- Аптымізацыя кантэкстнай рэкламы: супадзенне пошукавага запыту і аб'явы
- Аптымізацыя кантэкстнай рэкламы: супадзенне аб'явы і мэтавай старонкі
- Аптымізацыя кантэкстнай рэкламы: супадзенне мэтавай старонкі і пакінутай часткі варонкі канверсіі
Наша команда-партнер Artmisto
Кантэкстная рэклама - гэта як спатканне па Інтэрнэце: усё залежыць ад правільна падабранай пары. Сайты онлайн-знаёмстваў ганарацца сваімі унікальнымі алгарытмамі пошуку супадзенняў, якія «злучаюць адзінокія сэрца». Падобна да іх алгарытмы пошукавай сістэмы ацэньваюць, наколькі эфектыўна ваша кантэкстная рэклама адказвае патрэбам карыстальнікаў. І Ваша асноўная задача - захоўваць рэлевантнасць на працягу ўсяго шляху, каб ашчаслівіць пошукавыя сістэмы, наведвальнікаў вашага сайта і каб максімальна павялічыць акупнасць. Таму вучыцеся, як правільна гуляць у супадзеньні разам з кантэкстнай рэкламай і мэтавымі старонкамі!
Аналіз кантэкстнай рэкламы. Што чаму павінна адпавядаць
Каб наведвальнікі вашага сайта прайшлі па варонцы канверсіі , Неабходна падтрымліваць рэлевантнасць на працягу ўсяго гэтага шляху:
- Усё пачынаецца з запыту, які карыстальнікі набіраюць у радок пошуку. Ваша рэкламнае аб'ява павінна адпавядаць іх запыце, інакш яны ніколі на яго не клікнуць.
- Прапанова на мэтавай старонцы павінна супадаць з мэтай запыту і абяцанні, зробленага ў рэкламе, у зваротным выпадку наведвальнікі сыдуць з сайта.
- Нарэшце, кантэнт на ўсіх астатніх старонках у варонцы продажаў павінен «ўзмацняць» прапанова на мэтавай старонцы на працягу ўсяго шляху, ці наведвальнікі проста пакінуць варонку.
Нельга аптымізаваць тое, што нельга разлічыць. Такім чынам, спачатку вызначыце зыходныя параметры вымярэння, а затым паступова іх паляпшае (раім рабіць гэта пастаянна). А цяпер разам паспрабуем разлічыць і павялічыць рэлевантнасць для кожнага супадзення.
Аптымізацыя кантэкстнай рэкламы: супадзенне пошукавага запыту і аб'явы
Што вымяраць: паказчык клікабельнасць (стаўленне ліку зваротаў да банеру да агульнай колькасці яго паказаў)
Вы даведаецеся, калі ваша аб'ява адпавядае пошукавых запытах карыстальнікаў, з дапамогай паказчыка клікабельнасць. Гэты паказчык дастаткова проста раскажа вам, колькі людзей клікнулі на вашу аб'яву пасля таго, як убачылі яго. Натуральна, чым вышэй паказчык клікабельнасць, тым больш ваша аб'ява адпавядае запытам людзей.
Яшчэ спосаб павялічыць адпаведнасці паміж запытам і аб'явай - гэта выкарыстоўваць функцыю «дынамічнай Устаўкі Ключавых Словаў». Але выкарыстоўвайце гэтую функцыю з асцярожнасцю, таму што яна можа даставіць вам праблемы: звярніце ўвагу на аб'яву, якое тлумачыць, як шмат вы зможаце зэканоміць на выкарыстанай туалетнай паперы:
Навінка: Туалетная папера.Купидешевле.com
Гэта прывяло мяне да мэтавай старонцы, якая прадавала добрую туалетную паперу і падстаўкі для туалетнай паперы. Адпаведна, у іх не было прычыны размяшчаць аб'яву аб выкарыстанай туалетнай паперы.
Як павялічыць адпаведнасці: лагічная арганізацыя груп аб'яваў + мінус-словы
Так як паказчык клікабельна - гэта лік клікаў, падзеленае на колькасць паказаў аб'явы, то неабходна павялічыць лічнік (лік клікаў) і паменшыць назоўнік, г.зн. лік паказаў. Аптымізацыя кантэкстнай рэкламы ўключае ў сябе павелічэнне паказчыка клікабельнасць аб'явы.
Вы можаце павялічыць лічнік шляхам падзелу вашых кампаній у AdWords на лагічныя групы аб'яваў па прынцыпе блізкіх тэм. Выкарыстоўвайце функцыі «адпаведнасць па фразах» і «дакладнае адпаведнасць ключавых слоў», каб арыентавацца на людзей, якія шукаюць тое, што вы прапануеце.
