Пошукавае прасоўванне сайта

1. Этапы прасоўвання сайта
2. Пакрокавая інструкцыя па прасоўванні сайтаў
3. аналіз канкурэнтаў
4. Збор семантычнага ядра
5. Праграма Key Collector
6. кластарызацыя запытаў
7. Ўнутраная аптымізацыя рэсурсу
8. Разам з сайтам прасовайце канал на YouTube
9. Аптымізацыя кантэнту і перелинковка
10. Праца над юзабіліці
11. Знешняя аптымізацыя сайта
12. заключны этап

Наша команда-партнер Artmisto

Пошукавае прасоўванне сайта прадугледжвае правядзенне сталай працы над прасоўваны рэсурсам. Задача тут простыя і складаныя адначасова - абагнаць канкурэнтаў, зрабіць сайт больш зручным, вылучыцца на першыя пазіцыі ў пошукавых сістэмах, забяспечыць канверсію наведвальнікаў у пакупнікі (ці ў падпісчыкі, што таксама немалаважна). Пакрокавая інструкцыя дапаможа зразумець, што трэба рабіць і ў якой паслядоўнасці.

Этапы прасоўвання сайта

Некаторы час таму прасоўванне сайта ў пошукавых сістэмах зводзілася да некалькіх простым крокам - стварэнне старонак з аптымізаваным (часцей переоптимизированным) кантэнтам і купля знешніх спасылак. Некалькі апдэйтаў пошукавых сістэм - і сайт выходзіць у ТОП. Сёння такая схема не спрацуе, так як пошукавыя сістэмы актыўна змагаюцца з переоптимизацией і знешнімі спасылкамі.

Таксама Яндэкс і Google рэгулярна запускаюць ўсё новыя і новыя фільтры, якія павінны змагацца са переоптимизированными старонкамі. Хтосьці кажа, што SEO паволі памірае, але прафесіяналы працягваюць працаваць, паспяхова выводзячы рэсурсы ў топы пошукавікаў.

Пошукавае прасоўванне сайта ўключае ў сябе наступныя этапы:

1. Аналіз канкурэнтаў - неабходна прааналізаваць структуру іх рэсурсаў, напаўненне, юзабіліці. Таксама трэба зразумець, што яны робяць і як, каб зрабіць яшчэ лепш.
2. Праца над кантэнтам - збіраецца семантычнае ядро, вырабляецца яго кластарызацыя (размеркаванне ключоў па старонках), пішуцца артыкулы.
3. Ўнутраная аптымізацыя рэсурсу - выдаленне дубляў, ачыстка кода, паскарэнне генерацыі старонак, пошук бітых спасылак.
4. Праца над юзабіліці - варта зрабіць сайт больш зручным у плане навігацыі і ўспрымання кантэнту.
5. Правядзенне знешняй аптымізацыі - уключае ў сябе работы па стварэнні уваходнай спасылачныя масы.

Праца над прасоўваннем праводзіцца не аднаразова, а пастаянна. Рэгулярна вывучайце матэрыялы на профільных рэсурсах, чытайце рассылання SEO-блогераў і спецыялістаў па прасоўванні, азнаёмцеся з асновамі маркетынгу. Таму што, гэтыя крокі павялічаць трафік і палепшаць канверсію.

Пакрокавая інструкцыя па прасоўванні сайтаў

Кожная пошукавая сістэма працуе па ўласных алгарытмах. Задача аптымізатар - зрабіць так, каб які прасоўваецца рэсурс спадабаўся абодвум пошукавікам. У гэтым выпадку трафік будзе высокім. Разгледзім крокі па раскрутцы больш падрабязна.

аналіз канкурэнтаў

Стварэнне сайта - задача параўнальна простая. Куды складаней правесці яго прасоўванне ў пошукавых сістэмах. На гэтым этапе варта вывучыць канкурэнтаў. Зазірніце ў ТОП і прайдзеце на сайты, якія стаяць на першых месцах. Старанна вывучыце кожнага пацыента:

• структуру рэсурсу;
• кантэнтнага змесціва, яго якасць і структуру, шчыльнасць ключоў, размяшчэнне тых ці іншых тэкставых блокаў;
• спасылачныя профіль - ацэньваецца колькасць знешніх спасылак, выяўляюцца іх крыніцы;
• структуру пасадачных старонак - наяўнасць ролікаў, якія падахвочваюць элементаў, формаў і онлайн-памочнікаў.

