Няма BS SEO Падручнік: 10 цэтлікаў, каб зразумець, што адбываецца

1. Брэд Сміт Брэд - заснавальнік кампаніі Codeless, стварэння зместу, які мае шматгадовую форму, змест...
2. Падзяліцеся гэтым малюнкам на вашым сайце
3. 💡 SEO Падручнік Агляд
4. Тэндэнцыя №1. Персаналізацыя
5. Тэндэнцыя №2. Якасныя пачуцці, эмоцыі і меркаванні
6. Тэндэнцыя № 3. Рэальнае паводзіны карыстальніка на месцы
7. Тэндэнцыя № 4. Знікаючыя Ключавыя словы
8. Тэндэнцыя № 5. Mobilegeddon
9. ☕ паловай палове!
10. Прынцып № 1. 80/20 Стратэгія пошуку
11. Прынцып № 2. Брэнд, Першы
12. Прынцып № 3. SEO, апошні
13. Прынцып № 4. Змешаная стратэгія
14. Прынцып № 5. Кампаніі і бесперапыннасць Trump тактыкі
15. ✌ Выснова

Брэд Сміт

Наша команда-партнер Artmisto

Брэд - заснавальнік кампаніі Codeless, стварэння зместу, які мае шматгадовую форму, змест якой быў падкрэслены The New York Times, Business Insider, The Next Web і іншымі.

Апошнія паведамленні Брэда Сміта ( прагледзець усе )

Гэта ніколі не падаецца. Вы нават можаце ўсталяваць свае гадзіны.

Кожныя 12 месяцаў нейкі двухзначны, хакі журналіст выпісвае бліскучы загаловак:

"SEO памёр!"

Далей, як правіла, нейкі сэнс, натхнёны дыскам, напісаны тым, хто:

• Раней ніколі не працаваў у пошуках (гэта значыць, ніхто не заплаціў ім грошы ў абмен на пошукі),
• Не мае агульнага дзелавога ўмення гаварыць (таму што, калі яны гэта зрабілі, яны не будуць працаваць у якая памірае індустрыі для кампаніі, якая памірае), і
• На жаль, у літаральным сэнсе паняцця не мае, пра што яны кажуць.

Але вось рэч:

Маркетынг па пошуку, не мёртвы.

На самай справе, гэта квітнее. Вось чаму.

Падзяліцеся гэтым малюнкам на вашым сайце

змест

💡 SEO Падручнік Агляд

➀ Тэндэнцыя №1. Персаналізацыя

➁ Тэндэнцыя №2. Якасныя пачуцці, эмоцыі і меркаванні

➂ Тэндэнцыя № 3. Рэальнае паводзіны карыстальніка на месцы

➃ Тэндэнцыя № 4. Знікаючыя Ключавыя словы

➄ Тэндэнцыя № 5. Mobilegeddon

☕ У палове паловы!

➀ Прынцып № 1. 80/20 Стратэгія пошуку

➁ Прынцып № 2. Брэнд, Першы

➂ Прынцып № 3. SEO, апошні

➃ Прынцып № 4. Змешаная стратэгія

➄ Прынцып № 5. Кампаніі і бесперапыннасць Trump тактыкі

✌ выснову

💡 SEO Падручнік Агляд

Падумайце пра гэта:

Як вы знойдзеце што-небудзь сёння? Гэта можа быць літаральна што заўгодна. Вы пытаеце каго-небудзь, што ведаеце. Ці вы Google гэта.

(Вядома, ёсць невялікая, аддаленая магчымасць, калі вы калі-небудзь бачылі тэлевізійную ролю, радыё аб'яву, ці не дай Бог - рэкламны шчыт, які вы цудоўна ўспомнілі ў патрэбны момант часу. Але дзеля аргументацыі, давайце засяродзімся на месцах, дзе людзі актыўна глядзяць для рэчаў.)

Перш чым хто-небудзь купіць у вас, яны будуць актыўна даследаваць вашу кампанію ў Інтэрнэце. Гэта пачатковы этап, калі людзі пачынаюць адчуваць праблемы і хочуць ведаць пра магчымыя рашэнні (напрыклад, пра прадукт, паслугу і бізнес).

Google называе гэта « Нулявы момант праўды . » Як самаабслугоўвана зручна - я ведаю - але гэта важная роля ў сучаснай маркетынгавай асяроддзі.

І што цікава ў гэты актыўны перыяд даследаванняў, гэта тып людзей, якія звычайна робяць гэта.

Некалькі гадоў таму прадпрымальнік серыйных тэхналогій Джэйсан Калаканіс напісаў артыкул пад назвай « Эпоха майстэрства ", Дзе ён апісаў, як рынак бізнесу ніколі не быў больш звязаным, адкрытым і празрыстым.

