Бізнэс на Амазоне

1. вызначэнне SEO
2. Мэты аптымізацыі для Амазон
3. Панэль пошуку Amazon
4. Выкарыстанне алгарытму А9: SEO на Амазон
5. Праца з ключамі
6. Асноўныя правілы для Амазон:
7. Найбольш прыдатныя месцы для ключавых слоў
8. Знешняя SEO-аптымізацыя
9. паводніцкія фактары
10. Спасылкі працуюць?
11. сацыяльныя сігналы
12. У заключэнне

Наша команда-партнер Artmisto

[SvenSoftSocialShareButtons]

вызначэнне SEO

Search Engine Optimization (SEO) - па па-руску гэта пошукавая аптымізацыя. SEO ўключае ў сябе розныя спосабы ўнутранай і знешняй аптымізацыі для ўзняцця сайта ў выніках пошукавай выдачы, павелічэння колькасці трафіку на сайт.

Для маркетолагаў SEO - гэта вялізныя магчымасці. Кожны прадукт павінен мець добрае, аптымізаваным і прадае апісанне. Каб кліент лёгка мог знайсці яго ў любы час. SEO - актуальна як для новых, так і для раскручаных прадуктаў, якія прадаюцца пад вядомым лэйблам. Для многіх тавараў можна падабраць найбольш прыдатныя ключавых слоў (ключавыя словы) і фразы, і менавіта для іх яны будуць найбольш эфектыўнымі.

Важна. У апошні час пошукавыя сістэмы вядуць барацьбу з так званым "переоптимизированным" тэкстам. З'яўляюцца новыя алгарытмы, якія блакуюць старонкі з занадта моцнай аптымізацыяй. Напрыклад, калі ключавое слова або фраза сустракаецца ў тэксце занадта часта. Пошукавы робат вызначае, што тэкст напісаны для робата, а не для людзей і прыбірае такую старонку з пошуку. Таму пры seo-аптымізацыі важна захоўваць баланс. Тэкст павінен быць аптымізаваны, але напісаны для людзей. Тады вашыя старонкі не трапяць пад фільтры.

У гэтым артыкуле мы даследуем аптымізацыю пошукавай сістэмы Amazon (SEO), даем карысныя парады, каб ваш прадукт узляцеў ў рэйтынгу гандлёвай пляцоўкі.

Мэты аптымізацыі для Амазон

Важна стварыць SEO аптымізаваным апісанне прадукту для Amazon з улікам такіх мэтаў:

• Спрошчаны пошук вашага прадукту на Amazon (і ў пошукавым радку Google, у тым ліку);
• Канвертацыя наведвальніка ў кліента.

Панэль пошуку Amazon

Пошукавы радок - гэта асноўны спосаб, пры дапамозе якога кліенты шукаюць тавары на Amazon. Фактычна, 45% патэнцыйных пакупнікоў пачынаюць шукаць прадукт менавіта на Amazon, наогул ігнаруючы іншыя пошукавыя сістэмы, напрыклад Google, Yahoo або Яндэкс. Таму і SEO павінна быць заменчаны менавіта пад алгарытмы Амазон.

Выкарыстанне алгарытму А9: SEO на Амазон

Пошукавы алгарытм Амазон называецца А9. Менавіта А9 кіруе пошукавай выдачай на сайце Амазон. Дакладны прынцып працы алгарытму трымаецца ў сакрэце, але відавочна, што на выдачу ўплывае рэлевантнасць запыту, бягучы ўзровень канверсіі, водгукі пакупнікоў і іншыя фактары.

