Аптымізацыя кантэкстнай рэкламы ў Яндэкс Дірект

1. статыстыка
2. Збор мінус-слоў
3. Падбор новых ключоў
4. Статус мала паказаў
5. Напісанне новых аб'яў і аптымізацыя старых
6. Настройка геотаргетинга
7. Крос-мінусоўка
8. мабільныя аб'явы

Наша команда-партнер Artmisto

Рэклама павінна працаваць, і працаваць добра. Інакш вы проста зліваеце бюджэт у чорную дзірку. Яно вам трэба? Вось і я думаю, што не. таму пасля запуску кантэксту дадатковую ўвагу трэба звярнуць на аптымізацыю рэкламных кампаній. У артыкуле мы разбяром простыя спосабы аптымізацыі, якія дазваляюць не толькі знізіць цану кліку, але і павысіць CTR аб'яваў.

• статыстыка

  Перад пачаткам ўсіх прац неабходна паглядзець статыстыку. Па-першае, гэта трэба, каб ацаніць бягучую сітуацыю, а па-другое, на гэтыя дадзеныя мы будзем абапірацца пасля ўсіх змен, то ёсць ацэнім наколькі аптымізацыя была эфектыўная.

  Каб паглядзець статыстыку, зайдзіце ў рэкламную кампанію і клікніце на «Паглядзець статыстыку».

  

  Функцыянал Яндэкс.Дырэкт дазваляе стварыць наступныя справаздачы: статыстыка па днях, агульная статыстыка, фразы па днях, па рэгіёнах, па пляцоўках, пошукавыя запыты і майстар справаздач.

  Вылучыце перыяд, па якім хочаце ўбачыць дадзеныя. Рэкамендую паглядзець статыстыку за папярэдні месяц і апошнія 90 дзён. Пасля гэтага Яндэкс адлюструе асноўныя паказчыкі, на якія варта арыентавацца: сярэдняя цана кліку, CTR, колькасць паказаў і клікаў, глыбіня прагляду і канверсія.

  

  Пра тое, як ацаніць усе паказчыкі, чытайце тут .

  Але нам патрэбна больш глыбокая статыстыка, таму пераходзім ва ўкладку «Майстар справаздач» і выбіраем наступныя характарыстыкі: нумар аб'явы, зграі, CTR, пар. цана кліку, пар. пазіцыя, адмовы і канверсія.

  

  Пасля таго, як адзначаем патрэбныя пункты, атрымліваем вось такую ​​табліцу:

  

  Глядзім, наколькі былі эфектыўныя аб'явы. Напрыклад, калі ў аб'явы нізкі CTR, то аб'ява трэба перапісаць, бо яно можа апынуцца непрывабным для патэнцыйных кліентаў. Дадзены справаздачу лепш выгрузіць.

  Акрамя статыстыкі Яндэкс.Дырэкт, інфармацыю па рэкламнай кампаніі можна паглядзець і ў Яндекс.Метрике (Справаздачы → Стандартныя справаздачы → Крыніцы → Дірект, Зводка). Звярніце ўвагу на адмовы і час на сайце.

  

  Калі вы ўбачыце, што працэнт адмоў вялікі, то гэта можа гаварыць пра дзве рэчы: ці запыты не супадаюць з прапановай, таму глядзіце, па якіх аб'явах былі зграі; ці старонка, на якую трапляюць карыстальнікі, недастаткова прывабная. У апошнім выпадку, каб вызначыць, што адштурхоўвае вашых кліентаў, неабходна зрабіць юзабіліці-аўдыт.

• Збор мінус-слоў

  Мінус-словы дапамагаюць выключыць нямэтавым наведвальнікаў. Напрыклад, прадставім, што вы прадаеце абліцавальныя цэглу, а карыстальнік наткнуўся на вашу рэкламу па запыце «купіць дэкаратыўныя цэглу». У выніку ён пераходзіць на сайт па рэкламе, не знаходзіць дэкаратыўныя цэглу і сыходзіць далей шукаць патрэбны тавар, пры гэтым рэкламадавец плаціць за клік. У дадзеным выпадку, каб выключыць паказ рэкламы па гэтым запыце, дастаткова проста дадаць «дэкаратыўныя» у мінус-словы.

  Адзін з простых спосабаў сабраць мінус-словы - скарыстацца справаздачай Яндекс.Метрики → Дірект, Зводка. Выберыце патрэбную кампанію і паглядзіце пошукавыя фразы, па якіх карыстальнікі шукаюць тавар.

  

  Калі ключ нямэтавае і не падыходзіць пад ваш тавар, то выключаем яго. Гэта можна зрабіць для ўсёй рэкламнай кампаніі і для асобных ключавых фраз. Мінус-словы для ўсёй кампаніі дадаем, калі яны дастасавальныя для ўсіх груп аб'яваў.