Яго асноўная здагадка, якую я шчыра набываю, заключаецца ў тым, што з новымі варыянтамі, якія забяспечваюць «радыкальную празрыстасць» - напрыклад, Yelp, Apple App Store, агляды Amazon, рэйтынгі Google Zagat - сёння няма каму хаваць прадукты і кампаніі.

Спажыўцы неадкладна ведаюць, ці павінны яны купляць , праходзіць і не купляць , або адкладаць і чакаць дадатковай інфармацыі.

Гэтыя гіперактыўныя, уплывовыя спажыўцы - гэта тыя, хто глыбока клапоціцца, якія не купляюць па цане , і хто будзе стаяць перад вамі на працягу многіх гадоў.

Каб выйграць гэты крок, і гэтым выгадным кліентам, вам спатрэбіцца лёгка даведацца пра вас ... што звычайна адбываецца праз нейкую форму пошуку .

А як наконт самых вялікіх форм адкрыцця? Калі вы глядзіце на што-небудзь канкрэтнае па вертыкалі, напрыклад, падгузнікі або гатэль, вы ідзяце ў Amazon, Expedia, TripAdvisor і інш. У адваротным выпадку, вы, напэўна, звернецеся да Twitter і Facebook, які з першага дня праводзіў пошук у сваёй тэхналогіі. Нават Apple займаецца пошукавай гульнёй з развіццём Spotlight на OSX (калі карыстальнікі Mac націскаюць Command + прабел), якая пачынае выяўляць вынікі і адказы ў Інтэрнэце ў рэжыме рэальнага часу.

Адгадайце, што людзі? Калі мы гаворым пра Google, Amazon, Facebook або Spotlight, вы ўсё яшчэ шукаеце. Тая ж механіка выкарыстоўваецца для:

• Знайсці інфармацыю
• Класіфікаваць гэтую інфармацыю
• Атрымаць гэтую інфармацыю

Усё, выкарыстоўваючы ключавую фразу або запыт на тэму.

Такім чынам, маркетынгавы маркетынг не толькі больш, чым калі-небудзь раней, але і ў такім выпадку, ён ніколі не сыходзіць.

Гэта не азначае, што гэта не змянілася. Ці, што ваша ўласная стратэгія пошуку павінна развівацца адпаведна.

Але тое, як людзі знаходзіць новыя рэчы, каб набыць, на самой справе не моцна змянілася.

Далей не абавязкова з'яўляецца разбурэнне зямлі, але больш натуральнае працяг гэтай эвалюцыі, якую мы ўсе перажываем і спрабуем адаптавацца. Па-першае, мы разгледзім пяць тэндэнцый, якія развіваліся за апошнія некалькі гадоў, якія змянілі спосаб працы традыцыйнага SEO. Тады мы пяройдзем да пяці прынцыпаў (якія ў асноўным з'яўляюцца меркаваннямі) пра тое, што вы павінны зрабіць у адказ, каб адаптавацца.

Так што падпішыся, таму што ў значнай ступені адзіная рэч, якую можна гарантаваць для ўсіх нас, - гэта тое, што мы паняцця не маем, куды ідзе гэты цягнік, і лепш за ўсё спадзявацца - гэта моцна трымацца.

Тэндэнцыя №1. Персаналізацыя

Адной з самых яркіх тэндэнцый у развіцці пошукавых сістэм з'яўляецца персаналізацыя.

Напрыклад, ваша мінулая гісторыя прагляду вызначае, якія вынікі (і вэб-сайты) перамяшчаюцца ўверх ці ўніз на старонкі вынікаў пошуку (SERP), якія вы бачыце.

Гэта азначае, што цяпер на першай старонцы сайта ўласнай кампаніі з'яўляецца - прабачце, што - можа быць, больш звязана з персаналізацыяй і тым, што вы наведваеце яго кожны дзень, чым гэта робіцца для SEO або маркетынгавых намаганняў.

Уплыў гэтай адной тэндэнцыі ўзрушаючае, таму што рэчы, якія мы выкарыстоўвалі для вызначэння прыярытэтаў - напрыклад, для ключавых слоў, - цяпер азначаюць значна менш.

Калі вынікі пошуку кожнага персаналізаваныя з унікальнымі густамі і перавагамі, ідэя стандартызаванага, раўнамернага «ранжыравання ключавых слоў» становіцца абсурднай.

Акрамя мінулай гісторыі прагляду, яшчэ адным ключавым фактарам для персаналізацыі з'яўляецца ваша фізічнае месцазнаходжанне пры пошуку.

Таму што цяпер Google ведае, калі вы набіраеце агульны інфарматыўны запыт "Піца", хутчэй за ўсё, шукаеце мясцовыя месцы піцы (а не толькі запіс Вікіпэдыі пра паходжанне піцы).

Google усё часцей выкарыстоўвае гэтыя кантэкстныя дадзеныя, каб высветліць, што вы шукаеце (і, што больш важна, тое, што вы НЕ шукаеце).

