Блог сэрвісу «старонка» - Усё, што трэба ведаць аб прасоўванні сайта

1. З'яўленне сайта ў Google або Яндэкс
2. ключавыя запыты
3. Пазіцыя сайта
4. пошукавая аптымізацыя
5. кантэкстная рэклама

Наша команда-партнер Artmisto

Пасля стварэння сайта многія людзі задаюцца аднымі і тымі ж пытаннямі: «Колькі грошай мне трэба траціць на рэкламу ў месяц?» Або «На якой пазіцыі будзе мой сайт у пошукавіку?», Або «Што трэба зрабіць, каб быць у топ-10 Яндэкса ? », або нават« Як дадаць мой сайт у Яндэкс ці ў Google, каб яго знаходзілі кліенты? ». Пытанні цалкам слушныя і я паспрабую даступна на іх адказаць.

З'яўленне сайта ў Google або Яндэкс

Каб ваш сайт з'явіўся ў выніках пошуку Google або Яндэкс, неабходна каб яго наведалі спецыяльныя пошукавыя робаты гэтых пошукавых сістэм. Робаты праскануюць сайт і дададуць інфармацыю, якую ён утрымлівае ў базы пошукавых сістэм. Гэта можа заняць некаторы час (да двух тыдняў), бо ім трэба знайсці ваш сайт сярод мільёнаў такіх жа новых сайтаў. Каб паскорыць працэс, можна самастойна паведаміць пошукавым робатам пра тое, што ў вас з'явіўся сайт. Зрабіць гэта можна праз спецыяльныя сэрвісы. Расказаць Яндэксу пра тое, што ў вас ёсць сайт можна тут , А Google даведаецца пра вас тут .

ключавыя запыты

Пасля таго як ваш сайт праіндэксуюць пошукавымі сістэмамі, вам, вядома, захочацца даведацца на якім месцы ён знаходзіцца. Некаторыя кліенты катэгарычна заяўляюць: "Хачу трапіць у топ-10 Яндэкс!». Паверыце вы мне, калі я скажу, што ваш сайт ужо ў топ-10 Яндэкса? Калі ласка, увядзіце назву вашай кампаніі ў пошукавіку (у нашым выпадку гэта «Кветка Аксай»), і з вялікай доляй верагоднасці вы ўбачыце толькі што створаны вамі сайт на першых пазіцыях. Віншую!

Але ці шмат людзей будуць шукаць вас па назве фірмы? Верагодна няма. У выпадку з «Кветка Аксай», патэнцыйныя кліенты шукалі б іх па запытах «Набыць хаскі Мінск» або «Гадавальнікі хаскі» і г.д. Праверым.

Мы бачым, што нашага сайта ўжо няма на першай старонцы, і, хутчэй за ўсё, на другой старонцы яго таксама не будзе. Такім чынам, цяпер мы разумеем, што пазіцыя сайта залежыць ад таго, што патэнцыйны кліент ўводзіць у радку пошуку, г.зн. ад ключавога запыту.

Пазіцыя сайта

Ад чаго ж залежыць пазыцыя сайта па вызначаным ключавым запыце і што трэба зрабіць, каб быць у топе, напрыклад, па ключавым запыце «Набыць хаскі Мінск»? Пазіцыя сайта залежыць ад мноства фактараў, якія трымаюцца ў сакрэце і ўвесь час змяняюцца, але агульныя прынцыпы ва ўсіх пошукавых сістэмах падобныя.

• якасць інфармацыі

Цалкам лагічна, што калі чалавек шукае «Набыць хаскі Мінск», то ён чакае ўбачыць на сайце, інфармацыю аб хаскі і пра тое, дзе іх можна купіць у Мінску. Такім чынам, старонка сайта павінна адпавядаць пошукаваму запыту і даваць тую інфармацыю, якую карыстальнік чакае ўбачыць. Гэтак жа пошукавыя робаты высока ацэньваюць унікальнасць інфармацыі на сайце.

