Наша команда-партнер Artmisto
2018/08/03
Марына Халилова
139
Калі сайт знаходзіцца ў топе пошукавых запытаў, якая розніца, як ён туды трапіў. СЕО або кантэкстная рэклама? А розніца ёсць. І калі вы прыйшлі разабрацца, у чым заключаецца гэтая розніца, і выбраць, што будзе для вас больш эфектыўна, давайце разбярэмся.
Вонкава вынікі кантэкстнай рэкламы і якаснай seo -оптимизации сайта, сапраўды, вельмі падобныя. І ў тым, і ў іншым выпадку ваш сайт будзе знаходзіцца уверсе першай старонкі з пошукавымі вынікамі пры рэлевантнымі запыту. Аднак шляхі дасягнення гэтай пазiцыi ў гэтых двух інструментаў прасоўвання абсалютна розныя.
кантэкстная рэклама
Для кантэкстнай рэкламы ва ўсіх пошукавых сістэм ёсць спецыяльна створаныя блокі. У Яндэксе і Гугле яна зараз размяшчаецца ў самым версе, перад тым, як пачынаецца арганічная выдача, а таксама ў сярэдзіне старонкі і ў канцы.
Перавагі кантэкстнай рэкламы Хуткі вынік: ужо на наступны дзень ваш сайт будзе ў топе запытаў.
- Покликовая аплата: вы будзеце плаціць толькі за рэальныя дзеянні карыстальнікаў.
- Універсальнасць запытаў і ключавых слоў: калі ваша кантэкстная рэклама накіравана на рэкламу нацяжных столяў, яна будзе з'яўляцца кожны раз, калі ў пошукавым запыце ёсць слова «столь» - у любых спалучэннях і формах.
- Персонифицированность: вы можаце стварыць такі загаловак, які прыцягне вашу мэтавую аўдыторыю, альбо стварыць шаблон, які пры трансляцыі будзе цалкам паўтараць запыт карыстальніка.
- Кіравальнасць: кантэкстную рэкламу заўсёды можна змяніць і аптымізаваць. Магчымасці яе налады таксама вельмі разнастайныя: можна наладзіць час, рэгіён, пазначыць мінус-словы.
- Розныя фарматы: кантэкстная рэклама транслюецца не толькі ў пошукавай выдачы, але і на інтэрнэт-старонках, якія заключылі партнёрскі дагавор з рэкламнай пляцоўкай. У гэтым выпадку кантэкстная рэклама ўяўляе сабой невялікі малюнак і тэкст, якія вы прыдумваеце і выбіраеце самі.
Такім чынам, кантэкстная рэклама - гэта хуткі, добра кіраваны спосаб атрымаць кліентаў для вашага сайта. Аднак, ёсць адзін істотны недахоп - калі рэкламны бюджэт скончыцца, аб'явы адразу перастануць транслявацца.
SEO -продвижение
SEO -оптимизация сайта - больш складаны працэс, які не абмяжоўваецца запускам адной рэкламнай кампаніі. Па сваёй сутнасці, Seo - гэта нават не рэклама, а цэлы комплекс мерапрыемстваў, які ў выніку дае вам высокія пазіцыі ў пошукавых выдачах.
Механізмы працы Сеа некалькі адрозніваюцца ад кантэксту. Па-першае, вынік Сеа-прасоўвання будзе бачны далёка не адразу - толькі праз 4-6 месяцаў, пры пісьменнай працы і аптымізацыі вашага сайта, вы атрымаеце месца ў топе. У гэтай асаблівасці ёсць і зваротны, больш прыемная бок - у выпадку, калі вы падрабязна прапрацаваць усе дэталі Сеа на вашым сайце, напоўніце яго якасным кантэнтам, а потым на нейкі час перастанеце ім займацца - пазіцыі ўпадуць не вельмі хутка. Яшчэ нейкі час вы будзеце знаходзіцца на першай старонцы пошукавага запыту.
З гэтага вынікае і яшчэ адно адрозненне seo -продвижения ад кантэкстнай рэкламы - Сеа нельга адзін раз наладзіць і глядзець, як яно працуе. Гэты тып прасоўвання - гэта аптымізацыя ўсяго праекта, праца на яго будучыню. Пасля таго, як вы атрымаеце топавыя пазіцыі, да якіх імкнуліся, нельга спыняцца і расслабляцца. Трэба працягваць пастаянна абнаўляць кантэнт, сачыць за зменамі пошукавых механізмаў, падтрымліваць пазіцыі.
Кошт
СЕО або кантэкстная реклама.СЕО будзе вам абыходзіцца нашмат танней, але выбіраць, вядома, вам. Па-першае, вы не будзеце плаціць за клікі карыстальнікаў. Плюс да ўсяго, калі ў вас ёсць свая каманда маркетолагаў, копірайтэр і seo -специалистов, вы можаце прасоўваць свой сайт абсалютна бясплатна. У іншым выпадку, вам трэба будзе проста знайсці выканаўцаў і плаціць менавіта за іх паслугі.
Пры пісьменнай арганізацыі Сеа і якаснай працы з ім, гэты спосаб дае шмат трафіку. Аднак варта адзначыць, што ў кантэкстнай рэкламы гэты трафік больш мэтавай. Таксама ў адрозненне ад кантэксту, у seo няма такіх магчымасцяў налады. Вы не можаце кантраляваць рэгіён, узрост карыстальнікаў, вызначаць загалоўкі і пісаць аб'явы. Вы проста падвышаеце давер пошукавых сістэм да свайго сайту ў цэлым.
Што выбраць?
На нашу думку, аптымальны варыянт для любога бізнэсу - гэта Сеа або кантэкстная рэклама? Няхай гэтыя спосабы прасоўвання вонкава накіраваны на прыкладна аднолькавы вынік, але, як мы ўжо высветлілі, па факце яны служаць розным мэтам.
Кантэкстная рэклама дапаможа вам атрымаць мэтавай трафік, пакуль вы спакойна працуеце над Сеа-прасоўваннем і чакаеце яго вынікаў. Для таго, каб сайт пачаў прадаваць з першых дзён яго запуску, проста арганізуйце кантэкстную рэкламную кампанію. Сеа-прасоўванне праз некалькі месяцаў дасць вам топавыя пазіцыі і «падхопіць» кантэкст, працягне працаваць на павышэнне папулярнасці вашага сайта ўжо больш фундаментальна.
Пасля таго, як Сеа дае свае вынікі і сайт пачынае атрымліваць неабходную колькасць пошукавага трафіку, кантэкст стане для вас выдатнай страхоўкай: пры змене алгарытмаў пошукавых сістэм, пры страты пазіцый сайта па пэўных запытам. Таксама кантэкстная рэклама зручная пры рэкламе асобных прадуктаў ці напрамкаў вашай работы, якія вы лічыце прыярытэтнымі.
Выбірайце тое, што вам бліжэй - Сеа або кантэкстная рэклама, лёгкая і дакладная налада кантэксту, фундаментальная праца па пошукаваму прасоўванні або іх аптымальны сінтэз. Ня апускайце рукі, калі прасоўванне вашага сайта не дае выніку адразу. Гэта доўгі і няпросты працэс, вынік якога варта таго, каб старанна папрацаваць.
Яшчэ больш артыкулаў
СЕО або кантэкстная рэклама?Што выбраць?
На нашу думку, аптымальны варыянт для любога бізнэсу - гэта Сеа або кантэкстная рэклама?
