SEO-тэксты 2019. Як напісаць так, каб людзі дачыталі да канца

1. Для каго і чаго пішам?
2. Складнікі SEO-тэксту
3. Загаловак і падзагалоўкі
4. спісы
5. ілюстрацыі
6. абзацы
7. аб'ём артыкула
8. Асноўныя тэхнічныя патрабаванні да SEO-тэкстаў
9. унікальнасць
10. Млоснасць, спам і вада

Наша команда-партнер Artmisto

Хочаце атрымліваць аддачу ад тэкстаў? Кіраўнік вытворчасці seoenergy Вікторыя, падрыхтавала рэкамендацыі, якія дазваляюць атрымліваць нам лепшыя тэксты.

Перадаю слова Вікторыі!

Жаданне ўладальнікаў бізнесу патрапіць у ТОП вельмі лагічна і апраўдана. Больш трафіку - больш заказаў. Што для гэтага трэба? Адна з складнікаў - якасна напісаныя тэксты. Давайце разбярэм, што ж такое добры кантэнт.

Як бы банальна не гучала, але пры напісанні ўдалага ва ўсіх сэнсах кантэнту галоўнае памятаць, што яго будзе чытаць чалавек (ваш сябар, мама, калега). Натуральна, без аптымізацыі не абысціся, але ўсё павінна выглядаць максімальна арганічна і галоўнае - цікава і проста. Ўцягнутасць ў прачытанне дасць большую аддачу, чым захаванне колькасці уваходжанняў - тое, што ўжо не аднойчы было даказана намі за гады працы.

кейсы:

Для каго і чаго пішам?

Першае, з чым варта вызначыцца - хто ваш чытач. Аўтару трэба трымаць у галаве партрэт чытача і пісаць для яго. Выкажам здагадку, мы пішам пра кладцы падлогі. Адразу разумеем, што чалавек не ўмее гэтага рабіць альбо не да канца ўпэўнены ў сваіх сілах.

Копірайтэр павінен стаць яго «віртуальным кансультантам» ў гэтым пытаньні.

Менавіта таму заўсёды важна знаходзіць аўтара, які разумее пра што піша. У ідэале - ён сам рабіў тое, пра што апавядае, другі варыянт - ён «з'еў сабаку» на сваёй тэме і ведае ўсе яе тонкасці. Калі чалавек вырашыў пакласці падлогу, абапіраючыся на парады вашай артыкула, варта памятаць пра возлагаемой адказнасці на ваш крыніца. Як выбраць аўтара, раскажам у нашай наступнай артыкуле.

Вашаму рэцыпіенту павінна быць цікава і, вядома ж, карысна - гэты баланс заўсёды варта выконваць. Бо не выключаны той выпадак, калі артыкул напісана больш, чым займальна, але не адказвае да канца на запыт карыстальніка. Так часта здараецца ў сілу неспрактыкаванасці копірайтэр.

Апісваючы рэцэпт прыгатавання плову, не варта захапляцца гісторыяй з'яўлення стравы і спосабамі вырошчвання рысу. І наадварот, калі тэкст тэхнічнага характару, куды выйгрышней будзе глядзецца суховатая артыкул, чым празмерна эмацыйная. Тут чытач папросту раскусіць некампетэнтнасць аўтара і наўрад ці дачытае да канца.

Прыклад тэксту з лішняй інфармацыяй:

А вось прыклад добра структураванага тэксту:

Складнікі SEO-тэксту

Як бы цікава і карысна не была напісана артыкул, яе знешні выгляд не менш уплывае на ўспрыманне. Правільна аформлены тэкст выклікае больш даверу ў чытача, чым неструктураваная прасціна, таму не залянуецеся надаць фарматаванні належную ўвагу.

Загаловак і падзагалоўкі

Першае, на што варта звярнуць увагу - загалоўкі (як карабель назавеш ...). Натуральна, яны павінны быць прывабнымі і па справе, але так жа важна аддзяляць іх візуальна з дапамогай фарматавання. Не варта рабіць H1-H6 занадта доўгімі, досыць выкарыстоўваць ключавую фразу і дадаць дадатковыя слова.

Ужо даўно не актуальныя загалоўкі з інтрыгай ў навінавым стылі. Наадварот, H1-H6 слушней зрабіць лаканічнымі, зразумелымі, арыгінальнымі. Чытача раздражняюць бессэнсоўныя загадкі і гульні ў угадай-ку.

Падзагалоўкі выбудоўваюць структуру тэксту, якая так важная. Адназначна трэба даваць Копірайтэр ТЗ з прыблізных будынкам тэксту, якую ён сам можа дапоўніць неабходнымі падзагалоўкам. Гледзячы на ​​структуру, можна зразумець, на ўсе Ці пытанні зможа адказаць артыкул, ці дапаможа яна чытачу.