Алгарытм пошуку Амазон - гэта мозг пошукавіка гандлёвай-пляцоўкі, ён дазваляе практычна імгненна выводзіць па запыце найбольш актуальныя прадукты з каталога. A9 забяспечвае максімальную эфектыўнасць адной асноўнай метрыкі: даход за клік. Прапаноўваючы найбольш рэлевантны прадукт для пошукавага запыту кліента.

| Чытайце таксама: Алгарытм А9 - што гэта такое і як яго выкарыстоўваць у сваіх мэтах

Праца з ключамі

Перш чым размясціць свой лістынг, выдаткуйце трохі часу на пошук і вывучэнне найбольш рэлевантныя ключавых слоў для будучага таргетынгу. Мабыць, лепшым сродкам для пошуку ключавых слоў, з'яўляецца Google Keyword Planner.

Планавальнік ключавых слоў Google - гэта вельмі зручны ў выкарыстанні, бясплатны інструмент, які выводзіць прыблізны аб'ём пошуку для любога слова ці фразы, а таксама дапаможа знайсці падобныя пошукавыя фразы.

Сегментаваць атрыманыя дадзеныя можна па геаграфіі, колькасці запытаў на Amazon і гэтак далей. Але, варта ўлічваць той факт, што калі ў вас няма ўліковага запісу Google AdWords (рэклама), то вы зможаце скарыстацца толькі абмежаваным функцыяналам і праглядзець толькі невялікі спіс сярэднестатыстычных дадзеных за адзін месяц. Зарэгіструйце сабе рахунак на Awwords, калі не зрабілі гэтага раней.

Напрыклад, калі вы прадаеце нажы, то адным з галоўных ключавых слоў будзе «купіць нажы Амазон». Таксама, варта засяродзіць увагу на звязаных ключавых словах: «купіць нажы на Амазон танна» і гэтак далей.

Пасля таго як вы вылучыце найбольш прыдатныя ключавых слоў, якія максімальна дакладна ставяцца да вашага прадукту, маюць значны аб'ём пошуку, вы можаце ўключыць іх у назва прадукту, яго апісанне, характарыстыкі і гэтак далей.

Добрыя ключавыя словы дапамогуць максімальна хутка дасягнуць мэты - росту продажаў, паколькі значна павялічваюць бачнасць вашага прадукту ў выніках як звычайнага пошуку Google так і ва ўнутраным пошуку Амазон. Вы атрымліваеце значна больш наведвальнікаў, продажы растуць. SEO на Амазон гэта адзін з лепшых, правераных спосабаў павелічэння продажаў і павышэння рэйтынгу.

| Чытайце таксама: Усе аб ключавых словах на Amazon: як якасна падабраць

Асноўныя правілы для Амазон:

• Не ўключайце назву вашага брэнда (калі ён вядома ж ня мегаизвестен), у спіс ключавых слоў.
• Не пішыце інфармацыю, якая можа ўвесці ў зман. Гэта можа прывесці да выдалення прадукту і прыпыненні ўліковага запісу на Амазон.
• Ня паўтарайце ключавыя словы. Калі вашы ключавыя словы вельмі падобныя, то хутчэй за ўсё, вы атрымаеце наступнае паведамленне: «Do not Keyword Stuff», гэта значыць на думку Amazon прадстаўленая вамі інфармацыя з'яўляецца залішняй.
• Нават калі ключавая фраза гучыць вельмі па-дурному, ніколі не выкарыстоўвайце пунктуацыю, коскі, кропкі, працяжнік і г.д. - усё гэта лішнія элементы, якія разрываюць ключавых слоў, а значыць нармальна працаваць яны больш не будуць.
• Нават калі найбольш папулярныя ключавых слоў ўтрымліваюць арфаграфічныя памылкі, дадаваць іх таксама не варта. Amazon фіксуе ўсе магчымыя варыянты, сінонімы і звязаныя слова.

| Чытайце таксама: Чаму блакуюць рахунак на Амазоне

Найбольш прыдатныя месцы для ключавых слоў

Вы можаце ўводзіць абраныя вамі ключавыя словы ў наступных месцах лістынга:

• Назва прадукту;
• Асноўныя характарыстыкі прадукту (маркеры);
• Апісанне прадукту;
• Умовы пошуку (пры рэдагаванні прадукту ў Sales Central).

