SEO для інтэрнэт-крам - Частка 1: Чаму інтэрнэт-крама SEO?

1. SEO для інтэрнэт-крам - Змест гэтай серыі
2. Чаму SEO? - маркетынгавыя каналы вашага інтэрнэт-крамы
3. Арганічны пошук - што гэта?
4. Google AdWords - PPC (аплата за клік)
5. Арганічныя Вынікі пошуку
6. Як атрымаць рэйтынг на першай SERP
7. OnPage і Offpage меры?
8. Інтэрнэт-крама штуршок - прызнаць патэнцыял і эфектыўна выкарыстоўваць
9. SEO Канкурэнтны аналіз
10. Надыходзячы - У частцы 2 SEO для інтэрнэт-крам

Наша команда-партнер Artmisto

SEO для інтэрнэт-крам - Змест гэтай серыі

Гэтая серыя прысвечана асноўным кропках пошукавай аптымізацыі для інтэрнэт - крам і тыповых памылак , якія варта пазбягаць тут. Карацей кажучы, гэта павінна быць пра тое, як мы прыцягваем Googlebot на ваш сайт і паказаць яму, што ўтрыманне вашага крамы мае дачыненне да шукальніку.

Над гэтай серыі мы будзем мець справу больш падрабязна з наступнымі тэмамі:

У гэтай першай частцы серыі мы будзем мець справу з увядзеннем фундаментальны пытанне аб тым, чаму SEO важна для вашага інтэрнэт - крамы.

Чаму SEO? - маркетынгавыя каналы вашага інтэрнэт-крамы

Патэнцыйныя кліенты прымаюцца праз розныя каналы на свой вэб-сайт: О прамых Рэфералы з іншых сайтаў, аб вашым краме ці URL Google Adwords & Google Пакупкі паказчыкі і Сацыяльныя медыя-кампанія Калі вы не уключыце іх.

Канал, у той час як вы , але не забывайце , што арганічны пошук - на Google, Bing, Yahoo і г.д.

Як паказвае гэты скрыншот акаўнта з Google Analytics, у гэтай краме каля траціны абароту атрыманы з арганічнага пошуку. У залежнасці ад размяшчэння вашых вэб-крам, якія распаўсюджваюць вашы ногі могуць выглядаць па-рознаму. Вашы асноўныя каналы ў асноўным:

• платны пошук
• прыродны Пошук
• Спасылкі і прамой трафік
• сацыяльная кампанія

Арганічны пошук - што гэта?

Каб зразумець гэта, павінна быць ясна, як вынікі пошуку Google старонкі (SERPs называецца - Search Engine Старонка) пабудавана.

Выдача можа быць падзелена (у залежнасці ад пошукавага запыту) у двух блоках.
З аднаго боку, існуе Google AdWords З іншага боку, прыводзіць арганічны пошук.

Google AdWords - PPC (аплата за клік)

Як падказвае тэрмін КПП, правайдэр заплаціў за кожны клік па аб'яве пэўную суму Google. Верхнія пазіцыі ў асноўным на кароткі тэрмін набыў. У кароткатэрміновай перспектыве або купіць, вось ключавыя словы, якія ўяўляюць сабой розніцу ў арганічных вынікаў - але пра гэта ў «арганічных вынікаў пошуку».

Гэта так званыя «Search-аб'ява». Яны пазначаныя «Ad» або «адлюстраванне».

Гэта так званы «гандлёвы Ad»

Арганічныя Вынікі пошуку

Для арганічных вынікаў пошуку - і гэта адна з двух асноўных адрозненняў у аб'явах AdWords - павінны быць у адзін клік, ніякая колькасць грошай , каб Google не будзе аплачана. Гэтыя вынікі выцякаюць з алгарытму ранжыравання Google. Google індэксуюцца старонкі, спрабуючы інтэрпрэтаваць ўтрыманне, як гэта магчыма, для таго, каб пасля забяспечыць для запыту з вынікам дарэчнасці. Кожны SERP змяшчае 10 арганічных вынікаў пошуку , якія адсартаваныя ў парадку змяншэння рэлевантнасці. Для гэтага, AdWords з'яўляюцца рэкламай.
Вынік арганічнага пошуку выглядае наступным чынам:

і ня мае атрыбут «Ad» або «дысплей», у адрозненне ад пошуку-аб'явы.
Гэта шлях да верхняй пазіцыі сярод арганічных вынікаў пошуку не купілі, але трэба змагацца. Ваяваў у дадзеным выпадку азначае , што адзін вылучаецца унікальным і адпаведным зместам, якія ў асноўным забяспечваюць дадатковую каштоўнасць для таго, хто шукае ад канкурэнцыі. Тым не менш, добрае змест недастаткова ў адзіночку, каб сустрэць алгарытм ранжыравання - гэта сустрэча стала сапраўдным навукай, а менавіта пошукавай аптымізацыі.
Дасягаецца добры вынік - і гэта другое асноўнае адрозненне ў Google AdWords - яна стварыла плацдарм для бесперапыннага руху, якая не адразу спражак, калі няма больш грошай, не цякуць.

