Мастацтва SEO - Кніга Інтэрв'ю

1. Пытанне: Які ваш лепшы савет для чытачоў, якія жадаюць палепшыць свой маркетынг? Eric Enge: Зараз...
2. Q: Што такое ключавое паняцце ззаду вашай кнігі?
3. Q: Што вы хочаце, каб чытачы, каб забраць з вашай кнігі?
4. Q: Як вы апісалі сябе прафесійна?
5. Q: Якія 1-3 кніг, якія натхнілі вашу працу / кар'еры?
6. Пытанне: Што з'яўляецца самай вялікай праблемай, што вы павінны былі пераадолець у сваім жыцці або кар'еры?
7. Q: Што-то незвычайнае або задавальнення, што большасць людзей не ведаюць пра вас?
8. Пытанне: Ці ёсць частка кантэнту, сацыяльная кампанія ў СМІ ці маркетынгавая кампанія, што вы працавалі...
9. Пытанне: Ці ёсць што-небудзь яшчэ, што мы не пакрылі, што вы хацелі б падзяліцца?
10. Кантактная інфармацыя
11. Стэфан Спенсер

Пытанне: Які ваш лепшы савет для чытачоў, якія жадаюць палепшыць свой маркетынг?

Наша команда-партнер Artmisto

Eric Enge: Зараз гэта вялікае пытанне!

Але, так як гэтая кніга пра SEO і SEO з'яўляецца часткай лічбавага маркетынгу, я адкажу з лічбавым маркетынгам кантэкстам.

Сёння лічбавы маркетынг асяроддзя забяспечвае больш магчымасцяў і магчымасцяў, каб звязацца з кліентамі, чым гэта было магчыма раней. Некаторыя з іх ўключаюць у сябе SEO, сайты сацыяльных сетак (Facebook, Twitter, Google Plus, Instagram, Pinterest і многія іншыя), лічбавыя медыя-сайтаў і г.д. (далей «каналы»). Разумныя кампаніі знойдуць спосабы, каб скарыстацца гэтымі магчымасцямі.

Тым не менш, вы не можаце выкарыстоўваць любую магчымасць, якая прыходзіць перад вамі. Каб дамагчыся поспеху, вы павінны зрабіць наступнае:

• Вызначэнне каналаў , дзе вашыя кліенты прысутнічаюць. Гэта толькі базавую патрабаванне
• Вызначэнне каналаў , дзе вы можаце выйграць - гэта, верагодна , не кожны даступны канал , дзе вашыя кліенты. Большасць прадпрыемстваў, нават вельмі буйныя, трэба зрабіць нейкі выбар. Гэта лепш укласці вялікая колькасць намаганняў у невялікай колькасці каналаў, чым плёскацца ў многіх з іх.

Фокус - гэта першая частка рэкамендацый. Зараз для другога.

Дыферэнцаваць з'яўляецца другім кавалкам саветаў я магу прапанаваць. Як дастукацца ў гэтыя каналы ў вас ёсць магчымасць паказаць свой вопыт з некамерцыйным зместам, які дапаможа вам стварыць сваю брэнд і рэпутацыю (гэта тое, што мы называем «змест маркетынгу»).

Але, проста вырабляць годнае змест не хапае, таму што вы будзеце губляцца ў шуме. Выдаткуйце час, каб вырабляць штосьці, што сапраўды вылучаецца. Лепш зрабіць невялікае колькасць кілераў адзінак кантэнту, чым вялікая колькасць хо-гул штук.

Гэтыя два кампаненты разам дазволяць Вам выканаць шмат! Вядома, ні адна стратэгія маркетынгу ніколі не прыходзіць з гарантыяй, і вы, магчыма, прыйдзецца эксперыментаваць і не адзін ці два разы, перш чым патрапіць туды, куды вы хочаце ісці, але вы не можаце туды патрапіць, пакуль вы не пачнеце!

