Як распрацаваць фірмовы стыль?

1. Навошта патрэбен фірмовы стыль?
2. Дзе можа выкарыстоўвацца фірмовы стыль?
3. Складнікі элементы карпаратыўнага стылю
4. Як распрацоўваецца дызайн фірменнага стылю
5. стварэнне лагатыпу
6. стварэнне візітовак
7. Распрацоўка фірмовых бланкаў
8. Афармленне тэчак і канвертаў
9. Распрацоўка фірмовага стылю з дапамогай анлайн сэрвісаў
10. Выкарыстанне фірмовага стылю або навошта патрэбен брэндбука
11. Фармат макетаў фірмовага стылю

Наша команда-партнер Artmisto

Фірмовы стыль - злёгку незвычайнае словазлучэнне, і калі чуеш яго ўпершыню, то не зусім зразумела, што яно азначае.
Калі спрасціць, то фірмовы стыль - гэта візуальны вобраз кампаніі, сукупнасць графічных элементаў (лагатып, візітоўкі, фірменныя бланкі і г.д), якія створаны ў адным стылі.

Фірмовы стыль, або, як яго яшчэ называюць, карпаратыўны стыль, дапамагае стварыць імідж кампаніі, падкрэсліць яе індывідуальнасць. Ён дапамагае кампаніі выглядаць прэзентабельна перад кліентамі і партнёрамі, а таксама павышае пазнавальнасць брэнда і павялічвае ўзровень даверу. Фірмовы стыль кампаніі ўключае ў сябе пэўны падыход да колераў, афармленні ў дакументах, ўпакоўцы, рэкламе і г.д.

Навошта патрэбен фірмовы стыль?

Кампанія, якая ўжо адбылася, але не валодае фірмовым стылем, выклікае недавер кліентаў, бо парушаецца ўспрыманне брэнда.

Уявіце сабе, што вам ўручылі візітоўку ў адным стылі, якую стварыў менеджэр Пеця, бланк на афармленне заявы ў іншым, якую стварыў бухгалтар Ніна, а шыльда кампаніі - у трэцім, якая распрацавана рэкламнай кампаніяй. Несур'ёзна, праўда?

На жаль, многія фірмы так і робяць. Як вынік - яны нічым не запамінаюцца кліентам, не вырабляюць ніякага ўражання. Калі вы хочаце, каб ваша фірма выгадна адрознівалася ад канкурэнтаў, і кліенты да вас пастаянна вярталіся, распрацуйце фірмовы стыль з дапамогай спецыялістаў, калі ёсць сродкі. Або з дапамогай бюджэтных сэрвісаў, пра якія мі пагаворым пазней.

Дзе можа выкарыстоўвацца фірмовы стыль?

Кожны элемент фірмовага стылю - гэта асобная кропка судотыку кліента з вашай кампаніяй. Лагатып, вэб-сайт, візітоўка, ўпакоўка прадукцыі, бейдж супрацоўніка крамы, ручка з вашым лагатыпам - з усімі гэтымі элементамі сутыкаюцца кліенты, калі знаёмяцца з вашай кампаніяй.

Таму фірмовы стыль можа адлюстроўвацца на велізарнай колькасці разнастайных носьбітаў - ад візітовак да сайта. Яго можна ўбачыць, напрыклад, на:

• вырабленай прадукцыі - трехлучевая зорка Мэрсэдэс або ўсім вядомыя 3 палоскі кампаніі Адыдас;
• ўпакоўцы - скрынках, пакетах;
• друкарскіх бланках, чэках;
• рэкламе любога выгляду;
• аксэсуары і фірмовая вопратка супрацоўнікаў (бэйджы, кепкі, футболкі);
• сувенірнай прадукцыі - календарах, ручках, нататніках;
• у афармленні інтэр'еру офіса.

