Наша команда-партнер Artmisto
Большасць кампаній валодаюць асаблівай прысутнасцю ў Інтэрнэце па пэўнай прычыне - кіраваць онлайн-рэпутацыяй.
Улічваючы важнасць рэпутацыі кампаніі для яе росту, няма ніякіх сумненняў у тым, што магчымасць ва ўпраўленні сваёй рэпутацыяй у перыяд крызісаў - гэта сапраўды важная дзейнасць. Вось тры парады, якія могуць дадаць перспектыву падтрымання рэпутацыі вашай кампаніі ў Інтэрнэце:
№ 1: стварыць моцную прысутнасць у Інтэрнэце
Калі хтосьці гуляе вашу марку, важна пераканацца, што гэта не толькі ваш сайт, які павінен з'явіцца на першай старонцы. Разгледзім магчымасць выкарыстання шматлікіх сайтаў сацыяльных медыя, такіх як Twitter, Facebook і LinkedIn, што дазволіць стварыць трывалую інтэрнэт-прысутнасць.
І памятайце, што вынікі пошуку ў першай пошукавай сістэме маюць важнае значэнне для поспеху вашага брэнда, асабліва калі гэта агульная назва.
№2: Кантроль адказаў падчас крызісу
Улічваючы высока апублікаваныя няўдачы мінулага года, няма ніякіх сумненняў у тым, што ёсць сур'ёзныя наступствы, калі не ў стане эфектыўна справіцца з крызісам у Інтэрнэце. Незалежна ад таго, разглядаюцца скаргі кліентаў ці нават справу з судовым працэсам, вельмі важна заўсёды кантраляваць онлайн-размовы з мэтай як мага хутчэй абясшкодзіць сітуацыю.
№ 3: Маніторынг размоў
Большасць прадпрыемстваў разумеюць, наколькі важна быць у курсе таго, што кажуць пра кампанію. Сапраўды, найлепшы спосаб гэта зрабіць - гэта выкарыстанне інструментаў сацыяльных медыя, якія робяць значна больш лёгкі пераважны працэс маніторынгу некалькіх уліковых запісаў сацыяльных медыя.
Больш за тое, гэтыя інструменты сацыяльных медыя дапамогуць вам рэагаваць у рэжыме рэальнага часу і ператварыць негатыўныя сітуацыі ў станоўчыя магчымасці.
З колькасцю сетак сацыяльных медыя, якія з'яўляюцца праз два тыдні, уладальнікам малога бізнэсу становіцца цяжка зразумець, які сайт сацыяльных медыя лепш за ўсё для іх, бо людзі працягваюць пераходзіць з аднаго сайта на іншы.
Замест таго, каб рухацца разам з імі, лепш за ўсё пачаць з таго, што не кожны сайт вам падыдзе. Такім чынам, лепш за ўсё зрабіць тое, каб даведацца, для чаго выкарыстоўваюцца гэтыя сайты сацыяльных медыя і ці будзе ён працаваць для вашага бізнесу.
Вось спіс сетак сацыяльных медыя, пра якія вы прачыталі:
№ 1: Facebook
Самая вялікая перавага выкарыстання Facebook - гэта тое, што размова знаходзіцца ў адным месцы, і кліенты атрымліваюць магчымасць адчуваць сябе такім чынам. Гэты сацыяльны медыя-сайт вельмі візуальны, у адрозненне ад Twitter, таму выкарыстанне гэтага будзе добра працаваць.
№ 2: Twitter
Карацей кажучы, Twitter - гэта тое, што вы робіце кампаніяй, каб зрабіць вялікую аўдыторыю, падобную на атрыманне мегафона. Вы можаце не толькі мець зносіны з кліентамі, але і ствараць брэнд з пастаяннымі абнаўленнямі.
№ 3: Pinterest
Гэтая сацыяльная сетка не ідэальна падыходзіць для самарэкламы, але можа быць карыснай для малога бізнэсу для магчымасці стварэння шчытавых дошак, якія могуць заваяваць славу кліентаў, калі вы зможаце ствараць візуальныя матэрыялы для брэндынгу.
