Наша команда-партнер Artmisto
Лендинг Пэйдж (Landing page) - мэтавая старонка з высокім узроўнем канверсіі. Існуе мноства прыёмаў, якія дазваляюць дамагчыся высока ўзроўню. Усе яны зводзяцца да таго, што дакумент павінен настойліва і мэтанакіравана весці наведвальніка да канверсійных дзеяння: куплі, падпісцы, звароту за паслугай і г.д. Пра гэта напісаны тысячы артыкулаў. Мы не станем канкураваць з іх аўтарамі, але адзначым, што многіх жадаючых ствараць эфектыўныя лендинги, утрымлівае ад гэтага неразуменне таго, як з аднаго старонкай дамагчыся добрых пазіцый у пошукавай выдачы.
Сапраўды, у класічным варыянце лендинг Пэйдж ўяўляе сабой не зусім звычайны сайт з адной старонкі. Гэта робіць яго прасоўванне таксама не зусім звычайным, у тым сэнсе, што некалькі змяняецца набор ўнутраных фактараў. Напрыклад, вы не зможаце павышаць статычны вага старонкі, спасылаючыся на яе з іншых старонак сайта - іх проста няма. Ёсць свае асаблівасці і ў фарміравання семантычнага ядра, якое з'яўляецца асновай для іншых мерапрыемстваў па прасоўванні - аптымізацыі кантэнту і фарміравання спасылачныя масы.
семантычнае ядро
Для нагляднасці, мы разгледзім аптымізацыю лендинга, арыентаванай на продаж нейкага пэўнага тавару, напрыклад, планшэта Explay 3G. Як і пры прасоўванні любога сайта, пачаць трэба з падбору семантычнага ядра. Высокая канверсія лендинга дасягаецца, у ліку іншага, дзякуючы звужэння аўдыторыі, на якую ён арыентаваны - гэта мэтавыя наведвальнікі, якія шукаюць пэўны тавар, паслугу, рассылку і г.д. Такая спецыфічнасць накладвае адбітак і на фарміраванне семантычнага ядра: яно будзе складацца толькі з НЧ-запытаў, з частотнасцю менш за тысячу. І нават такіх запытаў будзе параўнальна няшмат: лендинги ня арыентуюцца на ўвесь асартымент, звычайна яны бываюць «заточаныя" пад адну таварную пазіцыю або невялікую групу тавараў.
Гэта значыць, калі семантычнае ядро звычайнага сайта варта рабіць максімальна поўным, пашыраючы яго за кошт прысутнасці ВЧ, СЧ і НЧ запытаў і фармуючы з дапамогай розных тэм, то семантычнае ядро Landing page прыйдзецца, наадварот, звужаць, абмяжоўваючыся толькі тымі запытамі, якія дадуць прыток мэтавай, лёгка канверсоўнай аўдыторыі, якая мае цвёрдае намерам купіць. Тэматыка запытаў у такой старонкі будзе заўсёды адна.
Неабходна вызначыцца з тым, якая ключавая фраза будзе ў вашым семантычным ядры галоўнай. Яна павінна адпавядаць канверсійных дзеяння. Як правіла, гэта самая частотная (папулярная) фраза з адабраных. У нашым выпадку, асноўнай фразай, па якой вы станеце прасоўваць свой лендинг, будзе «купіць планшэт Explay 3G». Гэтая фраза складзе метатега title, яна ж павінна будзе ўвайсці ў загаловак h1 дакумента.
Колькасць слоў, па якіх можна прасоўваць ЛП - амаль бясконца, галоўнае, што б гэтыя словы і пошукавыя запыты існавалі (гэта мадыфікацыі тавару, удакладнення, характарыстыкі і да т.п.). Вось прыклад, адна старонка сайта, таварная, прыводзіць карыстальнікаў па 316 запытам і амаль 3000 сеансаў:
Падабраць невялікае і якаснае ядро, а таксама ацаніць папулярнасць запытаў можа сэрвіс Яндэкса «Падбор слоў».
Аптымізацыя тэксту на старонцы
Для таго каб тэкст добра ранжыраваць пошукавымі сістэмамі, неабходна ўлічыць некалькі фактараў:
- Дамагчыся дастатковага ўваходжання ў ім ключавых фраз з вашага семантычнага ядра
Даведацца, якая гэтая «дастатковасць», можна прааналізаваўшы канкурэнтаў, якія ўжо добра ранжыру па вашым запытам. У гэтым вам можа дапамагчы інструмент Тэкставы аналіз.
«Тэкставы аналіз» аналізуе дакументы з топу на прадмет вызначэння патрэбнага аб'ёму тэксту і шчыльнасці ключавых слоў і правярае, наколькі гэтаму адпавядае тэкст на вашай старонцы. Па выніках праверкі «Тэкставы аналіз» дае рэкамендацыі па аптымізацыі вашай старонкі, падрабязна паказваючы, колькі і якіх слоў трэба дадаць ці зменшыць і як змяніць аб'ём тэксту.