Прыклад дрэннага і незразумелага ТЗ:

Прыклад добрага і структураванага ТЗ:

Ці ж ТЗ можа выглядаць так:

У залежнасці ад задачы.

Каб атрымаць выдатнае ТЗ для копірайтэр - запоўніце брыф на семантыку ад seoenergy.org.

спісы

Параўнайце два элемента тэксту:

Для зажарку:

• буракі - 2 шт .;
• морква - 1 шт .;
• лук - 3 шт .;
• таматная паста - 2 ст. л .;
• сланечнікавы алей - 4-5 ст. л .;
• цытрынавая кіслата - дробка.

Для зажарку нам спатрэбіцца буракі - 2 шт., Морква - 1 шт., Лук - 3 шт., Таматная паста - 2 ст. л., сланечнікавы алей - 4-5 ст. л., цытрынавая кіслата - дробка.

Пагадзіцеся, што пералічваліся складнікі значна лягчэй і прыемней ўспрымаць у выглядзе спісу, чым у радок, тым больш, калі пералік досыць вялікі. Сапраўды гэтак жа варта афармляць і пакрокавыя дзеянні, тут актуальней будзе не маркіраваны спіс, а нумараваны:

Нумараваныя спісы ў пакрокавай інструкцыі

Спісы заўсёды візуальна вылучаюцца ў тэксце і асабліва выйгрышна глядзяцца ў аб'ёмных артыкулах. Шмат спісаў не бывае, але выкарыстоўваць іх трэба з розумам і па справе. Напрыклад, пералік з двух пунктаў глядзіцца злёгку недарэчна. Пярэстая квадрацікамі, кружочкамі і злучок таксама не варта, лепш выбраць адзін стыль для маркіроўкі (напрыклад, толькі кругі) + нумарацыя.

Таксама варта прытрымлівацца адной стылістыкі ў апісанні: альбо вы распісваеце і тлумачыце кожны пункт, альбо проста даяце пералік. Нелагічна выглядае спіс:

Для зажарку:

• буракі - 2 шт. (Невялікія). Гэта па сутнасці самы асноўны інгрэдыент стравы, так што не залянуецеся выбраць якасны гародніна;
• морква - 1 шт .;
• лук - 3 шт. (Сярэднія);
• таматная паста - 2 ст. л.Можно таксама выкарыстоўваць хатні таматавы сок або свежыя памідоры.

ілюстрацыі

Выявы сапраўды гэтак жа, як і спісы, разгружаюць тэкст, структуруецца яго і дадаюць яснасці. Калі ў камерцыйных тэкстах дапушчальна дадаваць толькі фота тавару, то інфармацыйны тэкст цяжка ўявіць хоць бы без пары малюнкаў, ды і не трэба. Мала таго, што фатаграфіі ажыўляюць тэкст, у ідэале яны таксама нясуць дадатковую інфармацыю. У прыватнасці, гэта датычыцца разнастайных туториалов.

Яшчэ лепш, калі ілюстрацыі былі намаляваны спецыяльна для канкрэтнага артыкула, гэта дадае эксклюзіўнасці. Гэта ж тычыцца фатаграфій, зробленых мэтанакіравана для вашага кантэнту. Колькі ілюстрацый аптымальна дадаваць на артыкул? Наш адказ - адно фота на тысячу знакаў.

абзацы

Пры напісанні тэксту важна разумець, што ён павінен лёгка чытацца і ўспрымацца ў выніку. У гэтым дапамогуць сярэдняга памеру прапановы і абзацы. Вядома, не варта драбіць занадта дробна, але і абзацы на 15 радкоў яшчэ не рабілі артыкул лепш. Аптымальна, калі абзац да пяці радкоў. Калі інфармацыя вельмі важная, яе дапушчальна вылучыць тоўстым і напісаць у адзін радок. Вось так:

ВАЖНА! Вялізныя абзацы цяжка чытаюцца, лепш разбіваць іх да пяці радкоў!

аб'ём артыкула

Для вызначэння аб'ёму артыкула ёсць два метаду: аналіз па топу і з дапамогай здаровага сэнсу.

Здавалася б, што можа пайсці не так у аналізе канкурэнтаў?

Бярэм 10 першых сайтаў ў выдачы, лічым сярэдняя колькасць знакаў. Але тут варта ўлічыць, што ТОП можа мяняцца, ёсць прывязка да рэгіёну, ды і разрыў вялікі: у двух сайтаў тэксту наогул не, у трох па 10 тысяч знакаў, у сталёвых па 3 тысячы. Якая логіка напісання ў іх была? Невядома.

