Наша команда-партнер Artmisto
Biorąc pod uwagę, że reguły SEO są generalnie tylko domysłami, a proces Google ciągle się zmienia, powiedzmy, że trudno nadążyć. Jednym z obszarów zamieszania jest to, czy należy użyć słowa kluczowego dokładnie tak, jak jest ono sformułowane.
Powiedzmy, że znalazłeś słowo kluczowe „harmonijki jazzowe San Diego”. Może myślisz, że powinieneś użyć go słowo po słowie dokładnie tak, jak zostało to określone przez narzędzie słów kluczowych. Ale czy to najlepszy sposób na wykorzystanie SEO? Czy jest nawet konieczne zachowanie dokładnego wyrażenia kluczowego? Ponieważ SEO się zmieniło, masz swobodę zmiany słowa kluczowego za pomocą poniższych technik.
Zatrzymaj słowa
Obraz przez Flickr przez oh.tinkerer
Słowa stop to słowa takie jak „the”, „a” i „of”. Pomagają tworzyć pełne zdania, które mają sens dla czytelnika.
W przeszłości łatwo było znaleźć strony internetowe ze słowami kluczowymi, które nie zawierały tych słów. Powiedzieliby coś w stylu: „Jeśli szukasz harmonijki jazzowej San Diego, mamy to, czego potrzebujesz”. Ale to brzmi dziwnie.
Oczywiście, wielu pisarzy twórczo używało tych słów kluczowych, dodając znaki interpunkcyjne w środku lub mówiąc: „najlepsza harmonijka jazzowa, jakiej mogą chcieć mieszkańcy San Diego”. Jednak wiele dokładnych słów kluczowych nie działa i sprawia, że brzmi to tak, jakby pisarz nie miał pełnego opanowania Język angielski.
Na szczęście możesz dodać słowa stop do słów kluczowych i fraz kluczowych SEO. Jest to o wiele bardziej sensowne, gdy mówisz „harmonijki jazzowe w San Diego” i to jest w porządku.
Google Hummingbird
The Wersja Google Hummingbird w 2013 r. dobrze było używać słów stop w słowach kluczowych. Ta aktualizacja pomogła Google lepiej zrozumieć, co szuka wyszukiwarka, a nie tylko polegać na tym, co dokładnie wpisuje.
Rozważa kontekst i intencje. To się nazywa wyszukiwanie semantyczne. A wyszukiwarki potrzebują tej umiejętności rozumienia języka naturalnego i jeszcze bardziej intencji, gdy ludzie korzystają z wyszukiwania głosowego, co zachęca ich do wyszukiwania pełnych zwrotów, zdań i pytań.
Wyszukiwarka jest w stanie zrozumieć słowo kluczowe i jego znaczenie, nawet jeśli umieścisz słowo stop. W rzeczywistości słowo stop może nawet pomóc, jeśli zapewni wyszukiwarce więcej kontekstu.
Wariacje
Słowa Stop to tylko jeden przykład zmiany słowa kluczowego. Ogólnie można tworzyć odmiany słowa kluczowego.
- Rozważ zamówienie. Zobaczysz słowa kluczowe, takie jak „spodnie męskie” zamiast „męskie spodnie”. Po raz kolejny, jeśli spróbujesz umieścić wyrażenie „spodnie męskie” w kawałku treści, nie będzie to brzmiało dobrze. Ale możesz zmienić kolejność, aby fraza brzmiała bardziej naturalnie.
- Użyj niewielkich wariantów. Możesz dostosować słowo, ustawiając je w liczbie mnogiej, naprawiając błąd ortograficzny lub używając innego zakończenia, takiego jak „mówienie” lub „mówca”, zamiast zawsze trzymać się „mówić”.
- Włącz słowo kluczowe do długiego słowa kluczowego , nawet jeśli oznacza to dodanie słów do środka frazy.
Spróbuj także używać synonimów w całej treści. Za każdym razem, gdy dajesz więcej kontekstu, pomagasz Google zrozumieć swoje znaczenie. W ten sposób synonimy mogą pomóc, jeśli pokazują sposób używania słowa kluczowego.
