Co robią SEO, gdy Google usuwa ruch związany z wyszukiwaniem ekologicznym?

1. Transkrypcja wideo
2. Niektóre straszne wiadomości
3. Potencjalne rozwiązania dla marketerów
4. 1. Zainwestuj w generowanie popytu na markowe nazwy produktów marki +, aby przeskoczyć spadki w wyszukiwaniu niemarkowym.
5. 2. Optymalizuj pod kątem dodatkowych platform.
6. 3. Zoptymalizuj zawartość wyświetlaną przez Google.
7. Wyniki
8. Odpowiedzi

Наша команда-партнер Artmisto

Wysłane przez randfish

Opieramy się w dużym stopniu na Google, ale niektóre z ich ostatnich decyzji sprawiły, że SEO stało się trudniejsze niż kiedyś. Jakie możliwości ekologiczne zostały odebrane i jakie są potencjalne rozwiązania? Rand prezentuje raczej niepokojący trend w SEO w piątkowym tygodniu na tablicy.

Kliknij powyższy obraz tablicy, aby otworzyć nową wersję w wysokiej rozdzielczości!

Transkrypcja wideo

Cześć, fani Moz i witamy w kolejnej edycji Whiteboard Friday. W tym tygodniu mówimy o czymś w rodzaju niepokoju. Co my, jako SEO, robimy, gdy Google usuwa organiczny ruch wyszukiwania?

Tak więc w ciągu ostatnich 19 lat lub 20 lat, w których działało Google, co miesiąc Google ma, przynajmniej sezonowo, nie tylko więcej wyszukiwań, ale wysyła więcej ruchu organicznego niż w ubiegłym roku. Więc to było na stałym nachyleniu. Do niedawna w wyszukiwarce Google zawsze było więcej okazji, a to z powodu wielu ruchów, nie dlatego, że Google traci udział w rynku, nie dlatego, że otrzymują mniej wyszukiwań, ale że robią rzeczy, które sprawiają, że SEO jest dużo trudniejsze .

Niektóre straszne wiadomości

Rzeczy jak…

• Agresywne „odpowiedzi”. Poszukujesz więc pytania, a Google dostarcza nie tylko konieczny fragment kodu, który może przynieść Ci kliknięcie, ale także pudełko, które naprawdę odpowiada na pytanie użytkownika, które pochodzi bezpośrednio z Google lub z zestawu stylów kart wyniki, które zawierają listę wszystkich rzeczy, których dana osoba może szukać.
• Google przenosi się na coraz bardziej agresywne przestrzenie komercyjne, takie jak miejsca pracy, loty, produkty , wszystkie tego rodzaju wyszukiwania, w których wcześniej była okazja, a teraz jest ich znacznie mniej. Jeśli korzystasz z serwisu Expedia lub jesteś w podróży lub jesteś Hotels.com lub kupujesz tanie loty, a w szczególności sprawdzasz, co się dzieje z wyszukiwaniem lotów i hoteli, Google mówi zasadniczo: „Nie, nie, nie. Nie martw się, że klikniesz cokolwiek innego. Mamy dla ciebie odpowiedzi tutaj.
• Po raz pierwszy zauważyliśmy spadek sezonowo wyrównany, spadek całkowitych wysłanych kliknięć organicznych. Było to między sierpniem a listopadem 2017 roku. To dzięki zestawowi danych Jumpshot. Stało się to przynajmniej tutaj, w Stanach Zjednoczonych. Nie wiemy, czy stało się to również w innych krajach. Ale to z pewnością dotyczy, ponieważ nie jest to coś, co zaobserwowaliśmy w przeszłości. Wysłano mniej kliknięć niż poprzednio. To nas bardzo niepokoi. Nie spadło to zbytnio. Zmniejszył się o kilka punktów procentowych. W 2018 r. Wysyłanych jest znacznie więcej kliknięć niż w 2013 r. Więc to nie tak, że spadliśmy poniżej czegoś, ale dotyczy.
• Nowe zero wyników SERP. Widzieliśmy to po raz pierwszy. Google zwinął je po rozwinięciu. Ale na przykład, jeśli szukasz czasu w Londynie lub Lagavulin 16, Google nie wykazywał żadnych wyników, tylko małe pole z czasem, a następnie potencjalnie niektóre reklamy AdWords. Tak więc nie ma żadnych organicznych wyników, a SEO nie może nawet zoptymalizować.
• Lokalne SERP-y, które usuwają prawie całą potrzebę strony internetowej. Następnie lokalne SERP-y, które są coraz bardziej agresywnie dostrojone, aby nigdy nie trzeba było klikać strony internetowej, a także Google, coraz trudniej jest znaleźć witrynę zarówno w wersji mobilnej, jak i stacjonarnej wyszukiwania lokalnego. Jeśli więc szukasz tajskiej restauracji i spróbujesz znaleźć stronę internetową tajskiej restauracji, którą jesteś zainteresowany, w przeciwieństwie do tylko informacji o nich w lokalnym pakiecie Google, jest to frustrująco trudne. Sprawiają, że stają się coraz bardziej agresywni i coraz bardziej postępują w wynikach.

Potencjalne rozwiązania dla marketerów

W związku z tym myślę, że specjaliści od marketingu w wyszukiwarkach naprawdę muszą zacząć myśleć o tym, co robimy, ponieważ Google zabiera tę szansę? Jak możemy dalej konkurować i dostarczać wartość naszym klientom i firmom? Myślę, że istnieją trzy duże ścieżki - nie będę wchodził w szczegóły ścieżek - ale trzy duże ścieżki, które możemy realizować.

