Co to jest audyt techniczny SEO i dlaczego go potrzebuję?

1. Co to jest SEO techniczne?
2. Co to jest audyt techniczny SEO?
3. Dlaczego potrzebuję audytu technicznego SEO?
4. Lista kontrolna audytu SEO
5. Infrastruktura
6. Mapa witryny

Наша команда-партнер Artmisto

Autor: Patrick Coyne 3. 7. 18

Z treścią i linkami, które skupiają całą uwagę, prace techniczne są jakby rudym pasierbem świata SEO. Jasne, tworzenie świetnych treści i zarabianie potężnych kontekstowych linków zwrotnych ma zasadnicze znaczenie dla optymalizacji strony w wyszukiwarkach, ale strona z niedostatkiem technicznym może sprawić, że wszystkie inne taktyki staną się nieskuteczne.

Nie pomaga również to, że pozycjonowanie techniczne jest najmniej zrozumiałym aspektem SEO. Zacznijmy od podstaw:

Co to jest SEO techniczne?

Techniczne SEO koncentruje się na spotkaniach z wytycznymi wyszukiwarki i wymaganiami dotyczącymi indeksowania, indeksowania i obsługi użytkowników. To jest praca SEO, która nie wchodzi w zakres treści i linków na stronie. Witryna techniczna umożliwia wyszukiwarkom efektywne indeksowanie treści i kontekstowych linków zwrotnych oraz odpowiednie pozycjonowanie stron internetowych, poprawiając w ten sposób widoczność z SERP.

Więc dobrze, techniczne SEO jest wyraźnie ważne. Ale wciąż możesz drapać się po głowie, jak zacząć. W tym miejscu rozpoczyna się audyt techniczny.

Co to jest audyt techniczny SEO?

Audyt techniczny SEO to dogłębna ocena każdego aspektu witryny, która może mieć wpływ na indeksację i widoczność wyszukiwarki. Ostatecznym celem audytu jest zapewnienie, że witryna spełnia wymagania dotyczące indeksacji.

Dlaczego potrzebuję audytu technicznego SEO?

Techniczne SEO to podstawa, na której budowane są wszystkie prace SEO na miejscu i poza nim. Jaki jest pożytek z posiadania wspaniałej zawartości, jeśli przypadkowo zablokowano wyszukiwarkom indeksowanie i indeksowanie?

Przeprowadzenie audytu technicznego SEO pozwala na sprawdzenie strony internetowej i zbadanie różnych sposobów, w jakie Twoja strona internetowa może osiągać gorsze wyniki z powodu nieefektywnej konfiguracji technicznej.

Lista kontrolna audytu SEO

Poniżej znajduje się uproszczona wersja listy kontrolnej audytu SEO. Podczas gdy każda strona internetowa jest inna, a na pewno można w niej zawrzeć więcej, ten projekt zapewnia dobre zrozumienie, od czego zacząć.

Infrastruktura

• Wykonaj złomowanie witryny: narzędzie zeskrobywania witryn, takie jak Screaming Frog SEO Spider Tool , zaindeksuje całą witrynę, a następnie wygeneruje listę wszystkich adresów URL witryn, obrazów, szablonów CSS itp. Zrozumienie pełnej głębi witryny jest pierwszym krokiem w identyfikacji i rozwiązaniu wszelkich technicznych problemów SEO. Wiele z tych narzędzi może również wygenerować mapę witryny, jeśli zajdzie taka potrzeba.
• Sprawdź błędy i przekierowania łańcuchów: Scrap na stronie pokaże Ci błędy 4XX / 5XX i łańcuchy przekierowań zachodzące na stronie. Błąd 4XX to kod odpowiedzi, który występuje, gdy serwer nie może znaleźć żądanej strony internetowej. 5XX to podobny kod odpowiedzi, który wskazuje, że coś się stało źle na poziomie serwera. Łańcuch przekierowania to seria przekierowań, które przechodzą z jednej strony na drugą. Jeśli strona musi zostać przekierowana, w idealnym przypadku powinna to być tylko jeden skok. Zbyt wiele łańcuchów 404s i przekierowań może spowodować wyczerpanie budżetu indeksowania. Budżet indeksowania jest definiowany jako liczba adresów URL, które Google może i chce zaindeksować. Ponieważ Twój budżet indeksowania jest ograniczony, musisz najpierw upewnić się, że Google indeksuje najważniejsze strony.
• Sprawdź strukturę adresu URL: odpowiednio zorganizowana strona internetowa ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie witryny i pomaga im zrozumieć kontekst strony w większej witrynie, ułatwiając identyfikację najważniejszych treści.

