ). Майце гэта на ўвазе пры стварэнні загалоўка прыкладання.

2. Пераканайцеся ў тым, каб аптымізаваць свой App Subtitle!

У верасні 2017 года кампанія Apple абвясціла аб шэрагу змяненняў у Apple App Store. Некаторыя з гэтых змяненняў паўплывалі ASO рэзка, прымушаючы распрацоўшчыкаў дадаткаў і маркетолагаў перагледзець стратэгію метададзеных іх прыкладання.

Адным з найбольш істотных змен было памяншэнне даўжыні імя прыкладання 30 сімвалаў, нароўні з увядзеннем прыкладання субтытраў.

Сапраўды, Apple зараз дазваляе распрацоўнікам прыкладанняў і маркетолагаў выкарыстоўваць дадатковую кароткую фразу пад іх імем прыкладання, якое можна ўбачыць у дадатак назвы прыкладання з пункту гледжання маркетынгавых паведамленняў, але і з пункту гледжання ключавых слоў.

Паколькі дадатак субтытры 30 сімвалаў, ён робіць у агульнай складанасці 60 наладжвальных сімвалаў (замест 50 з папярэднім назвай прыкладання на сваім уласным). Распрацоўшчыкі прыкладанняў маюць таму крыху больш прасторы ў цяперашні час.

Лепшы спосаб аптымізаваць прыкладанне падзагаловак, каб выкарыстоўваць вельмі моцныя і апісальныя ключавыя словы, якія адпавядаюць адпаведных пошукавых запытах. Не паўтараць ключавыя словы, ужо выкарыстоўваюцца ў вашым імя прыкладання або прыкладання поле ключавых слоў, так як яны будуць прыняты пад увагу толькі адзін раз.

Заўвага: Apple таксама запусціла рэкламны тэкст, які з'яўляецца 170 сімваламі рэкламнага тэкставага поля з'яўляецца ў верхняй частцы апісання прыкладання. Яго галоўная мэта складаецца ў тым, каб карыстальнікі маглі даведацца аб апошніх навінах прыкладанняў і функцый. Гэты тэкст ня праіндэксаваны , але ён па - ранейшаму цікава выкарыстоўваць адпаведныя ключавыя словы для мэт SEO. Чытайце больш Гэты артыкул ,

Крыніца: Apple

3. Як працуе ITunes Connect поле ключавых слоў

Іншы найбольш важным прыкладанне індэксавання ключавых слоў кампанент з'яўляецца ITunes Connect поле ключавых слоў дазваляе ўключаць у сябе набор з 100 ключавых слоў знакаў.

Зноў жа, гэтую прастору значна зніжаецца, так што вы павінны пераканацца, каб выбраць ключавыя словы. Не паўтараць любыя ключавыя словы, якія ўжо выкарыстоўваюцца ў вашым імя прыкладання або ў імя выдаўца: гэта пустая трата прасторы, так як яны будуць прыняты пад увагу толькі адзін раз.

AppTweak прадастаўляе зручны інструмент для падліку колькасці знакаў у спісе ключавых слоў. Пераканайцеся, каб абавязкова выкарыстоўваць столькі сімвалаў, колькі магчыма, і паспрабаваць дасягнуць 100 знакаў, калі гэта магчыма. AppTweak інструмент сартуе Выкарыстаныя ключавыя словы па даўжыні, так што робіць яго больш лёгкім для вас, каб знайсці апошняе дадатковае ключавое слова, якое падыходзіць для вашага спісу выдатна.

малюнак: AppTweak

Нягледзячы на тое, што вельмі важна , каб засяродзіцца на доўгія ключавыя словы хваста (падрабязней пра гэта ніжэй) , а не асобных ключавых слоў, то алгарытм будзе толькі ранжыраваць дадатак на дакладнай камбінацыі , калі вы выкарыстоўвалі прабел.

Аднак, калі вы карыстаецеся коску адзінкавых тэрмінаў, алгарытм App Store , аўтаматычна аб'яднаць усе , што ключавыя словы разам, каб стварыць больш магчымасцяў для камбінаваных. Ён таксама будзе ранжыраваць ваша прыкладанне на толькі асобных слоў.

