SEO Case Study: Pandora і Luxury Ціфані Digital стратэгія

1. ТЭХНІЧНЫЯ СТРАТЭГІІ SEO
2. ЗМЕСТ СТРАТЭГІІ
3. ЗАКЛЮЧЭННЕ

Наша команда-партнер Artmisto

Толькі ў апошні час, што вялікая частка элітных брэндаў пачатку інвеставаць у стратэгіі SEO, быўшы замест раней належыла на пазнавальнасці брэнда, каб стымуляваць продажу. З ростам лічбавай індустрыі і стаць больш коскаю платформай яны пачалі прызнаваць SEO ў якасці законнай крынiцы даходаў. Некаторыя ювелірныя брэнды, у прыватнасці, купіў у SEO і зараз маюць цвёрдыя, паспяховыя стратэгіі, якія прывялі да іх дамінуючым выніках пошуку.

стратэгіі SEO, як правіла, комплексныя характар, але тут мы аналізуем структуру сайта і як гэта падстава тэхнічнай SEO і SEO ўтрымання стратэгіі. Па-першае, мы будзем канцэнтравацца на тэхнічных SEO і адлюстраванне ключавых слоў на правільныя старонкі, перш чым перайсці да аналізу зместу дастаўлена на сайтах. Прыклады два вельмі паспяховых брэндаў, Pandora і Ціфані. Структура сайта сілкуе ўвесь кантэнт стратэгіі і закранае, як лёгка будзе абнаўляцца на сайце. Дадзеныя паказалі, з гэтых двух марак адбываюцца ад Google UK.

ТЭХНІЧНЫЯ СТРАТЭГІІ SEO

бандура

Першы брэнд, мы будзем аналізаваць гэта дызайнер ювелірных вырабаў Pandora. Ня верхні канец рынку ювелірных вырабаў Pandora выгадна адрозніваецца ад канкурэнтаў, пазіцыянуючы сябе як даступная раскоша. Іх брэнд вядомая ва ўсім свеце, і гэта адлюстравана ў іх фірмовых пошукавых пазіцыях.

Ключавое месца рэйтынгу Page Пандора 1 / ан-гб Пандора іч 1 / ан-гб Пандора кольцы 1 / кальца / Пандора бранзалет 1 / ан-ГБ / прадукты / бранзалеты Пандора любаты 1 / EN-гб / Прадукты / амулеты Пандора каралі 1 / ан -GB / прадукцыя / караляў-і-падвескі

Брэнда Pandora цяпер настолькі моцныя, што ў іх ёсць пра што турбавацца ў плане фірмовых пошукаў. Аднак, іх бягучая ня-брэндавы лічбавая стратэгія з'яўляецца дамінуючай ювелірнай прамысловасцю.

Pandora дасягае гэтага праз шырокі спектр розных, унікальныя імёны URL-адрасы, так што кліенты могуць прокладываться прама да канкрэтнай старонцы яны шукаюць. Гэта азначае, што карыстальнікі націскаюць на найбольш карыснай старонцы магчыма, падаючы ім найлепшы карыстацкі досвед.

Ключавое слова Ранг Ранжыраванне Старонка абяцанне кольца 1 / кальца / пасылу-кальца / завушніцы 1 / EN-гб / прадукцыя / завушніцы бранзалеты 1 / EN-гб / прадукцыя / бранзалеты завушніцы 1 / ан-гб / Тавары / завушніцы любаты бранзалет 1 / ен- гб / прадукты / бранзалеты кулон каралі 1 / ан-ГБ / прадукцыя / каралі і-падвеска зачароўвае 1 / EN-GB / тавары / Шарм шпількі 1 / завушніцы / шпількі / Дысней зачароўвае 1 / ан-ГБ / калекцыя / disneycollection бранзалет любаты 1 / ан-гб / прадукты / бранзалеты каралі ланцуг 1 / караляў / караляў-ланцугі / pamdora 1 / ан-ГБ ювелірныя кольцы 1 / EN-US / кальца / стэк кольца 1 / ан-гб / прадукты / кольцы ўкладваюцца кольца 1 / ан-нас / кольца / нарошчвалі / штабелирование кольца 1 / кольца / штабелирования-кальцо / складзеных кольца 1 / EN-US / кольца / нарошчвалі / шыпаваная завушніца 1 / EN-гб / прадукцыя / завушніцы / 290559cz Birthstone кольца 1 / кольца / Birthstone -кольца /

Ключавыя словы Пандоры былі старанна ўплецены ў іх змест стратэгіі. Кожны URL змяшчае адпаведныя выдзеленыя ключавыя словы, у той ліку як канкрэтных ключавых слоў, якія лягчэй прызначацца, больш абагульненымі ключавымі словамі, якія займаюць значна больш рангу і маюць больш моцную канкурэнцыю.