Знешняя SEO-аптымізацыя

Казаць аб знешняй аптымізацыі варта, калі ў дадатак да крамы на Амазон ў вас ёсць яшчэ асобны сайт. Разбіраемся, якія спосабы аптымізацыі ёсць для павелічэння трафіку з пошуку.

паводніцкія фактары

Галоўнымі паводзіннымі фактарамі, якія ўлічваюцца пошукавымі робатамі можна назваць глыбіню прагляду і сярэдні час на сайце. Глыбіня прагляду - гэта колькасць старонак, якія наведаў карыстальнік на сайце. Час - колькі часу карыстальнік выдаткаваў, знаходзячыся на сайце.

Чым больш часу наведвальнік з пошуку праводзіць і чым больш старонак адкрывае, тым вышэй пошукавы робат выводзіць ваш сайт у выніках пошуку. На аснове гэтых паводніцкіх фактараў пошукавік робіць выснову, што кантэнт на сайце карысны для карыстальніка і релевантен запыце. Сайт падымаецца вышэй.

Каб палепшыць паводніцкія фактары неабходна напаўняць старонкі карысным, унікальным кантэнтам, звязваць старонкі паміж сабой спасылкамі (перелинковки), выкарыстоўваць якасныя ілюстрацыі, відэа і гэтак далей. Па сутнасці можна выкарыстоўваць усё, што можа затрымаць карыстальніка на старонцы і перавесці на іншую старонку сайта.

Напрыклад, для павелічэння часу знаходжання карыстальніка на сайце можна размясціць калькулятар для пэўных разлікаў, з якім карыстальнік можа папрацаваць. Ці відэа-агляд прадукту, які будзе цікавы карыстальніку. Каб карыстальнік наведаў некалькі старонак - дадавайце спасылкі са сумежнай інфармацыяй, якая дапаможа карыстачу глыбей вывучыць матэрыял.

Спасылкі працуюць?

Шматлікія адмыслоўцы кажуць, што знешнія спасылкі зараз не працуюць. Тым не менш, пры наяўнасці вялікай колькасці якасных спасылак Тиц і PR паказчыкі сайта растуць. Не закупляе знешнія спасылкі бяздумна. Гэта павінны быць кропкавая праца. Размяшчэнне толькі на якасных рэсурсах, дзе размешчаны рэлевантны кантэнт.

сацыяльныя сігналы

Пошукавыя робаты адсочваюць сацыяльныя сігналы. Калі з розных сацыяльных сетак на старонку з вашымі таварамі шмат пераходаў, калі людзі ставяць лайкі і робяць перапіс - усё гэта станоўча ўплывае на ўзняцце вашага крамы ў выніках выдачы.

Абавязкова зарэгіструйце і вядзіце супольнасці ва ўсіх галоўных сацыяльных сетках, дзе праводзяць час вашы кліенты. Так вы будзеце прапаноўваць свае тавары ў звыклай для кліента асяроддзі.

| Чытайце таксама: Як павялічыць эфектыўнасць SMM для інтэрнэт-крамы

У заключэнне

Выкарыстоўвайце SEO ў продажах на Амазон. Паказчыкі продажаў абавязкова вырастуць, калі вы будзеце ўжываць рэкамендацыі. Працуйце над лістынгаў, рабіце больш якасныя SEO-аптымізаваным апісанне. Дадавайце якасныя фота ў высокім дазволе. Як працаваць з выявамі можна прачытаць тут . Працуйце над паляпшэннем паводніцкіх фактараў і ростам ліку сацыяльных сігналаў.

Усё гэта прывядзе да таго, што Amazon будзе часцей паказваць ваш прадукт уверсе пошуку. А наведвальнікі часцей будуць ператварацца ў кліентаў. Задаволеныя кліенты будуць пакідаць станоўчыя водгукі. Водгукі прыводзяць да яшчэ больш значнага павелічэння канверсіі.

| Чытайце таксама: Што такое AMS (amazon marketing serviсe)