SEO міфы

1. Міф №1: SEO - гэта махлярства
2. Міф №2: SEO не трэба, пашукавікі самі разбяруцца
3. Міф №3: Пошукавікі не любяць SEO
4. Міф №4: Дастаткова правесці SEO адзін раз
5. Міф №5: Прасоўванне спасылкамі не працуе
6. Міф №6: Майму сайту патрэбна першая пазіцыя па "гэтым запыце"
7. Міф №7: SEO памерла, таму што ...
8. Міф №8: SEO - гэта малпавая праца
9. Міф №9: Сацыяльныя сеткі не ўплываюць на SEO
10. Міф №10: Пошукавікі не выкарыстоўваюць дадзеныя пра наведванні сайта
11. Міф №11: У мета-тэг Keywords трэба запісаць як мага больш ключавых запытаў
12. Міф №12: Кантэкстная рэклама паляпшае пазіцыі ў пошуку
13. А якія міфы пра SEO вядомыя вам?

Наша команда-партнер Artmisto

Практычна ў любой дзейнасці існуюць міфы, якія нараджаюцца ад неразумення тэхналогіі, працэсаў або пераследуюцца мэтаў. Бо, як вядома, кожны суслік ў поле - аграном. І добра, калі зман ня носіць фатальнага характару ў фінансавым або любым іншым вітальнай плане, але што, калі гэта не так?

Па родзе сваёй дзейнасці я часта сутыкаюся з людзьмі так ці інакш датыкальнымі з пошукавай аптымізацыяй, і павінен сказаць, што колькасць міфаў і памылак у дадзенай тэматыцы такое ж вялікае, як і небяспечна. Разгледзім некаторыя з іх, ужо якія набілі аскому многім прафесіяналам, і, тым не менш, усё яшчэ жывуць і квітнеючай сярод аўдыторыі:

Міф №1: SEO - гэта махлярства

Мабыць, гэта найбольш небяспечны і шкодны з міфаў, на жаль, часта сустракаецца. З'яўленнем сваім ён абавязаны аматарам хуткай нажывы і халявы.

Не, такое сапраўды магчыма - хутка падняцца на высокія пазіцыі па нейкіх запытам ў выпадках, калі канкурэнцыя па іх не высокая, альбо калі праблема, якая замінае прасоўванні, насіла чыста тэхнічны характар. Аднак ва ўсіх астатніх выпадках пошукавая аптымізацыя мае на ўвазе пад сабой марнаванне часу і рэсурсаў, а выніковасць, хоць і будзе прырастаць, але не будзе імгненнай і гарантаванай ў пэўных значэннях.

Калі хто-то наабяцаў вам па спісе запытаў топавых пазіцый ў пошукавых сістэмах, ды яшчэ і да пэўнага блізкаму тэрміну, і вы заплацілі яму за такую ​​паслугу - амаль напэўна вы патрапілі на махляра і патрацілі грошы дарма. Вось толькі SEO тут не пры чым.

Пошукавая аптымізацыя - гэта працэс па выпраўленні тэхнічных, лагічных і функцыянальных памылак, якія перашкаджаюць наведванням або ўскладняюць працу пошукавых робатаў на вашым сайце, а не завершаны тавар у фабрычнай упакоўцы.

Пошукавая аптымізацыя дапамагае пошукавым машынам ўсвядоміць - што менавіта прапануе ваш сайт наведвальнікам, няхай гэта будзе кантэнт, тавары ці паслугі, і прадставіць гэтую інфармацыю ў наивыгоднейшем святле ў пошукавай выдачы. І ў працэсе гэтым удзельнічаюць не два бакі ( "вы" і "выканаўца"), а яшчэ і іншыя - "пошукавікі" ўсіх масцяў, у якіх вы збіраецеся адваёўваць пазіцыі, але прамога ўплыву на якія, ды яшчэ і з гарантаваным поспехам, аказаць не можаце, роўна як і выканаўца. Неразуменне дадзенага факту з'яўляецца краевугольным каменем міфа аб тым, што SEO - гэта махлярства.

Міф №2: SEO не трэба, пашукавікі самі разбяруцца

Пошукавыя машыны, хоць і валодаюць ўжо ладным штучным інтэлектам , Але ўсё яшчэ не настолькі разумныя, каб чытаць вашыя думкі, а таму, калі вы што-небудзь "разумееце", лепш папрацуеце растлумачыць гэта на зразумелай пошукавікам мове.

Размясцілі цікавае, прывабнае малюнак? Яго ніхто не ўбачыць, таму што пошукавік не зразумее што на ім намалявана без падказкі ў атрыбуце Alt тэга Img. Размясцілі відэа? Яго ніхто не знойдзе на вашай старонцы, калі вы не дадасце тэкставую складнік ці не апішаце метададзеныя, якія пошукавік зможа ўспрыняць. І гэтак далей, і таму падобнае.

