Што я аптымізатары рабіць, калі Google выдаляе арганічныя пошукавы трафік?

1. відэа транскрыпцыя
2. Некаторыя страшныя навіны
3. Магчымыя рашэнні для маркетолагаў
4. 1. Інвестыцыі ў пакаленне попыт на вашых фірмовых + фірменных найменняў прадуктаў пераскочыць зніжэнне...
5. 2. Аптымізацыя для дадатковых платформаў.
6. 3. Аптымізацыя кантэнту, што Google робіць шоў.
7. вынікі
8. Адказы

Наша команда-партнер Artmisto

аўтар randfish

Мы належым ў значнай ступені на Google, але некаторыя з іх рашэнняў, у апошні час зрабілі рабіць SEO цяжэй, чым раней. Якія арганічныя магчымасці былі адабраныя, і тое, што некаторыя магчымыя рашэнні? Rand ахоплівае даволі трывожную тэндэнцыю да SEO ў гэтым тыдні белай дошкі пятніцу.

Націсніце на дошцы малюнак вышэй, каб адкрыць версію высокага дазволу ў новай ўкладцы!

відэа транскрыпцыя

Хаудите, вентылятары Мос, і дабро запрашаем у іншы выпуск белай дошкі пятніцы. На гэтым тыдні мы гаворым пра нешта накшталт нервуе. Што мы, як аптымізатары, рабіць, як Google выдаляе арганічны пошукавы трафік?

Так за апошнія 19 гадоў або 20 гадоў, што Google быў вакол, кожны месяц Google быў, па меншай меры, з улікам сезонных ваганняў, а не толькі больш пошукаў, але яны паслалі больш арганічнага трафік, чым яны зрабілі ў гэтым месяц у мінулым годзе. Так гэта было на ўстойлівым схіле. Там не заўсёды было больш магчымасцяў у пошуку Google да нядаўняга часу, і што з-за кучу хадоў, не тое, што Google губляе долю на рынку, не тое, што яны атрымліваюць менш пошукаў, але што яны робяць тое, што робіць SEO нашмат складаней ,

Некаторыя страшныя навіны

Такія рэчы, як ...

• Агрэсіўная "адказ" скрынка. Такім чынам, вы шукаеце пытанне, і Google дае не толькі абавязкова прыкметах фрагмент кода, які вы можаце зарабіць кліку, але скрынка, якая сапраўды адказвае на пытанне шукальніка, які паступае непасрэдна ад Google сябе, або набор карт-стылі вынікі, якія прадастаўляюць спіс усіх рэчаў, якія чалавек мог бы шукаць.
• Google рухаецца ў больш і больш агрэсіўная камерцыйныя памяшкання, як працоўныя месцы, палёты, прадукты, усе гэтыя віды пошукаў , дзе раней была магчымасць , і зараз ёсць нашмат менш. Калі вы Expedia ці вы Travelocity ці вы Hotels.com ці вы Cheapflights, і вы бачыце, што адбываецца з палёту і гасцінічныя пошукі, у прыватнасці, Google, па сутнасці кажучы, «Не, не, не. Не турбуйцеся аб пстрыкаць што-небудзь яшчэ. У нас ёсць адказы для вас прама тут. »
• Мы таксама бачылі ў першы раз з улікам сезонных ваганняў падзенне, падзенне агульнага аб'ёму арганічных клікаў дасланы. Гэта было ў перыяд са жніўня па лістапад 2017 года Менавіта дзякуючы набору дадзеных Jumpshot. Гэта адбылося, па меншай меры тут, у Злучаных Штатах. Мы не ведаем, калі гэта адбылося ў іншых краінах. Але гэта, вядома, адносна, таму што гэта не тое, што мы назіралі ў мінулым. Там было менш клікаў, пасланыя, чым было раней. Гэта робіць нас вельмі турбуе. Ён не пайшоў вельмі шмат. Ён пайшоў уніз пару працэнтных пунктаў. Там яшчэ больш за многіх клікаў, пасыланыя у 2018 годзе, чым было ў 2013 годзе Так што гэта не так, як мы апусціліся нешта, але адносна.
• Новыя нулявы вынік SERPs. Мы абсалютна ўбачылі тыя, у першы раз. Google прокатка іх назад пасля пракаткі іх. Але, напрыклад, калі вы шукаеце час у Лондане ці Лагавулине 16, Google не паказвае ніякіх вынікаў, толькі скрыначку з часам, а затым патэнцыйна некаторыя аб'явы AdWords. Такім чынам, нуль арганічных вынікаў, нічога для SEO, каб нават аптымізаваць там.
• Мясцовыя SERPs , якія выдаляюць амаль усе патрэбы для вэб - сайта. Тады мясцовыя SERPs, якія становяцца ўсё больш і больш агрэсіўна настроены так, што вам не трэба націснуць на вэб-сайт, і, на самай справе, Google зрабіў усё цяжэй і цяжэй знайсці сайт у мабільных і настольных версій лакальнага пошуку. Так што калі вы шукаеце тайская рэстаран і вы спрабуеце знайсці сайт тайскага рэстарана вы зацікаўлены ў, а не толькі інфармацыю пра іх у мясцовым пакеце Google, гэта гнятліва цяжка. Яны робяць тым больш агрэсіўнымі і пакласці іх больш наперад у выніках.