  Дадаць мінус-словы можна ў інтэрфейсе Яндэкс.Дырэкт. Перайдзіце ў кампанію і клікніце на "Адзіны набор мінус-фраз», пасля гэтага ўстаўце ў акно словы, па якіх не хочаце, каб ішлі паказы аб'яваў. Яны будуць дзейнічаць для ўсёй кампаніі.

  

  Што тычыцца мінус-слоў для асобных ключавых фраз, то іх можна дадаць адразу аўтаматычна для кожнага ключа. Клікніце па фразе, па якой паказваецца аб'ява, далей націсніце на «Удакладніць», і Яндэкс загрузіць словы і прыклады іх ужывання. Адзначце непадыходныя запыты.

  Давайце разгледзім прыклад:

  

  Так як кампанія не прадае падшклянкі для калясак і мы не хочам каб рэклама паказвалася па гэтым запыце, то мы минусуем слова «калыска».

  Калі мінус-слова перасякаецца з ключом, па якім ідзе паказ аб'явы, то рэклама паказваецца ў ранейшым рэжыме. Гэты нюанс тычыцца Яндэкс.Дырэкт, у Google Adwords справы ідуць па-іншаму.

• Падбор новых ключоў

  Пашырэнне рэкламнай кампаніі - гэта нармальная з'ява. Хутчэй за ўсё, пры запуску вы выпусцілі нейкія ключы. Гэта выправіць можна наступнымі спосабамі:

  • прымяніць Яндекс.Вордстат для збору семантычнага ядра;
  • скарыстацца адмысловымі сэрвісамі: Serpstat, Spywords, Advse, SemRush;
  • правесці маніторынг рэкламы канкурэнтаў.

  Яшчэ адзін памочнік пры зборы ключоў - ДРФ (дадатковыя рэлевантныя фразы). Іх можна ўбачыць у статыстыцы рэкламнай кампаніі ў раздзеле «Пошукавыя запыты», пры ўмове, што яны былі ўключаныя ў параметрах пры запуску рэкламы.

  

  ДРФ мэтазгодна ўключыць на пачатковым этапе, каб паглядзець, што шукаюць карыстальнікі.

  

  Калі пасля пэўнага прамежку часу вы заўважылі, што ДРФ не адпавядае падабраным ключу, то адключайце яго.

  Давайце возьмем зноў прыклад з цаглінамі. Пры запуску рэкламы мы ў наладах ўключылі ДРФ, каб паглядзець, што не выкарысталі. Пасля першага месяца працы кампаніі бачым у справаздачы, што Яндэкс палічыў фразу «Будаўніцтва цана» рэлевантнай ключу «дзе купіць цэглу».

  

  Гэта значыць наша рэклама па гэтым запыце паказвалася нямэтавае аўдыторыі, якой не цікавы тавар.

• Статус мала паказаў

  Праглядзіце ўсе аб'явы ў сваёй рэкламнай кампаніі і звярніце ўвагу, ці ёсць у іх статус «Мала паказаў».

  

  Справа ў тым, што гэтыя аб'явы не будуць паказвацца, так як падабраныя запыты карыстальнікі не шукаюць. Таму рэкамендую альбо падабраць новыя ключавыя словы, альбо аб'яднаць ключы з іншымі групамі аб'яваў.

• Напісанне новых аб'яў і аптымізацыя старых

  Звярніце ўвагу на паказчык прадуктыўнасці аб'яў у рэкламнай кампаніі. Ён вар'іруецца ад 0 да 10. Чым ён будзе вышэй, тым лепш. Сама па сабе прадуктыўнасць не ўплывае на цану за клік і CTR. Яна толькі паказвае, наколькі тэкст аб'явы адпавядае ключу, адлюстроўвае варыятыўнасць запытаў, якія могуць ўключаць у сябе гэтую фразу, а таксама ўплывае на каэфіцыент якасці акаўнта.

  Тым не менш аб'явы з нізкай прадуктыўнасцю неабходна перапісаць. Яндэкс сам падказвае, што трэба змяніць:

  

  Як правіла, каб рэклама была прывабнай і мела высокую прадуктыўнасць, трэба прытрымлівацца некалькім правілам:

  1. Выкарыстоўваць у загалоўку ключавую фразу, па якой будзе паказвацца аб'ява.
  2. Прапісаць ўдакладненні - чым ваша кампанія лепш канкурэнтаў, асаблівыя ўмовы, зніжкі і т. Д.
  3. Паставіць хуткія спасылкі на сумежныя паслугі або асобныя блокі лендинга.
  4. Запоўніць картку кампаніі.
  5. Паказваць у тэксце аб'явы цану на паслугі. Гэта дазволіць знізіць працэнт адмоваў.
  6. Скласці эфектыўны тэкст аб'явы. Паспрабуйце адлюстраваць у ім свае перавагі.