# 4: FourSquare
Паслугі сацыяльных медыя, заснаваныя на лакалізацыі, могуць не працаваць для кожнага малога бізнэсу, паколькі людзі патрабуюць фізічнага наведвання вашага крамы або мерапрыемства. Гэтая сетка сацыяльных медыя сапраўды падыходзіць для рэстаранаў, рознічных магазінаў і гандлёвых цэнтраў. Зразумела, што тычыцца інтэрнэт-бізнесу, гэты сайт будзе карысным толькі ў тым выпадку, калі вы праводзіце мерапрыемства.
Амаль напэўна, што ў той ці іншы момант у кожнага бізнэсу пагражае нейкая крызісная рэпутацыя ў Інтэрнэце. Гэта горш, калі вы не чакаеце нападу. Ваш бізнэс гладка ідзе, а потым раптам продажы падаюць з абрыву. Далейшае расследаванне паказвае, што існуе негатыўны водгук, які займае першае месца ў вашай старонцы продажу і распаўсюджваецца ў сацыяльных сетках. Гэта сапраўды можа здарыцца з вамі.
Кожная кампанія лічыць, што яны не схільныя такім пытанням рэпутацыі. На жаль, яны не разумеюць, што шкоду можа нанесці атаку, пакуль не будзе занадта позна. Добрая навіна заключаецца ў тым, што з дапамогай актыўнага кіравання рэпутацыяй вы можаце абараніць сваю кампанію ад любой будучай праблемы з рэпутацыяй.
Вось кантрольны спіс для актыўнага кіравання рэпутацыяй
Сайт - першы і самы важны элемент у спісе - гэта сайт. Без сайта, які з'яўляецца афіцыйным домам вашага брэнда, негатыўныя элементы будуць ацэньвацца свабодна. Аптымізуйце сайт і змест для пошукавых сістэм і атрымлівайце столькі спасылак ад прадпрыемстваў, якія могуць даць пачуццё аўтарытэту.
Наяўнасць бізнесу - стварэнне прысутнасці на ўсіх платформах сацыяльных медыя. Гэта дапамагае зарэгістравацца рана і не дапусціць, каб любая іншая партыя атрымала афіцыйнае імя. Cross раскруціць змест вашага сайта на платформах сацыяльных медыя і максімальна мець зносіны з кліентамі. У спіс уласцівасцяў сацыяльных медыя ўваходзіць LinkedIn.
Настройка вышэйзгаданых рэкамендацый не гарантуе, што вы не будзеце ахвярай негатыўнага зместу ў Інтэрнэце. Тым не менш, гэта дае вам інструменты і паўнамоцтвы для барацьбы з атакамі на вашу рэпутацыю ў Інтэрнэце.
За 2017 год адбыліся вялікія змены і тэндэнцыі ў КПП. Аднак з нецярпеннем чакаем магчымасці наступных тэндэнцый заняць цэнтральны этап у 2018 годзе:
Суперніцтва Google-Amazon
Шматгранны шлях паміж Amazon і Google будзе ўзмацняцца ў 2018 годзе. Amazon стварае рэкламны партфель, каб у гэтым годзе ён можа аспрэчыць як Facebook, так і Google праграмныя аб'явы на дысплеі і відэа-рынках. Amazon ўжо канкуруе з пошукам прадуктаў Google і ў канчатковым выніку будзе прасоўвацца наперад, дзякуючы павелічэнню колькасці пошукаў на сайце рознічнага гіганта. Google, з іншага боку, мае некалькі прадуктаў, якія накіраваны на тое, каб патрапіць у Amazon у розных сегментах.
Візуальны і галасавы пошук
Галасавы пошук адбудзецца ў 2018 годзе з правільнымі поўнымі прапановамі як у пытаннях, так і ў адказах. Google мае перадавыя тэхналогіі, купляючы Amazon па-ранейшаму мае вялікую прысутнасць у сям'і. Амазонка займае значную ролю на ўнутраным рынку разумных дынамікаў, як у адносінах да прададзеных прылад, так і да іншых вытворцаў падтрымкі Alexa.
