Recap Марка: Мой першы раз на SEO Campixx

1. # 1 Гайкі і балты Search Engine Marketing - сінэргія паміж SEA і SEO
2. Даследаванне ключавых слоў
3. Метададзеныя vs. шоў
4. ранжыраванне мастоў
6. # 2 Хутка і бясплатна A / B тэставанне з аптымізатарам і Google Tag Manager
7. # 3 Link структуры для большага поспеху на Google
8. # 4 фактараў ранжыравання - Мёртвая рэліквія або паказальнік на будучыню?
9. # 5 адмовы Demystified: ад добрых, дрэнных і ілжывых паказчыкаў адмоў і працягласці знаходжання ў Google Analytics
11. # 6 SEO Выпадкі з практыкі
12. чорная пятніца
13. медыцынскія веды FID
14. іншыя парады
15. # 7 Мастацтва лічбавага спакушэння
17. # 8 Link Building 2018

Наша команда-партнер Artmisto

Без асаблівых ведаў пра тое , што чакае мяне на Campixx, я зрабіў свой шлях у сталіцу. Для таго, каб задаволіць чаканням многіх SEO батанікаў я ездзіў у SEO Campixx. (Што таксама пацвярджаецца ў ходзе падзей.) Так што я прыцэльвання многіх новых ведаў пра SEO і SEA ўбірае прыбылі ў 2018th Campixx Гэта было прама на, хоць холадна, але вельмі прыгожы Müggelsee месца толькі за межамі Берліна.

# 1 Гайкі і балты Search Engine Marketing - сінэргія паміж SEA і SEO

У падвойным размове Ганна Hillmann і Ніка Loges ўсё круцілася вакол пытання аб тым, што SEO і SEA могуць вучыцца адзін у аднаго. У штодзённых агенцтваў у крайнім поўначы - дзве працы ў вэб-сеткі GmbH - два аддзела SEO і SEA асобна. Ёсць шмат агульных рыс, якія не заўсёды выкарыстоўваюцца. У вашай прэзентацыі, два засяроджана на кропках: даследаванні ключавых слоў, мета супраць Прагляд і ранжыраванне мастоў.

Адрозненні паміж SEO і SEA тлумачацца хутка: У той час як SEO нібыта бясплатна і не мае ніякага неадкладнага эфекту, пошук рэкламы спаганяецца дадатковая плата, але гэта неадкладны эфект. Але гэтак жа, як ёсць падабенства, абодва метаду:

• ключавыя словы на аснове
• актыўныя ў залежнасці ад карыстальніка
• Паказаць у выглядзе SERPs

Даследаванне ключавых слоў

У даследаванні ключавых слоў інфармацыйныя цяжкія ключавыя словы актуальныя з SEO пункту гледжання, у той час як транзакцыйных ключавыя словы гуляюць важную ролю ў СЭА. Аснова для даследаванняў як для Планавання Google AdWords па ключавых словах. У сваім даследаванні, Ганна і Ніка бачылі - як і я - сутыкнуліся з праблемай , што Планоўшчык ключавых слоў "разам кінуць» розныя ключавыя словы. Кожны раз, калі гэта мае месца з адзіным і множным лікам. Каб адчуць гэта, які варыянт з'яўляецца больш актуальнай, вы першым выкарыстаў Google Trends. З дапамогай гэтага інструмента, розныя варыянты застаюцца падзеленымі. Іншым варыянтам з'яўляецца інструментам ahref. З дапамогай ahref адзін таксама высвятляе аб'ём пошуку. Акрамя таго, ён па-ранейшаму ў суадносінах адзін клік, колькі карыстальнікаў тэарэтычна націснуць на аб'ява. Погляд на спаборніцтвы кіданне таксама не пашкодзіць ніколі. За тое, што ключавымі словамі яны выраслі? Такім чынам, пашыраючы свой набор ключавых слоў лёгка.

Важна заўсёды толькі прагноз. Ці з'яўляецца ключавое слова на самай справе так выконвае не гарантуецца. Ганна і Ніка знайшлі час параўнаць дадзеныя прагнозу з фактычнымі дадзенымі. Вынікам стала тое, што дадзеныя не супадаюць. Па гэтай прычыне, заўсёды старанна ўсе дадзеныя!