Магчымыя рашэнні для маркетолагаў

Такім чынам, у выніку, я думаю, што маркетолагі сапраўды павінны пачаць думаць пра тое: Што мы робім, як Google забірае гэтую магчымасць? Як мы можам працягваць канкурыраваць і забяспечыць каштоўнасць для нашых кліентаў і нашых кампаній? Я думаю, што ёсць тры вялікія сартавання шляхоў - Я не буду ўдавацца ў дэталі шляху - але тры вялікія шляху, якія мы можам пераследваць.

1. Інвестыцыі ў пакаленне попыт на вашых фірмовых + фірменных найменняў прадуктаў пераскочыць зніжэнне кляйма пошуку.

Першыя з іх з'яўляецца даволі магутнымі і даволі дзіўным, які інвесціруе ў вытворчасці попыту, а не толькі патрабаваць, але служачыя пакаленняў попыту на брэнд і фірменныя найменні прадуктаў. Чаму гэта працуе? Ну, таму што, скажам, да прыкладу, я шукаў SEO інструменты. Што я атрымліваю? Я вярнуся спіс вынікаў Google з кучай артыкулаў у асноўным кажуць гэтыя верхнія інструменты SEO. На самай справе, Google зараз зрабіў трохі адну скрынку, спіс карт стылю выніку на вяршыні, карусель, якая паказвае розную марку SEO інструментаў. Я не думаю, што Мос фактычна пералічаныя там, таму што я думаю, што яны выцягваць з другога ці трэцяга спісаў замест першага. У любым выпадку, расчараванне, цяжка аптымізаваць. Google можа забраць попыт з яго або клікамі магчымасці хуткасці ад яго.

Але калі хтосьці выконвае пошук па Moz, ну, адгадайце, што? Я маю на ўвазе, мы можам прыбіць гэтую прысоску. Мы вызначана можам рангу для гэтага. Google не збіраецца адабраць у нас здольнасць ранжыраваць для нашай уласнай гандлёвай маркай. На самай справе, Google ведае, што ў навігацыйным пошуку сэнсе, яны павінны забяспечыць вэб-сайт, што чалавек шукае фронт і цэнтр. Так што, калі мы можам стварыць больш попыту на Moz, чым ёсць для SEO інструментаў, якія я думаю, што ёсць нешта накшталт 5 ці 10 разоў больш попыту ўжо на Moz чым ёсць інструменты, у адпаведнасці з Google Trends, гэта выдатны спосаб пайсці. Вы можаце зрабіць тое ж самае праз змест, праз сацыяльныя медыя, і праз электронны маркетынг. Нават праз пошук можна знайсці і стварыць попыт на ваш брэнд, а не марачныя тэрмінаў.

2. Аптымізацыя для дадатковых платформаў.