Вось канкрэтны прыклад. Калі вы хочаце быць праіндэксаваныя на «фітнес-трэнер», не ўключаюць у сябе «фітнес-трэнер» ў вашым поле ключавога слова, а хутчэй «фітнес, трэнер». Гэта дазволіць вам не толькі ранжыраваць на «прыстасаванасці», «трэнер», але і на «фітнес-трэнер» і «трэнер фітнес».

Так як вы можаце атрымаць каля 10-12 ключавых слоў у поле ключавога слова, уявіце, колькі камбінацый вы можаце наладзіць таргетынг. Не прапусціце гэтыя магчымасці: пазбягаць выкарыстання прабелаў.

Зноў жа, пазбягаць выкарыстання таварных знакаў, якія вы не валодаеце ці вы рызыкуеце хутчэй за ўсё адпрэчваюцца. Акрамя таго, на карысць выкарыстання адзіночнага ліку, а не ў множным. Apple, цяпер, здаецца, апрацоўка сінгулярнасці / множныя асацыяцыі даволі добра.

Нарэшце, Apple дае некаторыя «свабодныя» матчы на ​​некаторых канкрэтных ключавых слоў, такіх як ключавое слова «дадатак» ці агульнай памылка друку вашага брэнда. праверце спіс 19 бясплатных адпаведнасці ключавых слоў што вам не трэба ўключаць у вашым выбары ключавых слоў.

4. Як знайсці правільныя ключавыя словы App Store?

Ключавыя словы даследавання з'яўляецца складанай задачай. На шчасце, існуе цэлы шэраг інструментаў аптымізацыі App Store, якія могуць дапамагчы вам знайсці правільныя ключавыя словы для вашага спісу ключавых слоў і вашага імя прыкладання.

AppTweak гэта адзін з лепшых там. Гэта дапамагае вам правяраць, аптымізаваць і адсочваць эфектыўнасць ключавых слоў. асаблівасці AppTweak можа дапамагчы вам зразумець некаторыя з ключавых слоў вашых канкурэнтаў, знайсці новыя і атрымаць уяўленне аб ключавых слоў рэйтынгу на працягу доўгага часу.

Каб атрымаць поўны спіс прыкладанняў маркетынгавых інструментаў Клікніце тут ,

Вы таксама можаце паглядзець на тое, што адбываецца ў Інтэрнэце, выкарыстоўваючы такія інструменты, як Планавальнік Google Ключавое слова або Google Trends (Тыя, можа на самай справе дапамагчы з даследаваннем рынку а). Гэтыя інструменты могуць даць вам іншыя ідэі каштоўныя ключавыя словы.

5. Што такое добрае ключавое слова?

Цяпер прыйшоў час для кансультацыі аб тым, як вызначыць правільныя ключавыя словы для загалоўка прыкладання і палі ключавога слова.

Як правіла, мы рэкамендуем пачынаць з доўгага спісу ключавых слоў, якія будуць цесна (ці менш цесна), звязаных з прызначэннем прыкладання. Мэта складаецца ў тым, каб паспрабаваць знайсці як мага больш ключавых слоў, як гэта магчыма, і аналізаваць іх эфектыўнасць. Гэты спіс затым будзе паменшаны да стварэння канчатковага выбару канчатковых ключавых слоў.

Адна з самых вялікіх памылак , якія людзі новыя для КРМ зрабіць , гэта выбраць ключавыя словы , грунтуючыся на тым , колькі пошук ключавое слова атрымлівае (Search папулярнасці або Volume).

Хоць пошук Папулярнасць з'яўляецца важным паказчыкам, ён не павінен быць першым элементам, каб паглядзець.

Ёсць шмат розных стратэгій выбару ключавых слоў. Вось характарыстыкі , якія мы рэкамендуем , што вы павінны расставіць прыярытэты , каб знайсці лепшыя ключавыя словы.

1. Актуальнасць

Вядома, першая і найбольш важная характарыстыкай з'яўляецца ключавым словам дарэчнасці. Вельмі важна, каб выбраць ключавыя словы, якія апісваюць асноўную мэту і асноўныя функцыянальныя магчымасці прыкладання.

