Прасоўванне брэнда праз YouTube | Як блог дапаможа вашаму бізнесу?

1. Колькі часу займае стварэнне роліка?
2. Ці бывала так, што вам не было куды выкласці чарговы выпуск?
3. Што з працэсу стварэння відэа займае больш за ўсё часу?
4. А якія яшчэ існуюць стадыі стварэння відэа?
5. Можаш распавесці падрабязней пра каманду, разам з якой вы займаецеся стварэннем YouTube-канала?
6. Пяць чалавек - гэта ж велізарная праца цэлага аддзела. Калі ты толькі пачынаў, ты адзін усім гэтым...
7. Я ведаю, што шмат каму складана нават сто падпісантаў набраць, не кажучы ўжо пра першую тысячу. У...
8. Якім чынам можна прасоўвацца праз YouTube?
9. Гэта значыць, трэба відэа-рэкламу здымаць адразу кароткую?
10. А якія яшчэ два спосабу выкарыстання магчымасцяў YouTube існуюць для бізнесу, на твой погляд?

Наша команда-партнер Artmisto

Прагрэс не спыніць, і ў многіх сферах грамадскага жыцця людзям даводзіцца шукаць новыя шляхі развіцця. Так, пастаўшчыкі тавараў або паслуг вымушаныя развіваць SMM-кірунак у сваіх кампаніях, каб ісці ў нагу з часам - бо сацыяльныя сеткі сёння з'яўляюцца неад'емнай часткай жыцця кожнага з нас. Мы пагаварылі з кіраўніком YouTube-аддзела міжнароднай IT-кампаніі Movavi Раманам Жайвороном аб тым, з чаго пачаць развіццё карпаратыўнага YouTube-канала, што ўключае ў сябе працэс стварэння відэа і якія існуюць стратэгіі прасоўвання праз YouTube.

Колькі часу займае стварэнне роліка?

Мы працуем у фармаце штотыднёвага блога - я б назваў гэта «YouTube-шоў». Па логіцы рэчаў, мы павінны паспець зрабіць выпуск за тыдзень. Але на справе гэта не зусім так. Паколькі мы заўсёды выбіраем розныя тэмы, то над якой-то мы можам працаваць тры дні, а над іншай - восем. Заўсёды хочацца дагадзіць рознай аўдыторыі, прыцягнуць на канал новых людзей, зрабіць так, каб нашы гледачы не сумавалі. Таму ў працэс стварэння відэа таксама ўваходзіць і планаванне таго, што мы будзем здымаць праз некаторы час. Планаванне можа заняць ад аднаго да двух месяцаў. Акрамя таго, мы загадзя пішам сцэнары да відэа. Яшчэ нейкія арганізацыйныя працэсы заўсёды ідуць паралельна. Асераднёны можна сказаць, што ролік ствараецца за некалькі тыдняў. Натуральна, усё вельмі індывідуальна і залежыць ад мноства фактараў.

Ці бывала так, што вам не было куды выкласці чарговы выпуск?

У тэорыі такое можа здарыцца, але з намі пакуль такога не адбывалася. Заўсёды лепш закладваць дадатковы час, каб адчуваць сябе камфортна. Як варыянт, можна здымаць так званыя «кансервы» - відэа, якія вы будзеце публікаваць праз некаторы час. Вядома, вы губляеце гнуткасць і здольнасць рэагаваць на нейкія инфоповоды, але калі гэта не сапсуе канцэпцыю вашага канала - вы малайчына, і спрасцілі сабе жыццё. Чаму б і не?

Што з працэсу стварэння відэа займае больш за ўсё часу?

Магчыма кагосьці гэта здзівіць, але больш за ўсё часу часта займае менавіта прапрацоўка сцэнара. За гэтым варта не толькі пошук тэмы, але і збор прыдатнай інфармацыі. Мы задалі сабе мэту: даць нашай аўдыторыі нешта каштоўнае, каб гэта было падобна на жывы, цікавы сам па сабе «прадукт». Інфармацыю для сцэнара трэба спачатку знайсці і скампанаваць ў адзін дакумент. Затым яе трэба структураваць, перавесці на «видеоязык» і падрыхтаваць для здымкі.