Складнікі элементы карпаратыўнага стылю

Карпаратыўны стыль з'яўляецца сродкам фарміравання іміджу кампаніі і выкарыстоўвае для гэтага наступныя асноўныя элементы:

• таварны знак;
• лозунг або слоган кампаніі;
• распрацаваны фірмовы блок;
• пэўную каляровую гаму;
• спецыяльны шрыфт;
• іншыя фірмовыя элементы.

Зараз больш падрабязна па кожнаму элементу. Будзе трохі юрыдычнай балбатні, але мы пастараемся як мага хутчэй яе скончыць і перайсці непасрэдна да пытання стварэння стылю.

таварны знак

Таварны знак або таварная марка - гэта цэнтральныя элементы карпаратыўнага стылю. Па тыпу таварнага знака можна без працы адрозніць прадукцыю ці паслугі адной кампаніі ад іншай.
Існуе 5 найбольш папулярных відаў таварнага знаку:

• слоўны;
• выяўленчы - гэта нестандартнае графічнае або фотавыявы, любы малюнак, напрыклад, зялёная эмблема Ашчаднага банка Расіі;
• аб'ёмны - напрыклад, спецыяльная пластыкавая бутылочка для ёгуртаў кампаніі Вім-Біль-Дан;
• гукавы;
• камбінаваны.

Слоўны варыянт таварнага знака можа быць выкананы ў арыгінальнай графіку з выкарыстаннем спецыяльнага шрыфта або ў звычайным напісанні. У першым выпадку, ён называецца лагатыпам і выкарыстоўваецца большасцю кампаній. Іншымі словамі, лагатып - гэта эмблема фірмы. Славесныя таварныя знакі найбольш папулярныя і ў 80 выпадкаў з 100 вытворцы для рэгістрацыі выбіраюць менавіта іх.

Выяўленчы варыянт таварнага знака можа прадстаўляць любы арыгінальны малюнак, спалучэнне графічных знакаў або фотавыявы. Малюнак можа ўтрымліваць любыя фігуры, жывыя істоты - звяры, птушкі, прыродныя аб'екты.

Таварны знак, выкананы ў трохмернай прасторы, рэгіструецца як аб'ёмны. Прыкладам можа быць спецыяльная ўпакоўка для тавару - бутэлькі, флаконы для духаў або незвычайная форма тавару - 2 палачкі шакаладу Twix, якія вырабляюцца кампаніяй Mars.

Гукавыя таварныя знакі рэгіструюць кампаніі, а таксама розныя радыёстанцыі і тэлевізійныя кампаніі. Па пачутай мелодыі або шуму з дынаміка мы даведаемся свае любімыя перадачы.

У камбінаваным знаку выкарыстоўваецца спалучэнне асобных тыпаў, часцей за ўсё камбінуецца слоўны і графічны варыянты. Прыкладам можа быць абазначэння аператараў сотавай сувязі МТС, Мегафон, Beeline і мноства іншых вельмі вядомых кампаній.

слоган кампаніі

Слоганам называецца, яркая і якая характарызуе асноўную ідэю рэкламнай кампаніі, фраза. Найбольш арыгінальны і, глыбока адлюстроўвае канцэпцыю кампаніі слоган, можа стаць яе дэвізам і рэгістравацца ў якасці таварнага знака.
У слогане павінны знайсці адлюстраванне асаблівасці кампаніі. Ён павінен лёгка ўспрымацца кліентамі і падтрымліваць іх цікавасць да кампаніі. Кароткі, але гучны слоган надоўга застаецца ў памяці кліентаў і пры ўдалым спалучэнні з іншымі элементамі фірмовага стылю дапамагае праводзіць канцэптуальную лінію кампаніі.