Якія знаходзяцца ў ТОП-10 сайты падабаюцца пошукавікам, менавіта таму яны знаходзяцца на першых месцах. Арыентуйцеся на іх, каб зрабіць свой рэсурс больш зручным і якія вылучаюцца.

Збор семантычнага ядра

Аптымізацыя сайта пачынаецца са збору семантычнага ядра. Пад ім маецца на ўвазе набор слоў, падыходных пад дадзеную тэматыку. Напрыклад, пад вэб-рэсурс, які гандлюе халадзільнікамі і маразільнікамі, галоўнымі запытамі стане «купіць халадзільнік» і «купіць маразільнік». У кожнай тэме могуць сустракацца дзясяткі тысяч запытаў. Усе іх неабходна сабраць, адсеяць відавочны смецце. Для гэтага выкарыстоўваюцца наступныя прылады:

Праграма Key Collector

Key Collector з'яўляецца самым цікавым інструментам. Ён здольны збіраць ключавыя словы з самых розных крыніц, выяўляць іх чашчыннасць, вызначаць канкурэнтнасць у пошукавіках па базавых ці сваім формулах, аналізаваць наведвальнасць рэсурсаў, збіраць пошукавыя падказкі.

Асаблівую цікавасць выклікае такі інструмент, як пошук падказак і фраз з падборам канчаткаў. Ён пашырае семантычнае ядро, дазваляючы знайсці ключавыя словы, здольныя прывесці кліентаў без дадатковых выдаткаў. Таксама Key Collector ўмее працаваць з сэрвісамі аўтаматызаванага прасоўвання - адтуль зручна атрымліваць інфармацыю па канкурэнтам, ацэньваючы арыенціровачныя выдаткі на раскрутку.

кластарызацыя запытаў

Атрыманае на папярэднім этапе семантычнае ядро ​​ўяўляе сабой пералік ключавых фраз ў выглядзе спісу. Гэтыя фразы неабходна размеркаваць па старонках.

Напрыклад, пры прасоўванні аўтасэрвісу, які прапануе дзесяткі паслуг, неабходна размеркаваць ключы з асобнымі паслугамі па розных старонках.

«Рамонт АКПП», «рамонт АКПП кошты», «рамонт АКПП ў Маскве» - гэта фразы, якія адносяцца да адной старонцы. Ключы «рамонт МКПП», «рамонт МКПП кошты» і «рамонт МКПП ў Маскве» варта адправіць на іншую старонку.

Выканаць кластарызацыю запытаў можна двума спосабамі:

• ўручную - у гэтым выпадку неабходна прошерстить тысячы і тысячы фраз, размяркоўваючы іх па асобных тэкставым файлаў ці лістам у Excel;
• у аўтаматычным рэжыме - з выкарыстаннем аўтаматызаваных платных сэрвісаў. Тут кластарызацыя запытаў ажыццяўляецца шляхам аналізу выдачы пошукавікаў.

Калі семантычнае ядро ​​не адрозніваецца вялікімі памерамі, прасцей за ўсё выканаць кластарызацыю ўручную. Для буйных парталаў і інтэрнэт-крам распрацаваны шматлікія сэрвісы, якія спрашчаюць жыццё аптымізатар. Пасля кластарызацыі ствараюцца тэхнічныя заданні на напісанне кантэнту - над гэтым працуюць капірайтэры.

Ўнутраная аптымізацыя рэсурсу

Асобныя аптымізатары, якія захраснулі ў нулявых гадах, ўпэўненыя, што SEO для сайта памерла. Таксама знаходзяцца асобы, да гэтага прасоўваюць рэсурсы дзедаўскімі метадамі - закупкай гіганцкага колькасці знешніх спасылак і переоптимизированными тэкстамі. Нядзіўна, што пасля гэтакіх дзеянняў старонкі адпраўляюцца ў бан.

Ўнутраная аптымізацыя пры прасоўванні сайта ўключае ў сябе наступныя дзеянні:

• стварэнне человекопонятных URL;
• ачыстка кода ад залішняга кода, што павялічвае хуткасць загрузкі старонак;
• стварэнне карты сайта;
• выдаленне дубляў старонак;
• праца з микроразметкой.

Чым больш сайт, тым больш аб'ём работ. Першапачатковае ўвага надасце самым важным старонках, прадаўцам тавары і паслугі.