1. Zainwestuj w generowanie popytu na markowe nazwy produktów marki +, aby przeskoczyć spadki w wyszukiwaniu niemarkowym.

Pierwszy z nich jest dość potężny i dość niesamowity, co oznacza inwestowanie w generowanie popytu, a nie tylko dostarczanie popytu, ale generowanie popytu na markowe i markowe nazwy produktów. Dlaczego to działa? No cóż, powiedzmy, na przykład, szukam narzędzi SEO. Co dostanę? Wracam do listy wyników z Google z wieloma artykułami mówiącymi, że są to najlepsze narzędzia SEO. W rzeczywistości, Google ma teraz małe pole, lista stylów kart na górze, karuzela, która pokazuje różne marki narzędzi SEO. Nie wydaje mi się, żeby Moz był tam wymieniony, ponieważ myślę, że wyciągają z drugiej lub trzeciej listy zamiast z pierwszej. Niezależnie od przypadku, frustrujące, trudne do zoptymalizowania. Google może odebrać od niego żądanie lub skorzystać z opcji współczynnika klikalności.

Ale jeśli ktoś wykona wyszukiwanie Moz, no wiesz co? To znaczy, że możemy przybić tego frajera. Zdecydowanie możemy to zająć. Google nie odbierze naszej zdolności do rankingu pod naszą własną marką. W rzeczywistości Google wie, że w sensie wyszukiwania nawigacyjnego muszą zapewnić stronie internetowej, że dana osoba szuka frontu i centrum. Jeśli więc możemy stworzyć większe zapotrzebowanie na Moz niż na narzędzia SEO, które, jak sądzę, są jakieś 5–10 razy większe niż w przypadku Moz, to według Google Trends jest to świetny sposób. Możesz zrobić to samo za pośrednictwem treści, mediów społecznościowych i e-mail marketingu. Nawet poprzez wyszukiwanie można wyszukiwać i tworzyć popyt na markę, a nie na niemarkowe.

2. Optymalizuj pod kątem dodatkowych platform.

Po drugie, optymalizacja na dodatkowych platformach. Dlatego sprawdziliśmy, że YouTube i Google Images odpowiadają za około połowę ogólnego wolumenu, który trafia do wyszukiwarki Google. Tak więc między tymi dwoma platformami masz znaczną ilość dodatkowego ruchu, na który możesz zoptymalizować. Obrazy faktycznie stały się mniej agresywne. W tej chwili usunęli link „zobacz obraz bezpośrednio”, aby więcej osób odwiedzało strony internetowe za pośrednictwem Google Images. YouTube, oczywiście, jest to świetne miejsce do budowania podobieństwa do marki, budowania świadomości, tworzenia popytu, tego rodzaju generowania popytu, aby uzyskać dostęp do treści przed ludźmi. Więc te dwie są świetnymi platformami do tego.

Istnieją również znaczne ilości ruchu internetowego w sieci społecznościowej - LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram itp. Lista jest długa. Są to miejsca, w których możesz zoptymalizować, przekazać swoje treści i zdobyć ruch na swoich stronach.

3. Zoptymalizuj zawartość wyświetlaną przez Google.

Lokalny

Więc jeśli jesteś w lokalnej przestrzeni i mówisz: „Rany, Google naprawdę wyeliminował możliwość mojej witryny, aby uzyskać kliknięcia, które otrzymywał z lokalnych wyszukiwań Google”, wchodząc w Google Moja Firma i optymalizując aby dostarczyć informacje, które sprawią, że osoby, które wykonają to zapytanie, będą usatysfakcjonowane wynikiem Google, tak, nie dotrą do Twojej witryny, ale nadal będą przychodzić do Twojej firmy, ponieważ zoptymalizowałeś zawartość taką, że Google wyświetla, za pośrednictwem Google Moja Firma tak, że osoby wyszukujące chcą nawiązać z Tobą kontakt. Myślę, że czasami gubi się w bitwie SEO. Staramy się zdobyć kliknięcie na naszej stronie, zapominamy, że wiele doświadczeń związanych z wyszukiwaniem kończy się w samym SERPie i możemy tam również zoptymalizować.

Wyniki

W zestawach zerowych wyników Google nadal chciał wyświetlać AdWords, co oznacza, że ​​jeśli mamy cele dla klientów, możemy korzystać z list remarketingowych w reklamach w wyszukiwarce (RLSA) lub możemy uruchamiać płatne reklamy i nadal optymalizować te reklamy. Możemy również spróbować pobrać niektóre dane, które mogą pojawić się w wynikach SERP o zerowym wyniku. Nie wiemy jeszcze, co to będzie, gdy Google wyśle ​​je z powrotem, ale dowiemy się o tym w przyszłości.

Odpowiedzi

Aby uzyskać odpowiedzi, odpowiedzi udzielane przez Google, zarówno głosowe, jak i wizualne, można je kurować i tworzyć za pomocą polecanych fragmentów, list kart i pól odpowiedzi. Mamy ponownie możliwość wpływania, jeśli nie kontrolowania, tego, co Google wyświetla w tych miejscach, nawet gdy wyszukiwanie kończy się w SERP.

W porządku, wszyscy, dzięki za oglądanie tej edycji piątkowej tablicy. Do zobaczenia w przyszłym tygodniu. Dbać.

Transkrypcja wideo przez Speechpad.com

Zapisz się na Moz Top 10 , półroczny mailer aktualizujący Cię w pierwszej dziesiątce najgorętszych wiadomości SEO, porad i linków rad odkrytych przez zespół Moz. Pomyśl o tym jako o wyłącznym zestawieniu rzeczy, których nie masz czasu na polowanie, ale chcesz przeczytać!