Blog serwisu Staron - Wszystko, co musisz wiedzieć o promocji strony

1. Wygląd strony w Google lub Yandex
2. Kluczowe żądania
3. Pozycja witryny
4. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek
5. Reklama kontekstowa

Наша команда-партнер Artmisto

Po utworzeniu witryny wiele osób zadaje te same pytania: „Ile pieniędzy muszę wydać na promocję miesięcznie?�� Lub „Jaką pozycję zajmie moja witryna w wyszukiwarce?�� Lub „Co muszę zrobić, aby znaleźć się w pierwszej 10 Yandex ? ��, A nawet„ Jak dodać moją stronę do Yandex lub Google, aby klienci mogli ją znaleźć? ”. Pytania są dość rozsądne i postaram się na nie odpowiedzieć z łatwością.

Wygląd strony w Google lub Yandex

Aby Twoja witryna pojawiła się w wynikach wyszukiwania Google lub Yandex, musisz być odwiedzana przez specjalnych roboty wyszukiwania te wyszukiwarki. Roboty będą skanować witrynę i dodawać zawarte w niej informacje do baz danych wyszukiwarki. Może to zająć trochę czasu (do dwóch tygodni), ponieważ muszą znaleźć Twoją witrynę wśród milionów podobnych nowych witryn. Aby przyspieszyć ten proces, możesz niezależnie powiedzieć robotom wyszukiwarek, że masz stronę internetową. Można to zrobić za pomocą specjalnych usług. Powiedz Yandex, że możesz mieć stronę internetową. tutaj a Google dowiaduje się o tobie tutaj .

Kluczowe żądania

Po tym, jak Twoja witryna zostanie zaindeksowana przez wyszukiwarki, oczywiście będziesz chciała wiedzieć, gdzie się ona znajduje. Niektórzy klienci kategorycznie deklarują: „Chcę dostać się do pierwszej 10 Yandex!”. Czy uwierzysz, jeśli powiem, że twoja strona znajduje się już w pierwszej dziesiątce Yandex? Wpisz nazwę swojej firmy w wyszukiwarce (w naszym przypadku jest to „Kvetka Aksany”) iz dużym prawdopodobieństwem zobaczysz witrynę, którą właśnie utworzyłeś na pierwszych pozycjach. Gratulacje!

Ale ilu ludzi będzie Cię szukać według nazwy firmy? Prawdopodobnie nie. W przypadku Kvetka Aksana potencjalni klienci będą szukać ich na żądanie „Kup Husky Minsk” lub „Husky Kennels” itp. Sprawdź to.

Widzimy, że nasza strona nie jest już na pierwszej stronie i najprawdopodobniej nie będzie jej też na drugiej stronie. Dlatego teraz rozumiemy, że pozycja witryny zależy od tego, co potencjalny klient wchodzi w pasek wyszukiwania, tj. od żądania klucza.

Pozycja witryny

Co decyduje o pozycji witryny dla konkretnego żądania klucza i co należy zrobić, aby znaleźć się na szczycie, na przykład kluczowego zapytania „Buy Huskies Minsk” ? Pozycja witryny zależy od wielu czynników, które są utrzymywane w tajemnicy i ciągle się zmieniają, ale ogólne zasady we wszystkich wyszukiwarkach są podobne.

• Jakość informacji

Logiczne jest, że jeśli ktoś szuka „Kup Husky Mińsk” , spodziewa się zobaczyć na stronie internetowej informacje o Husky i gdzie można je kupić w Mińsku. Dlatego strona witryny musi pasować do zapytania i podawać informacje, które użytkownik spodziewa się zobaczyć. Również roboty wyszukujące doceniają wyjątkowość informacji na stronie.

• Czynniki behawioralne

Jeśli ktoś szukał „Kup Husky Mińsk”, udał się na stronę, na której znajdują się informacje o Husky, ale natychmiast ją zostawił, a dla wyszukiwarek jest to sygnał, że informacje nie są zbyt przydatne dla ludzi. Wpływa to niekorzystnie na pozycję strony. Wyszukiwarki słusznie wierzą, że im więcej czasu osoba spędza na stronie, im więcej stron używa, dzieli się informacjami o witrynie za pośrednictwem sieci społecznościowych itp., Tym bardziej interesująca jest dla ludzi i musi zajmować wyższe stanowiska. Należy pamiętać, że czynniki behawioralne zyskują coraz większą wagę w wyszukiwarkach.

• Linki zewnętrzne

Wyszukiwarki uważają, że im więcej zasobów internetowych prowadzi do Twojej witryny (liczba linków), a im bardziej autorytatywne są te witryny, tym bardziej prawdopodobne jest, że prezentowane informacje są bardziej interesujące dla ludzi. W takim przypadku witryna powinna zajmować wyższe pozycje. Ale musisz zrozumieć, że nie liczy się liczba linków, ale ich jakość (ilu ludzi podąża za nimi, na których stronach są umieszczane itp.). Należy również zauważyć, że trend ostatnich lat polega na tym, że dla wyszukiwarek ten czynnik staje się coraz mniej ważny.