Іншая частка кантэкстнай інфармацыі, якую Google выкарыстоўвае для адаптацыі вашых вынікаў, - праз сацыяльны графік .

Гэта азначае, што яны выкарыстоўваюць прамыя адносіны (г.зн. тых, каго вы ідзяце, як і круг), а таксама ўскосныя адносіны (г.зн. лайкі, згадкі і + 1 ад людзей, якіх могуць прытрымлівацца вашы сябры), каб дадаць яшчэ адзін пласт фільтрацыі ў ўсё больш складанай SERP.

На жаль, для спажыўцоў (але, на шчасце, для кампаній), прыватнасць у Інтэрнэце - гэта справа мінулага. Кожная рэч, якую вы карыстаецеся на бясплатны сэрвіс, напрыклад, Facebook, будзе выкарыстоўвацца супраць вас рэкламадаўцамі, карпарацыямі і платформамі для адкрыцця інфармацыі, каб палепшыць спосаб знайсці людзей, што яны хочуць.

Гэта азначае, што замест таго, каб проста паказаць вам мясцовыя месцы піцы, якія вы, магчыма, спрабавалі раней, яны рэкамендуюць новыя суставы для піцы, каб паспрабаваць зыходзячы з вашых інтарэсаў (або вашага сябра).

Прадказанне падобна на святы гразі пошуку, таму што яны ведаюць, што вы хочаце, перш чым нават гэтага захочаце. Верце ці не, ШТО Гэта каштоўна для вас як спажыўца, таму што гэта робіць вашу жыццё прасцей, прасцей і менш напружанай (калі, вядома, веданне таго, што тэхналагічныя кампаніі ведаюць пра вас больш, чым вы думаеце, выклікае стрэс). Для іх гэта неверагодна ліпкая, гэта значыць, што вы вернецеся і карыстаецеся сваім сэрвісам, бо гэта найлепшае рашэнне. Што ў канчатковым рахунку ператвараецца ў самую доўгатэрміновую прыбытак.

Тэндэнцыя №2. Якасныя пачуцці, эмоцыі і меркаванні

Гістарычна склалася, што пошукавыя сістэмы ў асноўным выкарыстоўвалі колькасныя дадзеныя для вызначэння актуальнасці праз колькасць зваротных спасылак, якасць гэтых зваротных спасылак, PageRank і многае іншае.

Праблема ў тым, што вялікая частка гэтай інфармацыі аднамерная. Вядома, гэта дае вам грубую ідэю актуальнасці або папулярнасці, але гэта не дае вам поўнай карціны каштоўнасці.

Таму Google вырашыў зрабіць нешта богохульнае з абнаўленнем Panda яшчэ раз, калі ... ўключыць меркаванне рэальных жывых істот.

(Яны, верагодна, павінны былі б прыняць такі ж падыход пры распрацоўцы Google+, але гэта ні тут, ні там.)

Уявіце сабе сапраўдных людзей, якія фізічна глядзяць на розныя сайты і складаюць свае думкі, досведы і пачуцці. Затым яны адказваюць на серыя пытанняў напрыклад, «Ці будзе вам камфортна прадаставіць дадзенаму сайту інфармацыю пра вашу крэдытную карту?», альбо «Вы давяраеце медыцынскай дапамогі на гэтым сайце?», якія забяспечваюць магчымасць ацэнкі нематэрыяльных сродкаў.

Чаму? Давер. (Пачакайце, вы маеце на ўвазе, што такія рэчы, як давер, павінны быць важныя ў здзелцы? Дыханне!)

Калі мы вернемся да першапачатковай мэты, як працуе пошук , каб забяспечыць найлепшы адказ на пытанне, то гэта мае сэнс. Там павінна быць нешта, што забяспечвае дадатковае ўяўленне пра сабраныя дадзеныя.

Хоць PageRank была добрай пачатковай мадэллю, яна была занадта статычнай. Сёння PageRank практычна бескарысны ў якасці вымяральнага інструмента, паколькі ён не можа ўключаць у сябе шмат апошніх эвалюцый за апошнія некалькі гадоў.

Тэндэнцыя № 3. Рэальнае паводзіны карыстальніка на месцы

Калі AdWords знаходзілася ў зачаткавым стане, гэта быў чысты аўкцыён, на якім высокія званні занялі самыя высокія ўдзельнікі таргоў.

Праблема ў тым, што сістэма стала ласкай, калі разумныя (або маніпулятыўныя) людзі пачалі манапалізаваць папулярныя ўмовы пошуку, каб падняць свае тавары ўсім, хто будзе слухаць.

На жаль для іх, гэта парушыла жыхароў пошуку № 1 - забяспечваючы найлепшы адказ - і было хутка ліквідавана шляхам уключэння паказчыка якасці AdWords.