  Асобна хачу адзначыць, што ў аб'явах Яндэкс.Дырэкт цяпер 2 загалоўка і тэкст. Таму калі вы яшчэ не перапісалі аб'явы, раю гэта выправіць як мага хутчэй:

  

  Калі раней у загалоўку было 33 сімвала, а ў тэксце 75, то цяпер усё змянілася. Цяпер колькасць знакаў для першага загалоўка - 35, для другога - 30, тэкст аб'явы - 81.

• Настройка геотаргетинга

  Рэкамендую яшчэ раз праверыць гэты параметр. Асабліва, калі заўважылі, што ў вас высокі працэнт адмоваў. Магчыма, пры запуску вы не пазначылі рэгіён паказу. Для гэтага зайдзіце ў рэкламную кампанію і клікніце на «Змяніць параметры».

  

  Далей паглядзіце блок Геаграфія і звярніце ўвагу на рэгіён паказу рэкламы, абярыце вобласць, якая вас цікавіць.

  

  Калі ў вас папулярная тэматыка і вы працуеце ў некалькіх гарадах, то ёсць сэнс стварыць рэкламныя кампаніі пад кожны рэгіён і ўсталяваць часовай таргетынг.

  Напрыклад, вам цікава паказваць рэкламу ў Іркуцку, Краснаярску і Новасібірску. Пасля запуску кампаніі з статыстыкі стала зразумела, што рэклама ў Іркуцку працуе неэфектыўна і не акупае сябе, а ў іншых рэгіёнах прыносіць прыбытак. Таму лагічна будзе адмовіцца ад паказаў у Іркуцку і ​​павялічыць бюджэт у іншых гарадах. Акрамя таго, варта адзначыць, што калі ў адной кампаніі пазначыць некалькі рэгіёнаў, то вы не ўбачыце рэальнай цаны за клік, так як выкарыстоўваецца агульны паказчык стаўкі.

• Крос-мінусоўка

  Пасля дадання новых ключоў не перашкаджае правесці крос-мінусоўку і выключыць перасячэння па словах. Навошта гэта трэба? Калі ў адной рэкламнай кампаніі ёсць дубляваныя фразы, то яны пачынаюць канкураваць паміж сабой, тым самым кошт за клік становіцца вышэй.

  Правесці мінусоўку можна з дапамогай інструмента Дірект коммандера. Спасылка на дадатак: https://direct.yandex.ru/commander/ .

  Зайдзіце ў коммандера пад сваім лагінам, які карыстаецеся для рэкламы ў Яндэкс.Дырэкт. Пасля гэтага вы ўбачыце 3 акна: кампаніі, групы аб'яваў і аб'явы / фразы. У агенцтваў ёсць дадатковы блок, дзе адлюстраваны спіс кліентаў.

  

  Вылучыце групы аб'яў у адпаведным акне, далей перайдзіце на ўкладку «Фразы» у аб'явах. Пасля гэтага клікніце на кнопку «Мультиредактирование» і выберыце «Карэкціроўка фраз».

  

  Бо нам трэба прыбраць перасякальныя фразы, то ставім галачку насупраць пункта «Скарэктаваць перасячэння і прыбраць дублі»:

  

  Пасля гэтага коммандера пакажа аб'явы, у якіх ёсць перасячэння і аўтаматычна іх ліквідуе:

  

  Па завяршэнні працы інструмента вы ўбачыце такую ​​надпіс:

  

• мабільныя аб'явы

  Паглядзіце, настроены Ці ёсць у вас аб'явы для мабільных прылад. Яны патрэбныя для таго, каб кіраваць аб'явамі на мабільных і дэсктопных прыладах. Да прыкладу, гэта можа быць карэкціроўка ставак. Акрамя гэтага, калі кліент ўбачыць вашу рэкламу на мабільным, ён зможа адразу вам патэлефанаваць без пераходу на сайт, пры ўмове, што ў картцы кампаніі паказаны нумар тэлефона. Дастаткова проста клікнуць на адпаведную абразок:

  

  Дадаць мабільныя аб'явы можна або праз інтэрфейс Яндэкс.Дырэкт або выгрузіць кампанію і ўжо ў Excel і там ўнесці праўкі.

  Каб у інтэрфейсе дадаць мабільную версію аб'явы, выберыце аб'яву і адкрыйце яго для рэдагавання. Далей націсніце на кнопку «Дадаць аб'яву»:

  

  Пасля гэтага пастаўце галачку насупраць «Мабільнае аб'яву» і запоўніце ўсе радкі.

  

Гэтыя 8 простых дзеянняў дапамогуць аптымізаваць рэкламную кампанію. Першыя вынікі пасля працы можна паглядзець праз месяц. Калі ўсё зрабілі правільна, то ў вас павінны палепшыцца асноўныя паказчыкі: CTR, кошт кліку, колькасць клікаў і т. Д.