фірмовы блок

Некалькі элементаў фірменнага стылю, але часцей за ўсё два - гэта лагатып з эмблемай ўтвараюць фірмовы блок. Ён можа таксама ўтрымліваць афіцыйная назва кампаніі, часам нават яе рэквізіты, розныя дэкаратыўныя элементы для надання яму прыгожага эстэтычнага выгляду. Тэкст яго павінен лёгка чытацца і быць лаканічным, таму што фірмовы блок павінен пераносіцца з аднаго носьбіта на іншы без скажэння матэрыялу.
Уся дзелавая дакументацыя кампаніі, яе бланкі, лісты, візітоўкі і іншая рэкламная атрыбутыка павінны пачынацца з фірмовага блока. Элементы блока могуць выкарыстоўвацца асобна адзін ад аднаго, але кожны з іх павінен адказваць агульнай канцэпцыі кампаніі.
У якасці прыкладу можна зноў прывесці фірмовы блок кампаніі Білайн. Ён уключае таварны знак - круг, падзелены на чорныя і жоўтыя палоскі, і лагатып - назва кампаніі.

колеравая гама

Вельмі важна для кампаніі выбраць правільнае яркае спалучэнне колераў. Напрыклад, Білайн абраў яркі жоўты і чорны колер, Мегафон - зялёны, фіялетавы і белы. Іх рэкламныя шыльды вельмі яркія і прыцягваюць да сябе ўвагу кліентаў.

фірмовы колер павінен выклікаць пэўную сувязь з кампаніяй, яе паслугамі ці прадукцыяй. Пры гэтым псіхалогіі паказваюць на ўплыў колеру на чалавека і выклік у яго пэўных эмоцый. Розныя адценні зялёнага колеру дзейнічаюць заспакаяльнае на нервовую сістэму. Таму можна сказаць, што дызайнеры правільна аформілі офісы Ашчаднага Банка, узяўшы за аснову зялёны колер. У фінансавых установах людзі павінны выконваць спакой і не нервавацца.

Вялікая колькасць кветак не варта выбіраць для афармлення офіснага стылю, дастаткова двух-трох, але, зразумела, можна выкарыстоўваць і больш, калі гэта неабходна.
Акрамя таго, трэба абавязкова праверыць, як абраны колер будзе прайгравацца кампутарам, і як будуць выглядаць надрукаваныя ў друкарні бланкі. Нельга дапускаць нязыркіх і блёклых расфарбовак.

Карпаратыўны або спецыяльны шрыфт кампаніі

Кожная кампанія імкнецца абраць для сябе адмысловы, які адрозніваецца ад іншых шрыфт, каб падкрэсліць сваю індывідуальнасць ў выбары фірмовага стылю. Аднак існуе некалькі відаў фірменных шрыфтоў, кожны з якіх выкарыстоўваецца ў сваёй сферы дзейнасці.

Кампаніі могуць выкарыстоўваць:

• шрыфты для распрацоўкі лагатыпа;
• шрыфты для афармлення сайтаў. Іх называюць вэб-шрыфты і яны аптымізуюцца пад вэб-браўзэры для адлюстравання на сайце;
• шрыфты для афармлення рэкламы. Звычайна імі карыстаюцца ў друкарнях, друкуючы буклеты, візітоўкі, улёткі і іншую рэкламную прадукцыю.

Дадатковыя элементы для стварэння фірмовага стылю

Акрамя асноўных элементаў пры фарміраванні фірмовага стылю выкарыстоўваюцца іншыя фірмовыя канстанты, прычым з цягам часу іх колькасць можа павялічвацца. Напрыклад, у кампаніі можа з'явіцца свой гімн ці новыя экзатычныя элементы ў афармленні офіснага памяшкання. Могуць быць распрацаваны спецыяльныя эмблемы фірмы, але як таварны знак яны ўжо не рэгіструюцца. Часта звяртаюцца да пэўных схемах вёрсткі, каб можна было адразу пазнаць, якой кампаніяй прадстаўлена гэтая прадукцыя. Некаторыя кампаніі прыдумляюць легенды і выбіраюць сімвалам кампаніі карпаратыўнага героя. У цяперашні час гэты прыём вельмі шырока выкарыстоўваецца, так як такі герой дазваляе ажыццяўляць сувязь з мэтавай аўдыторыяй. Карпаратыўны герой выбіраецца звычайна з персанажаў вядомых мультыплікацыйных фільмаў, жывёл, уяўляецца маляваным на паперы, часам у якасці героя можа быць абраны чалавек.

