Настройка кантэкстнай рэкламы для тэатра

1. Якія плюсы ў сайта тэатра?
2. Збіраем пошукавыя фразы
3. Што рабіць?
4. Якая мэтавая аўдыторыя ў тэатра?
5. Мінус-словы і мінус-фразы
6. Асаблівасці налады рэкламы
7. выніковасць рэкламы

Наша команда-партнер Artmisto

Рэклама - рухавік гандлю. Гэта разумеюць усе. І з праблемай прыцягнення кліентаў да нас звярнуліся прадстаўнікі аднаго з тэатраў. Пра тое, што мы зрабілі і якіх вынікаў дабіліся, чытайце далей.
Наш кліент - Тэатр антрэпрызы Афанасьевай .

Праблема - невялікія продажу квіткоў на спектаклі, канцэрты і іншыя мерапрыемствы.

Прапанаванае намі рашэнне - настройка і запуск кантэкстнай рэкламы Яндэкс.Дырэкт .

Рэгіён паказу рэкламы: горад Омск. Тэатр не часта гастралюе і асноўная аўдыторыя - жыхары Омска.

У рэпертуары тэатра некалькі пастаянна праводзяцца спектаклі, а таксама шэраг мерапрыемстваў, якія носяць разавы характар ​​(напрыклад, канцэрты). Разам з кліентам мы вызначылі некалькі найбольш важных спектакляў і іншых мерапрыемстваў, на якія і патрабавалася наладзіць рэкламу ў першую чаргу. Зроблена гэта было з адной мэтай - зэканоміць сродкі нашага кліента на пачатковым этапе, бо налада рэкламы каштуе грошай.

Такім чынам, сваю працу мы падзялілі на этапы. Мерапрыемствы, на якія мы наладзілі рэкламу ў першую чаргу:

• Спектакль «Чай з мятай і лімонам» (камедыя, якая карыстаецца папулярнасцю ў гледачоў)
• Канцэрт «Песні на ўсе часы»
• Фірменнае рэклама (гэта значыць рэклама самога тэатра)

Другі этап - даданне яшчэ адной рэкламнай кампаніі для спектакля «Мафія і далікатныя пачуцці».

Якія плюсы ў сайта тэатра?

Сайт Тэатра антрэпрызы быў абноўлены незадоўга да пачатку работ па наладзе кантэкстнай рэкламе - дызайн стаў больш сучасным, структура сайта больш зручнай і зразумелай, да таго ж, на смартфонах сайт выдатна адлюстроўваецца, што вельмі актуальна ў свеце росту мабільных інтэрнэт тэхналогій. Таксама сайт быў інтэграваны з онлайн сэрвісамі па продажы квіткоў, каб патэнцыйны пакупнік мог за пару клікаў набыць квіткі на патрэбныя спектаклі. І гэта, безумоўна, спрашчала ўзаемадзеянне людзей з сайтам.

Збіраем пошукавыя фразы

Перш за ўсё мы сабралі пошукавыя фразы, па якіх магла б паказвацца кантэкстная рэклама. Зрабіць гэта можна з дапамогай сэрвісу Яндэкс Wordstat або з дапамогай праграмы Key Collector.

Здавалася б фраза «антрэпрыза» вельмі папулярная - больш за 90 000 паказаў у месяц. Праўда, калі зірнуць на рэгіянальнае размеркаванне чашчыннасць, то ў Омску і Омскай вобласці шукаюць гэтая фраза ўводзілася ў Яндэксе толькі 133 разы (а на момант пачатку налады рэкламы - усяго 63 разы).

Што гэта значыць? З аднаго боку, тэатральны сезон толькі пачынаўся і многія людзі яшчэ не задумваліся пра наведванне тэатра (хтосьці вярнуўся з адпачынкаў, хтосьці быў пагружаны ў працоўныя будні). З іншага боку, сам Тэатр антрэпрызы быў не вельмі знакам шырокаму гледачу. Бо антрэпрыза - гэта пастаноўка спектакляў (і не толькі) з запрашэннем акцёраў з іншых тэатраў. Да таго ж спектаклі далёка не заўсёды ставіліся ў памяшканні Тэатра антрэпрызы - часцяком арандаваліся памяшкання ў іншых тэатрах. І гледачы запаміналі акцёраў, запаміналі месца правядзення спектакля, але не заўсёды акцэнтавалі ўвагу на арганізатараў. І Тэатр антрэпрызы Афанасьевай заставаўся «у цені» славы акцёраў і іншых тэатраў.

Што рабіць?