Цёмны конь будзе візуальным пошукам. Такія прадукты, як Google Lens і Pinterest Lens, могуць патэнцыйна стымуляваць продажы для абедзвюх кампаній. Amazon і Apple пакуль не маюць канкуруючых прадуктаў, што робіць Google асабліва магчымым на некалькі гадоў апярэджваючы сваіх супернікаў.
А. І.
Тое, як мы працуем, зменіцца з павелічэннем выкарыстання штучнага інтэлекту і машыннага навучання. Усё больш і больш задач у платным пошуку будзе выкарыстоўвацца аўтаматызацыя, заснаваная на машынным навучанні. Пераход да інтэлектуальнай аўтаматызацыі палегчыць жыццё платных пошукавых менеджэраў і адкрывае больш часу, каб засяродзіцца на іншых намаганнях.
Ёсць шмат бясплатных паслуг хостынгу. Некаторыя з іх падтрымліваюць рэкламу, іншыя - асноўныя рэсурсы і патрабуюць перайсці на платную паслугу на пэўным узроўні загрузкі сервера. Усе яны маюць аднолькавыя асноўныя паняцці, якія вам трэба будзе ведаць.
Дыскавая прастора
Пэўная колькасць дыскавага прасторы будзе дадзена. Калі ваш вэб-сайт не будзе накіраваны на выкарыстанне вялікіх файлаў і малюнкаў, вам ніколі не прыйдзецца турбавацца аб перавышэнні размеркавання дыскавай прасторы.
Бандуіт
Bandwitdh выкарыстоўваецца кожны раз, калі наведвальнік вашага сайта загрузіць старонку і / або малюнак. Звычайна тут паслугі бясплатнага хостынгу накладаюць свае абмежаванні. Калі ваш вэб-сайт будзе расці, выкарыстанне прапускной здольнасці павялічыцца ў прапорцыі. Як толькі вы дасягне ліміту прапускной здольнасці, хост, хутчэй за ўсё, часова адключыць сайт да наступнага месяца, альбо вы будзеце абнаўляць пакет.
FTP
FTP, абрэвіятура пратаколу перадачы файлаў - гэта тое, як вы перадаеце файлы з вашага сайта. З дапамогай FTP-кліента вы можаце падлучыцца да FTP-сервера, выкарыстоўваючы ўліковы запіс і загрузіць файлы. У якасці альтэрнатывы панэль ўліковага запісу хостынгу таксама павінна мець спосаб загрузкі файлаў з дапамогай вэб-браўзэра.
Стваральнікі сайтаў
Для тых, хто не хоча і не можа ствараць свае ўласныя сайты, многія хасты прыходзяць з бясплатнымі стваральнікамі сайтаў. Абярыце шаблон, увядзіце змест і сайт створаны для вас. Гэтыя шаблоны, як правіла, стандартныя з прэміум шаблоны, даступныя па цане.
Кожны ўліковы запіс хостынгу бясплатна або аплачваецца пастаўляецца з уласнымі адрасамі электроннай пошты. Гэта могуць быць паштовыя скрыні на сэрвэры з імем вашага ўліковага запісу, альбо яны могуць быць экспедытарамі. Экспедытар адпраўляе любую пошту на гэты адрас на іншы адрас электроннай пошты па вашаму выбару.
Кожны любіць глядзець відэа. Паводле ацэнак Cisco, смартфоны ва ўсім свеце, на працягу бліжэйшых трох гадоў відэа будзе складаць 80% усяго інтэрнэт-трафіка. Вялікая частка гэтага трафіку YouTube атрымае, асабліва ад тых, хто не зацікаўлены ў праглядзе тэлевізійных шоў і фільмаў. Відэа-маркетынг зараз з'яўляецца абсалютнай неабходнасцю для тых, хто хоча прадаць прадукт ці сервер. Вось чаму:
Па дадзеных апытання:
Палова рэспандэнтаў кажуць, што яны зрабілі куплю пасля прагляду фірмовага відэа, а на трэці дзень, што відэа прымусіла іх разгледзець пытанне аб куплі.