• паводніцкія фактары

Калі чалавек шукаў «Набыць хаскі Мінск», перайшоў на сайт, на якім ёсць інфармацыя пра хаскі, але адразу ж яго пакінуў, то для пошукавых сістэм гэта сігнал аб тым, што інфармацыя не вельмі карысная для людзей. Гэта негатыўна адбіваецца на пазіцыі сайта. Пошукавыя сістэмы справядліва лічаць, што чым больш часу чалавек праводзіць на сайце, чым больш колькасць старонак ён просатривает, дзеліцца інфармацыяй аб сайце праз сацыяльныя сеткі і г.д., тым цікавей ён для людзей і павінен займаць больш высокія пазіцыі. Адзначым, што паводніцкія фактары набываюць усё большую вагу для пошукавых сістэм.

• знешнія спасылкі

Пошукавыя сістэмы лічаць, што чым больш інтэрнэт-рэсурсаў спасылаецца на ваш сайт (колькасць спасылак), і чым Аўтарытэтны гэтыя сайты, тым, хутчэй за ўсё, прадстаўленая інфармацыя больш цікавая для людзей. У такім выпадку, адпаведна, ваш сайт павінен займаць больш высокія пазіцыі. Але трэба разумець, што важна не сама колькасць спасылак, а іх якасць (колькі па ім пераходзіць людзей, на якіх сайтах яны размешчаны і г.д.). Гэтак жа адзначым, што тэндэнцыя апошніх гадоў такая, што для правядзення эфектыўнай гэты фактар ​​набывае ўсё меншае значэнне.

... і мноства іншых фактараў, такіх як ўзрост вашага дамена, хуткасць загрузкі старонкі, наяўнасць мабільнай версіі, частата абнаўлення сайта, арфаграфія, юзабіліці сайта і г.д.

пошукавая аптымізацыя

Вы, хутчэй за ўсё, падумаеце, што раз мы ведаем ад чаго залежыць пазіцыі сайта ў выніках пошуку, то чаму б не зрабіць усё тое, што так падабаецца пошукавым сістэмам і быць у топе? Вядома, гэта можна зрабіць. І гэта называецца пошукавая аптымізацыя (на англ. SEO - Search Engine Optimization). Яна бывае унутранай і знешняй.

Ўнутраная аптымізацыя - гэта ўсё, што можна выправіць менавіта на вашым сайце: напісанне унікальных артыкулаў пад пэўныя ключавыя запыты, правільныя ўнутраныя спасылкі, паляпшэнне юзабіліці сайта, накрутка сацыяльнага фактару, тэхнічныя моманты і г.д.

Знешняя аптымізацыя - гэта, звычайна, павелічэнне (купля) знешніх спасылак з якасных тэматычных рэсурсаў, рэгістрацыя ў аўтарытэтных каталогах і г.д. Але гэта трэба рабіць з розумам, так як няправільныя або заўчасныя дзеянні не толькі не дадуць станоўчага выніку, але і могуць нашкодзіць.

Трэба разумець, што пошукавая аптымізацыя не прыносіць імгненнага выніку - гэта праца на будучыню. Вынік ад укладзеных грошай можна будзе ўбачыць толькі па сканчэнні некалькіх месяцаў (у залежнасці ад канкурэнцыі і папулярнасці ключавых запытаў). Больш падрабязна аб кошце SEO-прасоўвання ў Беларусі можна пачытаць у артыкуле .

Што ж рабіць, калі ў вас няма часу чакаць, калі ваш сайт з'явіцца на першай старонцы выдачы пошукавікаў, а прадаваць вашы паслугі трэба было яшчэ ўчора? У такім выпадку вам дапаможа кантэкстная рэклама.