У інтэрнэце вялікая колькасць інфармацыі і з'яўляецца ўсё больш. Пошукавым сістэмам неабходна знайсці яе, перапрацаваць, приоритезировать, дадаць у індэкс, отранжировать. Нават цікавы тэкст, напісаны з душой і без памылак, рызыкуе застацца незаўважаным, калі ўладальнік вырашыць праігнараваць рэкамендацыі пошукавых сістэм і ў выніку банальна прайграе канкурэнцыю на ўсіх этапах яшчэ да траплення ў выдачу.

Міф №3: Пошукавікі не любяць SEO

Проста разгледзім факты:

вынік:

• пашукавікі самі выступаюць за сумленную пошукавую аптымізацыю ( "белыя метады SEO"), таму што ў выйгрышы ад яе застаюцца ўсё;
• пашукавікі перасцерагаюць ўладальнікаў сайтаў ад траплення ў лапы псеўда аптымізатараў;
• пашукавікі караюць за прымяненне неэтычных метадаў пошукавай аптымізацыі, так званае "чорнае SEO".

Міф №4: Дастаткова правесці SEO адзін раз

Адкрыю сакрэт: чароўнай таблеткі не існуе. Так, сумна, ды, хочацца верыць у цуд, але калі не прыкладаць намаганняў, то канкурэнцыя вас зжарэ. Гэта датычыцца і пазіцый у пошукавай выдачы.

Мяркуйце самі: новыя артыкулы на тую ж тэматыку публікуюцца, якія ўваходзяць спасылкі з часам могуць адміраць, алгарытмы пошукавых сістэм мяняюцца, інфармацыя ў артыкуле можа састарэць. І гэта толькі самыя відавочныя прычыны.

Так, бываюць выключэнні. У выпадках, калі сайт не важны, альбо не важны прыток трафіку з пошукавых сістэм. Як прыклад: калі ў вас маленькі магазінчык, які абслугоўвае спальны раён, з практычна адсутнай канкурэнцыяй - усё і так ідуць да вас, а сайт патрэбен толькі як шыльда для размяшчэння кантактаў і працоўнага часу або для ажыццяўлення замовы онлайн, калі ў вас ёсць дастаўка або паслуга браніравання тавару.

Міф №5: Прасоўванне спасылкамі не працуе

Прадстаўнікі пошукавых сістэм часта звяртаюць увагу і адказваюць на пытанні па ўплыву спасылачныя масы на ранжыраванне як на нешта, на чым не трэба зацыклівацца. Таксама яны перасцерагаюць ад наўмыснага яе павелічэння з мэтай маніпулявання пошукавай выдачай і прыдумляюць усё новыя і новыя метады барацьбы з нядобрасумленнымі аптымізатарамі.

Нядзіўна, што з'явілася меркаванне, што линкбилдинг - зло, якое вядзе ў лепш выпадку ў нікуды, а ў горшым - на дно пошукавай выдачы. Любая дзейнасць ж, накіраваная на атрыманне знешніх спасылак - капрыз гора-аптымізатараў.

Аднак паглядзім у вочы фактам - якасныя крыніцы спасылак і рэлевантны тэкст якароў дагэтуль застаюцца адным з асноўных сігналаў, якія ўплываюць на ранжыраванне ў пошукавых сістэмах. Роўна як і этычныя метады пабудовы спасылачныя масы зусім не з'яўляюцца забароненымі: прамыя звароты да зацікаўленым асобам (сваякам, сябрам, калегам, супрацоўнікам) з просьбай аб прастаноўцы спасылак на вас з сваіх рэсурсаў, размяшчэнне інфармацыі ў модерируемых аўтарытэтных каталогах, спасылкі ад партнёраў па бізнесе , просьбы размясціць спасылку ў месцах ўжо наяўнага згадкі вашага брэнда, маніторынг і просьбы аб выпраўленні памылак друку пры спасылцы на вас, стварэнне кантэнту, на які хочацца спасылацца ў канчатковым выніку! Гэтыя і іншыя падобныя метады - не забаронены і ставяцца да разраду натуральных.

Міф №6: Майму сайту патрэбна першая пазіцыя па "гэтым запыце"

Ўпэўненыя? Менавіта пазіцыя? Ня наведвання вашага сайта, ня Ліды, ня заказы, а менавіта пазіцыя на старонцы нейкага чужога сайта, хай і пошукавага? Гэта тое, што вам сапраўды трэба?

