Co to jest KEI i jak to obliczyć?

1. Klasyczna formuła obliczania KEI i mojej wersji obliczeń
2. Różnice w obliczaniu KEI
3. Przykłady obliczeń KEI
4. Jak obliczyć KEI?

Наша команда-партнер Artmisto

Skrót KEI w SEO ujawnia się jako Indeks efektywności słowa kluczowego. Jeśli przetłumaczymy, otrzymamy - wskaźnik skuteczności słów kluczowych. Czym jest ten indeks, od czego zależy i jak go obliczyć? Rozważ wszystkie te pytania bardziej szczegółowo.

Na początkowym etapie tworzenia witryny wybrał rdzeń semantyczny . W rezultacie otrzymaliśmy ogromną (lub nie) listę fraz kluczowych. Jak określić, który z nich jest pożądany, aby napisać artykuł w pierwszej kolejności, pod którym drugim, a które należy pozostawić całkowicie na później?

Najlepsza opcja: uszereguj uzyskane frazy kluczowe według ważności. I pomóż nam to zrobić - indeks KEI. Indeks ten zależy od poziomu konkurencji dla każdego wyrażenia kluczowego i poziomu ruchu, który możemy z niego uzyskać (od liczby żądań miesięcznie).

Oczywiście, im bardziej wyszukiwane jest wyrażenie kluczowe w wyszukiwarkach, tym większy ruch możemy uzyskać, tym bardziej opłacalne jest to wyrażenie kluczowe (im wyższy musi być KEI). To z jednej strony. Z drugiej strony, im więcej konkurentów w frazie kluczowej, tym trudniej jest nam wejść na szczyt i uzyskać taki sam ruch (im niższy powinien być KEI).

Klasyczna formuła obliczania KEI i mojej wersji obliczeń

KEI został ukuty przez Samantha Roy. Wymyśliła następującą formułę:

KEI = P2 / C

P to liczba wyszukiwań frazy kluczowej w wyszukiwarce w ciągu ostatnich 60 dni (popularność).
C to liczba witryn zoptymalizowanych dla tej frazy kluczowej.

Tak więc, im bardziej popularny, im więcej KEI, tym większy ruch na kluczową frazę, którą otrzymujemy, tym bardziej interesujący jest dla nas. Im więcej konkurencji, tym mniej KEI, tym trudniej będzie przejść na szczyt, tym mniej interesująca jest dla nas ta fraza kluczowa. To znaczy wraz ze wzrostem popularności, KEI rośnie, wraz ze wzrostem konkurencji, KEI spada.

Ale dla siebie używam nieco uproszczonej wersji:

KEI = p2 / u.

p to liczba wyszukiwań frazy kluczowej w wyszukiwarce w ciągu ostatnich 30 dni (pamiętaj, że dane nie biorę przez 60 dni, ale przez 30 dni).
u jest liczbą stron (a nie witryn takich jak Samantha), które są zoptymalizowane dla tej frazy kluczowej.

Rozważ każdy parametr bardziej szczegółowo.

Liczba żądań dla frazy kluczowej do wyszukiwarki na miesiąc (p) to te same liczby, które otrzymujemy za pomocą wordstat.yandex.ru, adwords.google.com lub adstat.rambler.ru.

Liczba stron w wynikach wyszukiwania wyrażenia kluczowego to w rzeczywistości liczba konkurentów, których musisz wyprzedzić w wynikach wyszukiwania, aby dostać się na pierwsze miejsce na żądanie. Na poniższym rysunku parametr ten jest zaznaczony czerwoną ramką.

Musimy wziąć pod uwagę, że zarówno liczbę zapytań do wyszukiwarki o wyrażenie kluczowe, jak i liczbę konkurentów można określić na dwa sposoby:

1. Dopasowanie przybliżone - pokazane na powyższych rysunkach.
2. Dokładne dopasowanie pokazano na poniższych zdjęciach.

Przypomnę, że dopasowanie przybliżone obejmuje wszystkie formy wyrazów danego wyrażenia kluczowego w różnych przypadkach i liczbach („słowo kluczowe”, „słowa kluczowe”, „słowo kluczowe” itd.) Oraz wszystkie kombinacje słów zawierające wyszukiwane hasło („pasujące słowa kluczowe ”,„ analiza słów kluczowych ”itp.).

Dokładne dopasowanie pokazuje, co dziwne, dokładną liczbę wystąpień danej frazy kluczowej. Aby określić dokładne wystąpienie przez liczbę żądań, musisz umieścić je w cudzysłowie i wstawić wykrzyknik przed każdym słowem („! Klucz! Słowo”).

Aby określić liczbę konkurentów w dokładnym wpisie, wystarczy wykonać zapytanie w cudzysłowie („słowo kluczowe”).