Mapa witryny

• Upewnij się, że mapa witryny jest aktualna : mapa witryny XML jest kanałem treści witryny, którą chcesz wyświetlić w indeksie wyszukiwarek. Jeśli nie masz dynamicznie generowanej mapy witryny, może brakować adresów URL nowszych stron. Upewnij się, że mapa witryny odpowiada aktualnemu stanowi witryny. Upewnij się również, że mapa witryny jest wolna od błędów i starych adresów URL.
• Prześlij mapę witryny do Google Search Console i Bing Webmaster Tools: Przesłanie mapy witryny do głównych wyszukiwarek ułatwia im wykonywanie pracy i ułatwia szybkie indeksowanie.
• Sprawdź (lub utwórz) plik Robots.txt : plik Robots.txt pozwala wyszukiwarkom wiedzieć, które sekcje strony nie powinny być indeksowane i indeksowane. Strony często używają tego pliku, aby ukryć rzeczy takie jak strony administracyjne lub strony sukcesu konwersji w wyszukiwarkach. Jeśli istnieje plik Robots.txt, upewnij się, że nie blokuje on przypadkowo czegoś, co powinno być widoczne i odwrotnie.
• Sprawdź indeksację: Google Search Console lub Bing Webmaster Tools będą w stanie określić, ile stron jest indeksowanych. Istnieją również narzędzia innych firm, które mogą dostarczyć Ci tych informacji. Chcesz się upewnić, że liczba zaindeksowanych stron jest zbliżona do całkowitej liczby stron internetowych, nie licząc celowo zablokowanych stron. Jeśli niektóre strony nie są wyświetlane w indeksie Google lub Bing, dowiedz się dlaczego.

Linki na miejscu

• Sprawdź linki wewnętrzne: nigdy nie chcesz wysyłać użytkowników ani pająków wyszukiwarki na zepsutą stronę internetową. Upewnij się, że jeśli łączysz się z inną stroną w witrynie, adres URL jest poprawny. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby użytkownik nie otrzymał informacji, których szuka, a następnie opuści Twoją witrynę.
• Sprawdź linki zewnętrzne: ta sama umowa, ale z linkami do innych stron internetowych.

Zawartość

• Sprawdź, czy strony osierocone: strony osierocone to strony internetowe w Twojej witrynie, które nie są powiązane z żadnym innym miejscem na Twojej stronie. Z tego powodu wyszukiwarki nie mogą ich indeksować. Ponadto narzędzie do usuwania stron nie będzie w stanie znaleźć tych stron, ponieważ działają one w taki sam sposób jak pająk wyszukiwarki - odbijając się od strony do strony za pomocą wewnętrznych linków. Aby zidentyfikować strony osierocone, spróbuj wygenerować listę za pomocą swojego systemu CMS i dopasuj ją do listy indeksowanych stron znalezionych w Konsoli wyszukiwania Google lub Narzędziach dla webmasterów Bing.
• Dodaj łącza kanoniczne: Znacznik rel = kanoniczny to element HTML, który identyfikuje preferowaną wersję strony internetowej. Jest to przydatne, jeśli masz wiele wersji strony internetowej i chcesz, aby Wyszukiwarki wiedziały, które z nich powinny być indeksowane (potencjalnie unikając problemów z powielaniem treści).
• Zarządzaj zduplikowaną treścią: Duplikat treści może być szkodliwy Twój budżet indeksowania. Dotyczy to zarówno treści na stronie, jak i treści meta, takich jak tagi tytułów i opisy meta. Jeśli strony mają wartość SEO, upewnij się, że każda z nich ma unikalną treść. Jeśli nie, to powinieneś….
• Ograniczanie dostępu do stron wartości nie SEO: Ograniczenie dostępu do stron, które nie muszą być indeksowane, jest najlepsze. Można to zrobić na kilka różnych sposobów, w tym za pośrednictwem Google Search Console.
• Szybkość strony: Szybkość strony jest czynnikiem Ranking SEO, ale jest również niezwykle ważne z punktu widzenia użyteczności. Jeśli ładowanie strony trwa zbyt długo, użytkownik szybko przejdzie do innej witryny. Zacznij korzystać z narzędzia Google PageSpeed ​​Insights, aby dowiedzieć się, jak szybko Twoja witryna jest: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Masz pytania dotyczące przeprowadzania audytu technicznego SEO? Skontaktuj się z nami teraz!

Zarejestruj się, aby otrzymywać takie treści w skrzynce odbiorczej