Праца над Title, Description і H1 важная - пошукавыя сістэмы звяртаюць на змесціва дадзеных тэгаў асаблівая ўвага. Іх змесціва часта за ўсё адлюстроўваецца ў выніках выдачы пошукавікаў. Напрыклад, Google нярэдка выкарыстоўвае тэг Description ў якасці сниппета (адлюстроўваецца ў выніках выдачы).

Працаваць над унутранай аптымізацыяй сайта дапамагаюць шматлікія сэрвісы і ўбудовы. Напрыклад, для больш зручнай і эфектыўнай працы створаны SEO-убудовы для WordPress . Тыповым іх прадстаўніком з'яўляецца Yoast SEO. Ён дапамагае «завастрыць» старонкі пад пошукавыя запыты - убудова ацэньвае працэнтнае ўтрыманне ключоў на старонках, дае падказкі, дапамагае сфармаваць Titile і Description. Гэтак жа аналагічныя убудовы маюцца і для іншых CMS.

Разам з сайтам прасовайце канал на YouTube

Калі разам з сайтам прасоўваецца канал на YouTube, то задача ўскладняецца. SEO для відэа ў YouTube ўключае ў сябе правядзенне наступнага комплексу работ:

• збор ключавых фраз;
• збор тэгаў для прасоўвання відэа;
• візуальнае афармленне канала (значок, шапка, размяшчэнне трэйлера);
• стварэнне апісання канала - яно павінна быць кароткім і лаканічным, цэлыя прасціны тэксту тут ні да чаго;
• прапісванне ключавых слоў (тэгаў) у канале;
• ўключэнне паказу ў спісах рэкамендаваных каналаў (гэтая штука працуе па тэгах);
• прапісванне загалоўкаў відэаролікаў і плэйлістоў (высокачашчынныя запыты на плэйлісты, нізкачашчынныя - на ролікі);
• праца з вокладкамі (мініяцюрамі) для відэа;
• праца з апісаннямі відэа (з уключэннем ключавых слоў) - высокая шчыльнасць ключоў, даўжыня апісанняў - ад 1500 сімвалаў, у тым ліку са спасылкамі на свой сайт;
• прапісванне тэгаў ў відэароліках;
• праца з субтытрамі - толькі для самых важных ролікаў, так як гэта стомны занятак.

Усё гэта зробіць канал больш паспяховымі і прыцягне падпісчыкаў. Не забывайце пра ўстаўцы відэа ў старонкі на прасоўвае сайце.

Аптымізацыя кантэнту і перелинковка

Наступны этап - аптымізацыя тэксту . Гэта даволі складанае пытанне, так як кожны аптымізатар выкарыстоўвае свае напрацоўкі. У цэлым патрабаванні такія:

• самае высокачашчынныя слова павінна сустракацца ў дакладнай ўваходжанні ў h1, description і першым абзацы тэксту;
• мінімальная колькасць вады і інфармацыі «не па тэме";
• акадэмічная моташна - у межах 6-9% (паказчык памяншаецца пры выключэнні частага паўтарэння адных і тых жа слоў);
• раўнамернае размеркаванне ключавых слоў па старонцы;
• словы з галоўнай ключавой фразы павінны пераважаць над іншымі словамі, іх працэнтнае ўтрыманне не перавышае 3%;
• поўная адсутнасць «крывых» словазлучэнняў - отсейте іх на этапе падрыхтоўкі і кластарызацыі ключавых слоў;
• выкарыстанне LSI-капірайтынгу - тэксты пішуцца з ужываннем дадатковых слоў, якія пашыраюць і дапаўняюць базавую семантыку;
• прапісванне тэгаў alt і title да малюнкаў з ужываннем ключавых слоў.

Калі сайт ствараецца на CMS WordPress, выкарыстоўвайце убудова Yoast SEO - выканайце рэкамендацыі і атрымаеце ў сваё распараджэнне падрыхтаваныя да прасоўванні старонкі.

Перелинковка - гэта размяшчэнне спасылак на сумежныя матэрыялы. Яны ставяцца непасрэдна ў тэксце або пад ім, у блоку «Цікавыя публікацыі». Перелинковка дазваляе размеркаваць вага па прасоўваны старонках. Існуе нямала схем, якія дазваляюць перадаць вага старонак на іншыя старонкі - перакрыжаванае, кругавыя, хаатычныя і многія іншыя. Прынята линковать паміж сабой раздзелы, ставіць спасылкі: на падобныя тавары, з блогавай часткі сайта на камерцыйную.

