брэнд

1. паняцце брэнда
2. Мэта стварэння новага брэнда
3. Інструменты прасоўвання брэнда
4. Прынцыпы пабудовы брэнда
5. складнікі брэнда
6. Сакрэты паспяховага брэнда

Наша команда-партнер Artmisto

паняцце брэнда

Існуе два падыходу да паняцця брэнда:

• пастаноўка задачы і індывідуальныя атрыбуты - унікальнае назву, лагатып, іншыя элементы фірмовага стылю, у тым ліку, візуальныя (дызайн, колеравая схема, шрыфты і іншае), якія дазваляюць вылучыць кампанію небудзь прадукт брэндынгу (тавар, паслугу) з ліку канкурэнтаў;

• імідж, вобраз, рэпутацыя прасоўваецца аб'екта ў вачах грамадскасці (кліентаў, канкурэнтаў, партнёраў).

Неабходна адрозніваць прававую і псіхалагічную накіраванасць тэрміна:

• юрыдычна, брэнд - гэта таварны знак, які падлягае прававой абароне і які сведчыць пра выраб прадукту (аказаннi паслуг) канкрэтным вытворцам (кампаніяй);

• з пазіцыі спажывецкай псіхалогіі (consumer research), брэнд з'яўляецца інфармацыяй, адкладзены на асацыятыўным, свядомым (падсвядомым) узроўні і / або захаванай у памяці спажыўцоў.

Мэта стварэння новага брэнда

з'яўляецца важным крокам фармавання ўласнай аўдыторыі спажыўцоў прадукцыі або паслуг; накіравана на павышэнне паспяховасці і прыбытковасці вядзення бізнесу (выконваемай дзейнасці).

Для стварэння паспяховага, дарагога брэнда, важна падысці да працэсу яго распрацоўкі максімальна адказна.

Інструменты прасоўвання брэнда

З мэтай прасоўвання гандлёвай маркі (таварнага знака) у структуры брэнда выкарыстоўваюцца наступныя прылады ўздзеяння:

• візуальныя - графічная выява ( фірмовы стыль , Лагатып, шрыфты, карпаратыўныя колеры і іншае);

• аўдыё - гукавыя сімвалы;

• лексіка-семантычны аналіз;

• фанетычны аналіз;

• адзнака лінгвістычнай сілы;

• праверка нейра-лінгвістычных асацыяцыі.

Прынцыпы пабудовы брэнда

• Распрацоўка і стварэнне брэнда, нацэленага на прасоўванне якога-небудзь аб'екта (фірмы, тавараў або паслуг) на рынку, грунтуецца на асноўных прынцыпах пабудовы:

• Ідэя - гэта аснова стратэгічнага прасоўвання брэнда кампаніі. Пры яе фарміраванні неабходна арыентавацца на мэтавую аўдыторыю, яе характарыстыкі, асаблівасці; зразумець, чым яна захапляецца, чаго хоча, як выглядае і г.д.

• Місія - прызначэнне, філасофія гандлёвай маркі, яе сутнасць, адметныя асаблівасці, сэнс існавання і выхаду на рынак.

• Унікальнасць - для паспяховага прасоўвання брэнда неабходна унікальнае гандлёвае прапанову, якое вылучае кампанію (прадукт, паслугу) з ліку канкурэнтаў.

• Дыстрыбуцыя - у кантэксце брэндынгу тэрмін мае на ўвазе ступень даступнасці гандлёвай маркі для спажыўца.

• Ўражанне - эмацыйныя вобразы, асацыяцыі, што выстройваліся пры згадванні пра брэнд, з'яўляюцца асновай фарміравання станоўчага меркавання мэтавай аўдыторыі, спрыяюць яе лаяльнасці ў адносінах да гандлёвай маркі, гуляюць важную ролю ў паспяховым прасоўванні.

• Гісторыя - асвятленне біяграфіі кампаніі або прасоўваецца прадукту, шляхі распрацоўкі і іншага, надае брэнду самавітасць, ідэнтыфікацыйную асаблівасць, дапамагаючы зрабіць бліжэй і зразумелей спажыўцу.

• Кіраванне брэндам - мае на ўвазе працэс фарміравання індывідуальных рыс гандлёвай маркі, складанне плана далейшага развіцця і антыкрызіснага менеджменту.

• Прынцып пазіцыйнай - разумеецца, як пазіцыянаванне брэнда ў разуменні мэтавай аўдыторыі. Важна, каб кампанія (тавар або паслуга), якая заняла ў розумах спажыўцоў пэўнае месца (пазіцыю) магла ўтрымліваць яго ва ўмовах канкурэнцыі.

складнікі брэнда

У паслугі комплекснага брэндынгу ўваходзіць распрацоўка такіх кампанентаў, як:

• Назва. Імя брэнда вызначаецца ў працэсе неймінг. Яно павінна лёгка прамаўляцца, быць прыемным на слых, добра запамінацца, выклікаць станоўчыя асацыяцыі. Важна, каб назва гандлёвай маркі мела карэктнае значэнне, выключала двухсмысленность, супярэчлівы пераклад.

• Сімвал. У якасці адзінай сімволікі брэнду выкарыстоўваецца лагатып, які ўключае графічнае малюнак, стылізаваная напісанне імя, арыгінальна аформленую абрэвіятуру назвы ці іншае.

• рэкламны слоган . Дэвіз (лозунг) гандлёвай маркі складаецца з словазлучэнні або невялікага прапановы. Важна, каб ён добра запамінаўся, быў гучным і правільна пазіцыянаваў прадмет прасоўвання.

• Стыль. Фірмовы вобраз кампаніі (паслуг або прадукцыі) павінен быць адзінымі, маючы агульныя каляровыя рашэнні, графічныя элементы, іншае.

Сакрэты паспяховага брэнда

У працэсе распрацоўкі важна выкарыстоўваць яркую, новую ідэю; надаць увагу ўсіх кампанентаў брэндынгу; прадумаць абарону ад фальсіфікацыі; выканаць усе прававыя нормы аўтарскага права. Створаны прадукт рэкамендуецца запатэнтаваць ў якасці інтэлектуальнай уласнасці.