Вы можаце паменшыць назоўнік, выкарыстоўваючы функцыю «мінус-слова», каб пераканацца, што ваша аб'ява НЕ паказваецца людзям, якія, на вашу думку, ніколі не купяць у вас. Звярніце ўвагу. Паказчык клікабельнасць не з'яўляецца самым важным паказчыкам для ацэнкі эфектыўнасці кантэкстнай рэкламы , А дапамагае разлічыць, наколькі адпавядае ваша рэклама пошукавым запытам людзей. У канчатковым выніку для якаснай аптымізацыі кантэкстнай рэкламы, вырабляючы аўдыт, вам трэба ацаніць карысць ад паказаў і карысць ад колькасці клікаў.
Аптымізацыя кантэкстнай рэкламы: супадзенне аб'явы і мэтавай старонкі
Як разлічыць эфектыўнасць (каэфіцыент канверсіі) кантэкстнай рэкламы?
Такім чынам, на вашу аб'яве клікнулі, але цяпер неабходна вызначыць, наколькі сапраўды ваша мэтавая старонка адпавядае вашаму аб'яве. Для гэтага скарыстаемся каэфіцыентам канверсіі. Прызнайцеся, вы напэўна падумалі, што гэта «паказчык адмоваў»? Справа ў тым, што наведвальнікі могуць проста зайсці на мэтавую старонку, знайсці ўсю неабходную ім інфармацыю і сысці, і гэта будзе лічыцца адмовай. Але ў такім выпадку высокі паказчык адмоваў - гэта не так ужо і дрэнна.
Замест гэтага вымерайце працэнт наведвальнікаў, якія выконваюць тыя дзеянні, якія вы хочаце, каб яны здзяйснялі на вашай мэтавай старонцы. Напрыклад, дадаць тавар у кошык, запоўніць форму, перайсці на іншую старонку, патэлефанаваць вам і г.д.
Пакуль Google AdWords дае справаздачу па асноўных дадзеных пра канверсію, Google Analytics дасць вам больш унікальнай інфармацыі дзякуючы магчымасці разбіваць яе на блокі.
Аптымізацыя кантэкстнай рэкламы: супадзенне мэтавай старонкі і пакінутай часткі варонкі канверсіі
Аптымізацыя кантэкстнай рэкламы пад канкрэтную мэтавую старонку пры дапамозе «Візуалізацыі варанкі"
Часам вы атрымліваеце дадзеныя па макроконверсии напрамую з мэтавай старонкі, але часцей за ўсё для гэтага наведвальнікам вашага сайта даводзіцца праходзіць праз шматлікія старонкі. Напрыклад, на якія прадаюць сайтах наведвальнік можа клікнуць на «Дадаць у кошык» на мэтавай старонцы, але затым яму прыйдзецца наведаць яшчэ 3 старонкі, каб канчаткова запоўніць кошык онлайн.
Калі ў вас шматстаронкавы варонка канверсіі, неабходна ведаць, наколькі паспяхова наведвальнікі вашага сайта праходзяць кожную старонку. Зручны справаздачу па дадзенай інфармацыі прадаставіць "Візуалізацыя варонкі" у Google Analytics, якая дакладна вызначыць, на якой старонцы варта сфакусавацца.
У прыкладзе, размешчаным ніжэй, мы бачым, што ўсе, хто быў на старонцы вебинаров, зарэгістраваліся на вебинар. Такім чынам, асноўная мэта тут заключаецца ў паляпшэнні адукацыйнай старонкі і атрыманні большай колькасці наведвальнікаў для старонкі з вебинарами.
Як палепшыць адпаведнасць для аптымізацыі кантэкстнай рэкламы: зьбярэце зваротную сувязь, а затым правядзіце A / B тэставанне
Справаздачу "Візуалізацыі варонкі" дае вам унікальную інфармацыю пра тое, якія старонкі прымушаюць людзей пакідаць ваш сайт, але гэты справаздачу не скажа, чаму яны гэта робяць.
Зваротная сувязь ад карыстальнікаў дапаможа вам выявіць масу праблем, з якімі яны сутыкаюцца на вашым сайце і пра існаванне якіх вы, магчыма, ніколі не падазравалі. Але не рабіце неадкладных змяненняў, заснаваных толькі на гэтых дадзеных.
Замест гэтага стварыце гіпотэзу, як можна вырашыць выяўленыя праблемы, а затым правядзіце A / B тэставанне або мультивариантные тэсты, каб убачыць, верныя Ці вашыя здагадкі.
У зняволенні скажам, што прыведзеныя 3 адпаведнасці аднолькава важныя. Адточваць свае навыкі і ўмела размяркоўвайце рэсурсы, каб пісьменна вымяраць і аптымізаваць кожнае адпаведнасць для павышэння эфектыўнасці кантэкстнай рэкламы.
Але аптымізацыя кантэкстнай рэкламы не адзінкавае падзея. Дапрацоўвайце ключавыя словы, зьбірайце зваротную сувязь ад карыстальнікаў і праводзіце A / B тэставання на рэгулярнай аснове, каб максімальна павялічыць акупнасць вашых укладанняў і эфектыўнасць кантэкстнай рэкламы.
Ўдачы!
Прызнайцеся, вы напэўна падумалі, што гэта «паказчык адмоваў»?
