»Прасоўванне інтэрнэт-крамы самастойна

1. ўнутраная аптымізацыя
2. Камерцыйныя фактары ранжыравання
3. купля спасылак
4. Інструменты аўтаматычнага прасоўвання інтэрнэт-крамы

Наша команда-партнер Artmisto

семантычнае ядро

Семантычнае ядро ​​(спіс запытаў, па якіх мы прасоўваем сайт) - базіс паспяховага прасоўвання. Нагадаем асноўныя прынцыпы складання семантычнага ядра для ІМ.

Галоўная задача семантычнага ядра - ахапіць максімальны лік існуючых пошукавых запытаў, здольных прыцягнуць мэтавую аўдыторыю на сайт (інтэрнэт-крама).

Структура семантычнага ядра для інтэрнэт-крамы

Для ІМ аптымальнай будзе наступная структура семантычнага ядра:

• агульныя запыты
• катэгорыі
• брэнды
• таварныя запыты
• змешаныя запыты

агульныя запыты

Гэта запыты, якія характарызуюць ўсю краму. Напрыклад: крама мабільных тэлефонаў.

катэгорыі

Запыты па катэгорыях тавараў. Напрыклад: мабільныя тэлефоны, планшэты.

брэнды

Брэндавыя запыты. Напрыклад: мабільныя тэлефоны Samsung.

таварныя запыты

Запыты пад канкрэтныя тавары. Напрыклад: iphone 5s.

змешаныя запыты

Перасячэння і розныя звязкі. Напрыклад: катэгорыя + брэнд і т. П.

Шаблонизация семантычнага ядра

Калі ў вас у каталогу ёсць тысячы, а то і дзесяткі тысяч тавараў, ацэньваць кожнае таварнае найменне па Яндекс.Wordstat проста не ўяўляецца магчымым. Можна падысці да гэтага па-іншаму.

Пры складанні семантычнага ядра спачатку мы распрацуем шаблоны пошукавых запытаў. Як гэта зрабіць? Можна, напрыклад, ацаніць статыстыку па адной папулярнай мадэлі з катэгорыі, і скласці шаблонныя запыты для ўсёй катэгорыі тавараў.

Напрыклад: тавар + цана, купіць, магазін, продаж і г.д.

Можна дадаць сінонімы, што дазволіць разбавіць семантычнае ядро ​​і павысіць эфектыўнасць. Асабліва гэта будзе карысным у будучыні, пры аптымізацыі старонак сайта.

Для падбору сінонімаў можна выкарыстоўваць некалькі крыніц:

• правую калонку сістэмы статыстыкі wordstat.yandex.ru. Што яшчэ шукалі людзі, тыя, што шукалі «сотавы тэлефон»:

• пошукавую выдачу. Часта сінонімы падсвятляюцца самой пошукавай сістэмай:

• скарыстацца спецыялізаванымі сэрвісамі - так званымі «синонимайзерами». Звычайна гэтыя сэрвісы платныя, але можна сустрэць і бясплатныя. Аднак яны не заўсёды добра падбіраюць словы. Вось вынік працы падобнага сэрвісу, сінонімы да слова "тэлефон":

Як сюды трапілі словы «паненка», «эбанітавы сябар»? Пару варыянтаў можна выбраць.

Можна таксама сабрацца з думкамі і выпісаць усе, хто прыйшоў на розум сінонімы ў асобны файл. На практыцы гэтага бывае больш чым дастаткова, калі вы добра разбіраецеся ў тэматыцы.

Таксама ў большасці тавараў, загружаных у інтэрнэт-крама, прысутнічаюць дадатковыя прыкметы:

• колер,
• брэнд (вытворца),
• катэгорыя і т. п.

Гэтыя прыкметы нам таксама спатрэбяцца для складання масак пошукавых запытаў.

Аўтаматызацыя пры складанні семантычнага ядра

Пасля складання масак пошукавых запытаў мы пераходзім да наступнага этапу - генерацыі ключавых слоў. Для складання шаблонных пошукавых запытаў можна выкарыстоўваць любы анкор-генератар, яны бясплатныя і даступныя на многіх сайтах у Сеткі.

Пакажам на прыкладзе, як працуе гэты інструмент. Мы склалі маску і падабралі сінонімы.

Бярэм тавары адной катэгорыі. «Хвасты» мы ўжо таксама ведаем, ўпісваем ў генератар складовыя элементы будучых ключавых слоў у фігурных дужках вось так:

Словы для іншай катэгорыі могуць трохі адрознівацца, для іх давядзецца складаць сваю маску.