Уключаючы простую сістэму рэйтынгу 1 - 10, паказчык якасці эфектыўна дыктуе поспех, укладваючы дадатковую інфармацыю як " чаканая хуткасць клікаў (CTR) , актуальнасць рэкламы , і вопыт мэтавай старонкі . ”(Fun Fact: Гэта азначае, што AdWords па-ранейшаму заснавана на аўкцыёне, людзі, якія стаяць перад вамі, сапраўды могуць плаціць менш, калі яны маюць больш высокі паказчык якасці.)

Многія з гэтых прыкладаў таксама прымяняюцца да пошуку зараз, дзе дадзеныя аб выкарыстанні вэб-сайта выкарыстоўваюцца для ўплыву на агульную каштоўнасць. Адзін з прыкладаў - гэта спалучэнне хуткасці скокаў, хуткасці выхаду і агульнага часу на сайце, якое можа сказаць вам, калі карыстальнікі шукаюць, што шукаюць (ці не).

Існуе таксама нюанс пры гульні. Напрыклад, высокая хуткасць адмоваў і нізкая колькасць часу на сайце для старонкі вядучых пакаленняў не дрэнна (таму што вы ХОЧУце людзей хутка канвертаваць).

Тэндэнцыя № 4. Знікаючыя Ключавыя словы

Пачынаючы з некалькіх гадоў таму, Google пачаў ліквідаваць дадзеныя аб перадачы ключавых слоў з Google Analytics (і іншых розных аналітычных платформаў).

Гэта азначае, што большасць вэб-майстроў і ўладальнікаў сайтаў больш не могуць бачыць, якія асобныя ключавыя словы перадаюць ім трафік. Калі ... людзі не плацяць за гэтыя дадзеныя ў AdWords.

Ну, дзякуй, Google!

У тэорыі змовы ў бок, зараз практычна немагчыма планаваць нашы стратэгіі і тактыку SEO толькі па ключавых словах. Пры ўваходзе ў Google Analytics (ці ў любую іншую папулярную праграму аналітыкі) вашы дадзеныя па арганічных ключавых словах атрымліваюць аб'яву пад этыкеткай [не прадастаўляецца] .

У выпадковым парадку (ці не) Google таксама пазбаўляе магчымасці арыентавацца на вельмі канкрэтныя ключавыя фразы на ўласнай платформе AdWords - замест гэтага прымушае вас арыентавацца на больш шырокую групу звязаных фраз (і тым самым плаціць больш за менш мэтавыя вынікі).

Тэхнічна, існуе некалькі спосабаў разумнага вывучэння таго, што адбываецца, альбо ўзламаць метад вяртання некаторых дадзеных. Але гэта не ідэальна, і муха на сцяне ў любым выпадку. Гэта будзе толькі больш цяжкім, каб атрымаць рукі на дадзеныя ключавых слоў.

Каб зрабіць жыццё яшчэ больш складаным, Google выкарыстоўвае семантычны пошук і машыннае навучанне, каб пачаць выказваць тое, што вы пытаеце.

Нягледзячы на ​​тое, што вы просіце адну рэч, яны будуць ведаць, што вы маеце на ўвазе іншую рэч (і пакажуць вам гэта замест гэтага). Такім чынам, як мы, як прадаўцы, ведаем, як чалавек першапачаткова шукаў нашу прадукцыю ці паслугі? Мы гэтага не робім.

Такім чынам, замест таго, каб пераацэлізаваць асобныя дадзеныя па ключавых словах, мы павінны перайсці, каб засяродзіцца больш на агульнай мэтавай старонцы і прадукцыйнасці зместу. Гэта ўключае ў сябе:

• Даследаванне груп адпаведных, звязаных тэмы ключавых слоў
• Высветліце, дзе яны могуць ставіцца да патэнцыйных кліентаў у цыкле пакупкі
• Налада і адсочванне адпаведных бізнес-маркетынгу і маркетынгу KPI (напрыклад, даходаў, вядучых або праглядаў старонак) для гэтых старонак - замест "вядучых паказчыкаў", такіх як рэйтынгавыя словы.

Гэта не ідэальна. Але гэта будзе рабіць зараз.

Тэндэнцыя № 5. Mobilegeddon

У канцы красавіка 2015 года Google "афіцыйна" выпусціў алгарытм, прызначаны для ўзнагароджання сайтаў, якія забяспечваюць добры мабільны вопыт, і эфектыўна караць тых, хто гэтага не робіць.

Такая тэндэнцыя азначае любоўна названы "Mobilegeddon" некаторымі Uber-SEO-батанікамі, таму што той, хто выкарыстоўвае той жа дакладны запыт пошуку (напрыклад, "смешныя малюнкі") атрымае розныя вынікі ў залежнасці ад таго, з якога прылады яны шукаюць.

Я ўжо чую, што вы думаеце ... «МАЕ кліенты не карыстаюцца мабільным тэлефонам для пошуку МОЙ прадукцыі». «Гэта не адносіцца і да МОЙ індустрыі».