Метададзеныя vs. шоў

Пры напісанні тэксту аб'явы ці метададзеных, ёсць адрозненні. Адзін навізны даўжэйшых метаописаний, SEO мае большую свабоду дзеянняў. Акрамя таго, AdWords спасылку ўказанні аб тым, як SERPs ў тым жа URL. У AdWords можна адлюстраваць іншы URL. Важна тут тое , што кліент мае паслядоўны вобраз брэнда. Гэта умацоўвае давер карыстальніка. Ўвоз і адлюстроўвае розныя малюнкі, яна адпужвае кліентаў ад магчымага. Гэта азначае, што ні адзін не націснуў на рэкламу ў пошукавых сістэмах, ні да арганічных дысплеі.

ранжыраванне мастоў

Выкарыстанне AdWords выклікае масты паміж ранжыраванне будаваць. Гэта той выпадак, калі вы не можаце ўсё яшчэ пераплецены з канкрэтным ключавым словам у верхнім становішчы, то адзін бярэ на сябе гэтую пазіцыю з дапамогай рэкламы ў пошукавых сістэмах. Двайны рэйтынг як брэнд ключавога слова, павялічвае верагоднасць таго, што кліент націскае. Абодва дысплея прымае значна больш прасторы, што прыводзіць да больш высокай бачнасці.

У цэлым, можна сказаць, што SEO і PPC могуць шмат чаму навучыцца адзін ад аднаго. Пачынаючы з даследаванні ключавых слоў над дысплейных да рэйтынгу пераходу. Калі абодва працуюць разам, ёсць толькі адзін пераможца: кліент.

Малюнак 1: The A & O ў пошукавым маркетынгу

# 2 Хутка і бясплатна A / B тэставанне з аптымізатарам і Google Tag Manager

Наступная лекцыя быў Ганс Юнг з аднаго рэкламнага AG. У сваім выступе ён распавёў, як інтэграваць з дапамогай Google Optimizer і Дыспетчар тэгаў Google з'яўляецца тэставанне A / B на яго баку.

Для атрымання стабільнай ацэнкі Ці, напрыклад, загаловак А ці У працуе лепш, тэст павінен працаваць на працягу 2-х тыдняў. На працягу гэтага перыяду, мы ўключылі ў розныя перыяды надвор'я і ўсе дні тыдня, с. Неабходнай умовай для гэтага з'яўляецца Google Optimizer. Пасля стварэння ўліковага запісу, тэст ствараецца. Для тэставання A / B мы пашырым код адсочвання. Гэта ажыццяўляецца альбо лёгка даступныя з дапамогай Дыспетчара тэгаў Google або праз Google Analytics. Затым вы стварылі варыянт для гэтага, аптымізатар прапануе убудова з дапамогай якога апрацоўка простая. Дзякуючы карыстальнікам убудова ўбачыць кароткае мігаценне пазней, гэта адзін мае справу з дадатковым кодам, у якім гаворыцца, што рэндэрынг павінен пачацца пазней. Для самой Page Speed ​​гэта не мае ніякага эфекту, па словах Ханса Юнгом як Google Insights заўсёды правярае арыгінальную версію.

Ці з'яўляюцца ўсе змены для A / B тэставання прымяняецца для крамаў. пачынаецца сачэння Мэты з Analytics прымяняюцца для тэставання B, але вы не можаце стварыць дадатковыя мэты толькі для боку B. Акрамя таго, варта адзначыць, што пасля правядзення тэсту на якіх-небудзь змяненняў можа зрабіць больш. У адваротным выпадку вы не атрымаеце правільныя дадзеныя. Можна кланаваць тэст, каб зрабіць якія-небудзь змены.

Выкарыстоўваючы дадзеныя інструменты Google з'яўляецца магчымасць без асаблівых высілкаў вольнага хуткага тэставання A / B , каб стварыць для таго, каб аптымізаваць свой сайт для карыстальніка. Некаторыя крокі г Юнг быў вельмі тэхнічным, які я мог бы прытрымлівацца з маім абмежаваным веданнем камп'ютэрных кодаў толькі павярхоўна.

# 3 Link структуры для большага поспеху на Google

Тады я хацеў наведаць лекцыю Джасцін Keirath на «аналіз дадзеных SEO з Google Табліц», але гэта не ўдалося па невядомых прычынах. Па гэтай прычыне, я прыслухаўся да артыкулу пра «Link структуры для большага поспеху ў Google.» Выступоўцы на гэтай лекцыі быў Нільс Dahnke з auftragskiller.org.