Праўда ў тым, што пошукавыя сістэмы патрэбныя вам як крыніца трафіку, прычым мэтавага. Высокачашчынны кароткі запыт агульнага характару можа даць вялікі прыток трафіку, які будзе дрэнна канвертавацца ў Ліды або ў кліентаў. У той час, як запыты з доўгімі хвастамі, якія ўдакладняюць аб'ект пошуку да дробязяў, па адзіночцы будуць прыносіць адзінкі, але высакаякаснага трафіку, а пры масавым выкарыстанні могуць даць значна больш, ды і прасунуцца па іх часцяком можна меншай крывёй.

Арыентуйцеся на выгаду (мэтавай трафік, звароты, заказы), якую вы атрымліваеце ад прасоўвання, а не на пазіцыі ў выдачы па канкрэтных запытам. У канчатковым рахунку: "вам шашачкі ці ехаць?"

Міф №7: SEO памерла, таму што ...

Паведамленні з такім пачаткам з'яўляюцца з зайздроснай рэгулярнасцю на працягу вось ужо многіх гадоў. То павісае пагроза адмены ўплыву спасылак на ранжыраванне, то Google ўводзіць у пошукавую выдачу прамыя адказы на задаюць пошукавіку пытанні і адпадае (нібыта) сэнс хадзіць па сайтах ў яго пошуках.

Аднак факт ёсць факт: спасылкі ўсё яшчэ ўплываюць на ранжыраванне, адказы на пытанні ўсё так жа суправаджаюцца спасылкай, ды і не паўплывалі крытычна на стан спраў.

Лагічна вынікае выснова: пакуль існуюць пашукавікі - будзе існаваць пошукавая аптымізацыя, таму што яна, быўшы якая праводзіцца этычна, выгадная ўсім - карыстальнікам, якія атрымліваюць патрэбную інфармацыю; уладальнікам сайтаў, якія атрымліваюць прыток мэтавых наведвальнікаў; пошукавым сістэмам, якая зводзіць гэтыя два бакі і якія зарабляюць на "шчасце карыстальнікаў" ўсімі магчымымі метадамі.

Міф №8: SEO - гэта малпавая праца

Дадаць ключавых запытаў ў тэг Title, ды пабольш! Вылучыць тоўстым ключавыя запыты ў тэксце, пры гэтым сам тэкст ўсеяць гэтымі запытамі пад завязку! Закрыць усе знешнія спасылкі атрыбутам Rel = "NOFOLLOW", а лепш выдаліць усе знешнія спасылкі з сайта наогул!

Сумна, калі пошукавая аптымізацыя ўспрымаецца як набор шаблонных дзеянняў, асабліва калі яны памылковыя або павярхоўныя.

Распрацоўшчыкі, маркетолагі, уладальнікі сайтаў, ды і іншыя людзі, якія часта мала ўцягнутыя ў пошукавую аптымізацыю, аднак якія сутыкаюцца з ёй па родзе дзейнасці час ад часу павярхоўна, успрымаюць аптымізатараў як спрытнякоў, "SEO-шаманаў", якія маскіруюць абмежаваны набор выконваемых дзеянняў мудрагелістымі тэрмінамі і "туманам" у тлумачэннях.

На самай справе пошукавая аптымізацыя глыбока і узмоцнена працуе з такімі працэсамі, як:

• вывучэнне праблем і патрэб карыстальнікаў з мэтай здабыцця разумення - кантэнт якога роду можа задаволіць гэтыя патрэбы;
• рэструктурызацыя кантэнту з мэтай павышэння яго находимости карыстальнікамі і пошукавымі робатамі;
• палёгку ўзроўню даступнасці кантэнту ў лагічнай, візуальнай і іерархічнай структуры сайта;
• структураванне дадзеных для хуткага і адназначнага разумення;
• аптымізацыя для распаўсюджвання ў сацыяльных сетках. Так, свет пошукавых машын не абмяжоўваецца Google, Яндэкс, Bing, Baidu, Seznam і іншымі брэндамі, асноўнай дзейнасцю якіх абвяшчаецца пошук;
• узмацненне прысутнасці сайта ў пошукавых сістэмах шляхам паляпшэння адлюстравання яго сниппетов;
• аптымізацыя тэхнічных параметраў сайта: яго кода, налады сэрвэра, сертыфікатаў бяспекі, памераў малюнкаў і іншых, з мэтай забеспячэння рэжыму максімальнага спрыяння з боку пошукавых сістэм;
• распаўсюджванне кантэнту ў каналах з мэтавай аўдыторыяй для павелічэння як інфармацыйнага ахопу, так і нарошчвання арганічнай спасылачныя масы.

Спіс не поўны, але ўжо дае разуменне, што адным толькі праходжаннем па чэк-лісту, якім можна навучыць любога, тут не абысціся. Трэба працаваць.