А якія яшчэ існуюць стадыі стварэння відэа?

На этапе стварэння сцэнарыя каманда займаецца пошукам, зборам і аналізам інфармацыі. Падчас «мазгавога штурму» каманда адсякае лішняе, пачынае перапрацоўваць назапашаную інфармацыю і ўносіць некаторыя праўкі. Калі ўдавацца ў тэхнічныя падрабязнасці здымкі, то ў нашых відэа мы выкарыстоўваем тэхналогію закадравага голасу. Гэта выглядае наступным чынам: вядучы запісвае тэкст на мікрафон, а каманда прыдумляе, як гэта будзе праілюстравана ў відэа. Як правіла, запісваецца больш інфарматыўная частку тэксту. Таксама ёсць частка відэа, якую мы называем «стендап» - гэта калі вядучы знаходзіцца ў кадры. Звычайна ў дадзенай частцы здымкі выкарыстоўваецца менш інфарматыўная частка гатовага тэксту для ўстанаўлення эмацыйнай сувязі з гледачом. Адбываецца нейкая персаніфікацыя канала. Ужо пасля гэтага мы пераходзім да мантажу.

Можаш распавесці падрабязней пра каманду, разам з якой вы займаецеся стварэннем YouTube-канала?

У нас даволі кампактная каманда, у якой працуюць пяць чалавек: два аператара-монтажёра, менеджэр канала, вядучая і я - кіраўнік. Нашы аператары-монтажёры маюць спецыяльную адукацыю, якое дапамагае ім у працы. Гэта вялікі плюс. Менеджэр сочыць за каналам, адказвае на каментары і ў тым ліку займаецца прасоўваннем канала. Я кірую камандай і раблю ўсё патроху: здымаю, мантую, пішу сцэнары. Спецыяльнага чалавека, які піша сцэнары, у нас няма. Я скончыў філалагічны факультэт, і мне гэта дапамагае - мне часцей давяраюць пісаць сцэнары. Але ўвогуле мы стараемся працаваць калектыўна - садзімся, напрыклад, ўтрох і робім задачу разам.

Пяць чалавек - гэта ж велізарная праца цэлага аддзела. Калі ты толькі пачынаў, ты адзін усім гэтым займаўся ці ў цябе быў хто-то ў дапамогу?

Доўгі час праца над YouTube-каналам вялася адным чалавекам, які таксама вёў акаўнты кампаніі ў Twitter, Facebook і ва Укантакце. Каля двух гадоў таму было прынята рашэнне асобна вылучыць каманду для развіцця YouTube-напрамкі. Спачатку я быў адзін. У той час на канал ужо было падпісана каля двух тысяч чалавек. Гэта вельмі вялікую палёгку мне жыццё, таму што часта ў людзей у пачатку шляху стаіць праблема: «Як набраць першую тысячу падпісчыкаў?». Два гады таму да каманды далучыўся яшчэ адзін чалавек, а потым яшчэ адзін. У выніку гэта ўсё вылілася ў крос-функцыянальную каманду з пяці чалавек.

Я ведаю, што шмат каму складана нават сто падпісантаў набраць, не кажучы ўжо пра першую тысячу. У цябе ёсць які-небудзь савет, як на першую пару прыцягнуць аўдыторыю?

Тактыка дзеянні заўсёды будзе залежаць ад таго, якія мэты вы преследуете і які фармат вы для сябе выбралі. Хараство YouTube у тым, што ён працуе не па звыклым законах тэлебачання і рэкламы. Прасоўваць свой канал на YouTube можна і без вялікіх фінансавых і прафесійных укладанняў. Можна пачаць сваю дзейнасць з дастаткова простага кантэнту. Самае галоўнае - гэта несці каштоўнасць для абранай вамі аўдыторыі. Часта бывае, што бачыш буйны канал з сотнямі тысяч падпісчыкаў, але не разумееш, чаму гэты кантэнт працуе. А па факце ты проста не «у тэме». Чалавек знайшоў сваю нішу і здавольваецца гэтым.

Якім чынам можна прасоўвацца праз YouTube?