Напрыклад, у іх ёсць канкрэтная старонка, прысвечаная «каралях ланцуга», і URL абвяшчае «каралях-ланцужкі», так што няма месца для блытаніны альбо для кліентаў або Google. Пошукавыя сістэмы дакладна ведаць, якія старонкі павінны служыць карыстальнікам лепшыя. «Stacked кальцо» з'яўляецца яшчэ адным прыкладам таго, як яны выкарыстоўваюць ключавыя тэрміны ў URL «/ кольца / штабелирование кольца /». Гэта павялічвае дыяпазон ключавых слоў, яны могуць ранжыраваць для, такім чынам, з'яўляецца ў больш шырокім дыяпазоне ўмоў, такія як «каралях» і «кольцы».

Ціфані

Другі наш прыклад з'яўляецца добра вядомым ювелірным брэнд Ціфані. Высокага класа люкс брэнда, яны перадаюць сваю каштоўнасць брэнда, але адлюстроўвае гісторыю брэнда.

Ключавое месца рэйтынгу Ціфані Старонка 1 / Ціфані і са 1 / Tiffanys 1 / Ціфані заручальны пярсцёнак 1 / ўзаемадзеянне / кольцы Ціфані заручальны пярсцёнак 1 / зачаплення Tiffanys заручальны пярсцёнак 1 / змовіны Ціфані іч 1 / Tiffanys караляў 1 / ювелірныя вырабы / караляў-падвескі Ціфані каралі 1 / ювелірныя вырабы / караляў-падвескі Tiffanys каралі 1 / ювелірныя вырабы / караляў-падвескі Ціфані каралі 1 / ювелірныя вырабы / караляў-падвескі

Падобна Пандоры, Ціфані моцна з'яўляюцца для фірменных ключавых слоў. Яны сканцэнтраваны на каралі і заручальны ключавыя словы, непасрэдна звязаныя з іх брэндам для прыцягнення трафіку на сайт. Тым не менш, іх адрасы не так моцна структураваныя як Пандоры.

У прыведзенай вышэй табліцы паказаны дыяпазон адрасоў, якія, хоць і не зусім так дакладна як Пандора, не адлюстроўваюць катэгорыі брэндаў. Яны Пакідаюць жамчужныя ўпрыгажэнні для сваёй уласнай старонкі, і вылучыць алмазы на старонку заручын, працуючы з персонай свайго брэнда, які ліха звязвае Ціфані з заручальнымі кольцамі.

Ключавое месца рэйтынгу Старонка жоўтыя алмазы 1 / калекцыі / Ціфані-жоўты-брыльянты жанчыны ювелірныя вырабы 1 / ювелірная крама ювелірных вырабаў 1 / ювелірныя вырабы жамчужынай каралі 1 / ювелірныя вырабы / жамчужна-ювелірныя ўпрыгажэнні для жанчын 1 / ювелірныя вырабы Tiffanys і да іч 1 / рэальнага жамчужныя караляў 1 / ювелірныя вырабы / жамчужна-ювелірныя вялікія кольцы з дыяментамі 1 / змовіны рэальны жэмчуг каралі 1 / ювелірныя вырабы / жамчужна-ювелірныя калекцыі ювелірных вырабаў 1 / калекцыі

З пункту гледжання SEO, гэта азначае, што Google будзе чытаць гэтыя катэгорыі, і даць месца больш крэдытаў для такіх тэрмінаў, як ювелірныя вырабы і ўдзел, у прыватнасці, як змест адлюстроўвае гэта, што вы хутка ўбачыце.

ЗМЕСТ СТРАТЭГІІ

Змест гэтых раскошных брэндаў адлюстроўвае моцную структуру з кожнай маркай прадстаўляючы моцнае прысутнасць у Інтэрнэце праз свае блогі.