Таму што ваш бізнес падобны на спецыяльную сняжынку?

За апошнія ~ 12-18 месяцаў мабільны тэлефон мае афіцыйна прайшлі настольныя кампутары для колькасці карыстальнікаў глабальнага доступу ў Інтэрнэт. Акрамя таго, людзі на мабільных прыладах марнуюць больш часу на падключэнне, пошук і выкарыстанне лічбавага кантэнту, чым на настольных кампутарах.

Яшчэ да гэтага мабільнае выкарыстанне ўжо паўплывала на апошнія сучасныя тэндэнцыі дызайну, такія як плоскія, сіметрычныя, шырокафарматныя сайты. Карані гэтага звязаныя з арыгінальным iPhone.

У мабільных прылад ёсць невялікія экраны, абмежаваная магутнасць (параўнальна) і, магчыма, адна кнопка. Гэта прымусіла дызайнераў перабудаваць і рэарганізаваць, як людзі будуць перамяшчацца па розных вэб-старонках, і, такім чынам, - як скласці складаныя схемы навігацыі, якія вы бачыце сёння. Адаптыўныя сайты пабудаваны на базе сеткавай сістэмы, якая дазваляе забяспечыць большую гнуткасць пры адаптацыі да розных браўзэраў, прылад і памераў экрана.

Гэта азначае, што добрыя мабільныя ўражанні ўключаюць сайты, якія руйнуюцца і пашыраюцца, каб выдаліць занадта папулярных, але вельмі страшная праблема таго, каб гарызантальна пракручвацца і выходзіць як вар'яцка (або вар'яцкая жанчына) - вы не можаце абвінаваціць мяне ў гендэрная дыскрымінацыя!) з вялікім пальцам і паказальным пальцам.

Акрамя іншых пазіцыйна звязаных праблем (напрыклад, як размяшчаюцца кнопкі або спасылкі), мабільны SEO таксама мае шмат агульнага з тым, што знаходзіцца пад капотам . Вось чаму так важна стварыць сайт з аптымізацыяй для мабільных тэлефонаў. Таму што, калі ваш сайт не ўлічвае такія рэчы, як час загрузкі на невялікіх, менш магутных прыладах, то гэта наносіць шкоду карыстальнікам, якія, верагодна, не хочуць пачуць вашы жудасныя відэа з аўтаматычным прайграваннем збой у браўзэры (я кажу пра гэта) вам, ESPN).

Мы проста ў першых падзеях складанага мабільнага маркетынгу (не ненавіджу вы, калі людзі выкарыстоўваюць спартыўныя спасылкі ў бізнэсе?). Але, бачачы, што ў цэлым свеце такая ж залежнасць ад смартфонаў перадпадлеткавага падлетка ў Snapchat, то мы, верагодна, павінны патрапіць на борт і выкласці некалькі баксаў (або пенс, у залежнасці ад таго, дзе вы чытаеце гэта) і зрабіць яго прыярытэтам .

☕ паловай палове!

Фу, вы зрабілі гэта далёка!

Вы заслужылі нешта прыемнае. Калі ласка, прыняць гэты малюнак:

Пасля таго, як вы зноў пачнеце працу, давайце пачнем падключэнне кропак.

Калі Google (і іншыя пошукавыя платформы - яны звычайна з'яўляюцца самымі перадавымі ў тэхнічным плане) аб'ядноўвае персаналізаваны пошук, якасныя фактары, паводзіны на месцы, кантэкстныя тэмы, а зараз раскладваюць інфармацыю пра мабільныя прылады, гэта значыць, што мы не можам проста напісаць некаторыя ключавыя словы і кінуць некаторыя спам каментароў у блогу, як гэта 2005 год.

Пошук становіцца ўсё больш вадкім і дынамічным пры больш хуткім кліпе.

Гэта можа быць добра ці дрэнна.

Гэта добра, калі вы гатовыя (і гатовыя) прыняць рэальнасць і паспрабаваць нешта новае. Дрэнна, калі вы захочаце трымаць галаву ў пяску і адчуваць невуцтва (ці яшчэ горш, вы «ведаеце ўсё»).

На жаль, для вас і для мяне, гэта ўжо не дзікі дзікі захад. Дзякуй Богу, таму што гэты фільм быў жахлівы.

(Пасля гэтай спасылкі на Дзікі Дзікі Захад, я шукаў разумную жарт Вилла Сміта / Свежага прынца, каб дадаць тут для прыемнага маленькага пераходу, але мой мозг не ў мяне. Можа быць, у версіі 2.)

Прынцып № 1. 80/20 Стратэгія пошуку

“SEO” - гэта брудная галіна. Інсайдэры абсалютна дакучлівыя, і часцей за ўсё праводзяць надмерную колькасць часу, каб над Excel і рабіць іншыя дзіўныя рэчы, якія не маюць вялікага сэнсу ад кошту.