Możesz pójść o krok dalej i skupić się na słowach kluczowych LSI lub słowach Latent Semantic Indexing. Postępowanie zgodnie z tą techniką pomoże Ci pokazać kontekst Google dla słowa kluczowego. Zamiast dodawać jakikolwiek synonim z tezaurusa, dołącz terminy, które pokazują, jaki jest twój zamiar dla treści.
Jeśli twoje określenie „okulary” odnosi się do okularów, a nie do szklanek, mów raczej o oczach niż o piciu. Jeśli Twoja firma ma taką samą nazwę jak film lub zwykły przedmiot, taki jak marka Apple i jabłko, słowa kluczowe LSI opisujące to, co robi Twoja firma, poinformują Google, że Twoja strona nie jest powiązana z kawałkiem owocu lub filmu.
Czytelność i jakość treści
Treść dotyczy jakości i czytelności. Powinieneś pisać dla swojego czytelnika (grupy docelowej), a nie tylko dla wyszukiwarek. Z tego powodu nie zawsze najlepszą taktyką jest użycie dokładnego słowa kluczowego SEO - i używanie go w kółko - kiedy to sprawi, że twoja treść będzie niewygodna, a gdy powiesz publiczności, którą piszesz, zamiast SEO.
Choć może się wydawać, że musisz iść cienką linią między równoważeniem SEO a jakością treści, które przemawiają do czytelnika, jakość treści jest rzeczywiście czynnikiem, który może poprawić SEO, a wielu ekspertów zachęca go jako najważniejszy czynnik. Google zachęca do dostarczania wysokiej jakości treści przydatnych użytkownikom.
Google karze za upychanie słów kluczowych i treści o niskiej jakości. Używając synonimów i odmian słowa kluczowego, a jednocześnie używając nieco dokładnego słowa kluczowego, możesz zapobiec wypychaniu. Zmiana niezręcznego słowa kluczowego i pisanie bardziej na sposób, w jaki ludzie naturalnie mówią, przyczynia się do wyższej jakości treści. Google zaleca , „Pomyśl o słowach, które użytkownicy wpisaliby, aby znaleźć swoje strony i dołączyć te słowa do Twojej witryny”.
Rozważania
Rozważ te czynniki, gdy zmieniasz słowa kluczowe:
- Pomyśl o słowach kluczowych inaczej, gdy pracujesz z AdWords, ponieważ ten przegląd koncentruje się na organicznym wyszukiwaniu SEO.
- Możesz zachować dokładne słowo kluczowe w niektórych elementach strony; na przykład możesz dodać go do adresu URL, nagłówka i tekstu alt. Możesz nawet użyć go raz lub dwa razy w treści treści. Ale nie musisz go wymuszać, gdy brzmi to zbyt niezręcznie i nie próbuj zacinać go w zbyt wielu elementach strony.
- Warto sprawdzić, czy odmiana słowa kluczowego tworzy nową frazę kluczową, która wpływa na czynniki takie jak liczba wyszukiwań.
Ogólnie rzecz biorąc, nie trzeba już martwić się o używanie dokładnego słowa kluczowego w całej treści. Jeśli brzmi to niezręcznie lub używasz go zbyt wiele razy, możesz nawet zaszkodzić treści i SEO. Zamiast tego skup się na tworzeniu wysokiej jakości treści, które brzmią jak naturalna mowa, oraz na dostarczaniu kontekstu słowom kluczowym. Zamiast grać w grę strategiczną, skup się na kierowaniu Google i odwiedzających na swój temat.
Sharon Therien
Sharon Therien jest niezależną pisarką na Florydzie. Dostarcza treści i kopie, aby wspierać cele marketingowe klientów, a także studiuje marketing cyfrowy, zwłaszcza przychodzące.
Wyświetl wszystkie posty | Stronie internetowej
Ale czy to najlepszy sposób na wykorzystanie SEO?Czy jest nawet konieczne zachowanie dokładnego wyrażenia kluczowego?