Вынікам генерацыі сталі 72 ключавых словы:

Дадаючы ў такі генератар дадатковыя слова (характарыстыкі, колер, катэгорыю і т. П.) І змяняючы іх месцамі, можна сфармаваць велізарны спіс для далейшага аналізу - патэнцыйны спіс пошукавых запытаў.

Ацэнка спісу запытаў

Пасля складання патэнцыйнага спісу пошукавых запытаў, трэба ацаніць: ці сапраўды карыстальнікі фармулююць свае запыты да пошукавіка менавіта так. Калі рабіць гэта ўручную, то трэба кожны раз запыт ўводзіць у http://wordstat.yandex.ru/ і глядзець на вынік праверкі. напрыклад:

Калі 72 запыту так праверыць яшчэ можна, то як быць, напрыклад, са стотысячным спісам?

Звычайна для гэтых мэтаў выкарыстоўваюць платныя сэрвісы або распрацоўваюць уласныя праграмныя прадукты. Але як быць, калі ў нас няма ні таго, ні другога? Можна скарыстацца бясплатнымі праграмамі. Напрыклад, сэрвісам Slovoeb.

Ва ўказаным вышэй прыкладзе была сабрана чашчыннасць «у двукоссях». Яна паказвае, колькі шукалі канкрэтна гэтае слова або словазлучэнне ў розных словаформы (г.зн. ў розным ліку, склоне, родзе ці скланенні). Пры падборы запытаў рэкамендуем арыентавацца менавіта на гэтую лічбу, бо яна дазваляе выключыць паказы па іншых слоў.

Пры выкарыстанні праграмы абавязковай умовай з'яўляецца наяўнасць акаўнта ў Яндэксе. Хутчэй за ўсё, загрузіць усе запыты адначасова не атрымаецца. Гэта можна зрабіць у некалькі этапаў. Затым выгружаем усё ў Exсel і сартуем спіс па частотнасці.

На першым этапе адсейваюцца тыя запыты, якія карыстальнікі наогул не ўводзяць у пошукавую сістэму. У нашым прыкладзе гэта iphone 2 s новы і iphone1 s новы.

Дапоўнім спіс агульнымі і катэгарыйнасці запытамі. Іх можна падабраць ўручную (звычайна іх не так шмат). У выніку мы атрымаем семантычнае ядро ​​для прасоўвання інтэрнэт-крамы. Але ёсць яшчэ адна крыніца карыснай інфармацыі, які дазволіць дапоўніць семантычны ядро, - пошукавыя падказкі.

пошукавыя падказкі

Калі карыстальнікі пачынаюць ўводзіць пошукавыя запыты, ім паказваюцца дадатковыя прапановы. Яны паказваюць, што часцей за ўсё пытаюцца іншыя карыстальнікі. напрыклад:

Гэтая інфармацыя таксама можа быць карыснай, асабліва для новых (актуальных) пошукавых запытаў. Выкарыстанне запытаў з падказак дазваляе пашырыць семантычнае ядро. Гэты працэс таксама можна аўтаматызаваць. Для гэтага выкарыстоўваем усё тую ж праграму slovoeb. Робіцца гэта проста:

Пасля генерацыі, сартавання, дапаўненняў і чыстак мы атрымліваем тое семантычнае ядро, па якім будзем прасоўваць інтэрнэт-краму.

Наступным этапам будзе ўнутраная аптымізацыя.

ўнутраная аптымізацыя

Ўнутраная аптымізацыя зводзіцца да паляпшэння ўнутраных фактараў ранжыравання (тых фактараў, якія ўплываюць на пазіцыю сайта ў пошукавай выдачы). Звычайна яна абмяжоўваецца аптымізацыяй мета-тэгаў і кантэнту. Вядома, гэта далёка не ўсе, але ў рамках інтэрнэт-крамы гэтага будзе дастаткова, пры ўмове, што няма грубых тэхнічных памылак.

Мета-тэгі: TITLE

Тэг TITLE вызначае загаловак старонкі. Гэта адзін з найважнейшых тэгаў, якія ўдзельнічаюць у ранжыраванні. Спасылка на ваш сайт, якую карыстальнік бачыць у пошукавай выдачы, фарміруецца з TITLE. Важна, каб TITLE быў унікальны, лёгка успрымаўся карыстальнікамі, быў інфарматыўным, утрымліваў ключавыя словы, па якіх вы прасоўваеце дадзеную старонку.

Пры прасоўванні буйнога інтэрнэт крамы, дапускаецца фарміраванне TITLE, зыходзячы з шаблонаў запытаў. напрыклад:

TITLE: Фотаапараты Nikon ў Маскве - кошты на лічбавыя фотаапараты.