Тут вы можаце ўбачыць сярэднія пошукаў у месяц (у Германіі) для ключавых слоў "купіць абутак онлайн» і «Order абутак». Абодва пошукі накіраваны на той жа праект: Той, Хто шукае хоча купіць абутак онлайн.

Менавіта гэтыя два ключавых словы - і ёсць яшчэ незлічонае мноства больш ключавых слоў камбінацыі з той жа мэтай - даставіць 15000 патэнцыйных кліентаў.

Але як жа гэтыя 15,000 пошукаў раздадзеныя ў агульнай складанасці 120 вынікаў пошуку, што забяспечвае Google?

Націсніце размеркавання для розных пазіцый арганічных вынікаў пошуку: у сярэднім звыш 3600000 ключавых слоў крыніца

Ясна, што не можа быць вызначана з-за фактараў verschiedenster. Аднак даследаванні для ўсіх пошукавых запытаў па аналагічнай схеме. Прыкладна 80-90% пошукавікаў - у нашым прыкладзе ад 12 да 13 000 патэнцыйных кліентаў - націсніце на вынік пошуку ў межах першага SERP.
Паколькі гэтыя патэнцыйныя кліенты раскіданыя па ўсім арганічных вынікаў пошуку і аб'яў AdWords, ніхто не ведае напэўна. Справа ў тым, што многія шукальнікі цяпер выкарыстоўваюць AdBlocker, якія могуць знікнуць любыя аб'явы AdWords, і таму толькі арганічныя вынікі пошуку застаюцца на выбар. Акрамя таго, ён таксама павінен быць групамі людзей, якія адпрэчваюць прынцып рэкламных аб'яў і байкот.

Так што пазіцыянаванне вашага крамы на першай старонцы прыносіць значную трафік на ваш сайт, у выніку чаго больш высокі патэнцыйны прыбытак.

Як атрымаць рэйтынг на першай SERP

На дадзены момант, расчараванне распаўсюджваецца: Там няма «простага» і , вядома , няма адназначнага адказу, пазіцыянуецца як старонка ў верхнім 10 Але з неабходнымі ноу-хау і добра прадуманай канцэпцыяй, заснаванай на вопыце, гэта цалкам магчыма.

Як ужо закранаў, пошукавая аптымізацыя звязаная з гэтай дысцыплінай - як імя таксама прадугледжвае не складана. Азначае , што ваш сайт цалкам аптымізаваны так , што пошукавая сістэма вельмі актуальная , прапануюцца пэўнымі ключавымі словамі.

Для індывідуальнага падыходу, які складаецца з OnPage і дзеянняў Offpage неабходна. Як Google мяняе алгарытм ранжыравання амаль кожны дзень, які з'яўляецца шматграннай праблемай. Гэты майстар патрабуе больш часу, але і вельмі прыбытковая практычна ва ўсіх выпадках. 2013 Statista правёў апытанне на тэму «рэнтабельнасць SEO» і сумнеў у розныя кампаніі. Вынікі даволі простыя. Для ўсяго 1% кампаній SEO гэта не выгадна. Ацаніць 15% SEO, як ні прыбытковым, ні стратным. 57% паступова SEO , як выгадна і астатнія 27% будзе вельмі выгадна!

OnPage і Offpage меры?

калі OnPage SEO ён збіраецца давесці тэхналогію вэб - сайта і ўтрыманне ў форму. пошук Google і індэксуе вэб-старонкі з так званым шукальнікам. Гэтыя наведвальнікі на ваш сайт і ацаніць дастаўлены кантэнт на іх незлічоныя фактары ранжыравання. Акрамя таго , існуе шэраг тэхнічных характарыстык , такіх як час зарадкі, пэўныя прынцыпы павінны быць выкананы. Па-першае, у залежнасці размешчаны на гэтай ацэнцы Google ваш сайт у выніках пошуку. Пазней таксама ёсць так званыя прыстасаваныя сігналы, такія як паказчык адмоваў, ўплыву на рэйтынгу.
З дапамогай тэхнічнай SEO адаптаваны вашага сайт да названым патрабаванням пошукавай сістэмы. Акрамя таго, праца шукальніка можа быць папярэдне структураваная аптымізаванай мета робатаў тэгам ў некаторым родзе. Гэта не наўпрост станоўча ўплывае на ранжыраванне, але яна абараняе ад рэйтынгу страт. Рэйтынг клікаў у выніках пошуку можа быць пад уплывам аптымізаваных фрагментах. Але гэта не менш, чым доля ўсіх тэхнічных мер SEO, якія могуць быць прынятыя. Для атрымання дадатковай інфармацыі аб гэтай тэме на нашай старонцы прадукцыйнасці.
У асноўнай складнікам OnPage SEO аб прадастаўленні структураванага і якаснага кантэнту, даступную карыстальніку. Вось ключавое слова маркетынг ўтрыманне ,

Offpage SEO у канчатковым рахунку, проста яшчэ адзін тэрмін для сетак. Мера гэта спасылка будынак , у якім канцэпцыя распрацавана і ўкаранёна (гэта значыць спасылкі з іншых старонак на вашым сайце) , каб пабудаваць так званыя зваротныя спасылкі. Гэтыя зваротныя спасылкі прыходзяць Рэкамендацыі тыя ж. Да 2012 года гэта было магчыма з выкарыстаннем метадаў спаму і іншых так званых узломшчыкаў мер па павышэнню рэйтынгу. Тым не менш, прайшлі гэтыя метады з увядзеннем абнаўлення Penguin Гісторыя. Сёння якасць з'яўляецца дэвізам , а не колькасць. Якасныя крыніцы зваротных спасылак маюць вельмі станоўчы ўплыў на рэйтынг.