Аднак многія з іх (у любым выпадку добрыя) вельмі і вельмі разумныя. І вельмі добра, што яны робяць.

Але здагадвацца, што? Вы не павінны быць.

Першы крок - спыніць. Дыхай. І расслабіцца.

Сур'ёзна ... перастань так турбавацца.

80% найлепшай практыкі SEO вельмі залішнія. Калі вы паспрабуеце спусціцца з гэтай трусы, вы дасягне кропкі памяншэння прыбытку, трапіце на кручэнне колаў, хутка вычарпаўшы некалькі каштоўных рэсурсаў, якія ў вас ёсць. Замест гэтага вам трэба атрымаць простыя рэчы - 20% - абсалютна правільна, а потым вярнуцца да таго, што робіць вас такім асаблівым.

Відавочна, што гэты савет у першую чаргу накіраваны на ўладальнікаў бізнесу і кіраўнікоў маркетынгу высокага ўзроўню, а не на пошукавых інсайдэраў, якія маюць час (і жаданне прышчапіць розуму) марнаваць 95% свайго часу на аптымізацыю перадавой практыкі.

Калі вы надаеце больш за 100 000 долараў ЗША ў год толькі на SEO, то так, вам і вашай камандзе трэба выкапаць крыху глыбей. Але на самой справе, толькі ~ 1% кампаній у свеце знаходзяцца на гэтым узроўні.

Гэта гучыць як дзіўны савет, але пасля наступных некалькіх раздзелаў гэта зробіць крыху больш сэнсу.

Так што ж складае 20%?

• Правільны індэкс-здольнасць (я не ўпэўнены, што гэта слова)
• Маштабаванне новага адпаведнага зместу
• Бясшвовыя інтэграцыі прасоўвання па службе

Гэта ў значнай ступені.

Прычына канкурэнта XYZ абурвае вас не таму, што яны выкарыстоўваюць ключавыя словы ў H2, альбо яны маюць належнае "размеркаванне профіляў спасылак" - незалежна ад таго, што гэта азначае.

Гэта, верагодна, таму, што ваш сайт смокча ў параўнанні. (Выбачайце, але часам праўда балюча.) Не выпускайце з дрэва від на лес.

Так, гэта становіцца складаней. Але таму вы наймаеце аднаго з вышэйзгаданых батанікаў ўнутры краіны, альбо цудоўна бліскучы і прыгожы каманда экспертаў поту дэталі.

Прынцып № 2. Брэнд, Першы

Даўно было ціха чуткі пра тое, як Google дае буйныя брэнды льготнае стаўленне.

Гэта таму, што добра.

Але гэта не значыць, што яны не заслугоўваюць гэтага часу. У буйных брэндаў ёсць шмат добрых рэчаў, якія дапамогуць ім (акрамя грошай), якія дапамагаюць ім (ненаўмысна) займацца вышэй, чым у канкурэнтаў новага, альбо малога иш.

Адна з самых вялікіх рэчаў - гэта тое, што яны марнуюць вялікую колькасць часу, энергіі, мужчыны (ці жанчыны), а так - грошай на стварэнне брэнда .

Цяпер не памыляйся, многія буйныя кампаніі маюць жудасныя прысутнасці ў SEO. Падобна на тое, што яны наўмысна спрабуюць смактаць.

Але думаю, што? Першае, што вы думаеце пра тое, калі вам патрэбныя новыя шыны - гэта Goodyear або Firestone. Чаму? Таму што яны былі вакол (здавалася б) назаўжды. Яны стварылі выдатныя брэнды. Нават калі вы асабіста не любіце іх прадукты, вы, па меншай меры, ведаеце, хто яны .

Так, так, можна з упэўненасцю сказаць, што Goodyear і Firestone - лепшыя варыянты для большасці людзей, калі гаворка ідзе пра шыны. І таму, што мы жывем у вышэйзгаданай эпохі дасканаласці, "каштоўнасць брэнда" ці каштоўныя пытанні. Шмат.

Што прыводзіць нас да іншага, буйныя, паспяховыя брэнды добра - гісторыя. Сакрэт Вікторыі НЕ мае найлепшых прадуктаў (не пытайцеся мяне, як я гэта ведаю). Але ў іх ёсць анёлы!

Бясшкодныя статуэткі, якія літаральна павінны стаць увасабленнем таго, што выглядаюць сапраўдныя анёлы (я спадзяюся - інакш усе гэтыя гады ў каталіцкай школе былі поўнай пустазеллем) правялі парад у адной з самых папулярных штогадовых мерапрыемстваў (рэгулярна прыносяць каля 10 мільёнаў гледачоў). ).

Назави гэта тое, што хочаш, але гэта, несумненна, цудоўны аповяд.