Мета-тэгі: Description

Description - мета-тэг кароткага апісання зместу старонкі. Гэты тэг слаба ўлічваецца пры ранжыраванні, аднак пошукавая сістэма Google часта выкарыстоўвае яго змесціва для складання апісання сайта ў выдачы. Такім чынам, тэкст у Description можа моцна ўплываць на клікабельнасць спасылкі.

Не пакідайце гэты тэг пустым. Рэкамендуем запоўніць тэг Description так, каб ён быў унікальным, лёгка успрымаўся карыстальнікамі, быў інфарматыўным, утрымліваў ключавыя словы, па якіх вы прасоўваеце дадзеную старонку. Апісанне таксама можна скласці зыходзячы з шаблонаў. напрыклад:

Description: Лічбавыя фотаапараты Nikon. Магазін тэхнікі і электронікі N. Заўсёды нізкія цэны на лічбавыя фотаапараты.

Камерцыйныя фактары ранжыравання

Сёння пошукавая сістэма ацэньвае не толькі аптымізацыю старонак, але таксама і наяўнасць пэўных элементаў на сайце, так званых камерцыйных фактараў. Іх прысутнасць будзе бонусам пры прасоўванні сайта.

На што глядзіць пошукавая сістэма?

Паўната кантактнай інфармацыі

• Тэлефоны (ці ёсць тэлефоны на сайце, іх даступнасць, бачнасць).
• Адрас (ці прысутнічае на старонках сайта, ці маецца схема праезду і да т.п.).
• Графік працы.
• Магчымасць замовіць зваротны званок.
• Наяўнасць онлайн-кансультанта.
• Іншыя каналы камунікацыі.
• Дагаворы і ўмовы прадастаўлення паслуг (даступная Ці карыстальнікам інфармацыя аб умовах прадастаўлення паслуг, дамовы і г.д.).
• Рэквізіты (ці ёсць на сайце рэквізіты кампаніі).
• Умовы дастаўкі (апісаны Ці ўмовы дастаўкі, самовывоз і да т.п.).
• Зварот / абмен (ці магчымы абмен, вяртанне тавару, і даступная Ці гэтая інфармацыя пакупнікам).
• Гарантыя (ці маецца гарантыя крамы, вытворцы).
• Колькасць тавараў (асартымент крамы).
• Тавары ў наяўнасці, пад заказ, адсутнічаюць (ідэальны варыянт, калі УСЕ тавары на сайце маюць статус «у наяўнасці»).
• Зніжкі і акцыі (наяўнасць блокаў акцый, зніжак, мерапрыемстваў і да т.п.).
• Колькасць запытаў аб кампаніі ў пошукавых сістэмах.
• Водгукі аб кампаніі на іншых рэсурсах ў сетцы.
• Вакансіі (ці маюцца адкрытыя вакансіі на HR-рэсурсах).

Гэта далёка не самы поўны спіс. Правяраеце выдачу, вывучайце сайты лідэраў у вашым сегменце. Глядзіце, а што ёсць у іх, і чаго не хапае вам?

купля спасылак

Спасылкі былі і застаюцца важным фактарам ранжыравання. Фарміраванне эфектыўнай спасылачныя масы - неабходнае патрабаванне для тых сайтаў, якія хочуць займаць высокія пазіцыі ў выдачы. Інтэрнэт-крамы не выключэнне.

Так як мы кажам пра ручным падыходзе, то давайце паслядоўна разбяром, з чаго складаецца спасылачныя маса сайта.

Для пачатку, нам трэба скласці анкор-ліст. Анкор- гэта ўласна тэкст вашай спасылкі.

Анкор-ліст - гэта сукупнасць усіх тэкстаў знешніх спасылак вашага сайта.

Многія лічаць, што можна мець анкор-ліст такога віду (на прыкладзе нашых запытаў):

Аптымізатары такія анкоры называюць «прамое ўваходжанне» або «дакладную ўваходжанне». Усе ключавыя словы стаяць у назоўным склоне, нічым не разбаўлены. Яшчэ зусім нядаўна такі падыход выдатна працаваў, ды і цяпер працуе, але не ўсюды і не заўсёды.

Сёння за перанасычаным анкор-ліста ключавымі словамі можна атрымаць санкцыі з боку пошукавых сістэм. Таму ў лідэраў у тэматыках - максімальна разнастайны анкор-ліст. Пераважаюць «безанкорные» спасылкі, тэкст якіх - гэта адрас старонкі небудзь словы накшталт «тут», «чытаць», «глядзець», «сайт». Іх працэнт можа дасягаць 80% -90%. Не рэкамендуецца зніжаць іх долю менш за 20%.