Сам Інтэрнэт вызначаецца яе ўзаемасувязі і спасылкі. Без усяго спасылцы, World Wide Web не існуе. З-за гэтага, унутранае звязванне вельмі важна. Звычайна дома таксама наймацнейшы бок, таму што спасылкі на іх ўнутрана найбольш часта. З гэтай адпраўной кропкі, то спасылачныя размеркаваны. Пачынаючы з хатняй старонкі ўсе важныя бакі павінны быць даступныя толькі тры зграя, у адваротным выпадку вы павінны старанна падумаць аб сваіх унутраных спасылак. З дапамогай спасылак вы кантролю, якія старонкі з'яўляюцца важнымі для мяне, так як я тады на яго з хатняй старонкі Спасылка запуску. Варта мець на ўвазе, што размеркаванне спасылка зроблены не толькі для пошукавай сістэмы. Усе меры павінны мець перавагу для кліента. Такім чынам, існуе правіла, што трэба пакласці занадта шмат спасылак на адной старонцы. Акрамя таго, неабходна ўлічваць бюджэт гусенічнага для ўнутраных спасылак. Памылкі, такія як старонкі памылак, як тонкае ўтрыманне варта пазбягаць. Альбо вы павінны паведаміць карыстачу нешта на баку, або яны згасаюць.

# 4 фактараў ранжыравання - Мёртвая рэліквія або паказальнік на будучыню?

Тады ў мяне не быў далёкі, таму што наступная лекцыя на тэму «фактары ранжыравання - Мёртвым рэліквіі або паказальнік на будучыню» па Malte Ландвер з Searchmetrics адбылася ў тым самым пакоі.

Падзеі, якія раней назіраліся ў гады працягваць бачыць. Колькасць слоў расце. Ключавыя словы з'яўляюцца ў назве на ўсім больш рэдкім, але затое сінонімы і адзінае лік у якасці множнага ліку. Акрамя таго, усё больш і больш тэндэнцыі да нішавым сайтаў, а не вялікіх старонак. Бачнасць такіх сайтаў прынялі велізарна. Старонка, якая мела шмат кантэнту, чаму яго бачнасць значна, стварыўшы нішу сайтаў з уласным даменам для кожнай тэмы нішы.

Ёсць чатыры розных прычын , чаму чалавек мае патрэбу ў Інтэрнэце:

• Я хачу зрабіць
• Я хачу ведаць,
• Я хачу пайсці
• Я хачу купіць

Розныя сектары і галіны маюць розныя фактары ранжыравання. Калі ў мяне ёсць рэцэпты на маім блогу, я павінен выкарыстаць для таго, каб выраслі больш адпаведныя нацэнкі для рэцэптаў. Або іншы прыклад: Калі я кажу пра спорт і фітнесе, і я бачу, што ўсё на гэтую тэму выраслі відэа інтэгравалі было б разумна ўсталяваць відэа на маім сайце. Дапусцім, вы не можаце казаць пра ранжыравання фактараў, усё гэта залежыць ад галіны і вобласці, у якой я хачу, каб аплятаюць. Лепшы спосаб заснаваны на канкурэнцыі і паглядзець, што яны ўсё выраслі вакол і чаго не хапае на маёй баку.

Пасля гэтай прэзентацыі, у першы дзень SEO Campixx тады скончыўся. З шмат шчаслівых успамінаў і вялікай колькасцю ежы, я, нарэшце, добра прыбыў насычанымі у гатэлі. Дзень 2 быў у стане пачаць пасля добрай ночы!

# 5 адмовы Demystified: ад добрых, дрэнных і ілжывых паказчыкаў адмоў і працягласці знаходжання ў Google Analytics

Першая тэма другога дня прысвечана тэма паказчыка адмоваў, як зразумець гэтую лічбу, як вымераць ці не вымераць. Спікер быў Маркус Bärsch з gandke маркетынгу.

