- Навошта трэба прасоўваць сайт Існуе шмат розных відаў рэкламы. Сярод іх тэлевізійная рэклама, рэклама...
- Праграмы дыягностыкі становішча сайта ў пошукавых сістэмах
- Метады прасоўвання сайта
- Праца з сайтам
- Праца з Інтэрнэтам
- Каму даверыць прасоўванне сайта
Навошта трэба прасоўваць сайт
Наша команда-партнер Artmisto
Існуе шмат розных відаў рэкламы. Сярод іх тэлевізійная рэклама, рэклама ў газетах і часопісах, рэклама на радыё, інтэрнэт-рэклама і г.д. Кожная з іх добрая па-свойму, але ўсё-ткі ў апошні час усё больш і больш папулярнай становіцца інтэрнэт-рэклама. Чаму? Адказ просты: практычна для любога бізнесу інтэрнэт-рэклама з'яўляецца адным з самых эфектыўных відаў прасоўвання з пункту гледжання суадносін выдаткаў і выніку.
Напрыклад, рэкламны бюджэт у 1000 $ - гэта нікчэмна малая сума для тэлебачання і радыё і відавочна сціплая - для газет і часопісаў. А вось для правядзення рэкламнай кампаніі ў Інтэрнэце гэтых грошай цалкам дастаткова, і, што самае галоўнае, у выніку можна на некалькі парадкаў павялічыць колькасць кліентаў.
На дадзены момант існуе 4 віды інтэрнэт-рэкламы:
- кантэкстная,
- банэрная,
- рэклама ў інтэрнэт-выданнях,
- пошукавае прасоўванне сайта.
Так як з першымі трыма пунктамі ўсё больш-менш зразумела (хоць бы інтуітыўна), таму звернем асаблівую ўвагу на пошукавае прасоўванне сайта.
Пошукавае прасоўванне сайта - гэта сукупнасць метадаў, якія дазваляюць падняць пазіцыю сайта ў розных пошукавых сістэмах па пэўным запытам. Гэты выгляд інтэрнэт-рэкламы з'яўляецца неад'емнай часткай інтэрнэт-маркетынгу - навукі пра тое, як паспяхова рэкламаваць і прадаваць тавары і паслугі ў Інтэрнэце. Прасоўванне сайта - гэта адмысловая рэклама, ненадакучлівая і ня раздражняльная. Яна прыцягвае толькі зацікаўленую ў вашай прадукцыі або паслугах аўдыторыю і зусім не бачная ўсім астатнім. Гэты выгляд інтэрнэт-рэкламы набірае абароты папулярнасці, паколькі прасоўваць сайт можна і сваімі сіламі (без дадатковых капіталаўкладанняў). А акрамя таго, на рынку досыць спецыялістаў, якія за параўнальна невялікія грошы акажуць шырокі спектр паслуг па аптымізацыі і прасоўванні вашых інтэрнэт-старонак.
Фактары, якія ўплываюць на вынікі пошуку (пошукавай выдачы)
На дадзены момант пошукавымі сістэмамі пры ранжыраванні сайтаў выкарыстоўваюцца два фактары:
- Адпаведнасць тэксту старонкі запыце, ўведзенаму карыстальнікам (пошукавая сістэма вылічае шчыльнасць слоў запыту ў тэксце старонкі і на аснове гэтай інфармацыі робіць выснову аб адпаведнасці сайта запыце).
- Спасылкавых цытаванне сайта (падлік колькасці спасылак на дадзены сайт і аўтарытэт б спасылаліся). Безумоўна, пошукавы аптымізатар імкнецца паўплываць на абодва гэтых фактару. На першы - з дапамогай рэдагавання тэкстаў сайта, на другі - рэгіструючы сайт у каталогах, абменьваючыся спасылкамі з блізкімі па тэматыцы інтэрнэт-праектамі і некаторымі іншымі спосабамі (законнымі з пункту гледжання пошукавых сістэм, умоўна законнымі і адкрыта супрацьзаконнымі).
Пашукавікі пастаянна змяняюць свае алгарытмы, імкнучыся палепшыць якасць вынікаў пошуку. Такім чынам, існуе вялікая колькасць нюансаў:
- Кожная сістэма мае свае правілы індэксацыі сайтаў. Калі сайт іх парушае, сістэма можа выдаліць сайт з вынікаў пошуку. За пэўныя парушэньні сістэма зніжае (пагаршае) пазіцыі сайта (пессимизирует).
- Калі сістэма знаходзіць на двух сайтах спасылкі адзін на аднаго, то яна не ўлічвае іх уплыў (або істотна аслабляе яго). Яндэкс называе гэта «непотитским спамам».
- Спасылкі з каталогаў практычна не ўплываюць на індэкс цытавання сайта.
- За стварэнне на сваім сайце дрэнна структураванага каталога сістэма можа выдаліць сайт з вынікаў пошуку (пошукавай выдачы).
Больш падрабязную інфармацыю па гэтай тэме можна знайсці ў артыкуле Чым адрозніваецца якасны сайт ад няякаснага з пункту гледжання Яндэкса?
Праграмы дыягностыкі становішча сайта ў пошукавых сістэмах
Для паспяховага прасоўвання трэба рэгулярна адсочваць становішча сайта ў выдачы пошукавых сістэм, што дазволіць дыягнаставаць ўплыў унесеных вамі ці аптымізатарам зменаў. Для гэтага распрацаваны спецыяльныя праграмы - платныя і бясплатныя.
Сярод бясплатных сістэм вылучаецца праграма Site-Auditor - распрацоўка кампаніі «Ашманов і Партнёры». Яна дазваляе даволі дакладна вызначыць параметры сайта - PageRank і Індэкс цытавання - у пошукавых сістэмах. (PageRank і Індэкс цытавання - параметры, якія залежаць ад колькасці сайтаў, якія б спасылаліся на, і іх аўтарытэту. Адпаведна, гэта вельмі моцна ўплывае на становішча сайта ў выдачы).