Каэфіцыент канверсіі мае вялікую вагу ў ключавых словах рэйтынгу. Алгарытм павышэння ключавых слоў рэйтынгу, калі ваш мець добры каэфіцыент канверсіі. З іншага боку, Apple знізіць ваш рэйтынг па ключавых словах, для якіх вы не преобразовывая. Іншымі словамі, пераканайцеся, што калі карыстальнік шукае канкрэтнага ключавога слова, якія вы арыентуецеся, яны, верагодна, будзе загрузіць дадатак.

Важна таксама , каб паспрабаваць прыцэльвання для адпаведных доўгіх ключавых слоў хвост. Мала таго, што яны водзяць больш загрузкі якасці (таму што яны з'яўляюцца больш канкрэтнымі), яны таксама будуць менш канкурэнтаздольнымі. Такім чынам, вы будзеце мець больш шанцаў высокага рангу для іх.

2. Рэйтынгі / Конкурс

Другі элемент прыняць да ўвагі даследаванні ключавых слоў з'яўляецца ключавымі словамі рэйтынгу, які ідзе разам з індыкатарам канкурэнцыі.

Перш за ўсё, імкнуцца да высокага ранжыраванню (топ - 10) для любога ключавога слова , . Сапраўды, карыстальнікі, менш верагодна, каб загрузіць дадатак, якое рэйтынг ніжэй першых 10 вынікаў, так як яны не пракручваць, што далёка.

Гэта, вядома, заўсёды лепш арыентавацца на ключавыя словы з нізкай канкурэнцыяй магчыма, каб павялічыць вашыя шанцы на высокія рэйтынгі.

Заўсёды сачыць за ваш рэйтынг на працягу доўгага часу. Прытрымвайцеся ключавых слоў, для якіх у вас ёсць высокі рэйтынг, за выключэннем, калі яны не прыносяць вам ніякага трафіку (занадта нізкая гучнасць). Замяніць ключавыя словы, для якіх вы не ранжыраванне наогул ці няма рэйтынгу досыць высока, так як яны бескарысныя.

Гледзячы на ​​падобныя прыкладання Рэйтынгі (канкурэнтаў), вы можаце прыняць абарончая або наступальная стратэгія , Абарончая стратэгія, дзе вы нацэленыя на ўсе ключавыя словы, вы ўжо ранжыраванне для таго, каб падтрымліваць верхнюю пазіцыю па гэтых ключавых словах. Наступ шлях спрабуе апярэдзіць сваіх канкурэнтаў ключавыя словы рэйтынгу па арыентацыі тыя ж ключавыя словы. Мы рэкамендуем паспрабаваць знайсці правільны баланс паміж гэтымі двума стратэгіямі.

3. Пошук Папулярнасць / Аб'ём

Нарэшце, звярніце ўвагу на папулярнасці ключавых слоў , каб зрабіць канчатковы выбар. Калі вы нерашучасць паміж некалькімі сінонімамі ці падобнымі ключавымі словамі з прыкладна той жа значнасцю і канкурэнцыяй, выбраць адзін з найбольшым аб'ёмам пошукаў.

з Apple пошук аб'яваў , Apple у цяперашні час забяспечвае дакладны пошук папулярнасць для ангельскіх (ЗША) ключавых слоў. У той час як большасць інструментаў ASO падаюць свае ўласныя ацэнкі гучнасці, мы спадзяемся, што кампанія Apple будзе прапаноўваць дакладны аб'ём для больш моў у будучыні.

Памятаеце, што заўсёды лепш быць у 10 лепшых вынікаў для сярэдняга абшукалі ключавога слова, чым якія маюць нізкі рэйтынг на вельмі папулярных ключавых слоў.

Іншымі словамі, гэта лепш ранжыраваць # 5 на «фітнес-практыкаванні трэкера», чым рэйтынг # 345 на «прыстасаванасці». Менавіта таму мы настойліва раім мэтавай доўгі хвост ключавыя словы.

Гейб з Incipia мае цікавы падыход па гэтым пытанні. Ён звычайна пачынаецца з высокімі паказчыкамі аб'ёму, каб убачыць, ці можа ён атрымаць добры ранг. Для ключавых слоў, па якіх прыкладанне не будзе рангам, ён будзе паступова перайсці да больш хваста, пакуль ён не атрымлівае здавальняючы ранг. З часам ён вернецца да высокага аб'ёму як бачнасць у дадатку будзе расці ў цэлым.