Ашаламляльны 81% людзей кажуць, што яны ўзаемадзейнічаюць з брэндамі ў сацыяльных сетках, і каля паловы робяць гэта праз фірмовае відэа.
Траціна ўсіх рэспандэнтаў ацаніла відэа як найлепшы выбар для пошуку фірмовага кантэнту.
Цяпер, калі мы падкрэслілі магчымасці і важнасць відэа, вось, як лепш аптымізаваць ваша відэа для складанага алгарытму пошуку YouTube:
Для павышэння ўзроўню вашага відэа патрабуецца пастаянны паток новага змесціва. Гэта лепшы спосаб падняць рэйтынг і атрымаць больш падпісчыкаў.
Глядзець вельмі важна і з'яўляецца адным з самых вялікіх сігналаў, якія YouTube выкарыстоўвае для ацэнкі ўзаемадзеяння з карыстальнікамі.
Зрабіце некалькі даследаванняў у тым, што робіць ваш конкурс, перш чым стварыць відэа і пераканайцеся, што вашы метададзеныя лепш. Пераканайцеся, што вы робіце гэта перад тым, як загрузіць відэа, паколькі першыя 24 гадзіны пасля загрузкі маюць вырашальнае значэнне для дасягнення лепшага рангу.
Па меры развіцця навыкаў SEO лёгка пачаць, але асвоіць вельмі складана. Асновы можна асвоіць за некалькі гадзін да некалькіх дзён у залежнасці ад таго, наколькі вы гатовыя пайсці. Гэта датычыцца аптымізацыі старонак, якаснага кантэнту, стварэння спасылак і кіравання сацыяльнымі медыя. Усе яны маюць вырашальнае значэнне для асноўнай стратэгіі SEO і будуць падтрымліваць большасць сайтаў.
Вопыт SEO-практыкаў на руку захочацца зрабіць гэта крыху далей. Тут прыходзяць некаторыя перадавыя тактыкі SEO. Добрай навіной з'яўляецца тое, што іх мноства, і тут мы будзем засяроджвацца на, напэўна, самым простым і найбольшым для тактыкі: Хуткасць сайта.
Гэта, верагодна, самы просты для рэалізацыі з усіх перадавых метадаў. Першае, што трэба зрабіць, гэта наладзіць кэш-плягін для вашай CMS. Кожны папулярны CMS мае адзін і вельмі просты ў наладцы. Вы таксама можаце зрабіць гэты крок далей і выкарыстоўваць CDN для размяшчэння вашага змесціва ва ўсім свеце, але гэта можа быць дарагім, а часам і непатрэбным. Ёсць таксама бясплатныя альтэрнатывы, такія як Cloudflare. Сціск і мінімізацыя як мага больш, чым менш файлаў, тым менш будзе значэнне сціску і кэшавання. Аптымізуйце выявы як мага больш перад загрузкай.
Нішто з гэтага не прынясе вам карысці, калі ваш хостынг-правайдэр працуе на павольных серверах ці мае дрэннае падключэнне да Інтэрнэту. Параўнайце добрыя хасты і вырашыце, наколькі лепшая прадукцыйнасць з'яўляецца даступнай.
Як і ў любой кампаніі, крыху наладжванняў ідзе доўгі шлях.
Крэатыў абстрактны глабальны Інтэрнэт-камунікацыя Тэхналогія ПК і вэб-тэлекамунікацыі бізнес-канцэпцыя камп'ютэра: макра-выгляд групы каляровых кубоў з даменнымі імёнамі на ноўтбуку або клавіятуры ноўтбука з эфектам селектыўнага фокусу.