Стэфан Спенсер: Перш за ўсё , мой савет будзе «разумець сваю аўдыторыю». Ці з'яўляецца гэта для SEO (якой гэтая кніга прысвечана) або любы іншы тып маркетынгу, няхай гэта будзе электронная пошта, сацыяльныя, змест, падкастынг, прамы адказ, і г.д., вам трэба марнаваць час на разуменне, хто яны, і што не менш важна, хто яны няма. Што імі рухае? Якія іх страхі і сумневы? Якія праблемы вы можаце вырашыць для іх, і якія гэтыя рашэнні каштуе? Без гэтага веды вы збіраецеся марнаваць шмат часу і грошай. Малюнак яе можна лепш першае, і пастаянна ўдасканальваюць свае веды, як вы прагрэс.

Q: Што паслужыла натхненнем для вашай кнігі?

Eric Enge: Арыгінальная натхненне яшчэ ў 2009 годзе было тое , што прамысловасць не мае ўсёабдымны рэсурс на тэму SEO. Мэта складалася ў тым, каб паспрабаваць запоўніць гэты прабел. З майго пункту гледжання, натхненне яшчэ і сёння. Выданне мы толькі што выпусцілі гэта трэцяе выданне, і шмат што змянілася з тых часоў 2-е выданне (выпушчаны ў пачатку 2012 года), і яшчэ з 1-га выдання. Атрыманне яго ў актуальным стане толькі мае сэнс!

Стэфан Спенсер: Я адчуваў сябе абмежаваны толькі магчымасць , каб навучыць чалавек сам-насам у якасці кліентаў або ў адносна невялікіх груп шляху правядзення семінараў і сесій канферэнцыі. Ёсць так шмат людзей, якіх я мог бы прынесці карысць, распаўсюджваючы свае веды аб SEO ў выглядзе кнігі, што я быў вымушаны гэта зрабіць. Гэта вялікая праца і заробак паршыва (верагодна, мінімальны памер аплаты працы, калі вы дадасце усё да яго), але кніга можа зрабіць розніцу ў шмат бізнесу і жыцця людзей.

Q: Што такое ключавое паняцце ззаду вашай кнігі?

Eric Enge: арыгінальная канцэпцыя была адна , што Рэнд Фишкин і Стэфан Спенсер , з аднаго боку, і Джэсі Стрикчайола асобна ад іншых. O'Reilly паставіў Rand, Стэфан, і Джэсі разам. Тады я быў 4 чалавек прынёс у агульны праект, але яны папрасілі мяне ўзяць на сябе вядучую ролю ў прасоўванні яго.

Як я ўжо адзначаў вышэй, ідэя заключалася ў тым, каб забяспечыць ўсёабдымны рэсурс, які звяртаецца амаль усе мажлівыя аспекты SEO.

Стэфан Спенсер: Назва гэта трохі гульня слоў. У нейкім сэнсе, гэта па ўзоры мастацтва вайны Сунь-цзы, які, як гэтая кніга, запоўненая стратэгія для абгону вашага суперніка - але ў маім выпадку, на поле бою, вынікі пошуку Google. У іншым сэнсе імя дапамагае мець зносіны, што SEO не толькі для гікаў і не проста плыт тэхнічных кіруючых прынцыпаў, каб прытрымлівацца. SEO сапраўды вельмі складанае пытанне, і, каб быць эфектыўнымі, ён патрабуе шырокага спектру навыкаў не толькі на тэхнічнай баку рэчаў, але гэта таксама патрабуе вялікай стратэгіі, творчасці і інавацыі. SEO гэта і мастацтва , і навука.

Q: Што вы хочаце, каб чытачы, каб забраць з вашай кнігі?

Eric Enge: Мая галоўная надзея, што чытачы атрымліваюць поўную ацэнку за тое , што SEO з'яўляецца сёння. У ідэале, гэта адчуванне, што гэта прафесія, якая цалкам інтэграваная ў агульную кампанію, а не тое, што сядзіць у бункеры на сваім уласным дзе-небудзь.

Яна павінна быць у значнай ступені інтэграваная з маркетынгам, як яго галоўная мэта складаецца ў тым, каб дапамагчы прынесці новых кліентаў або кліентаў на вэб-сайт для Вашага бізнэсу. Акрамя таго, яна павінна быць цесна інтэграваная з развіццём, паколькі застаецца шмат сайтаў структурныя і канструктыўныя наступствы для SEO, а таксама.