Другая рэч, аптымізацыя праз дадатковыя платформы. Такім чынам, мы разгледзелі і рахунак YouTube і Google Images прыкладна палову ад агульнага аб'ёму, які ідзе ў Google вэб-пошуку. Так паміж гэтымі двума платформамі, у вас ёсць значная колькасць дадатковага трафіку, які вы можаце аптымізаваць для. Выявы фактычна атрымалі менш агрэсіўныя. Зараз яны забралі «выгляд малюнка непасрэдна» спасылку, каб больш людзей наведваюць вэб-сайты з дапамогай Google Images. YouTube, відавочна, гэта выдатнае месца, каб пабудаваць сродство брэнда, каб павысіць дасведчанасць, каб стварыць попыт, гэты від генерацыі попыту, каб атрымаць кантэнт перад людзьмі. Такім чынам, гэтыя дзве вялікія платформы для гэтага.

Ёсць таксама значныя аб'ёмы інтэрнэт-трафіку па-ранейшаму на сацыяльнай сетцы - LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram і г.д., і г.д. Гэты спіс можна працягнуць. Тыя месцы, дзе вы можаце аптымізаваць, пакласці ваша ўтрыманне наперад, і зарабіць трафік на ваш сайт.

3. Аптымізацыя кантэнту, што Google робіць шоў.

мясцовы

Так што, калі вы знаходзіцеся ў лакальным прасторы, і вы кажаце, «Гоша, Google сапраўды адабралі магчымасць для майго сайта, каб атрымаць клікі, якія яна выкарыстала, каб атрымаць ад Google лакальнага пошуку,» уваходзячы ў Google Мой бізнэс і аптымізацыі прадаставіць такую ​​інфармацыю, што людзі, якія выконваюць гэты запыт будзе задаволены вынікам Google, так, яны не будуць атрымліваць на ваш сайт, але яны ўсё роўна будуць прыходзіць да вашага бізнэсу, таму што вы аптымізавалі ўтрыманне такога, што Google паказвае, праз Google Мой бізнэс, такім чынам, што гэтыя шукальнікі хочуць займацца з вамі. Я думаю, што гэта часам губляецца ў SEO бітвы. Мы так імкнемся, каб зарабіць націсніце на наш сайт, мы забываемся, што шмат пошуку вопыту заканчваецца прама ў самога SERP, і мы можам аптымізаваць там.

вынікі

У наборах нулявых вынікаў, Google ўсё яшчэ хоча паказаць AdWords, што азначае, калі ў нас ёсць мэты кліента, мы можам выкарыстоўваць ремаркетинг спісы для пошукавай рэкламы (пошукавай сеткі), або мы можам запусціць платныя аб'явы і да гэтага часу аптымізаваць для іх. Мы маглі б таксама паспрабаваць і прэтэндаваць на некаторыя дадзеныя, якія могуць адлюстроўвацца ў нулявым выніку SERPs. Мы пакуль не ведаем, што гэта будзе пасля таго, як Google кідае яго назад, але мы даведаемся ў будучыні.

Адказы

Для адказаў, адказаў, што Google дае, будзь што праз голас або візуальна, гэта можа быць куратар і апрацавана з дапамогай паказаных фрагментаў, у спісах карт, і праз скрыні адказаў. У нас ёсць магчымасць яшчэ раз ўплыў, калі не кантраляваць, то, што Google паказвае ў тых месцах, нават калі пошук заканчваецца ў SERP.

Усё ў парадку, усё, дзякуй за назіранне за гэтае выданьне дошкі пятніцы. Мы ўбачымся на наступным тыдні. Паклапаціцеся.

транскрыпцыя відэа па Speechpad.com

Падпішыцеся на The Moz Top 10 , Паўмесячнага паштовая праграма абнаўлення вас на першую дзясятку самых гарачых частак SEO навіны, парады і спасылкі рады выкрытых каманды Маз. Думайце пра гэта як эксклюзіўным дайджэсце рэчы вы не паспелі высачыць, але хочуць прачытаць!