Куды прасцей і лепш пралічваць аб'ём будучай артыкула, абапіраючыся на логіку. Для гэтага неабходна звярнуць увагу на некалькі фактараў:

1. Колькі ключоў сабрана ў ТЗ на тэкст. Калі ў вас, да прыкладу, 10 ключавых фраз, цяжка расцягнуць іх без вады на 10 тысяч знакаў. І наадварот, нерэальна ўпісаць 50 ключоў у 2 тысячы знакаў. Абодва варыянты будуць выглядаць ненатуральна.
2. Які аб'ём артыкула неабходны для раскрыцця тэмы. Напрыклад, ТОП кажа, што артыкул пра кладку цэглы павінна быць на 3-4 тысячы знакаў. Але вы разумееце, што ў гэтай тэме ёсць мноства нюансаў, не сказаць пра якія будзе няправільна. Артыкул ж павінна быць карыснай.
3. А ці патрэбныя наогул тэксты? Не для ўсіх тыпаў старонак патрэбныя тэксты. Калі ў вас каталог з таварамі, то там тэкст не абавязковы. Прааналізуйце ТОП выдачы, калі там ва ўсіх старонак ёсць SEO-тэкст, вельмі высокая верагоднасць, што і вам без яго не патрапіць у ТОП.

Асноўныя тэхнічныя патрабаванні да SEO-тэкстаў

Сапраўды якасны па сэнсе тэкст куды лепш таго, які быў напісаны з захаваннем усіх тэхнічных патрабаванняў, але без душы. Калі зацыкліліся на праверцы колькасці уваходжанняў, можна забыцца пра галоўнае. У той жа час, без дастатковай аптымізацыі тэксту ніяк не абысціся. Што сюды ўваходзіць?

унікальнасць

Прынята лічыць ідэальнай унікальнасць ад 95%, але тут варта ўлічваць нішу, для якой пішацца кантэнт. У такіх нішах як:

1. кулінарыя;
2. медыцына;
3. тэхнічныя характарыстыкі розных аб'ектаў;

цяжка уникализировать тэксты, так як нельга фармулёўку "Перасек кабеля" замяніць на іншую і ў такіх сітуацыях спробы уникализации тэкстаў прыводзяць да яго нечитабельности, што значна горш.

Пошукавыя сістэмы разумеюць, калі перад імі тэхнічныя характарыстыкі, а калі артыкул і патрабаванні да іх розныя.

Заўсёды трэба шукаць баланс і здаровы сэнс.

Праграмы для праверкі ўнікальнасці:

• Текст.ру;
• Адвего Плагиатус;
• ЕТХТ;
• Content Watch.

Усе яны аперуюць аднолькавымі паняццямі. Разгледзім іх.

Млоснасць, спам і вада

Млоснасць - паказчык, які паказвае на частату выкарыстання слоў у тэксце. Пры празмерным ужыванні, млоснасць будзе перавышана, такім чынам, чым яна ніжэй, тым лепш. Як вядома, млоснасць бывае акадэмічнай і класічнай. Часцей за ўсё мы глядзім на акадэмічную і паводле слова, першая не павінна перавышаць 9%, другая - 3%.

паказчыкі Адвего

Чым вышэй паказчык, тым артыкул больш заспамлена. Каб знізіць працэнт, досыць паменшыць колькасць часта паўтаральных словы альбо прыбраць іх зусім (калі гэта не асноўны ключ). Правяраць зручней за ўсё ў Сеа аналізе ад Адвего.

Спам - тая ж млоснасць, толькі адрозніваецца формулай разліку. Лічыцца, што спамность тэксту не павінна перавышаць 50-52%. Праверыць паказчык лёгка і проста ў Текст.ру.

паказчыкі текст.ру

Вада - адсотак непатрэбных, бескарысных слоў у тэксце: саюзаў, уводных слоў, штампаў. Аптымальным лічыцца паказчык у 20-40%. Менш за 20% - тэкст сухі і фармальны, больш за 40% - вадзяністы і пусты. Разам з тым, розныя праекты часта патрабуюць зусім розныя паказчыкі. Праверку можна таксама ажыццявіць у Текст.ру.

Калі выконваць усе гэтыя рэкамендацыі, якасная артыкул вам забяспечана. Вядома, пры ўмове супрацоўніцтва з пісьменнымі аўтарамі, у тэкстах якіх прысутнічае логіка апавядання, ёсць свой стыль. Памятаеце, што паспяховы тэкст той, які напісаны цікава і проста, а галоўнае - прыносіць карысць яго чытачу.

Па гэтых прынцыпах мы рыхтавалі тэксты ва ўсіх нашых кейсах:

Хочаце атрымаць такі ж вынік? запоўніце брыф