Кожны інструмент АСА мае свае ўласныя метрыкі для вымярэння канкурэнцыі і пошуку. Добры спосаб, каб знайсці правільны баланс паміж канкурэнцыяй і аб'ёмам канкрэтных ключавымі слоў (або доўгім хвастом ключавымі словамі), каб паглядзець на ключавыя словы эфектыўнасці Index (KEI), якая прадастаўляецца AppTweak , Нараўне з аб'ёмам і паказчыкамі канкурэнцыі ў асобнасці.

малюнак: AppTweak

Выбар ключавых слоў у адпаведнасці з іх ARPU (сярэдні даход на карыстальнікаў)

Вельмі цікавая стратэгія ключавых слоў з'яўляецца адзін выкарыстоўваецца Thomas Petit , Growth Hacker на 8fit.com ,

Томас сцвярджае, што ключавыя словы з занадта высокім тамы ў вертыкаль, якія занадта канкурэнтаздольныя бескарысныя мэтамі.

Томас падзяляе яго сакрэтны інгрэдыент з намі. Ён накіраваны на ключавыя словы з высокім ARPU (Сярэдні даход на карыстальнік), а не шукаю высокую гучнасць і нізкія ключавыя словы канкурэнцыі.

ARPU разлічваецца па колькасці мабільных даходаў, атрыманых за пэўны перыяд часу, падзеленае на колькасць карыстальнікаў, актыўна ўзаемадзейнічае з вашым прыкладаннем у гэты перыяд.

Томас выкарыстоўвае Google Adwords і пошук аб'яваў каб атрымаць ARPU на запыт і мэты ўсіх ключавых слоў з высокім ARPU, нават калі іх аб'ём абмежаваны.

Гэта прычына, чаму ён вырашыў не выкарыстоўваць «фітнес» або «харчаванне» ў яго назве прыкладання. Яны абодва маюць вельмі высокую гучнасць, але нізкі ARPU, таму што мэта занадта агульны характар.

Томас група некалькі ключавых слоў па канцэпцыі ( «трэніроўка», «навучанне дадатак», «навучанне», «працаваць» і «праца на хаце»), а затым выбраць тыя, з самым высокім ARPU.

У гэтым выпадку, «трэніроўкі» маюць вельмі высокі ARPU і, такім чынам, былі нацэленыя на тытул 8fit прыкладання.

Па словах Томаса, Том ўсё яшчэ павінен быць прыняты пад увагу для таго, каб збалансаваць канчатковы выбар выбару ключавых слоў, але ён думае, што людзі занадта сканцэнтраваны на ім.

Гэта дае яму некаторую перавагу, тым больш, што ён у стане атрымаць даволі дакладныя ARPU у той час як большасць прыкладанняў маркетолагі нават не думаць пра тое, абапіраючыся на выдаткі і прыбыткі. І калі яны робяць, яны робяць гэта інстыктыўна або грунтаваць іх набыццё на ROI.

Томас сцвярджае, што гэта адбываецца з-за таго, што сярэдняе дадаткам маркетолаг не мае дастатковую колькасць дадзеных, ні інструменты, неабходныя для сувязі даходаў і ключавых слоў.

Таму, абапіраючыся на ARPU для вашага выбару ключавых слоў можа быць цікавым прывесці для вас, не саромейцеся, дайце нам ведаць вашыя думкі ў каментарах ніжэй!

Ключавое слова Рэйтынгу Аптымізацыя з дапамогай «Пошуку падштурхоўвання» кампаніі

Стыў Янг з App Masters таксама лічыць, што больш высокія рэйтынгі на менш папулярныя ключавыя словы з'яўляюцца больш карыснымі, чым больш нізкія рэйтынгі на папулярных ключавых слоў.

вось цікава выпадак ён падзяліўся з намі. Робячы аптымізацыі ключавых слоў, Стыў фактычна падвойваючы ўражанні для аднаго са сваіх кліентаў, але ніяк не ўдавалася павялічыць загрузку. Ён павялічыўся рэйтынг ад # 11 да # 6 на папулярных ключавых словах, але гэта не было перасоўванне іголкі.