Як распрацоўваецца дызайн фірменнага стылю

Стварэнне фірмовага стылю - вялікая праца. Акрамя дызайнераў, да працы прыцягваюцца паслугі маркетолагаў, спецыялістаў паліграфіі, псіхолагаў, каб стварыць дызайн, які будзе працаваць на карысць кампаніі.

стварэнне лагатыпу

Распрацоўка фірмовага стылю пачынаецца з стварэння лагатыпу. Гэты цэнтральны элемент задае тон і стыль для іншых элементаў дызайну кампаніі.
Шрыфты і колеры, якія выкарыстоўваліся ў лагатыпе, часта выкарыстоўваюцца і ў іншых элементах дызайну.
У гэтай падрабязнай інструкцыі расказана як стварыць уласны лагатып. таксама чытайце 63 савета як стварыць лагатып.

стварэнне візітовак

Візітоўка - неабходны элемент карпаратыўнага стылю фірмы, які падкрэслівае імідж супрацоўнікаў. Візітоўка павінна дакладна асацыявацца з кампаніяй і быць запамінальнай.
Ёсць два асноўных выгляду візітовак: карпаратыўныя і дзелавыя.

У дзелавых візітоўках паказваюць прозвішча, імя і імя па бацьку супрацоўніка, яго пасаду і інфармацыю аб фірме. Дзелавыя візітоўкі павінны быць ва ўладальнікаў кампаніі, менеджэраў і супрацоўнікаў, якія маюць зносіны з кліентамі. Чытайце артыкул як стварыць візітоўку .

Карпаратыўныя візітоўкі ня персаналізаванай. Яны выкарыстоўваюцца на выставачных стэндах, іх адпраўляюць кліентам па пошце. У іх указана інфармацыя аб кампаніі і кантактныя дадзеныя.

Распрацоўка фірмовых бланкаў

Фірмовы бланк падкрэслівае статус кампаніі, і выкарыстоўваецца пры афармленні дакументацыі, складанні дагавораў, прайс-лістоў, камерцыйных прапаноў. Для кожнага варыянту прымяняецца або адзіны фірмовы бланк, або розныя мадыфікацыі, змененыя для канкрэтных выпадкаў.

Афармленне тэчак і канвертаў

Менавіта фірмовыя канверты ствараюць першае ўражанне аб кампаніі, калі выкарыстоўваюцца для рэкламнай рассылкі і дзелавой перапіскі.
Папка з'яўляецца адным з асноўных носьбітаў першаснай інфармацыі аб кампаніі. Асноўнае патрабаванне да яе распрацоўцы - функцыянальнасць і інфарматыўнасць.

Зараз больш падрабязна як стварыць найбольш важныя элементы фірмовага стылю - лагатып, візітоўку, бланк, канверт.

Распрацоўка фірмовага стылю з дапамогай анлайн сэрвісаў

Найбольш правільны і мэтазгодны спосаб стварыць ваш карпаратыўны стыль гэта, вядома, скарыстацца паслугамі дызайнераў і дызайн-студыі. Але, як мы ўсе здагадваемся, кошт такіх паслуг будзе не з танных. Таму як варыянт можна выкарыстоўваць онлайн сэрвісы. Ніжэй мы абралі найбольш цікавыя з іх.

Стварэнне фірмовага стылю з дапамогай Логастер

онлайн сэрвіс , Акрамя стварэння лагатыпаў, прапануе яшчэ стварэнне візітнай карткі, фірмовых бланкаў, канвертаў і фавикон для сайта . Каб стварыць фірмовы стыль, спачатку трэба стварыць лагатып. Затым сэрвіс прапануе некалькі шаблонаў фірмовага стылю, якіх, дарэчы, вельмі шмат. Таму падабраць свой стыль цалкам рэальна.