але чаму арганічны пошук гуляе такую ​​важную ролю? Чаму так шмат даход будзе згенераваны з дапамогай SEO?

У прынцыпе, ёсць два адказы на гэтае пытанне:

1. Паколькі арганічны пошук з'яўляецца маркетынгавы канал, які не аплачваецца непасрэдна або з дапамогай мышы, тым самым эканомячы грошы.
2. Таму што вы павінны ўзмацніць разнастайнасць вашых каналаў, каб ваш бізнес на трывалым падмурку. Калі выказаць здагадку, што кошт вашага SEM кампаніі не адзін дзень больш не з'яўляюцца прымальным для вас, у вас ёсць добры SEO тут іншы слуп распрацаваны, які дае вам бяспеку.

Інтэрнэт-крама штуршок - прызнаць патэнцыял і эфектыўна выкарыстоўваць

Ваша мэта ў Інтэрнэт-крама SEO з'яўляецца - прыцягнуць наведвальнікаў на ваш сайт, якія робяць пакупкі ў вашым краме - як і з іншымі маркетынгавымі каналамі, а таксама. Да таго часу, пакуль існуе некалькі крокаў, якія павінны быць аптымізаваны. паглядзець на пераўтварэнні піраміды 3 ўзроўню:

Для пачатку мы паглядзім на першым узроўні піраміды: набыццё наведвальнікаў з нагоды маркетынгу канала арганічнага пошуку.

Першыя ачкі , якія вам трэба як аператар крамы нататку тут класічныя пытанні інтэрнэт - маркетынгу:

• Якая прырода вашай мэтавай аўдыторыі?
• На якім рынку вы змагаецеся?
• Наколькі вялікі ваш патэнцыял для стварэння арганічнага трафіку? Актуальнасць вашай прадукцыі адлюстроўваецца ў сферы аб'яваў?
• Калі ў вас ёсць прадукты ў вашым краме, моцныя сезонныя ваганні?

Многія сезонныя прадукты шырока якое вагаецца аб'ём пошуку, напрыклад, ключавое слова «грылем» на наступным малюнку. Разгляд сезоннасці ў вашым інтэрнэт-краме можна не толькі зрабіць вашыя платныя кампаніі выгаду, але і ваша стратэгія SEO атрымаць вырашальная перавага.

Тэмы для разгляду пры Дызайн вашай стратэгіі SEO лічыцца. Забудзьцеся ня унікальнае гандлёвае прапанову (USP) вашай кампаніі і не прадаваць сябе кароткім, калі гаворка ідзе пра вашых патрэбаў. рэйтынг старонкі прадукту і краму ў цэлым і, такім чынам, электронная камерцыя, ваша бок будуць пашыраны на наступных этапах, то з дапамогай дзеянні на старонцы.

SEO Канкурэнтны аналіз

Істотным ключавым момантам у распрацоўцы стратэгіі SEO з'яўляецца аналіз канкурэнцыі. Тут вы даведаецеся не толькі рынак, на якім вы рухаецеся, але і якія стратэгіі вашых канкурэнтаў.

Вось кароткі спіс , які паказвае вам варта ўлічваць пры аналізе канкурэнцыі:

• аналізаваць рынак: хто і наколькі вялікія вашы канкурэнты?
• ацаніць сваю ўласную пазіцыю ў конкурсе
• прызнаць SEO патэнцыялу: стратэгіі мэтавай групы, выбар ключавых слоў, засяродзіць увагу на сезонную () групу тавараў
• адаптаваць сваю стратэгію да канкурэнцыі: Вы можаце выкарыстоўваць ключавое слова натхненняў і канкураваць або скарыстацца нішамі ключавых слоў. За многія нішы нечакана высокім аб'ёмам пошуку або патэнцыйна моцных каэфіцыентаў пераліку цалкам можа хаваць.

Надыходзячы - У частцы 2 SEO для інтэрнэт-крам

Пры аналізе іх уласнага патэнцыялу і канкурэнтнай сітуацыі вы ўжо зрабілі першы вялікі крок на шляху да моцных SEO Інтэрнэт - крама.

Наступная частка серыі знаходзіцца бліжэй да Дызайн і структура вашага інтэрнэт-крамы а. Як вопытны SEO агенцтва Каманда Traffic Design ведае relevantesten пункту пошукавая аптымізацыя для вашага крамы.

Націсніце тут, каб убачыць частка 2 »