Развядзенне анкор-ліста

Пры фарміраванні тэкстаў спасылак старайцеся разводзіць іх. Для развядзення можна выкарыстоўваць як агульныя словы, так і дадатковыя словы з статыстыкі. Можна выкарыстоўваць марфалагічныя ўваходжання (адно або некалькі слоў карыстацкага запыту могуць стаяць у змененай граматычнай форме), замяняць словы сінонімамі. У некаторых выпадках можна дадаць памылкі друку ці памылкі, але не варта гэтым захапляцца.

Пры працы з вялікімі аб'ёмамі дадзеных можа дапамагчы любой анкор-генератар. Мы ўжо казалі пра іх.

Пасля таго як вы склалі анкор-ліст, можна прыступаць да размяшчэння спасылак.

падбор донараў

Пры прасоўванні буйнога інтэрнэт-крамы самым зручным крыніцай знешніх спасылак будзе біржа спасылак. Не будзем разглядаць інтэрфейсы ўсіх даступных сэрвісаў - спынімся толькі на тое, якія параметры важныя пры адборы донараў, т. Е. Сайтаў, на якіх размешчаны вашыя спасылкі.

Для зручнасці мы падзяляем крытэрыі на дзве асноўныя групы:

• хостовой (дамены)
• Дакументныя (старонкі).

Пры ацэнцы хостовых (даменных) характарыстык пажадана глядзець на:

• ўзрост дамена;
• ТИЦ і PR;
• прысутнасць у каталогах Я і DMOZ;
• наведвальнасць;
• рэгіянальная (калі вы прасоўваеце Самарскі інтэрнэт-крама, то перавагай будуць сайты-донары з таго ж рэгіёна);
• даменную зону (часта ў даменных зонах 3 ўзроўню размяшчаюцца няякасныя сайты, так як дамены там бясплатныя);
• заспамленной.

У канкрэтнага дакумента (старонкі) пажадана глядзець на:

• унікальнасць кантэнту;
• аб'ём кантэнту;
• PR старонкі;
• індэксацыю старонкі;
• ключавыя словы ў TITLE і тэксце;
• наяўнасць старонкі па словах і словаформы ў топ-100 пошукавых сістэм.

Інструменты аўтаматычнага прасоўвання інтэрнэт-крамы

Акрамя прылад, якія спрашчаюць нейкую частку «ручных» работ, ёсць і сістэмы, цалкам аўтаматызуюць працэс прасоўвання

Раскажам падрабязней пра магчымасці адной з найпапулярнейшых сістэм аўтаматызацыі прасоўвання - Wizard.Sape .

У рамках гэтага сэрвісу рэалізаваны поўны цыкл работ па прасоўванні інтэрнэт-крамы ў аўтаматычным рэжыме. Адзінае патрабаванне: для выкарыстання патрэбна выгрузка тавараў у фармаце YML (як правіла, маецца ў большасці CMS для інтэрнэт-крам).

Аналізуючы YML-файл, сістэма сама падбірае запыты для прасоўвання інтэрнэт-крамы.

Пасля прадастаўлення асноўных дадзеных: дамен, YML, рэгіён прасоўвання, сістэма на працягу сутак (гэта залежыць ад аб'ёму сайта) складзе семантычнае ядро. Запыты будуць згрупаваны па таварах і катэгорыям:

Як тут рэалізаваны падбор таварных запытаў? Сістэма з назвы тавару вылучае маску, па якой потым падбірае ўсё рэальна існуючыя запыты для гэтага тавару. Пасля гэтага правяраюцца транслітарацыі і разбіццё складовых слоў. Вынік фільтруецца па стоп-слоў. Затым сістэма правярае рэлевантнасць запытаў тэксту старонкі.

Wizard раз у суткі будзе звяртацца да YML-файлу і актуалізаваць праект па пошукаваму прасоўванні. У наладах праекта вы можаце выбіраць, як паступаць пры змене статусу бягучага тавару, і што рабіць, калі з'явіўся новы.

Сайты ацэньваюцца па дзесятках параметраў, выбіраюцца толькі эфектыўныя донары. Фармуецца анкор-ліст з улікам алгарытмаў пошукавых сістэм, спасылачныя маса выглядае натуральна.

У Wizard.Sape прадугледжана сістэма падказак па ўнутранай аптымізацыі - паведамлення. Абапіраючыся на іх, можна хутка аптымізаваць ўнутраныя фактары сайта.

Акрамя таго, у сістэме адна з самых нізкіх камісій на рынку.

Тэгі: YML-файл , дамен , ТИЦ , PR , інтэрнэт крама

крыніца: http://oborot.ru/article/723/37