AJAX i SEO: optymalna indeksacja Google lub niemożliwe do wykrycia?

1. Znaczenie SEO dla Onlineauctionmaster.com
2. Wydajność
3. Zaplanuj kampanię i AJAX
4. Google i AJAX: Fragment ucieczki
5. Pomysł i operacja
6. Wyniki
7. Analytics na podstawie odsłon strony
8. Wyniki Analytics
9. Wniosek

Наша команда-партнер Artmisto

Przypadek o indeksowalności strony AJAX

Ajax był bohaterem w mitologii greckiej, opisanej przez Homera jako duży, uparty i milczący człowiek. AJAX to także technika (lub zestaw technik), która pozwala przeglądarce komunikować się z serwerem bez odświeżania strony. AJAX umożliwia dynamiczne ładowanie stron internetowych. W świecie SEO zawsze istniał pomysł, że Google postrzega technikę AJAX jako dużą i upartą, ale ten czas się skończył. Nie ma już sensu widzieć AJAX (oprócz Flasha) jako ograniczenia bezbłędnej indeksacji. W tym przypadku pokazujemy, jak zapewnić połączenie Google i AJAX i jak dobrze to działa, pod warunkiem, że masz rozwiązanie do indeksowania stron przez wyszukiwarki.

Znaczenie SEO dla Onlineauctionmaster.com

Onlineauctionmaster.com to młoda i dynamiczna firma, która organizuje aukcje ruchomości i nieruchomości przez Internet. Firma ma siedzibę w Groningen, ale działa w całej Holandii i w ostatnich latach zyskała wyraźną pozycję na holenderskim rynku aukcji towarów online. Po bezpłatnej rejestracji na stronie odwiedzający mogą licytować produkty z różnych aukcji. Podobnie jak w tradycyjnym domu aukcyjnym, aukcje kończą się o określonych porach.

Grupa docelowa firm aukcyjnych składa się ze stałej grupy „handlowców”, którzy kupują produkty na aukcji w oparciu o ducha handlu. Ponadto Onlineveilingmeester.nl widzi duży potencjał w dużej grupie konsumentów, dla których interesujące są również produkty sprzedawane na aukcji. To samo dotyczy firm poszukujących nowych produktów. Konsumenci i firmy mają duże zapotrzebowanie na wyszukiwanie w poszczególnych produktach i kategoriach produktów. Dlatego łatwość znalezienia jest koniecznością dla Onlineveilingmeester.nl.

Wydajność

Jak wspomniano, aukcja zawsze kończy się o ustalonej godzinie. Liczba odwiedzających znacznie wzrosła w okresie poprzedzającym zamknięcie aukcji. Jeśli spojrzymy na ruch godzinowy w dniu zamknięcia, zobaczymy następujące informacje:

Aukcja zwykle kończy się o godzinie 19:30, co również znajduje odzwierciedlenie na wykresie. W dniu zamknięcia jest on bardzo zajęty na Onlineveilingmeester.nl między 19:00 a 22:00.

W przeszłości było wiele problemów z tymi szczytami w liczbie odwiedzających przed zamknięciem aukcji. Strona internetowa była kilkakrotnie niedostępna w bardzo złych momentach: podczas rzeczywistej aukcji. Ponadto problemy te odbywały się kosztem szybkości witryny. Ten problem kosztuje Onlineveilingmeester.nl dużo sprzedaży.

Quintor , programista z Groningen, wymyślił rozwiązanie: zbudowanie całej strony internetowej przy użyciu technik AJAX. Przecież AJAX zapewnia, że ​​tylko niewielka część zawartości strony jest odświeżana, co znacznie poprawia wydajność.

Zaplanuj kampanię i AJAX

Plan działania polegał na przeprogramowaniu strony internetowej i zapewnieniu dynamicznego ładowania treści za pośrednictwem AJAX po uruchomieniu. Może to czasami powodować problemy z indeksacją:

• AJAX zapewnia lepszą prędkość, a tym samym lepsze wrażenia użytkownika, ale ...
• ... witryna jest trudna (lub nawet niemożliwa) do indeksowania przez Google, co ułatwia jej znalezienie. Jeśli nie ma dobrego rozwiązania do indeksowania wyszukiwarek, można znaleźć tylko stronę główną.