Стэфан Спенсер: Мы хацелі б, каб яны былі ўпэўненыя ў практыцы SEO ці, прынамсі, ведаць , дастаткова , каб зразумець гэта. Зноў жа, гэта вельмі складанае пытанне, і можа мяняцца так шмат у сваіх прыкладаннях ад бізнэсу да бізнэсу. Калі чытач пачатковец SEO імкнецца пашырыць яго / яе навыкі або прадпрымальнік хоча вырасціць яго / яе справа, мы хочам, каб яны былі ўпэўненыя, што яны робяць усё, што могуць. Нават калі яны не знаходзяцца ў акопы робяць самі SEO, мы хочам, каб яны былі дастаткова добра дасведчаныя, каб ведаць, якія пытанні задаваць, і як наняць патрэбных людзей, каб дапамагчы ім.

Q: Як вы апісалі сябе прафесійна?

Eric Enge: У адным слове: лідэр. Гэта мая асноўная праца ў Stone Temple Consulting (STC). Я дабраславіў мець фантастычную каманду тут, і яны бяруць на сябе кампаніі дзіўныя новыя вышыні. У мяне ёсць праца, мая роля, якая павінна дапамагчы ўсталяваць кірунак. Разам мы робім вялікія справы, і які расце бізнэс.

Стэфан Спенсер: У той час як я эксперт SEO і эксперт Google (я таксама напісаў кнігу пра з'яўляючыся карыстальнікам сіла Google ), Што не ўсё я. Акрамя таго, каб дапамагчы людзям зрабіць вялікую частку свайго інтэрнэт-маркетынгу, я пакажу ім, як стаць больш паспяховым прафесійна і асабіста. Я хачу, каб натхніць людзей не толькі, каб быць паспяховым у фінансавым, але і шчаслівыя і выкананы, каб яны маглі аддаць. Мой вопыт выходзіць за рамкі пошукавай аптымізацыі ў «аптымізацыі жыцця». З гэтай мэтай я нядаўна пачаў падкаст шоў пад назвай аптымізаваным Geek , Я спадзяюся, што вашы чытачы будуць праверыць яго і даць яму агляд на ITunes: http://apple.co/1FzY4Ru (Дзякуй загадзя за дапамогу ў паляпшэнні ITunes рэйтынгу шоу!)

Q: Якія 1-3 кніг, якія натхнілі вашу працу / кар'еры?

Eric Enge: У цяперашні час, я сапраўды не разумею , каб прачытаць , што многае іншае , чым тое , што я бачу ў Інтэрнэце (дзе я чытаў шмат), але адна кнігі , якая ўплывала на мяне , калі я быў маладзей , быў Айн Рэнд Атлант расправіў плечы , Гаворка ідзе пра грамадстве, якое звяртаецца да роўнага размеркаванні ўсяго добрага, і што адбываецца, калі больш-паспяховасці ў асноўным усё ідзе на страйк, таму што яны робяць усю працу, і іншыя, якія робяць мала карыстаюцца роўнымі перавагамі, а грамадства руйнуецца.

Там на самай справе патэнцыйна вельмі небяспечнае паведамленне, калі адзін бярэ паняцце занадта далёка, так як у нас ёсць вельмі сур'ёзныя праблемы даходу няроўнасьці на нашай дарогай планеце Зямля. Але станоўчы спін на ўрокі з кнігі ў тым, што тыя, хто працуе вельмі старанна і ўнесці большы ўклад, павінны быць ўзнагароджаныя.

Я цвёрда веру, што і спрабаваў навучыць, што маім дзецям, і зрабіць гэта для людзей, якія працуюць у СТК.

Стэфан Спенсер: Getting Things Done: Мастацтва Stress-Free Productivity Гэтая кніга зрабіла маё жыццё лягчэй, больш прадукцыйнай, і больш накіраваны. Прыняцце і адаптацыя канцэпцыі ў гэтай кнізе дазволілі мне зрабіць крок назад ад малатарні з дня ў дзень, а не працуе на маім бізнэсе і не столькі ў маім бізнэсе. Я таксама ўключаны многія ідэі ў кнізе ў маю асабістае жыццё, што робіць мяне больш шчаслівым і мэтанакіраваны.