Адзначым, што ў Інтэрнэце маюцца падобныя інструменты, але «Тэкставы аналіз» ад Wizard'a, у адрозненне ад большасці з іх, бясплатны.
Памятаеце, што сітуацыя ў топе дынамічная, перыядычна правярайце, наколькі аптымізаваны ваш кантэнт і вынікайце рэкамендацыям таго ж «тэкставага аналізу» - статыстыка сэрвісу паказвае, што гэта на 30% паскарае прасоўванне.
- Тэкст павінен быць унікальным і багатым падобнымі па значэнні тэрмінамі.
Унікальнасць тэксту ўжо шмат гадоў з'яўляецца адным з важных фактараў ранжыравання ў пошукавых сістэмах. Копипаст не падыходзіць. Як жа вымераць унікальнасць?
У інтэрнэце ёсць сэрвісы, у тым ліку, бясплатныя, які параўноўвае паміж сабой розныя тэксты і па выніках параўнання што выдаюць вердыкт унікальнасці ў працэнтах.
Акрамя гэтага, пошукавыя сістэмы вышэй ранжыруюць старонкі, якія змяшчаюць спецыяльныя тэрміны, якія адносяцца да тэматыкі старонкі. Абавязкова дадавайце тэрміны ў тэкст на старонцы.
- Тэкст павінен быць пісьменна напісаны, добра структураваны і прафесійна аформлены.
Частай прычынай адмоваў (закрыцця старонкі амаль адразу пасля адкрыцця) з'яўляюцца граматычныя памылкі або непрадуманая структура дакумента. Такія недахопы выклікаюць недавер і негатыўную рэакцыю наведвальнікаў. Гэта прыводзіць да пагаршэння паводніцкіх фактараў і паніжэння старонкі ў выдачы.
Не забудзьцеся аптымізаваць метатега старонкі. Тэг title павінен змяшчаць асноўную ключавую фразу, па якой вы рухаецеся. І з асаблівай увагай пастаўцеся да запаўнення тэга description: хоць ён і не ўплывае наўпрост на пазіцыі ў пошукавых сістэмах, Яндэкс і Гугл часам выкарыстоўваюць яго для запаўнення сниппета - кароткае апісаньне дакумента на старонцы выдачы. Дакументы, ранжыру ніжэй, нярэдка маюць больш пераходаў менавіта за кошт ўдалага сниппета.
Іншыя ўнутраныя фактары
Важнымі для арганізацыі продажаў, заваёвы даверу наведвальнікаў і добрага ранжыравання ў пошукавых сістэмах з'яўляюцца так званыя камерцыйныя фактары. Яндэкс яшчэ ў 2011 годзе паведаміў пра выкарыстанне ў формуле ранжыравання камерцыйных метрык. Лендинг гэта хоць і спецыфічны, але ўсё ж камерцыйны сайт і на яго распаўсюджваюцца правілы ранжыравання, прыдатныя да паўнавартасным інтэрнэт-крамах і іншым камерцыйным рэсурсаў.
Такім чынам, варта паставіцца з увагай, як мінімум, да наступнай інфармацыі:
1) Дэталёвая кантактная інфармацыя.
2) Наяўнасць службы дастаўкі.
3) Наяўнасць тэхпадтрымкі (пошта, тэлефон, форма зваротнай сувязі).
4) Сістэма онлайн кансультацый.
5) Наяўнасць зніжак.
6) чытэльным імя дамена.
7) Даўжыня тэга title.
Ўвагу да такіх дробязях стане лішнім плюсам для дакумента.
І напрыканцы найважнейшы пункт, пра які нельга забываць.
Ўплыў тэхнічнага стану сайта на прасоўванне не відавочна, таму шматлікія вэбмайстра і аптымізатары ім грэбуюць. Варта мець на ўвазе, што наяўнасць тэхнічных памылак на сайце зніжае эфектыўнасць ўсіх мерапрыемстваў па SEO.
Тэзісна пералічым некаторыя тэхнічныя параметры, якія ўплываюць на ранжыраванне лендинга (у звычайнага сайта іх больш):
- Стабільнасць працы сайта і хуткасць загрузкі старонкі.
- Змесціва файлаў .htaccess, robots.txt, sitemap.xml.
- Наяўнасць вірусаў на сайце.
- Часавыя і цыклічныя рэдырэкты.
- Некарэктныя мета-тэгі і загалоўкі старонак.
- «Бітыя» спасылкі і малюнкі.
Няпроста самастойна адсачыць усе тэхнічныя праблемы. І хоць у выпадку з одностраничным сайтам, якім з'яўляецца Landing Page, вастрыня праблемы некалькі зніжаецца, усё ж нейкія нюансы могуць застацца без належнай увагі і фатальным чынам паўплываць на вынік працяглай і карпатлівай працы.