Google i AJAX: Fragment ucieczki

Jak już wskazano: jeśli używasz sec AJAX i nie bierzesz pod uwagę SEO, Google ma wiele problemów z indeksowaniem Twojej witryny. Jednak najpopularniejsza wyszukiwarka zapewnia sobie rozwiązanie, które zapewnia, że ​​indeksowanie odbywa się w normalny sposób: Metoda migawki HTML (lub metoda Escaped Fragment ). W międzyczasie zidentyfikowano również inne sposoby indeksowania treści AJAX (na przykład pushState ), ale wraz z Quintor wdrożyliśmy metodę HTML Snapshot dla Onlineveilingmeester.nl.

Pomysł i operacja

Celem metody HTML Snapshot jest zaprezentowanie odwiedzającym dynamicznych treści generowanych przez AJAX (adresy URL AJAX), a jednocześnie treści HTML wyszukiwarki. Intencją jest, aby dać wyszukiwarce taką samą treść, jaką widzi użytkownik. Jeśli tego nie zrobisz, naruszasz wytyczne Google (w tym przypadku chodzi o płaszczanie się ). Dzięki dobrej implementacji wyszukiwarka wyświetli oryginalne adresy URL AJAX w wynikach wyszukiwania. To sprawia, że ​​możesz znaleźć stronę internetową i lepiej poznać zapytanie, które ma grupa docelowa.

Znajdziesz szczegółowy opis działania tej metody migawki HTML tutaj .

Wyniki

Celem migracji SEO jest zwykle utrzymanie możliwości wyszukiwania. Cel ten został również wspomniany w procesie wdrażania AJAX. Wyszukiwalność zaczyna się od widoczności w wyszukiwarkach. Monitorujemy tę widoczność za pomocą SearchMetrics. Wynik był następujący:

Implementacja AJAX, w połączeniu z metodą HTML Snapshot, zapewniła, że ​​Onlineveilingmeester.nl ma znacznie wyższy wynik widoczności niż poprzednio, pozytywny trend.

Analytics na podstawie odsłon strony

Wiele pakietów analitycznych mierzy liczbę odsłon, na przykład na podstawie „_trackPageview” (Google Analytics). Jednak z AJAX nie musisz odświeżać całej strony, ale przeładowujesz część zawartości. W rezultacie na przykład Google Analytics nie wywołuje kodu śledzenia ponownie przy każdym wyświetleniu strony. Umieszczenie prostego kodu śledzenia Google Analytics na stronie internetowej korzystającej z AJAX nie jest zatem wystarczające do zmierzenia wszystkich stron. Rozwiązaniem tego problemu jest implementacja wirtualnych odsłon stron w celu zmierzenia dynamicznej zawartości AJAX. Można znaleźć obszerny opis implementacji wirtualnych odsłon w witrynach AJAX tutaj .

Wyniki Analytics

Jeśli spojrzymy na wyniki organiczne w Google Analytics (z wyłączeniem ruchu „markowego” i „nieudzielonego”), zobaczymy następujące wyniki:

Okres w kolorze żółtym jest równy okresowi zwiększania widoczności zgodnie z SearchMetrics. W porównaniu z ubiegłym rokiem mamy prawie 68% więcej nie markowego ruchu organicznego (a następnie wykluczyliśmy również ruch „nieobsługiwany”, który obejmuje także ruch poza marką):

Warto też wspomnieć: w tej chwili 61% odwiedzających to „nowi”, gdzie w ubiegłym roku było to 35%. Dobrze wpisuje się to w ambicję obsługi klientów i firm w oparciu o wyszukiwane hasło w Google.

Wniosek

Ten przypadek dowodzi, że Google jest w stanie doskonale indeksować zawartość AJAX, pod warunkiem, że masz rozwiązanie do indeksowania w wyszukiwarkach. AJAX nie jest już techniką kosztowną do znalezienia. To oczywiście nie oznacza, że ​​każda strona internetowa lub sklep internetowy musi korzystać z AJAX. Z powodzeniem wdrożyliśmy metodę HTML Snapshot we współpracy z Quintor, gdzie istnieją również inne opcje.