Калі ж ўспрыняць на веру, што SEO - гэта проста, трэба толькі разжыцца "чароўнай пілюляй" і скарыстацца нейкай "хітрасцю" ці "цудадзейным спісам рытуальных дзеянняў" ад чарговага гуру, не ўдаючыся ў падрабязнасці і жадаючы выніку "тут і цяпер", то з высокай доляй верагоднасці хітрасць апынецца ўсяго толькі адным са спосабаў неэтычнай аптымізацыі, за якую рушыць услед набор санкцый ад пошукавых сістэм, а выкананне рытуальных дзеянняў не прыносіць жаданага эфекту. Затым - горкае расчараванне і папаўненне шэрагаў вернікаў у міф №1 .

Міф №9: Сацыяльныя сеткі не ўплываюць на SEO

Няўжо?

Першы момант - простая логіка: людзі маюць зносіны ў сацыяльных сетках, людзі дзеляцца інфармацыяй адзін з адным і выказваюць сваё меркаванне адносна гэтай інфармацыі. Калі людзям падабаецца інфармацыя, то, як мінімум яны могуць спаслацца на яе не толькі ў сацыяльных сетках, але і ў далейшым на іншых рэсурсах, дзе, ужо знаёмыя нам усім спасылкі згуляюць сваю ролю.

Другі момант - ретвиты ўжо ўлічваюцца пошукавымі сістэмамі ў плане ранжыравання навін, справядліва успрымаючы Twitter сістэмай хуткага распаўсюджвання навінавага кантэнту і індыкатарам цікавасці да іх. Калі прамое ўплыў на ранжыраванне пачне аказвацца і іншымі сеткамі - хутчэй пытанне часу.

Трэці момант - публічны кантэнт з сацыяльных сетак ўсё ж трапляе ў індэкс пошукавых сетак, такім чынам павялічваецца шанец на хуткую індэксацыю новага кантэнту пры распаўсюдзе спасылак на яго па дадзеных каналах.

Міф №10: Пошукавікі не выкарыстоўваюць дадзеныя пра наведванні сайта

Я досыць падрабязна спыняўся на гэтым пытанні ў сваім дакладзе на WordCamp , Аднак для тых актыўных асобаў, у якіх няма ў запасе паўгадзіны, сцісла сітуацыя ідзе наступным чынам: так, пашукавікі не сочаць непасрэдна за вашым сайтам і тым, што карыстальнікі на ім робяць. Аднак - яны сочаць за тым, наколькі добра карыстальнікі клікаюць на ваш сниппет і тым, як часта і як хутка яны ўцякаюць з вашага сайта назад у пошукавік ў пошуках лепшага варыянту.

Лянуецеся працаваць з кантэнтам, хлусіце ў сниппетах дзеля прыцягнення наведвальнікаў - чакайце расплаты ад пошукавых сістэм і не кажаце потым, што вас не папярэджвалі.

Міф №11: У мета-тэг Keywords трэба запісаць як мага больш ключавых запытаў

Бедны, няшчасны, змучаны, але ўсё яшчэ жывы мета-тэг Keywords ...

Пра тое, што ён не ўдзельнічае ў ранжыраванні не заяўлялі толькі самыя гультаяватыя прадстаўнікі пошукавых сістэм. Пра тое, што Пярэспа у гэтым мета-тэгу паслужыў прычынай такога рашэння і да гэтага часу можа з'яўляцца прычынай санкцый для зарваўся сайта - таксама.

Ну і на дэсерт - ключавыя запыты ў мета-тэгу keywords - выдатны спосаб абвесткі канкурэнтаў пра тое, па якім менавіта запытам вы спрабуеце зрабіць рух наперад.

Міф №12: Кантэкстная рэклама паляпшае пазіцыі ў пошуку

Плаці - і табе дапамогуць. Ўсё купляецца і прадаецца.

Распаўсюджаны пункт гледжання ў пэўных колах, аднак - не. Адзінае ўплыў, якое можа аказаць рэклама на пазіцыі ў пошукавай выдачы арганічных вынікаў - ўскоснае.

Калі людзям спадабаецца тое, што яны ў вас знайшлі, яны могуць пачаць вас шукаць і часцей клікаць на ваш сайт у пошуку - CTR палепшыцца і пазіцыі папаўзуць уверх.

Аднак не забывайце і пра адваротным баку медаля - калі людзям не спадабаецца - яны могуць пачаць ігнараваць нават вашы наяўныя высокія пазіцыі, якія з прычыны гэтага цалкам могуць папаўзці ўніз пасля агрэсіўнай і няўдалай рэкламнай кампаніі.

А якія міфы пра SEO вядомыя вам?

Пакідайце каментары да артыкула, а я ў сваю чаргу рады буду папоўніць скарбонку памылак і дапамагчы сумленнаму SEO рэабілітавацца.