Гульня: Пранікаючы таемнае таварыства пікап мастакоў Гэтая кніга таемна бізнес кніга маскіроўкі як знаёмства кніга. Гаворка ідзе пра ўплыў, вядзенне перамоў, будаўніцтва жаданні (для вашага прадукту), і эфектыўнай камунікацыі. Толькі НЛП (Neural лінгвістычнае праграмаванне) самі па сабе метады, якія вы будзеце падбіраць з кнігі зрабіць гэта варта прачытаць. Для мяне, Гульня дала мне план для зносін з людзьмі і паказ больш магутна ў сацыяльных сітуацыях.

Пытанне: Што з'яўляецца самай вялікай праблемай, што вы павінны былі пераадолець у сваім жыцці або кар'еры?

Eric Enge: Я сышоў з вельмі павольным стартам ў каледжы. Я проста не быў гатовы. Я павінен быў пакінуць школу на некаторы час і ісці працаваць. На шчасце, я атрымаў працу высокааплатную мне $ 3,25 у гадзіну (што было вышэй мінімальнай заработнай платы, у той час), і праца была жорстка цяжка.

Але я зрабіў гэта. Затым прыкладна праз год, я зразумеў, што я павінен быць у стане зрабіць больш з маім жыццём, чым гэта. Я вярнуўся ў школу, скончыў ступень Ээ, і быў у стане атрымаць значна лепшыя працоўныя месцы пасля гэтага.

Гэта адна з галоўных прычын, чаму я так горача аб дапамозе маладых людзей, якія ў падлеткавым узросце ці ў пачатку дваццатых сувязі са сваімі абавязкамі і будучыняй у значнай ступені. Мой старт быў трохі груба, але мне вельмі пашанцавала, і змог прызямліцца ў добрым месцы.

Стэфан Спенсер: Пасля разводу ў 2009 годзе я сутыкнуўся з выбарам зноў вынаходзіць сябе ці заставацца прыгнечаным. На шчасце, я выбраў першае. Я змяніла маё цела, мой розум, мой дух - всё! На самай справе, я літаральна непазнавальным ад чалавека, якога я быў у 2009 годзе, я памятаю, як яскрава паказвае ўверх на канферэнцыі ў 2010 годзе, і ніхто не пазнаў мяне! Цяпер у мяне ёсць адносіны сваёй мары, свабоду падарожнічаць па свеце, бізнес, якое хвалюе мяне, і многае іншае.

Q: Што-то незвычайнае або задавальнення, што большасць людзей не ведаюць пра вас?

Eric Enge: Раней я ранжыраваць прафесійны настольны футбол гулец. Я зрабіў гэта няпоўны працоўны дзень, у той час як я правёў поўны працоўны дзень, але я б падарожнічаць па ўсёй краіне, каб гуляць у настольны футбол турнірах. У 1984 годзе я выйграў тытул чэмпіёна свету ў адну падзею, вядомы як брамавай вайны, а затым я выйграў нацыянальны тытул у гэтым жа падзеі ў 1985 годзе.

Гэта было вельмі весела, і я да гэтага часу ёсць табліца ў маім склепе (і так, гэта Tornado табліца, бягучая табліца тур), але я не гуляю шмат больш. Занадта заняты іншымі рэчамі, якія я мяркую!

Стэфан Спенсер: Я навучыў сябе камп'ютэрнае праграмаванне , як дзіця. Не толькі BASIC, але асэмблер і нават машынны мову! Я быў супер-батанік. Я ўсю ноч ў лета і напісаць кампутарны код. Я нават закадзіраваў BBS (Bulletin Board System) з нуля і запусціў яго на нашым адзін і толькі дома тэлефоннай лініі. Гэта сапраўды галачка маёй маці, калі яна забраць тэлефон і яна чуе мадэм замест танальнага сігналу. Яна гарлапаніць ўверх па лесвіцы на мяне, і я павінен неадкладна адключыць абанента, каб яна магла выкарыстоўваць тэлефон. Такім чынам, мой BBS быў названы «Лётайце Night BBS», таму што вы ніколі не ведаеце, калі вы маглі б прайсці да яго, і калі б вы заставацца на сувязі на працягу ўсяго сеансу.