Так што ўсе гэтыя "мяккія", "нематэрыяльныя" рэчы, пра якія мы казалі раней, як брэндынг, - гэта вялікая справа. І менавіта таму дробныя брэнды працягваюць змагацца - таму што яны занадта арыентаваны на тое, што яны робяць, а не на тое, што яны вырашаюць, каму дапамагаюць .

Гэта азначае, што калі вы маеце слова "мой" у вашым дамене, у большасці выпадкаў вы будзеце змагацца. Гэта азначае, што калі ў вас ёсць злучок у вашым дамене, вы будзеце змагацца. Гэта значыць, нават калі ў вас ёсць дакладнае даменнае імя супадзення (г.зн. SexiestSEOinCalifornia.com ») І вы забілі яго апошнія 10 гадоў, у доўгатэрміновай перспектыве вы ўсё яшчэ будзеце змагацца.

Прынцып № 3. SEO, апошні

Яшчэ ў залатыя часы SEO, новыя спажыўцы з невялікім прызнаннем брэнда маглі б пачаць спачатку з SEO і зрабіць яго вялікім.

Яны маглі б размяшчаць ключавыя словы і набываць спасылкі, пакуль іх маленькія сэрцы не здавольваліся. І ў рэшце рэшт, зарабіць дастаткова грошай, каб потым дыверсіфікаваць у іншыя рэкламныя каналы.

Сёння гэтая стратэгія больш не з'яўляецца жыццяздольнай.

Гэта не толькі не працуе, але і ўвесь працэс ператварыўся!

Гэта азначае, што вам трэба пачаць з іншых "Заробленых" і "платных" каналаў (напрыклад, партнёрства, сувязяў з грамадскасцю і рэкламы), каб увасобіць свае "ўласныя" (напрыклад, базы дадзеных электроннай пошты ці сацыяльныя платформы), перш чым у канчатковым выніку павялічыць сваю арганічную прысутнасць пошуку.

Гэта не значыць, што вы павінны аддаваць перавагу прыярытэтам пошуку. Наадварот, увесь сэнс марнаваць апошнія 20 хвілін вашага жыцця заключаецца ў тым, каб пераканаць вас у адваротным выпадку. Але гэта азначае, што вам трэба спачатку пачаць рэкламу са сваім брэндам і іншымі каналамі, перш чым турбавацца аб класічных вядучых паказчыках SEO.

Нягледзячы на ​​тое, што вялікая SEO за апошнія некалькі гадоў не моцна змянілася ... Дрэнная SEO.

Пошук маркетынгу не павінен існаваць самастойна ў бязмежжа ці вакууме ад астатняй часткі вашай арганізацыі. Працэс SEO з'яўляецца дынамічным і ўзаемазвязаны з іншымі рознымі метадамі маркетынгу (як мы ўбачым). І гэта не тое, што вы "паставілі і забыліся". Пастаянна трэба даследаваць, аналізаваць, ствараць, аптымізаваць і прасоўваць. І потым зрабіце гэта зноўку.

Такім чынам, нягледзячы на ​​тое, што змены Google робяць крыху больш складана зразумець дэталі пошукавай аптымізацыі, гэта таксама прымушае вас быць больш цэласным і засяродзіцца на вялікай карціне ...

Забудзьцеся PageRank. Забудзьцеся зваротныя спасылкі. І забыцца рэйтынг ключавых слоў на хвіліну.

Таму што нічога з гэтага не мае значэння.

У канцы дня важна, ці можна: (а) вы пастаянна ўводзіць новых нацэленых людзей на ваш сайт, (б) калі гэтыя людзі маюць шчаслівы першы вопыт, і (в) калі - і як многія з гэтых людзей - становяцца вядучымі або кліентамі.

У рэшце рэшт, паляпшэнне гэтых трох простых рэчаў, што аддзяляе большасць кампаній ад прыбытковага росту і стагнацыі продажаў.

Не PageRank. Або зваротныя спасылкі. І, безумоўна, не рэйтынгавыя словы.

Прынцып № 4. Змешаная стратэгія

Адзін з маіх любімых нядаўніх SEO-маркетынгавых мантраў быў "RCS" - "Real Company Shit", першапачаткова створаным бліскучым Уіл Рейнольдс of Seer Interactive.

Гэта, у асноўным, азначае, што найлепшыя тактыкі SEO заўсёды застаюцца за лепшымі маркетынгавымі стратэгіямі.

Не забывайце пра спасылкі на хвіліну і падумайце пра тое, як буйныя брэнды набліжаюцца да маркетынгу.

Перастаньце шукаць шчыліны і пачаць рабіць працу. Вярніцеся да асноў. Вярнуцца да 4-Ps. Запуск кампаній, якія каардынуюць рэкламу, інфармацыйна-прапагандысцкую дзейнасць, рэкламу і распаўсюджванне або размяшчэнне.

