Падзейны маркетынг - эфектыўнае прасоўванне

Калі вы думаеце, што «event» - проста арганізацыя свята ці падзеі, то памыляецеся. Гэта дастаткова новы, але вельмі перспектыўны і магутны метад прасоўвання бізнесу.

Аб перавагах падзейнага маркетынгу, пра тыпы мерапрыемстваў і бюджэтах - у інтэрв'ю з event-мэнэджэрам медыягрупа FM-Прадакшн Дар'яй Мацвіенка.

Дар'я, скажыце, чаму падзейны маркетынг актыўна набірае папулярнасць як метад прасоўвання?

- Гэта звязана з пастаяннай уцягнутасцю кожнага з нас у розныя мерапрыемствы: мы наведваем семінары, выставы, фестывалі, канцэрты, навучальныя трэнінгі. Такі ўдзел стала нечым само-сабой разумеюцца. Таму падзейны маркетынг з лёгкасцю вырашае задачу пабудовы камунікацый. За кошт удзелу у падзеі выбудоўваецца цесная эмацыйная сувязь паміж брэндам і спажыўцом. Акрамя таго, «event» з'яўляецца не толькі эфектыўным, але і вельмі эканамічным сродкам прасоўвання. Выдаткі аказваюцца нікчэмна малымі ў параўнанні з колькасцю кантактаў са сваёй мэтавай аўдыторыяй.

Наколькі ахвотна ўладальнікі кампаній ўдзельнічаюць у такіх мерапрыемствах?

- Паступова да кіраўнікоў прыходзіць разуменне выгады менавіта такога пазіцыянавання свайго бізнесу. У цяперашні час адбываецца некаторая пераацэнка і ўздым у сферы заказаў на event-рынку. Мне здаецца, што праз пару гадоў агенцтва святаў будуць вымушаныя перакваліфікавацца і працаваць не з карпаратыўнымі вечарынамі, а з пытаннямі стварэння унікальных падзей для сваіх кліентаў.

Пра гэта кажуць і статыстычныя дадзеныя, прыведзеныя Асацыяцыі камунікацыйных агенцтваў Расеі: не гледзячы на ​​крызіс і падзенне аб'ёмаў рэкламы па некаторых сегментах, прырост рынку BTL складае 8% па выніках 2014 года.

Якія прыкметныя event-праекты ўжо праводзіла Медыягрупа FM-Прадакшн?

- У нас каласальны досвед працы. Не першы год мы арганізоўваем спецыяльныя адукацыйныя падзеі: трэнінгі і навучальныя мерапрыемствы для партнёраў, бізнэс-форумы з удзелам спікераў з Масквы. У нашым арсенале ёсць і мерапрыемствы гарадскога маштабу - ужо вядомыя і ўпадабаныя жыхарам Барнаула. Гэта і «Блін КОМ'ON» - арганізаваная пляцоўка на масленіцу, якая штогод збірае да 5 тысяч гледачоў. Не меншае колькасць чалавек прыходзяць на «ВелоDiалтон» - акцыя для маладых і актыўных. У мінулым годзе мы ўпершыню правялі «Фестываль 102,9 снегавіка» - вынікі гэтага сямейнага свята вы маглі назіраць на плошчы каля Крк "Мір" на працягу ўсяго студзеня: велізарная колькасць снегавікоў, якія ляпілі разам дзеці і дарослыя. На Дзень горада, Дзень абароны дзяцей і ў свята Перамогі мы арганізоўваем тэматычныя пляцоўкі. А зусім хутка мы прымем удзел у агульнагарадзкім суботніку разам з Радыё Шансон. Наша місія - стварыць атмасферу ўсеагульнага энтузіязму сярод барнаульцев.

Ці існуе класіфікацыя event?

- Умоўна іх можна падзяліць на забаўляльныя, інфармацыйныя, спартыўныя, прэзентацыйныя, карпаратыўныя. Але ўсе гэтыя «віды» часцей за ўсё спалучаюцца ў адну падзею ў тых ці іншых прапорцыях. Зноў жа, усё залежыць ад мэты падзеі і ад характарыстык той аўдыторыі, на якую разлічана мерапрыемства.

Заўсёды можна падабраць «правільны тон» мерапрыемству. Так, у пачатку 2015 года мы сталі праводзіць бізнес-сустрэчы для кліентаў, дзе ўдзельнікі дзеляцца вопытам і распавядаюць аб паспяховай рэалізацыі кейсаў. Такога фармату падзеі як раз актуальныя.

У чым жа заключаюцца перавагі падзейнага маркетынгу для прасоўвання брэнда?

- Адно з найважнейшых пераваг - доўгатэрміновы эфект. Event - своеасаблівы сінтэз маркетынгу, PR і рэкламы. У яго аснове падзея, якая можа быць як рэальным, так і прыдуманым. Анонсы падзеі пачынаюцца задоўга да мерапрыемства: размяшчэнне афіш, анонсы ў СМІ, прэс-канферэнцыі. Вынікам падзеі будзе вялізная колькасць фотаздымкаў, абмеркаванняў, актыўны тыражаванне інфармацыі ў сацыяльных сетках.

Многія лічаць, што «event» працуе выключна на імідж кампаніі. І гэта сапраўды так. Але ж падчас самога дзеяння ёсць магчымасць арганізаваць прамыя кропкі продажаў і праверыць на месцы новыя прапановы тавараў і паслуг метадам дэгустацыі. Раздайце свае сертыфікаты, а калі вы праводзіце навучалае мерапрыемства, то яно выдатна спрацуе на павелічэнне лаяльнасці да брэнда. Адсюль і іншы важны бонус. Па выніках спецыяльнага падзеі даволі проста адсачыць эфектыўнасць акцыі. Вам вядома лік прысутных на мерапрыемстве і дакладную колькасць распаўсюджаных матэрыялаў. У выніку акупнасць кожнай укладзенай адзінкі выдаткаў аказваецца цалкам відавочнай.

Дарэчы, пра выдаткі. Для любога падзеі патрэбныя сродкі і, напэўна, сур'ёзныя?

- Не варта думаць, што правесці спецыяльнае падзея - гэта заўсёды грандыёзныя сумы. Зусім няма. «Event» можа быць разлічаны на абсалютна любы бюджэт. Бо любое падзея само па сабе - не самамэта. Важна правільна вызначыць мэты і давесці іх да чаканага выніку. Для гэтага ёсць шмат інструментаў, але карыстацца імі правільна ўмеюць толькі прафесіяналы. У нас ёсць прыклады мінімальных укладанняў і максімальнага выніку за кошт дакладна выбраных метадаў рэалізацыі праекта.

Аўтар - Ганна Іванова, PR-менеджэр медыягрупа FM-Прадакшн


Дар'я, скажыце, чаму падзейны маркетынг актыўна набірае папулярнасць як метад прасоўвання?
Наколькі ахвотна ўладальнікі кампаній ўдзельнічаюць у такіх мерапрыемствах?
Якія прыкметныя event-праекты ўжо праводзіла Медыягрупа FM-Прадакшн?
Ці існуе класіфікацыя event?
У чым жа заключаюцца перавагі падзейнага маркетынгу для прасоўвання брэнда?
Для любога падзеі патрэбныя сродкі і, напэўна, сур'ёзныя?

Номера

Номерной фонд гостиницы насчитывает 173 номера различных категорий.

Забронировать отель можно прямо сейчас: Бронирование онлайн