Даменнае імя і URL, які вы выбіраеце для вашага вэб-сайта, будуць гуляць вялікую ролю. Часта дамен - гэта імя, якое наведвальнікі звязваюць з сайтом і залежыць ад аптымізацыі пошукавых сістэм. Хоць зарэгістравана мільярд даменных імёнаў, ёсць яшчэ шмат варыянтаў. Вы нават можаце выбраць адзін з 1000 даменаў верхняга ўзроўню. Нават пры такім вялікім выбары вы павінны быць асцярожныя пры выбары даменнага імя. Вось некалькі рэкамендацый:
.COM
Любы сур'ёзны бізнес павінен паспрабаваць атрымаць дамен .com для свайго бізнесу. Карыстальнікі ўсё яшчэ давяраюць дамену .com больш, чым іншыя дамены верхняга ўзроўню. У некаторых выпадках карыстальнікі нават не ведаюць, што існуюць іншыя дамены верхняга ўзроўню. Калі .com недаступны, абярыце той, у якім ёсць шанец, што вы можаце ўдзельнічаць у таргах або купіць яго ў будучыні.
ключавыя словы
Паспрабуйце і ўвядзіце ключавыя словы ў імя дамена / бізнесу. Хоць гэта магчыма толькі пры пачатку новага бізнесу, ёсць сітуацыі, калі кампаніі ствараюць новы прадукт для выкарыстання іншага дамена. Выкарыстоўваючы гэтую тэхніку, вы можаце мець адно імя і дамен для вашай кампаніі і атрымаць найлепшае даменнае імя для вашага прадукту.
Тэндэнцыі
Пазбягайце бягучых тэндэнцый даменных імёнаў. Адным з прыкладаў тэндэнцыі з'яўляецца фаза WEB2.0, дзе кожны шукаў дамены без апошняга галоснага. Гэтыя дамены больш не карыстаюцца попытам, і большасць сайтаў, зарэгістраваных у гэты перыяд, больш не існуе. Выберыце даменнае імя, якое адпавядае вашаму сайту і вашаму брэнду.
Калі вашай арганізацыі неабходна працаваць ва ўсім свеце, хутчэй за ўсё, вам спатрэбіцца пашырыць свае намаганні па SEO, накіраваных на іншыя краіны. Існуе шмат ускладненняў, калі гаворка ідзе пра міжнародны SEO і некалькі метадаў. Вось паглядзіце на некалькі падыходаў, якія ваша арганізацыя можа ўлічваць пры больш чым адной краіне:
Аднамесны TLD
Ваш падыход да міжнароднай SEO будзе залежаць ад галіны, і ў некаторых выпадках вам не трэба будзе рабіць нічога, акрамя стандартнага падыходу SEO. Часта арганізацыі, якія засяроджваюцца на нішы, могуць пазбегнуць адзінага дамена верхняга ўзроўню і аднаго набору зместаў, якія ахопліваюць унутраныя і міжнародныя SEO.
Падтэчкі
Калі ў вас ёсць офісы або змест для канкрэтнай краіны, вы можаце таксама паглядзець на стварэнне падтэчак для розных краін. Ангельскі сайт, які арыентаваны на ЗША (ці ваш самы вялікі рынак), можа заставацца каранёвай каталогай. У іншых краінах будуць падтэчкі з двума літарнымі кодамі краіны. Напрыклад: domain.com/de (для Германіі), domain.com/uk (для Вялікабрытаніі)
Краіна дамены
Іншы варыянт - выкарыстоўваць дамен, прысвечаны краіне, для кожнай краіны, на якую вы хочаце адрасаваць. Аднак праблема заключаецца ў тым, што ў адрозненне ад метаду падпапкі вышэй, дамены вашай краіны не атрымаюць аўтаматычнае аўтарытэт з вашага галоўнага дамена. Вам трэба будзе стварыць аўтарытэт і атрымаць зваротныя спасылкі для кожнага з вашых даменаў краіны.
Перш чым паглядзець на міжнародную SEO, вывучыце ўсе варыянты і знайдзіце, які падыход падыходзіць для вертыкалі Вашай арганізацыі.