Згодна з Google сам па сабе з'яўляецца «скакаць [...] наведванне адной старонкі на вашым сайце.» Гавары карыстальнік адзін з вашых старонак, а затым пакідае іх неадкладна. У сувязі з гэтым узнікае пытанне: Што такое добры паказчык адмоваў? Але гэтае пытанне нельга адказаць наогул. Гэта залежыць ад чаканняў, а таксама метады вымярэння. Грубыя сярэдняе флуктуирующий складае ад 40 да 60%. Але ў сярэднім на адзін не прыносіць. Тое ж самае ставіцца да месца жыхарства. Гэта залежыць ад таго, як вымяраецца. Час знаходжання ўплывае на хуткасць адскоку. У блогу паказчык адмоваў 90% таксама можа быць таму, што карыстальнік адразу ж знайшоў змест якіх ён мае патрэбу. Што вымераць:

• прагляд старонкі
• спампаваць
• пошта спасылка
• формы
• знешнія спасылкі
• Ўзаемадзеянне такіх як відэа
• Капіяванне тэксту ....

У паказчыку адмоваў неабходна прымаць пад увагу мноства налад. Калі гэта падзея або від старонкі? Само па сабе, гэта не мае значэння, у адпаведнасці з Маркусам Bärsch, які параметр вы вылучыце. Гэта цыкл (с. Графік). Чаканні карыстальнікаў будуць уплываць на тыпы запытаў. Тут ёсць выкіды, якія павінны быць прааналізаваны. Ўцекачы знаходзяцца на другім, каб зрабіць з кантэкстам пошуку і зместу, распальваючы чаканні. Акрамя таго, неабходна задацца пытаннем, якія нумары я бачу проста, і я магу параўнаць гэтыя лічбы наогул?

Малюнак 2: адскок хуткасці маніпуляцыі

# 6 SEO Выпадкі з практыкі

У другой прэзентацыі дня апісаў Дарый Зямлю ад даверу агента розных выпадкаў з паўсядзённага жыцця Сеа батанікаў. Ён падзяліўся цікавай інфармацыяй з іншага SEO кожнага дня.

чорная пятніца

Чорная пятніца з'яўляецца днём дзеянняў, які асабліва папулярны ў ЗША. Гэта пятніцу да Дня падзякі. Як мы можам найлепшым чынам рэалізаваць гэтае дзеянне з SEO акуляры. Па-першае, ёсць варыянт Zalando, кожны з якіх пабудаваны на мэтавую старонку самых папулярных прадуктаў. Існуе рызыка раскулачвання. Пад гэтым маецца на ўвазе, што абодва бакі ўзаемна знішчыць рэйтынг. Так шмат намаганняў звязана. У другім варыянце аналізу існуючых старонак і карэктуе іх у назве, мета апісанні і змест адпаведна. Тэма Black пятніц будзе інтэграваны ў існуючы кантэнт. Існуе рызыка блытаніны, а таксама падымае пытанне аб тым, калі наладах сайта.

медыцынскія веды FID

Пасля таго, як пінгвін 3,0 абнаўленне страціў старонку велізарную бачнасць. Ўжо да таго, як бачнасць пайшоў у пастаяннай уверх і ўніз. Па-першае, зваротныя спасылкі былі вялікай праблемай, асабліва дзіўна, што ў пэўны ключавое слова, рэйтынг моцна змяніўся. Пасля аналізу сайта, было выяўлена , што большая частка зместу ў два разы , і гэта было раскулачванне эфект. Такім чынам, адпаведныя мэтавыя старонкі былі створаны для важных ключавых слоў для старонкі.
Іншая памылка складалася ў тым, што 88% прагледжаных старонак ўключаны параметры. Гэта вырашана адна за адной выключыла гэтыя старонкі з дапамогай NoIndex і забараніць у robots.txt. З дапамогай гэтых мер, сайт набыў бачнасць.

іншыя парады

Для іншага кліента не было так, што HTML таксама Java не з'яўляецца сапраўдным і не ўдалося, што прывяло да старонак AMP было больш не гуляў. Акрамя таго, неабходна аптымізаваць ўтрыманне пастаянна. Змест з'яўляецца найбольш важнай асновай для добрага прысутнасці ў Інтэрнэце. Для аптымізацыі кантэнту выкарыстоўваць для лепшага WDF * IDF і ў якасці дадатку можна ўбачыць выкарыстанне Google для вэб - майстроў , каб адфільтраваць запыты , якія вы можаце дадаць на старонку.