Шмат у чым гэта таксама залежыць ад вашых мэтаў. Ўспомніце класічную прытчу пра трох сляпых мудрацоў і слана. Тут тое ж самае. Хто-небудзь думае, што YouTube - гэта новая SMM-пляцоўка, хтосьці лічыць, што YouTube - гэта новы тэлевізар, а для кагосьці YouTube - гэта пляцоўка рэкламная. І такая класіфікацыя мае месца быць, па меншай меры з пункту гледжання мэтаў вашага бізнесу. У адказ на пытанне: «Што я магу зрабіць для таго, каб YouTube прыносіў мне грошы ці выгаду ў выглядзе трафіку?», Я б вылучыў тры пункты. Па першае, вы можаце пачаць сваю дзейнасць на YouTube ў якасці рэкламадаўца. Для гэтага YouTube ідэальна падыходзіць. У гэтым выпадку вам можна наладзіць уласную рэкламную кампанію, скарыстаўшыся паслугамі сэрвісу Google Ads (сэрвіс кантэкстнай рэкламы ад кампаніі Google - заўв. Рэд.)

Гэта значыць, трэба відэа-рэкламу здымаць адразу кароткую?

Так. Тут важна разумець, што абы як рабіць відэа не атрымаецца, таму што Google прад'яўляе канкрэтныя патрабаванні да кантэнту. Вашы відэа будуць адлюстроўвацца ў пошуку, вашыя кароткія ролікі будуць ісці перад іншымі відэа. Выходзіць чыстай вады рэклама, толькі на прасторах YouTube. Выдаткі будуць прыкладна роўныя бюджэце любой іншай рэкламнай кампаніі. Хутчэй за ўсё, вам прыйдзецца звярнуцца да дапамогі прафесійных студый постпроизводства.

А якія яшчэ два спосабу выкарыстання магчымасцяў YouTube існуюць для бізнесу, на твой погляд?

Другі шлях - гэта стаць YouTube-блогерам і завесці уласны YouTube-канал. У адрозненне ад іншых соцсетей, алгарытм YouTube вельмі добра заменчаны пад тое, каб аддзяляць рэкламны кантэнт ад нерекламного. Вам будзе вельмі складана рабіць выключна камерцыйны канал, які не нясе ніякай каштоўнасці для аўдыторыі. Вам давядзецца жыць у гэтых «джунглях» па тым жа законам, што і ўсе астатнія YouTube-блогеры. Прыйдзецца шукаць сваю нішу, вызначаць сваю аўдыторыю і прапаноўваць гледачам нешта цікавае. Вельмі важна рэагаваць на іх «капрызы».

І трэці невідавочны варыянт - гэта натыўнымі рэклама ( «натуральная» рэклама, якая ўспрымаецца гледачом як частка сайта, не выклікаючы ў яго адрыньвання - заўв. Рэд.). Вы дамаўляецеся з блогерамі пра тое, каб яны рэкламавалі вас - згадвалі ваш тавар або брэнд. Далёка за прыкладамі хадзіць не трэба - Юры Дудь на сваім канале рэкламуе шампунь Head & Shoulders. Гэта і ёсць прыклад натыўнай рэкламы. Гэта не ўстаўка выпадковага роліка ад Google Ads або YouTube - гэта сам вядучы YouTube-канала рэкламуе ваш тавар. Вы можаце заняцца пошукам кантактаў самі або наняць чалавека, які будзе шукаць прыдатныя варыянты на спецыяльных біржах і прапаноўваць блогерам рэкламаваць ваш тавар або брэнд.

Перш чым ствараць Youtube-канал, вам варта вывучыць базавую «YouTube-азбуку». Прапануем вам паглядзець некалькі навучальных відэа на нашым канале. Вы даведаецеся, як наладзіць уласны Youtube-канал, для чаго патрэбныя актыўныя спасылкі ў канцы відэа, як больш эфектыўна за ўсё запаўняць апісанне пад ролікам, як працуюць видеотеги на YouTube, а таксама як прыдумляць добрыя назвы для сваіх ролікаў.

Перайсці на YouTube-канал Movavi