кантэкстная рэклама

Кантэкстная рэклама - гэта аб'явы рэкламнага характару, якія паказваюцца ў адказ на канкрэтны запыт карыстальніка ў пошукавай сістэме, а таксама ў выглядзе рэкламы на тэматычных інтэрнэт-сайтах, якія ўваходзяць у гэтую рэкламную сетку. На прыкладзе гэта выглядае так: чалавек ўводзіць у радок пошуку ключавой запыт «Афармленне вяселляў Мінск», і ў пошукавай выдачы ён бачыць наступныя вынікі:

Як вы бачыце, першыя 3 выніку пошуку пазначаныя «Рэклама» - гэта і ёсць кантэкстная рэклама (падрабязней пра яе можна пачытаць тут ). Пагадзіцеся, крута жа! Вы можаце раніцай зрабіць сайт, а вечарам ужо запусціць рэкламу, і адразу ж абыйсці ўсіх вашых канкурэнтаў.

«У чым падвох?» - спытаеце вы. За кожны клік па вашаму аб'яве трэба плаціць. Кошт кліку залежыць ад ключавога запыту і рэгіёну, дзе будзе паказвацца аб'яву, а таксама колькасці канкурэнтаў і іх плацежаздольнасці і г.д.

Дык колькі ж трэба выдаткаваць грошай на прасоўванне ў месяц? Правільны адказ - на кантэкстную рэкламу вы можаце марнаваць столькі, колькі вам трэба кліентаў.

Разгледзім вышэйсказанае на прыкладзе. Дапусцім, мы займаемся афармленнем вяселляў. З дапамогай Водстата (Спецыяльнага сэрвісу, дзе можна даведацца што людзі шукаюць у Яндэксе), мы адабралі 4 ключавых запыту (іх, вядома, значна больш), па якіх, як мы думаем, нас могуць знайсці кліенты:
«Афармленне залы на вяселле»,
«Афармленне вяселляў»,
«Вясельны дэкор»,
«Ўпрыгожванне залы на вяселле».
Давайце паглядзім у колькі нам абыдзецца кантэкстная рэклама па гэтых ключавых запытах у месяц.

Яндэкс прагназуе, што за месяц у Беларусі «Свадбный дэкор» будуць шукаць 689 разоў. І калі мы хочам, каб наша аб'ява паказвалася на першых 3 пазіцыях у Яндэксе, нам трэба быць гатовым плаціць за кожны клік патэнцыйнага кліента - 0.27 у.а. Такіх клікаў будзе прыкладна 67, што абыдзецца нам у 18.09 у.а. Калі прааналізаваць усе 4 запыту, то 381 патэнцыйных «гарачых» кліентаў, абыдуцца нам у 4 800 расійскіх рублёў.

Трэба разумець, што далёка не ўсе з іх стануць вашымі кліентамі. Гэта залежыць толькі ад вас (кантэкстная рэклама толькі прыводзіць кліентаў да вас на сайт):

• аператыўнасць - калі кліент піша вам на сайце, а вы адказваеце яму праз тыдзень, то наўрад ці яму ўжо нешта будзе ад вас трэба;
• ўзровень коштаў - складана будзе прадаць за 2 млн.рублёў тое, што на рынку каштуе 1 млн. рублёў;
• якасць вашых паслуг - патэнцыйнага кліента моогут банальна не задаволіць вашыя працы.

Дапусцім, што з 381 патэнцыйнага кліента з вамі пачнуць супрацоўнічаць толькі 20 заказчыкаў (гэта значыць, з канверсіяй ўсяго ў 5%), тады кошт кожнага вашага кліента будзе роўная 250 расійскіх рублёў (за 5 000/20). Калі для вас гэта прымальна і вы гатовыя плаціць 4 $ за кліента ў гэтай сферы, то справа застаецца за малым - стварыць сайт з апісаннем сваіх паслуг і наладзіць кантэкстную рэкламу. Усё гэта можна зрабіць бясплатна на старонка .