Пытанне філасофскае. Павышаць пазнавальнасць тэатра? Безумоўна, да! Праўда кантэкстная рэклама мае іншую мэту - прыцягненне мэтавага наведвальніка, які можа стаць пакупніком. Іншая справа, што наведвальнік, які зайшоў на сайт па рэкламе і які набыў білет, будзе дакладна разумець, у якой менавіта тэатр ён пойдзе. У плане продажу квіткоў кантэкстная рэклама вельмі дапаможа. У плане пазнавальнасці - як атрымаецца. Для брендирования і павышэння пазнавальнасці, вызначана, патрабуецца больш шырокі комплекс мерапрыемстваў для папулярызацыі тэатра, напрыклад, SEO-прасоўванне , Што выходзіць за рамкі гэтага кейса. Але мы адцягнуліся.

Якая мэтавая аўдыторыя ў тэатра?

Гэта людзі ўсіх узростаў. Арыентацыю варта зрабіць на маладое пакаленне, якое больш «сябруе» з інтэрнэтам. І калі прыцягваць маладых гледачоў, то рэклама павінна паказвацца і ў пошуку Яндэкса, і ў Рэкламнай Сеткі Яндэкса (РСЯ, сетка сайтаў-партнёраў, якія паказваюць рэкламу і зарабляюць на гэтым грошы). Сетка РСЯ вельмі шырокая - гэта практычна ўсе навінавыя сайты, усе сацыяльныя сеткі, уключаючы і Вконтакте.

Мінус-словы і мінус-фразы

Мінус-словы - гэта такія словы, па якіх рэклама паказвацца не павінна. Напрыклад, калі нехта ў горадзе Омску ўвядзе ў Яндэксе фразу «антрэпрыза» або «тэатр антрэпрыза» - рэклама павінна паказвацца такому чалавеку. Калі ж у Яндэксе увядуць «антрэпрыза Міронава» або «руская антрэпрыза» - шукаюць тэатр з Санкт-Пецярбурга. Па падобных запытах рэклама паказвацца не павінна. І менавіта такі прынцып мінус-фраз і мінус-слоў.

Адпаведна, для кожнай рэкламнай кампаніі мы склалі свой спіс мінус-фраз, які дазволіў паказваць рэкламу толькі мэтавым карыстальнікам, адсякаючы нямэтавае трафік і эканомячы сродкі нашага кліента. Вось толькі невялікая частка сабраных мінус-фраз.

Асаблівасці налады рэкламы

Рэгіён для рэкламы, як мы і адзначылі вышэй, - Омск і Омская вобласць. Мы выказалі здагадку, што наўрад ці людзі з іншых гарадоў будуць шукаць тэатр нашага кліента (напрыклад, жыхар Масквы наўрад ці ўвядзе «антрэпрыза ў Омску», каб купіць квіткі, калі падобны факт і будзе мець месца, то гэта будуць адзінкавыя выпадкі). У кожным горадзе ёсць свой тэатр антрэпрызы. Менавіта таму мы адключылі пашыраны геаграфічны таргетынг.

Хуткія спасылкі - незаменны інструмент для прыцягнення ўвагі і для акцэнту на галоўных перавагах. Магчыма, хтосьці ўбачыць рэкламу спектакля, але яго зацікавяць акцёры тэатра, ці ж будуць цікавыя іншыя спектаклі (афіша). А можа карыстальнік адразу вырашыць купіць білет. Менавіта з такіх меркаванняў і настройваліся хуткія спасылкі.

выніковасць рэкламы

Якасць акаўнта. Пасля налады і запуску рэкламных кампаній Яндэкс.Дырэкт ацаніў якасць акаўнта на 10 балаў (з 10 магчымых). Якасць акаўнта кажа аб правільнай наладзе рэкламы, пісьменным падборы мінус-фраз і дазваляе трымаць цану кліку на досыць нізкім узроўні.

Кошт кліку. Акрамя якасці акаўнта важным паказчыкам з'яўляецца цана аднаго кліку - яе атрымалася трымаць у дыяпазоне ад 30 капеек да 10 рублёў. Сярэдняя ццена 1 кліка склала 5 рублёў 60 кап.

Мы згадалі, што сайт інтэграваны з сістэмамі онлайн продажу квіткоў. На старонках з апісаннем спектакляў, а таксама на афішы са спектаклямі маецца магчымасць куплі квіткоў. З улікам налады кантэкстнай рэкламы, рэальныя продажу пачаліся ўжо на другі дзень пасля яе запуску.

На гэтым, паважаныя чытачы, усё. Замовіць паслугі па наладзе кантэкстнай рэкламы Вы можаце прама на нашым сайце . Заўсёды з Вамі, каманда сайта work-seo.ru