Таксама праграма Site-Auditor дазваляе вызначыць прысутнасць сайта ў найбольш папулярных каталогах (Яндэкс Каталог, Рамблер Top100, Апорт і DMOZ). Размяшчэнне ў іх спасылкі на ваш сайт таксама павышае верагоднасць быць знойдзеным у выніках пошуку. Праграма дапаможа падабраць запыты, па якіх варта прасоўваць сайт, і вызначыць бягучыя пазіцыі сайта па выбраных запытам.
Сярод платных праграм лідэрам з'яўляецца SeMonitor . Акрамя вызначэння пазіцый сайта, паказчыкаў PR, Індэкса цытавання і прысутнасці ў галоўных каталогах, сістэма дапаможа падабраць ключавыя словы і прааналізуе html-код вашага сайта. Кошт праграмы залежыць ад версіі і складае ад 1000 да 3000 рублёў.
Метады прасоўвання сайта
Метады прасоўвання сайта дзеляцца на дзве катэгорыі:
- Праца з сайтам (аптымізацыя кода і тэкстаў сайта).
- Праца з вонкавымі фактарамі (сутнасць заключаецца ў тым, каб паставіць на іншых сайтах як мага больш важкіх спасылак на ваш сайт).
Праца з сайтам
Каб прасоўваць кожную старонку інтэрнэт-сайта, трэба вырашыць, па якіх ключавых фразах будзе будуецца гэта прасоўванне. Вызначаць іх трэба зыходзячы са зместу старонкі з улікам папулярнасці запыту ў пошукавай сістэме. Для Яндэкса даведацца папулярнасць запыту можна на старонцы http://direct.yandex.ru/stat/wordsstat.pl .
Site-Auditor і SeMonitor таксама могуць вызначаць папулярнасць запыту.
Пасля вызначэння ключавых фраз неабходна змяніць тэкст старонкі так, каб на ёй як мага часцей паўтаралася жаданыя словы і іх камбінацыі, і пры гэтым не губляўся сэнс (бо ў канчатковым выніку тэкст пішацца не дзеля машын, а для наведвальнікаў. Ключавыя фразы можна вылучаць тэгамі < b> або <strong>. Пры гэтым пажадана, каб загаловак старонкі быў аформлены з дапамогай тэга <h1> і утрымліваў адну або некалькі ключавых фраз. Так як большасць пошукавікаў «разумеюць» рускую марфалогію, можна выкарыстоўваць розныя варыянты ключавых фраз, змяняючы лік, п деж і іншыя зменныя прыкметы.
Праца з Інтэрнэтам
Пры працы над павелічэннем колькасці спасылак на сайт выкарыстоўваюцца такія спосабы:
- Абмен спасылкамі з іншымі сайтамі
Гэты спосаб умерана эфектыўны, так як пошукавыя сістэмы імкнуцца не ўлічваць такія спасылкі. - Крыжаваны абмен з іншымі сайтамі
Як ужо было сказана, пошукавыя сістэмы прыніжаюць значэнне зваротных спасылак. Рашэнне гэтай праблемы - пастаноўка спасылкі на адзін сайт і ў абмен атрыманне спасылкі з іншага. Гэта самы надзейны спосаб «падмануць» Google і іншыя пашукавікі. - Рэгістрацыя ў каталогах
Ёсць магчымасць паставіць шмат спасылак ўручную або з дапамогай аўтаматычных сэрвісаў (за грошы), такіх як 1ps.ru , Uhuhu.ru. Спосаб малаэфектыўны, так як пошукавікі прыніжаюць вагу спасылак з каталогаў. - купля спасылак
Купля і продаж тэкставых спасылак на сайтах з высокімі PageRank і індэкс цытавання становіцца вялікім бізнэсам. Купля «чыстых» спасылак, якія забяспечваюць добры трафік на ваш сайт, з'яўляецца добрай альтэрнатывай кантэкстнай рэкламе, якая нічога не дае для прасоўвання вашага інтэрнэт-праекту. - публікацыя артыкулаў
Вы дае артыкула (кантэнт) для размяшчэння на іншых сайтах з умовай ўстанаўлення спасылкі на ваш сайт (звычайна ў канцы артыкула ў раздзеле «Пра аўтара"). Перавага гэтага метаду складаецца ў тым, што такія спасылкі забяспечваюць прыток большай колькасці наведвальнікаў, чым спасылка на старонцы «Карысныя рэсурсы». І да таго ж пасля чытання артыкула наведвальнікі, хутчэй за ўсё, будуць ужо размешчаны да паўторнага наведвання вашага сайта.
Каму даверыць прасоўванне сайта
Выбар выканаўцы залежыць ад вашага бюджэту на прасоўванне сайта. Калі вы не хочаце марнаваць на гэта грошы, то можаце прасоўваць сайт самастойна. Калі вы можаце вылучыць на прасоўванне 300-500 $ у месяц, то варта звярнуцца да студэнту / фрылансер. Калі ж вы гатовыя аддаць больш за 500 $ у месяц, то можна звярнуцца ў кампанію, прафесійна якая займаецца прасоўваннем сайтаў. Кошты, вядома, пазначаны сярэднія, так як на іх моцна ўплывае канкурэнтнасць тэматыкі канкрэтнага сайта.
Аўтар артыкула: Міхаіл
Студыя прасоўвання і аптымізацыі сайтаў U-Tec
Рэклама і PR у інтэрнэце
іншыя артыкулы 
Дадаць артыкул
Чаму?