# 7 Мастацтва лічбавага спакушэння

«Лекцыя» Карл Крац гэта больш інтэрактыўны семінар. Мэтай было не толькі новыя веды, каб навучыць нас аплаціць лекцыі, але для ілюстрацыі непасрэдна да прыкладаў. Для гэтага ён папрасіў розных абласцей у крузе, да якога мы зноў далі нашы ўражанні спантанна. Знаходзіць ўсе мы хутка зразумелі, што большасць сайтаў, паказаных былі халоднымі і не выраблялі пачуцці. Тут Карл Крац зноў даў мантру, «Это я. Я хачу , каб гэты. «Гэтыя пачуцці абуджае адзін бок, у ідэале з карыстальнікам. Разам мы разгледзелі, як выклікаць больш эмоцый да кліента з дапамогай адпаведных малюнкаў або загалоўкаў.

Ўступленне старонкі павінна дзейнічаць з спачуваннем, так што вы падхапілі карыстальнік напрамую. Акрамя таго, варта звярнуць увагу. Тое, што я хачу, каб мае карыстальнікі будуць бачыць, да якога дэталяў павінны паважаць мой кліент. Толькі можа паўстаць такі дыялог паміж карыстальнікамі і старонкі. Па магчымасці ўзаемадзеяння і прамое ўмяшанне на самой старонцы, вы можаце спакусіць больш кліентаў шмат.

Я для сябе асабліва ўзятыя з гэтага семінара з'яўляецца тое, што вы павінны глядзець на сайтах не толькі ад SEO акуляры, але значна больш, з пункту гледжання карыстальніка, і гэта лепшы спосаб, каб забраць з эмоцыямі і пачуццямі. Чаго хоча кліент? Гэтае пытанне павінна быць цэнтральным у аналізе і разглядзе старонкі.

Малюнак 3: семінар з Карлам Крацем

# 8 Link Building 2018

Апошні семінар для мяне, я наведаў з маёй калегай Юттой якога запланаванай лекцыя была адменена. Лекцыя была дадзена Філі Візэ з SearchBrothers.com. Як ужо згадвалася ў іншы лекцыі на левым баку, ёсць Інтэрнэт толькі з левага боку. Без спасылак, World Wide Web не будзе працаваць, чаму спасылка будынак для Google добра і пошукавік будзе. Тым не менш, адзін не павінен працаваць толькі з ідэяй, што вы хочаце, каб паўплываць на ранжыраванне маёй старонкі з дапамогай спасылкі спасылкі будынка. Па гэтай прычыне SEO ўдалося знішчыць форумы, блогі і PR - рэлізы. Асабліва ў гэтых галінах звязваюць будынак эксплуатуецца з мэтай павышэння рэйтынгу. Тое ж самае справядліва для якарнай тэксту спасылкі. SEO гэта толькі малая доля таго, каб застацца ў Інтэрнэце, але гэтая галіна мае вялікі ўплыў на сам Інтэрнэт.

Алгарытм Page Rank ад Google знаходзіцца ў пастаянным змене. Спасылкі па - ранейшаму важныя, але не гэтак важныя для Page Rank. Спасылкі асабліва добра, каб дапамагчы іншым карыстальнікам абменьвацца інфармацыяй. Ранжыраванне асабліва пад уплывам руху, калі вы можаце павялічыць трафік на яго баку праз некалькі спасылак, зваротныя спасылкі прывядзе да яшчэ больш высокі рэйтынг.

Вы павінны працягваць выкарыстоўваць зваротныя спасылкі для павышэння інфармаванасці пра брэнд, якарнай тэкст не мае значэння. Нават калі nofolllow або прытрымлівацца. Важна толькі, што сувязь трафік, і пераўтварэнне. Так працягваюць дзейнічаць супраць будаўніцтва лініі! З акцэнтам на доўгатэрміновы рост. Вам не патрэбныя грошы, каб марнаваць на спасылкі прыносяць без руху.

Такім чынам, была таксама апошняй прэзентацыяй да канца для мяне, як мы павінны былі зрабіць наш шлях назад дадому і дасягненнем нашага палёту на час - невялікі спойлер: нам ўдаліся. Хочаце даведацца больш пра SEO Campixx, затым чытаць ўклад мой калега Ютта!