Засяродзьце ўвагу на дасягненні рэальных бізнес-мэтаў (напрыклад, вядучых), стварайце справядлівасць брэнда вакол вашых прадуктаў і паслуг (напрыклад, лаяльнасць і супольнасць), і такія дробязі, як "больш сувязяў", будуць клапаціцца пра сябе.

Таму што вы не можаце вырабіць вусны. Гэта адбываецца, альбо не. Залежыць ад справядлівасці вашага брэнда (як абмяркоўвалася).

І калі ў вас няма мільёнаў у банку, каб распачаць яркую рэкламу ў сродках масавай інфармацыі, то справядлівасць брэнда стане пабочным прадуктам вашай дзейнасці і задаволенасці кліентаў.

Пасля таго, як гэтыя рэчы працуюць належным чынам, то SEO стане на 1000 раз лягчэй.

Прынцып № 5. Кампаніі і бесперапыннасць Trump тактыкі

Традыцыйныя рэкламныя людзі збіраюцца закінуць вочы на ​​гэты.

Таму што гэта гучыць такі дурны і відавочны. Але, як і большасць простых, здавалася б, простых рэчаў, калі гэта так проста, дык чаму ж не ўсе робяць гэта?

У апошнія некалькі раздзелаў назіраецца нарастальная тэндэнцыя, якая павінна (мы спадзяемся) завяршаецца тут, дзе гумка адпавядае дарозе.

Калі прыйдзе час для рэалізацыі , вам патрэбна поўная выкуп для ўсіх розных кропак сувязі.

Гэта значыць, што адзіная кампанія будзе аб'ядноўваць стратэгічны, творчы і тэхнічны вопыт. Гэта будзе прымаць змест, сацыяльныя, рэкламныя, PR, маркетынг па электроннай пошце і многае іншае, каб працаваць разам . І, нарэшце, (але не менш важна), абумоўлены мэтамі і задачамі вашага бізнесу.

Як?

У гэтыя дні жаргон дзю-джур лепш за ўсё праілюстраваць з дапамогай «ўваходнай» маркетынгавай кампаніі, у якую вы злучаеце:

1. Прапанова (гэта значыць Што)
2. Канал (г.зн. дзе)
3. Аўдыторыя (г.зн. Хто)
4. Крэатыў (г.зн. чаму)
5. Прызначэнне (г.зн. калі)

Пры правільным выкананні, гэта азначае, што абнаўленні ў Твітэры ці новы пост у блогу на працягу пэўнага перыяду часу адносяцца да кампаніі ў гэтым месяцы, якая была створана непасрэдна для вырашэння бізнес-мэтаў гэтага квартала.

(Насуперак таму, што звычайна адбываецца, там, дзе ў апошнюю хвіліну выпадкова адпраўляюцца твіты і паведамленні), каб дасягнуць нейкага штучнага тэрміну альбо недарэчнага паказчыка. Прывітанне вырашыў на гэтым тыдні.)

✌ Выснова

Пасля таго, як вы здзейсніце што-небудзь напісаць сёння , вы рызыкуеце быць заўтра падобным на крывадушны ідыёт, калі новыя падзеі супярэчаць усім, што вы толькі што напісалі.

Гэта нармальна, хоць таму, што гэта кароткае практыкаванне, якое вы толькі што прачыталі (альбо абястлушчанае), - гэта большая частка працоўнай тэорыі, якая будзе працягваць адаптавацца і развівацца з цягам часу.

Аднак у тым выпадку, калі я, па сутнасці, зроблены, каб выглядаць як ідыёт (і яшчэ не меў магчымасці абнавіць гэты дакумент), дык вось, дзе можна атрымаць добрыя рэчы:

✅ Land Search Engine за навіны
✅ Moz Blog для разумення

Так, іншых незлічоных крыніц. Многія з іх вельмі добрыя. Але, хутчэй за ўсё, вы зможаце знайсці першы альбо найлепшы варыянт таго, што вы шукаеце, у адным з гэтых месцаў.

Таму, нягледзячы на ​​непазбежнасць мяне выглядаюць па-дурному (што, здаецца, тут адзіная ўпэўненая стаўка), я спадзяюся, што ў адносінах да асноўнай перадумовы будуць выпушчаныя дробныя памылкі.

У сучасным перанасычаным свеце самая вялікая праблема (і, такім чынам, патрэбнасць) для бізнесу - гэта адкрыццё - якое сёння (і ў бліжэйшай будучыні) у першую чаргу выяўляецца праз платформу або экасістэму, якая базуецца на пошуках.

І пакуль гэта дакладна, тады самым паспяховым бізнесам заўтрашняга дня прыйдзецца заставацца на пярэднім краі гэтых месцаў.

Незалежна ад таго, колькі і колькі разоў яны мяняюцца альбо развіваюцца зноў і зноў і зноў.

SEO мёртвы. Няхай жыве SEO.