З пункту гледжання SEO, кожны раз, калі яны публікуюць у блогу вынікі ў яшчэ адной индексируемой старонкі на сваім сайце, што азначае яшчэ адну магчымасць для іх брэнд, каб паказаць у пошукавых сістэмах і прыцягнення трафіку на свой сайт у пошуку.

бандура

Пандоры блог «Сусвет» з'яўляецца найбольш актыўным блог мы сутыкнуліся з раскошнага ювелірнага дызайнера, публікацыі некалькіх паведамленняў у блогу кожны тыдзень.

1 .Landing Старонкі

мэтавыя старонкі Пандоры ўтрымліваюць моцнае колькасць копіі, асабліва для сайта на аснове ладу. Яны не толькі маюць катэгорыю копіі, размешчаную ў верхняй частцы старонкі, але і маюць пашыраную версію ў ніжняй частцы старонкі. Хоць гэта крыху ненатуральна для структуры старонкі, дадатковая копія, відавочна, працуе добра, таму што яны займаюць месца на першай старонцы для шырокага шэрагу ключавых слоў. Канструкцыя ніжняй частцы старонкі азначае, што копія не выглядае занадта недарэчныя. Мы мяркуем, што гэты метад будзе выкарыстоўвацца ў модзе і ювелірных вырабаў прамысловасці, а брэнды спрабуюць атрымаць больш копію на сваіх старонках, не пашкоджваючы карыстацкі досвед.

2. Блог

«Сусвет» мае шэсць асноўных катэгорый:

• Новыя гісторыі (усе паведамленні ў блогу)
• вочка
• стайлінг
• Craftmanship
• сезонныя тэндэнцыі
• На нашай хотелку

Існуе таксама магчымасць дадання дадатковых фільтраў да вашага пошуку ў архіве блог, каб знайсці ўсе паведамленні аб канкрэтнай тэме чытач шукае. Гэта гарантуе, што чытач можа атрымаць доступ да змесціва, яны павінны хутка і не трэба націскаць на старонках блога, каб знайсці інфармацыю.

URL-адрас Пандоры вельмі просты і зразумелы, але яны таксама маюць некаторыя катэгорыі, якія па-майстэрску падкрэсліваюць сваю прадукцыю. Напрыклад, катэгорыя «Вочка» дае першы погляд на наступным запуску калекцыі. З каляровымі схемамі і стылі ідэнтыфікаваныя, чытач дражніў да поўнага збор не выяўлены. Яны могуць таксама дадаць новыя ўпрыгожванні ў свой спіс пажаданняў Pandora да калекцыі нават выпушчаны, зацвярдзенне патэнцыйных пакупак.

Карыстальнікі таксама спасылка на новую калекцыю, якая дапаможа сайту атрымаць больш спасылак і трымаць іх рэйтынг моцным.

Апошняя катэгорыя на блогу Сусвету называецца «На нашым хотелку» і ўключае ў сябе паведамлення арыентуючыся ў асноўным на прадукты аўтары блога жадаюць для ў той момант, які, магчыма, чытачы таксама хоча. Ён таксама скача на бягучыя падзеі, такія, як Дзень святога Валянціна і Дзень маці, каб паказаць ідэі падарунка ад Пандоры. Гэта дазваляе Pandora ранг ключавых падзей календара, і захапіць гэтыя падарункавыя пошукі. Гэта дасць магчымасць таксама падабраць шэраг спасылак у тых сезонах, якія будуць спрыяць пад'ёмніка ў рэйтынгах.

Гэтая простая структура URL выразна кажа Google, што URL-адрас павінен ранжыраваць для кожнага ключавога слова, і разбівае блог на простыя катэгорыі.

Ціфані

Ціфані быў на самай справе адзін з першых люксовых брэндаў, якія ўзялі онлайн маркетынгу і онлайн-продажаў сур'ёзна, і гэта акупілася, паколькі яны па-ранейшаму адзін з вядучыя ювелірныя брэнды робяць продажаў у Інтэрнэце ,

1. мэтавыя старонкі

Замест таго, каб дадаць копію самога прадукту старонкі катэгорыі, як гэта робіць Pandora, Ціфані раскалола катэгорыі ў ролікаў і ўключаны даведнікі і інфармацыю аб сваёй прадукцыі на асобных старонках. Ціфані таксама ўдаецца ўключыць слова «падарункі» ў многіх сваіх ролікаў, тое, што дапаможа ім мэта «падарунак» ўмовы пошуку.