Поўны пералік гэтых і іншых памылак можна атрымаць, скарыстаўшыся інструментам Тэхнічны аналіз. Ён бясплатна выдасць агульны пералік памылак сайта. Азнаёміўшыся з ім, можна прыняць рашэнне, ці варта плаціць за падрабязнасці.
знешнія фактары
Як ужо было сказана, своеасаблівасць Landing pages робіць немагчымым іх прасоўванне ўнутранымі спасылкамі. Такім чынам, неабходна з усёй сур'ёзнасцю паставіцца да фарміравання добрага спасылкавага профілю. Асабліва ўлічваючы, што прапагандуюцца фразы будуць хаця і нізкачашчыннымі, але часта вельмі канкурэнтнымі.
Галоўная цяжкасць узнікае ўжо на стадыі фарміравання анкор-ліста.
Анкор-ліст - гэта сукупнасць усіх тэкстаў спасылак на ваш сайт. Пасля чаго, гэтыя спасылкі трэба размясціць на знешніх сайтах. Для гэтага іх трэба неяк адабраць. Для адбору донараў іх ацэньваюць па іх параметрах і візуальна. Для выбару аптымальных параметраў, звычайна ацэньваюць сайты-лідэры, якія ўжо высока ранжыру пошукавай сістэмай. Шматгадзіннай марафон-аналіз спасылкавых профіляў сайтаў з топу выбівае пот нават з загартаванага профі. Неабходна прааналізаваць знешнія спасылкі высокоранжирующихся сайтаў, на прадмет колькасці безанкорных спасылак, а таксама адна-, двух-, трёхсловных ключавых фраз. Безанкорную спасылачныя масу трэба таксама падзяліць на часткі, якія складаюцца з спасылак з уваходжаннем дамена, а таксама слоў «тут», «тут», «сайт», «найменне брэнда» і іншых. Затым выгрузіць донараў кожнага сайта з топу і накрэсліць іх абагульняючы партрэт на аснове дзясяткаў параметраў (ТИЦ, PR, укладзенасць, даменная зона, колькасць знешніх спасылак, AlexaRank, наведвальнасць і г.д.).
Такім чынам, для 5-10 сайтаў з топу. Затым, на падставе праведзенага аналізу, сфармаваць эфектыўны анкор-ліст і вызначыць якіх і колькі спатрэбіцца донараў. А калі дадаць да гэтага, што асноўная частка інструментаў для аналізу - платныя, то становіцца зразумелым, адкуль так шмат нулёў ў памерах ганарараў у кампаній, якія займаюцца прасоўваннем.
Пры падборы донараў неабходна ўлічыць рэгіянальных і тэматыку сайта, старацца падбіраць для размяшчэння найбольш рэлевантныя запыце старонкі.
Пры размеркаванні бюджэту варта яго частка накіраваць на куплю вечных спасылак і соцсигналов. Сацыяльныя сігналы - спасылкі з пастоў карыстальнікаў сацыяльных сетак. Праекты, якія выкарыстоўваюць такія спасылкі, падымаюцца ў выдачы нашмат хутчэй.
Безумоўна, падобная комплексная праца стомная і нясе ў сабе памылкамі, асабліва калі вы толькі пачынаеце спазнаваць тонкасці SEO-прасоўвання. Дасведчаныя аптымізатары даўно аўтаматызуюць руцінныя працэсы, што значна паскарае працу. Сэрвісы аўтаматычнага прасоўвання:
- дапамогуць падабраць ключавыя словы і хвасты
- складуць анкор-ліст
- прааналізуюць сайты і выберуць аптымальныя для размяшчэння спасылак
- падкажуць, як лепш аптымізаваць тэкст на старонцы
Улічыце, што прасоўванне сайта ў топ - працэс, які патрабуе часу і працавыдаткаў. Калі вам патрэбен неадкладны эфект, то на першым часе, пакуль старонка рухаецца ў топ, можна звярнуцца да іншых рэкламным прыёмам. Напрыклад, выкарыстоўваць кантэкстную рэкламу або прыцягваць мэтавых наведвальнікаў са старонак, дзе яны звычайна маюць зносіны (пэўныя суполкі ў сацыяльных сетках, форумы, прафесійныя супольнасці).
Рада: лендинги можна выкарыстоўваць у якасці пасадачных старонак на звычайным сайце. Пры гэтым чакана павялічыцца канверсія і будзе больш эфектыўным прасоўванне сайта ў цэлым. Але гэта працаёмкі працэс.
рэзюмэ
Прасоўванне одностраничных сайтаў, арыентаваных на камерцыйныя запыты, мае некаторыя асаблівасці. Вылучым сярод іх памер семантычнага ядра, які складаецца з некалькіх НЧ-запытаў, звязаную з гэтым аптымізацыю кантэнту ўсё па двух-трох фразах і ўзрослую важнасць спасылкавых фактараў.
Добрага прасоўвання!
Аўтар: Юрый Софин, вядучы аналітык seowizard.ru
Як жа вымераць унікальнасць?