Tutaj musimy pamiętać, że:

• jeśli liczysz konkurencję za pomocą dokładnego wpisu, a następnie popularności (liczby zapytań do wyszukiwarki), chcesz również liczyć na dokładny wpis.
• To ma sens, aby określić konkurencję i popularność wyszukiwanej frazy dla tej samej wyszukiwarki. To znaczy sens rywalizacji o Yandex i popularność według Ramblera również będą miały sens, ale będą mniej ujawniające, na przykład, jeśli oba są obliczane dla Yandex. Oczywiście, w ramach tego samego rdzenia semantycznego, KEI dla wszystkich fraz kluczowych powinien być obliczany na podstawie danych z tych samych źródeł.

Różnice w obliczaniu KEI

Powyższa formuła z Samanthy Roy ma kilka odmian. Jeden z nich, ten, którego używam, cytowałem powyżej.

Jednak niektóre z nich zawierają również formułę parametrów, które mogą wpływać na ranking strony lub trudność promocji w wynikach wyszukiwania. Na przykład możesz dołączyć do formuły:

• liczba stron głównych w top10
• liczba wystąpień frazy kluczowej w tytule na stronach w top10
• średnia liczba stron PR (lub stron) w top10
• średnia liczba linków do stron w pierwszej 10
• średni ruch do witryn w pierwszej 10 (na przykład według Alexa Rank)
• średni wiek domen w pierwszej 10
• dostępność domen Top10 w katalogu Yandex lub w dmoz
• obecność w 10 najlepszych witrynach gigantów (na przykład Wikipedia lub Amazon, ebey dla burzhunetu itp.) lub obecność w pierwszej dziesiątce wojowników czarownic Yandex.
• Itd. i tak dalej

Ogólna zasada brzmi: wszystkie te parametry utrudniają trafienie w górę, a następnie wszystkie z nich należy umieścić w mianowniku wzoru na KEI. Ponadto każdy z nich może otrzymać współczynnik ważenia, ponieważ ich wpływ na złożoność awansu może być zupełnie inny.

Nie zalecałbym jednak komplikowania formuły w ten sposób. W rzeczywistości twoim zadaniem nie jest określenie trudności przejścia do pierwszej dziesiątki, ale uporządkowanie kluczowych fraz z rdzenia semantycznego między sobą. Zrozum, które z nich są łatwiejsze do promowania, a jednocześnie uzyskasz większy ruch dzięki nim, a które są trudniejsze do promowania i nie będzie tak dużego ruchu.

Oznacza to, że za pomocą KEI określasz względną wartość określonej frazy kluczowej w twoim konkretnym rdzeniu semantycznym.

Przykłady obliczeń KEI

Dlatego obliczamy KEI dla powyższych przykładów.

W dopasowaniu przybliżonym będziemy mieć:

p = 64 396

u = 77 000 000

KEI = (64 396 * 64 396) / 77 000 000 = 54. Należy pamiętać, że nie musimy tutaj obliczać dokładnej wartości. Zaokrągliłem w górę do liczb całkowitych, czyli maksymalnego, ile wziąłem dla siebie - to są tysięczne. Zależy to od tego, jak szeroki jest zasięg KEI dla twojego rdzenia semantycznego.

Dokładnie pasujemy:

p = 512

u = 11,000,000

KEI = (512 * 512) / 11 000 000 = 0,024. Tutaj wziąłem numer do tysięcznej, ponieważ Zaokrąglenie do liczb całkowitych spowoduje 0, co jest zupełnie nie zauważalne.

Czy te liczby są dobre czy złe? W sieci taka skala często miga:

• KEI to 10 - złe frazy kluczowe.
• KEI od 10 do 100 - dobre frazy kluczowe, przy obecności ruchu.
• KEI od 100 do 400 to doskonałe frazy kluczowe, które pozwalają uzyskać znaczny udział w ruchu.
• KEI ponad 400 - kluczowe frazy najwyższej kategorii z mega porcjami ruchu i dużą liczbą odbiorców.

Nie poleciłbym jej używać, ponieważ Wiele KEI zależy od niszy, w której pracujesz. Są nisze, w których jest bardzo mało bluesa z KEI> 400. Są nisze, w których w zasadzie jest mało słów kluczowych i ta skala nie ma sensu.

Po raz kolejny KEI należy rozpatrywać tylko w ramach całego rdzenia semantycznego, aby określić, które słowo dzioba jest ważniejsze (ma większy KEI), a które jest mniej ważne (ma mniejsze KEI).

Jak obliczyć KEI?

Główne metody są opisane w artykule o wyborze rdzenia semantycznego. Krótkie ściśnięcie:

1. Możesz liczyć KEI ręcznie, zbierając informacje o popularności wyszukiwanych fraz i poziomie konkurencji ze strony wyszukiwarek.
2. Możesz policzyć KEI z baz słów kluczowych już zebranych dla ciebie (np. Baza danych Pastukhov).
3. Możesz obliczyć KEI przy użyciu zakupionego oprogramowania. Najlepszym na dziś jest Key Collector. Używam Amazing Niche Finder. Zdarzyło się to tak historycznie i to mi wystarczy.

Jeśli masz jakieś uwagi i wyjaśnienia - nie wahaj się zapytać, zawsze chętnie odpowiemy.