Пытанне: Ці ёсць частка кантэнту, сацыяльная кампанія ў СМІ ці маркетынгавая кампанія, што вы працавалі на тым, што вы асабліва ганарыцеся?

Eric Enge: Першае даследаванне кіраваных дадзенымі , якія мы публікавалі па параўнанні Siri па параўнанні з Google App супраць Cortana, і гэта быў наш першы кавалак кантэнту , які пайшоў па- сапраўднаму вірусным. Гэта было вельмі цікава! Вы можаце ўбачыць тут: https://www.stonetemple.com/great-knowledge-box-showdown/ ,

Мы да гэтага часу атрымліваюць медыя людзі, якія называюць нас пра гэта сёння. Мы проста зрабілі наступны на тэст па патрабаванні </ паўторнага кода> http://recode.net/2015/09/20/how-intelligent-is-siri-we-put-her-through-a-few-tests/ , Таму ўплыў гэтай першапачатковай частцы ўсё яшчэ адчуваецца нашым бізнесам.

Стэфан Спенсер: Адна кампанія, я вельмі ганаруся быў для кліента OvernightPrints.com. Гэта быў «Win Free Business Cards для жыцця» конкурс і пазыковых сродкаў онлайн знакамітасці Джэрэмі Шумейкер (так званы «Shoemoney»). Джэрэмі нават пісаў пра кампанію ў прадмове да маёй кнігі Сацыяльная электронная камерцыя , Ён атрымаў мой кліент на пазіцыі # 2 для «візітных картак» у Google - з ніадкуль!

Пытанне: Ці ёсць што-небудзь яшчэ, што мы не пакрылі, што вы хацелі б падзяліцца?

Eric Enge: Я думаю , што гэта вельмі захапляльнае час , каб удзельнічаць у маркетынгу. Ёсць так шмат магчымасці атрымаць поспех там. Напрыклад, я ведаю, што многія маркетолагі занепакоеныя тым, што маркетынг ўтрымання становіцца насычаным. Я пісаў пра гэта ў апошні час тут: https://moz.com/blog/how-to-thrive-during-content-shock ,

Галоўнае я спрабую данесці ў гэтым артыкуле, з'яўляецца тое, што мы далёкія ад таго, каб быць у свеце, які мае занадта шмат інфармацыі для вас, каб дамагчыся поспеху, таму што большая частка зместу дрэнна, дрэннае ці справядлівым.

Калі вы здольныя стварыць дзіўны, высокую якасць ўтрымання вам будзе добра. Праблема не занадта якаснае ўтрыманне, тое, што мы не маем дастатковай колькасці кантэнту высокай якасці.

Стэфан Спенсер: Як важна , як маркетынг і бізнес, ёсць больш за жыццё , чым проста бізнэс. Нават калі вы любіце тое, што вы робіце, бізнес / праца павінна быць там, каб сілкаваць вашу жыццё і ваша выкананне, а не ваша жыццё і выкананне. Ёсць занадта шмат дзіўнага вопыту, каб мець і выдатныя людзей, каб сустрэцца, каб абмежаваць сябе, робячы працу вашага адзінага прыярытэту. Пабудаваць жыццё працы, якая працуе, каб прывесці свае сапраўдныя страсці. У тым жа духу, я вырабляць тры дні семінара 13-15 мая пад назвай Страсці у прыбытку , Я з нецярпеннем чакаю сустрэчы з вамі ўсё там (у Orange County CA)! І ў мяне тры дні SEO семінар пад назвай кіраванне трафікам , Які таксама ў наступным годзе. (Хлопчык у мяне ёсць шмат адбываецца ў маім жыцці!)

Кантактная інфармацыя

Eric Enge

Стэфан Спенсер

Шчаслівы маркетынг,
Хайдзі Коэн

Фота: ...