Праца над юзабіліці

У сетцы існуе нямала сайтаў з агідным юзабіліці. Яны могуць быць тройчы карыснымі, але карыстальнікам будзе складана арыентавацца на іх старонках. Гэта прыводзіць да пагаршэння паводніцкіх фактараў - наведвальнікі заходзяць на сайт і практычна адразу сыходзяць. Пакутуе і канверсія - не ў сілах разабрацца ў структуры рэсурсу, наведвальнікам прасцей знайсці альтэрнатыву. Адсутнасць магчымасці зрабіць заказ без рэгістрацыі - гэта ўжо мінус да юзабіліці.

Заблытаная рух, незразумелыя формы замовы, занадта складанае меню, няправільнае размяшчэнне блокаў кантэнту на старонках - усё гэта прыводзіць да страты наведвальнікаў і зніжэння канверсіі. Для таго каб зрабіць старонкі больш прывабнымі, праводзіцца тэставанне на спецыяльна выдзеленай для гэтага аўдыторыі.

Калі няма магчымасці правесці тэставанне - зазірніце да канкурэнтаў, яны не так сабе знаходзяцца на першых месцах пошукавых сістэм.

Знешняя аптымізацыя сайта

Нішто не перашкаджае прасунуць вэб-сайт самастойна, выкарыстоўваючы аўтаматызаванае прасоўванне праз спасылачныя агрэгатары, альбо фармуючы спасылачныя масу ў ручным рэжыме. Звычайна закупку спасылак пачынаюць не менш чым праз паўгода пасля запуску сайта. На гэтым этапе аптымізатар неабходна знайсці якасных донараў - гэта рэсурсы, створаныя для людзей і якія валодаюць нядрэнны наведвальнасцю.

Аптымальны варыянт - купляць не проста спасылкі, а кантэкстныя спасылкі, прастаўленне прама з тэкстаў. Анкоры - прамыя, разведзеныя. Настойліва рэкамендуецца ставіць і безанкорные спасылкі.

Купля спасылак - вельмі зыбкая і небяспечная аперацыя. У пачаткоўца аптымізатар больш шанцаў нашкодзіць прасоўвае рэсурсу. Прасоўванне сайта ў пошукавых сістэмах лепш пачаць з дбайнай ўнутранай аптымізацыі. Напрыклад, некаторыя продвиженцы раяць зняць статыстыку пазіцый па запытах, пасля чаго адрэгуляваць колькасць уваходжанняў ключавых слоў у тэксце да выхаду ў ТОП. Набыць спасылкі дапаможа сістэма аўтаматычнай закупкі натуральных спасылак ад Сеопульта.

У многіх тэматыках можна абысціся без якіх-небудзь спасылак - з дапамогай якаснага кантэнту, правільнай унутранай аптымізацыі і добрых паводніцкіх фактарах. Але накручваць ПФ вельмі не рэкамендуецца - пашукавікі выдатна распазнаюць такія спробы, пессимизируя рэсурсы.

заключны этап

Можна сказаць, што прасоўванне сайта - гэта бясконцы працэс. На ім з'яўляюцца ўсе новыя старонкі са свежай інфармацыяй, абнаўляюцца алгарытмы пошукавых сістэм. Не дрэмлюць і канкурэнты - убачыўшы ў выдачы магутнага пачаткоўца, яны кінуць усе сілы на абгон. Бясконцая гонка - менавіта так можна ахарактарызаваць працэдуру прасоўвання сайта ў пошукавых сістэмах.

Напрыклад, нядаўні запуск алгарытму «Бадэн-Бадэн» нарабіў нямала шуму. Аптымізатар давялося тэрмінова перапісваць кантэнт - яго нізкая якасць стала прычынай падзення пазіцый асобных старонак або накладання фільтра на ўвесь рэсурс адразу. Пасля зніжэння колькасці ключавых слоў, выдалення ненатуральных фраз і структуравання кантэнту пазіцыі аднаўляліся. Таму переспаму сёння надаецца асаблівая ўвага.

Кожны сайт ўяўляе сабой вялікі жывы арганізм - ён не можа быць статычным. Таму яго прасоўванне патрабуе прыцягнення сіл аптымізатараў. Неабходная пастаянная праца над кантэнтам і над унутранай аптымізацыяй, таксама трэба надаваць час і знешняй аптымізацыяй. А так як традыцыйнае SEO цесна пераплятаецца з маркетынгам, неабходна працаваць з аўдыторыяй, адсочваць водгукі, кантактаваць з карыстальнікамі сацыяльных сетак. Усё гэта дапаможа прыцягнуць дадатковых кліентаў.