Кошт шаблону 29,99 даляраў ЗША. Макеты прадукцыі (лагатып, візітная картка, канверт, бланк, фавикон) даступныя ў растравых і вектарных фарматах.

Стварэнне фірмовага стылю з дапамогай Tailor

Англамоўны аналаг Логастера. Пасля стварэння лагатыпа вы можаце набыць макеты фірмовага стылю, а менавіта:

• лагатып;
• візітная картка;
• фірмовы бланк;
• лагатыпы для соцсетей;
• карцінкі для банэраў;
• шаблон прэзентацыі ў PowerPoint;
• брэндбук.

Брэндбук вельмі прыемна здзівіў, бо вы атрымліваеце фірмовы стыль у месцы з кіраўніцтвам як яго выкарыстоўваць.

Кошт максімальнага набору фірмовага стылю складае $ 99, але ёсць варыянт за $ 59, праўда, не ўсе дызайны ўключаны ...

Іншыя сэрвісы, якія ствараюць элементы фірмовага стылю: Logaster (Рэкамендуем), Designmantic, Logomakr. Агляд гэтых сэрвісаў тут .

Выкарыстанне фірмовага стылю або навошта патрэбен брэндбука

Распрацоўка стылю - гэта адзін з этапаў стварэння станоўчага вобразу кампаніі. Пасля таго, як вы атрымалі макеты элементаў карпаратыўнага стылю, трэба навучыцца іх правільна выкарыстаць. Тут нам на дапамогу прыходзіць брэндбука.

Брэндбук (brand book) - "кніга брэнда". Гэта кіраўніцтва для выкарыстання фірмовага стылю, у якім прапісваюць візуальныя канцэпцыі гандлёвай маркі, стандарты і правілы складання і выкарыстання розных складнікаў фірмовага стылю. Гэта макеты і малюнкі элементаў фірменнага стылю кампаніі.

Прасцей кажучы, гэта дадзеныя аб дакладных памерах ўсіх элементаў лагатыпа, аб колерах, шрыфтах і гэтак далей. Таксама брэндбук складаецца з дакументальна зафіксаванага палажэнні аб галоўнай ідэі брэнда, яго сутнасці, каштоўнасцях і атрыбутах. Па сутнасці, распрацоўка брэндбука - гэта складанне поўнага камплекта дакументаў па прасоўванні брэнда.

Брэндбук складаецца з трох дакументаў, розных прызначэнні і зместу:

1. брэндбука - апісанне каштоўнасцяў і ідэалогіі брэнда а тым выглядзе, каб данесці іх да пакупніка. Гэта дакумент прызначаецца для работнікаў, якія прасоўваюць брэнд на рынку.

2. Гайдлайн - пашпарт стандартаў. У гэтым тэхнічным дакуменце ўтрымліваюцца правілы размяшчэння элементаў фірменнага стылю. Гайдлайны выкарыстоўваюць тыя супрацоўнікі, хто адказвае за рэкламу і маркетынг (ці ён перанакіроўваецца рэкламнаму агенцтву).

3. Катгайд - тэхнічная дакументацыя. У ім утрымліваецца апісанне працэсу стварэння складнікаў фірмовага стылю (сайты, вонкавая рэклама, інтэр'еры і экстэр'еры будынкаў). Гэтыя дакументы неабходныя супрацоўнікам філіялаў кампаніі і падрадчыкаў, якія выконваюць работу, апісвае ў катгайде.

Фармат макетаў фірмовага стылю

Каб выкарыстоўваць дызайн прадукцыю на ўсе 100% і каб не ўзнікала пытанняў, як атрымаць файл для друку або які фармат патрэбен для сайта, вам трэба мець макеты фірмовага стылю ў наступных фарматах: cdr, giff, jpg, eps, psd. Дэталёва аб кожным з іх напісана ў артыкуле " У якім фармаце захаваць лагатып? "

Ну і нарэшце вось вам некалькі варыянтаў брэндбука і гайдлайнов вядомых кампаній.