Нягледзячы на ​​тое, што гэта не ідэальная стратэгія, гэта азначае, што сайт ўключае ў сябе некалькі ключавых слоў, займае некалькі старонак, і дадае кантэкст для пошукавых сістэм. Гэта таксама з'яўляецца добрай альтэрнатывай для тых брэндаў, якія не хочуць, каб дадаць копію іх асноўных мэтавых старонак, то многія люксовые брэнды не гатовыя рабіць.

2. Блог

блог Ціфані называецца «Свет Ціфані» і дае чытачу магчымасць вывучыць брэнд спадчына, прапановы прадукту стайлінгу, рамантычнае натхненне і апошнія навіны ад Tiffany.

блог Ціфані адрозніваецца ад Пандоры ў першую чаргу з пункту гледжання размяшчэння. Дзе блог Пандоры мае традыцыйную кампаноўку блога з блога выкладзеных сябар пад сябрам адсартаваныя па даце з апошняй запісу блога з выявай у верхняй частцы, блог Tiffany больш вадкасці. Гэта не азначае, што любое менш лёгка перамяшчацца па. Блог мае тры асноўныя катэгорыі:

• апошняя
• гісторыя Ціфані
• будучыня прыгожа

Хоць гэта не самы пошук па ключавых словах, Ціфані зрабіў для яго па сваім змесце.

Напрыклад, другая катэгорыя «Ціфані гісторыя», дае чытачу разуменне гісторыі ззаду брэнда Tiffany. У гэтай катэгорыі чытач можа вывучыць яшчэ чатыры катэгорыі:

• спадчына
• дызайн
• брыльянты
• часовая шкала

Усе ўтрыманне ў катэгорыі вечназялёныя і не мае даты ён апублікаваны. Ён змяшчае інфармацыю, якая заўсёды будзе мець значэнне і не мае патрэбу ў якіх-небудзь дадатковых абнаўленняў, калі няма рэдызайн сайта.

Апошняя катэгорыя блог завецца «Будучыня выдатна». Змест блога ў гэтай катэгорыі дае чытачу разуменне прыхільнасці Ціфані да падтрымання высокіх стандартаў сацыяльнай і экалагічнай адказнасці.

Аднак, нягледзячы на ​​назву, URL стратэгічна выкарыстоўвае слова ўстойлівасць, якая, верагодна, што шукаў чытач для іх пераважнай пошукавай сістэмы. У той час як Pandora відавочна стварае і структураваць іх адрасы, Ціфані дае трохі творчасці, уравновешивая брэнда тон, ключавыя словы і змест кваліфікавана.

ЗАКЛЮЧЭННЕ

Пры стварэнні кантэнту для сайта, важна выбраць структуру URL, які з'яўляецца адначасова гнуткім і лёгка зразумець Google. Калі вы павінны быць творчым пераканайцеся, што вы засноўвае сваё ўтрыманне вакол пэўнага ключавога слова, так як Ціфані робяць.

Аналізуючы гэтыя два асноўных ювелірных брэндаў, якія і маюць паспяховыя блогі, лёгка ўбачыць, як вы можаце пабудаваць і запусціць блог для падобных брэндаў. блог Пандоры заўсёды на брэнд і факусуюць на найноўшых прадуктах. Тым не менш, Ціфані факусуюць не толькі на сваю прадукцыю, але больш на іх брэнд спадчыны, а таксама іх сацыяльнай і экалагічнай адказнасці.

Абедзве блог добра працуюць з мэтай пабудовы брэнда персоны, даючы спажыўцам больш шырокі доступ да інфармацыі і павелічэнню колькасці праіндэксаваных старонак на свой сайце, што робіць іх больш дынамічнымі і больш высокі ранг ў Google. Але прычына, чаму яны працуюць так добра, з-за іх простую, але эфектыўную структуру URL.

Калі вы знайшлі гэта паведамленне карысным, чаму б не заставацца ў курс і ісці за намі на Instagram або шчэбет І пераканайцеся, што трымаць вачэй на нашым блогу для нашых наступных тэматычных даследаванняў па Influencer маркетынгу і сувязяў з грамадскасцю.