... i wiele innych czynników, takich jak wiek domeny, szybkość ładowania strony, dostępność wersji mobilnej, częstotliwość aktualizacji witryny, pisownia, użyteczność witryny itp.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

Najprawdopodobniej pomyślisz, że skoro wiemy, od czego zależy pozycja witryny w wynikach wyszukiwania, dlaczego nie zrobić wszystkiego, co wyszukiwarki tak bardzo lubią i być na szczycie? Oczywiście można to zrobić. I to się nazywa optymalizacja wyszukiwarek (w języku angielskim SEO - Search Engine Optimization). Jest wewnętrzny i zewnętrzny.

Optymalizacja wewnętrzna to wszystko, co można dokładnie ustalić na swojej stronie: pisanie unikalnych artykułów dla niektórych kluczowych żądań, poprawianie wewnętrznych linków, poprawa użyteczności witryny, oszukiwanie czynnika społecznego, problemy techniczne itp.

Optymalizacja zewnętrzna to zazwyczaj zwiększenie (zakup) linków zewnętrznych z wysokiej jakości zasobów tematycznych, rejestracja w autorytatywnych katalogach itp. Ale musi to być zrobione z myślą, ponieważ złe lub przedwczesne działania nie tylko nie przyniosą pozytywnego rezultatu, ale także mogą zaszkodzić.

Musisz zrozumieć, że optymalizacja wyszukiwarek nie przynosi natychmiastowych rezultatów - to jest praca na przyszłość. Wynik zainwestowanych pieniędzy można zobaczyć dopiero po kilku miesiącach (w zależności od konkurencji i popularności kluczowych zapytań). Więcej informacji o kosztach promocji SEO na Białorusi można znaleźć w artykuł .

Co zrobić, jeśli nie masz czasu czekać na pojawienie się Twojej witryny na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, a wczoraj trzeba było sprzedać swoje usługi? W tym przypadku pomożesz reklamie kontekstowej.

Reklama kontekstowa

Reklama kontekstowa to reklama wyświetlana w odpowiedzi na konkretne żądanie użytkownika w wyszukiwarce, a także w formie reklam na tematycznych stronach internetowych zawartych w tej sieci reklamowej. Na przykładzie wygląda to tak: osoba wprowadza zapytanie w wyszukiwarce „Wedding Design Minsk” w polu wyszukiwania, aw wynikach wyszukiwania widzi następujące wyniki:

Jak widać, pierwsze 3 wyniki wyszukiwania są oznaczone jako „Reklama” - jest to reklama kontekstowa (więcej na ten temat możesz przeczytać) tutaj ). Zgadzam się, fajnie! Możesz stworzyć stronę internetową rano, a wieczorem możesz zacząć reklamować i natychmiast ominąć wszystkich swoich konkurentów.

��Co to jest haczyk?” - pytasz. Za każde kliknięcie reklamy musisz zapłacić. Koszt kliknięcia zależy od żądania klucza i regionu, w którym reklama będzie wyświetlana, a także od liczby konkurentów i ich wypłacalności itd.

Ile pieniędzy musisz wydać na promocję miesięcznie? Prawidłowa odpowiedź polega na tym, że możesz wydawać tyle pieniędzy na klientów, ile potrzebujesz na reklamy kontekstowe .

Rozważmy powyższy przykład. Załóżmy, że jesteśmy zaangażowani w projektowanie wesel. Z pomocą Wodstat (specjalna usługa, w której możesz dowiedzieć się, czego ludzie szukają w Yandex), wybraliśmy 4 kluczowe żądania (oczywiście są o wiele więcej), dla których, jak sądzimy, klienci mogą nas znaleźć:
„Rejestracja sali na wesele” ,
„Rejestracja ślubów” ,
„Wystrój ślubu” ,
„Dekoracja sali na ślub”.
Zobaczmy, ile reklam kontekstowych dla tych kluczowych żądań będzie nas kosztować miesięcznie.

Yandex przewiduje, że za miesiąc na Białorusi „Wedding Decor” zostanie przeszukany 689 razy. A jeśli chcemy, aby nasza reklama pojawiła się na pierwszych 3 pozycjach w Yandex, musimy być przygotowani na płacenie za każde kliknięcie potencjalnego klienta - 0,27 USD Będzie około 67 takich kliknięć, które będą kosztowały nas 18,09 USD Jeśli przeanalizujemy wszystkie 4 wnioski, wówczas 381 potencjalnych „gorących” klientów będzie kosztować nas 4 800 rubli rosyjskich.

Musisz zrozumieć, że nie wszyscy z nich staną się Twoimi klientami. To zależy od Ciebie (reklama kontekstowa przynosi tylko klientów do Twojej witryny):

• Wydajność - jeśli klient pisze do ciebie na stronie, a ty odpowiadasz mu w ciągu tygodnia, to prawie nie potrzebuje niczego od ciebie;
• poziom cen - trudno będzie sprzedać za 2 miliony rubli, co kosztuje 1 milion rubli na rynku;
• jakość twoich usług - potencjalny klient może w trywialny sposób nie zorganizować twojej pracy.

Przypuśćmy, że spośród 381 potencjalnych klientów, tylko 20 klientów zacznie z tobą współpracować (tj. Z konwersją zaledwie 5%), wtedy koszt każdego z twoich klientów będzie równy 250 rubli rosyjskich (5000/20). Jeśli jest to dla Ciebie akceptowalne i jesteś gotów zapłacić 4 $ za klienta w tym obszarze, to od Ciebie zależy stworzenie strony internetowej z opisem swoich usług i utworzenie reklamy kontekstowej. Wszystko to można zrobić za darmo na stronie Staronka .