У той момант, Стыў лічыў, што ў выніку чаго дадатку да Top 3 вынікаў пошуку па вызначаным ключавых словах, верагодна, павялічыць яго загрузку.

Для гэтага пытання, ён запусціў новую стратэгію пад назвай «Пошукавая падштурхоўвання» кампанія. Басейн карыстальнікаў будзе шукаць ключавое слова і загрузіць дадатак ў пытанні. Паколькі алгарытм дае вялікае значэнне па рэлевантнасці і пераўтварэнню, гэта дасць натуральны штуршок прыкладання для гэтага ключавога слова рэйтынгу.

Паступаючы такім чынам, Стыў на самай справе атрымаў яго кліент, каб быць # 1 для ключавога слова, якое яны хацелі рангу. Выкарыстоўваючы той жа метад, Стыў павялічыў рэйтынг іншага кліента ад # 166 да # 2 на працягу 5-6 дзён на пэўны ключавое слова.

Тым не менш, гэты метад разглядаецца як Black Hat ASO Тэхніка, якую мы не рэкамендуем выкарыстоўваць у App Store, так як вы рызыкуеце маючы прыкладанне адвергнутая з App Store. З іншага боку, задаючы ўласнае супольнасць (сябры, сваякі, калегі), каб загрузіць дадатак на пэўны ключавое слова можа даць ваша прыкладанне добры невялікі прырост у рэйтынгу ключавых слоў. Пакуль гэта разумнае колькасць карыстальнікаў, яна не павінна сігналізацыя алгарытму.

Павысьце ключавыя словы Space з лакалізацыяй

Як мы ўжо бачылі, як назва прыкладання і ключавое поле вельмі абмежаваныя з пункту гледжання персанажаў. Такім чынам, гэта рэальная задача, каб выбраць правільныя ключавыя словы.

Выдатны трук , каб павялічыць колькасць даступных ключавых слоў у App Store з'яўляецца выкарыстанне лакалізацыі. Apple, дазваляе ўявіць ключавыя словы ў розных мовах у кожнай краіне (у дадатак да ангельскай) для таго, каб зрабіць правільную стратэгію лакалізацыі.

Лакалізацыя на самай справе выдатны спосаб прыцягнуць больш загрузкі. Давайце возьмем прыклад for-sale.co.uk , Сайт дазваляе людзям купляць і прадаваць былыя ва ўжыванні тавары.

Пасля мяккага запуску свайго прыкладання ў Францыі, заснавальнікі кампаніі выявілі, што некаторы вялікую цікавасць у Вялікабрытаніі Грунтуючыся на гэтым, яны вырашылі пабудаваць эфектыўную стратэгію лакалізацыі для таго, каб скарыстацца гэтай магчымасцю і выкарыстоўваць свой патэнцыял у Вялікабрытаніі

Лічбы кажуць самі за сябе: дадатак ўбачыў павелічэнне 33 адсоткаў ўстаноўкі прыкладанняў, павелічэнне 16 працэнтаў у ліку сесій і павелічэнне 14 адсоткаў актыўных прылад.

Лакалізацыя Apple, дадатковыя поля ключавых слоў можна таксама выкарыстоўваць па-іншаму.

Moritz Даан з Phiture зрабіў даследаванне і знайшоў некалькі цікавых фактаў па гэтым пытанні. У Злучаных Штатах, вы будзеце ранжыраваць на іспанскай мове (Мексіка) і English (United States). Гэтыя два палі , аднак не аб'ядноўваюцца , але калі ваша прыкладанне не лакалізаваны на іспанскай рынку кажучы, вы можаце выкарыстоўваць даступнае прастору для захоўвання дадатковых ангельскіх слоў.

Для іншых краін (акрамя Канады), прыкладанне рангу для ключавых слоў на англійскай мове (Вялікабрытанія) і англійскай (Аўстралія) у дадатку да Дастасавальнае лакалізацыі. Тут ключавыя словы аб'яднаны па розных палях ключавых слоў.

Напрыклад, калі вы арыентуецеся «Гасцініца» ў вашым французскай набор ключавых слоў і "нумар" ў вашым English (UK) ключавых слоў, вы будзеце рангу «Браніраванне гатэляў».

Іншым цікавым фактам з'яўляецца тое, што ўсе прыкладання рангу англійская (Аўстралія), які, верагодна, памылка ў алгарытме. 24 лістапада 2016 года, Томас з 8fit дадаў ключавое слова «фітнес» ў сваім аўстралійскім дадатку назву.

Як вы можаце бачыць на графіцы ніжэй, ёсць велізарны рост у рэйтынгу на гэтую дату для гэтага ключавога слова. Акрамя таго, мы заўважаем доўгатэрміновую пазітыўную эвалюцыю, якая, верагодна, транслюе ў вялікай ступені канверсіі па гэтым ключавым слове.

малюнак: AppTweak

6. Ключавыя словы Абнаўленне і маніторынг

Пасля таго, як вы зрабілі новы рэліз з вашым новым назвай прыкладання і ключавых слоў набору, вам неабходна ўважліва сачыць за ўплыў новых ключавых слоў на ранжыраванне і прадукцыйнасць вашага прыкладання.

Гэта зойме каля 2 тыдняў для алгарытму індэксаваць ўсе вашы ключавыя словы правільна. Акрамя таго, Apple дае 7-дзённы імпульс новым прыкладанням ці новым рэлізам, таму не займае першыя ключавыя словы рэйтынг павялічвае сам сабой разумеецца, паколькі яны могуць знікнуць на працягу доўгага часу.

свежасць Акрамя таго, дадатак з'яўляецца вызначальнік фактар у App Store - як ад маркетынгу і алгарытмічнай пункту гледжання. Рэкамендуецца зрабіць выпуск ASO кожныя 4 - 6 тыдняў. Вядома, выкарыстоўваць гэтыя абнаўлення, каб палепшыць ваша прыкладанне ў той жа час, дадаючы новыя функцыі або выпраўленне памылак.

Акрамя таго, водгукі і рэйтынгі скідаюцца пасля кожнага абнаўлення. І, па словах Гейба, колькасць бягучых адзнак, як уяўляецца, 7 разоў больш важным чым колькасць небывалых адзнак прыкладанне мае. Пераканайцеся ў тым, каб вярнуцца да 25+ рэйтынгаў і 5-10 водгукаў як мага хутчэй пасля выпуску абнаўлення.

Зноў жа, ASO інструменты, такія як AppTweak могуць даць вам з магутнымі функцыямі маніторынгу, якія будуць вам зэканоміць шмат часу.

выснову

Ключавое слова аптымізацыя не аднаразовая рэч. Гэта бесперапынны працэс , які вы павінны ўвесь час тэставаць і аптымізаваць.

ASO можа прынесці вялікія вынікі, але яна павінна быць старанна апрацавана. Паспрабуйце ключавыя словы на працягу некалькіх тыдняў і прааналізаваць ўплыў яны аказваюць на вашыя загрузкі і новых карыстальнікаў. Для вымярэння гэтага, вы можаце зрабіць папярэдне пасля аналізу (да / пасля) з выкарыстаннем дадзеных ITunes Analytics ,

Памятаеце, што App Store з'яўляецца вельмі дынамічным і ўвесь час змяняецца, так што вы павінны трымаць і адаптаваць сваю стратэгію ў адпаведнасці з новымі тэндэнцыямі.

Працягвайце эксперыментаваць , і вы будзеце працягваць заставацца актуальнай у пошуку.

пра аўтара

Лоры Менеджэр па маркетынгу Inbound AppTweak , Гарачыя аб новых тэхналогіях і прыкладаннях, яна любіць знаходзіць новыя ідэі для распаўсюджвання каштоўнага кантэнту на App Store Аптымізацыі і App маркетынгу. Яна адказвае за блог кампаніі, крафт артыкула, якія дапамагаюць карыстальнікаў павялічыць іх загрузку прыкладанняў і рэйтынг. Яна таксама на чале з ASO універсітэт , Навучанне асновам аптымізацыі App Store праз відэа-ўрокі, усе даступныя бясплатна на блогу AppTweak для.

госць Эксперт

Гэты артыкул была напісана адным з нашых дзіўных гасцей экспертаў. Мы вельмі цэнім час і веды, якія яны падзяляюць з маркетынгавым супольнасцю прыкладанняў у нашых гасцявых пасадах.

Апошнія паведамленні запрошаным экспертам ( прагледзець усе )