Czy szablony e-mail marketingu są opłacalną opcją dla SEO White Hat

1. Co to jest szablon e-mail?
2. Dlaczego warto korzystać z szablonów poczty e-mail?
3. Szablony e-mail i SEO
4. SEO na stronie
5. SEO poza stroną
6. Generowanie linków zwrotnych
7. Przeglądanie szablonów
8. Szablony i SEO: Tak, to coś

Наша команда-партнер Artmisto

Jeśli jesteś zajęty marketingiem lub właścicielem firmy, prawdopodobnie używasz kilku skrótów w kampaniach e-mailowych, aby zapewnić terminowe dostarczenie wiadomości marketingowej. Po wykonaniu tej czynności może to zwiększyć zarówno zdolność do dostarczania dobrej treści, jak i zwolnić znaczną ilość czasu na jej produkcję.

Jednak to, czego wielu marketerów nigdy nie rozważało, to wpływ e-maili na SEO . Wszystko, co robisz online związane z Twoją marką, wpływa na SEO w ten czy inny sposób. Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się dokładnie jednemu konkretnemu obszarowi e-mail marketingu i temu, jak wpływa on na SEO: szablony .

Co to jest szablon e-mail?

Podobnie jak wszystko inne, szablon jest tylko punktem wyjścia. Tworzy specyficzną formułę dla wiadomości i wyznacza granice, więc informacje zawarte w wiadomość e-mail pasuje do wiadomości Twojej marki i utrzymuje komunikację na miejscu.

Być może będziesz musiał wypróbować kilka różnych szablonów, aby znaleźć taki, który odwołuje się do wystarczająco szerokiego przekroju Twojej listy, aby zwiększyć swoją otwartą stawkę. Jeśli kampanie e-mailowe spadają, nie jest to wiadomość, która jest problemem. Problem dotyczy dostawy.

Eksperymentowanie z szablonami daje możliwość odkrycia najlepszej metody dostawy dla wyjątkowej grupy odbiorców.

Dlaczego warto korzystać z szablonów poczty e-mail?

Jak donosi Raport z produkcji e-mail w stanie Litmus 2016 , 32,4% firm korzysta z szablonów e-mail podczas wysyłania wiadomości do skrzynki odbiorczej swoich klientów.

Szablony pozwalają dzisiejszemu marketerowi majsterkowiczów tworzyć wizualnie oszałamiające wiadomości e-mail w ciągu kilku minut bez potrzeby korzystania z pomocy projektanta lub dewelopera.

W związku z tym 14,1% firm samodzielnie koduje większość lub wszystkie swoje szablony wiadomości e-mail. Daje im to pełną kontrolę nad modelem od samego początku i może ułatwić proces konsekwentnego znakowania marki w ramach inicjatyw marketingowych. Struktura e-maili może się zmieniać z czasem , ale uczenie się, jak efektywnie korzystać z szablonów, sprawi, że te dostosowania będą bardziej dostępne i bardziej skuteczne.

Szablony e-mail i SEO

Wiadomości e-mail nie przypominają wpisów na blogu ani artykułów informacyjnych. Zwykle nie są one „aktywne” w Twojej witrynie, ale generalnie są powiązane z Twoją domeną. Dobrym przykładem na to jest Szablon Grammarly .

Widocznie nie jest niczym niezwykłym używanie wiadomości e-mail jako formy pomocy zewnętrznej. Dlatego też ważne jest, aby zachować informacje, formatowanie i wszelkie inne elementy, które mogą być uwzględnione w sposób najbardziej odpowiedni dla danego tematu. Śledzenie przesyłanych wiadomości e-mail pomaga wyszukiwarkom ustalić ogólną pozycję witryny.

Użyte szablony są szczególnie ważne, ponieważ określają sposób dostarczania wiadomości. Jest to ważne z kilku powodów. Na początek oni wpływają zarówno na SEO, jak i na stronę . Przyjrzymy się trochę głębiej, jak każda z nich zmienia się za chwilę. Na razie zastanów się nad charakterem swoich wiadomości. Chcesz, aby wiadomość, która wychodzi, została wysłuchana, i chcesz, aby otrzymała pozytywną odpowiedź. Użyjemy tego pojęcia jako trampoliny do analizy metody SEO w białym kapeluszu w wiadomości e-mail, która może mieć pozytywny wpływ na Twoje rankingi.

SEO na stronie

Mimo że strony zawierające wiadomości e-mail są tymczasowe, wyszukiwarki wciąż gromadzą wiele informacji o zwyczajach wysyłania i ogólnej jakości kopii zawartych w wiadomościach e-mail. Im częściej wysyłasz, tym więcej wyszukiwarek będzie analizować Twoje treści. Oznacza to, że należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy:

Linie tematu - Obiekty, które używają zbyt wielu superlatyw lub hiperboli, są oflagowane zarówno przez filtry spamu, jak i pająki wyszukiwarek. Praktyczne i wiarygodne przesyłanie wiadomości w swoich tematach, przykłady:

Pisownia i gramatyka - ponieważ wiadomości e-mail są konwersacyjne, wyszukiwarki mają tendencję do patrzenia na wiadomości e-mail z nieco mniej krytycznym okiem niż nawet blog lub praca naukowa.

Interpunkcja - Nawet najbardziej konwersacyjny tekst opiera się na interpunkcji, aby wiadomości były czytelne dla czytelnika. Właściwe użycie znaki interpunkcyjne w twoich e-mailach jest niezbędny do dobrych rankingów domen. Oznacza to, że tekst twoich szablonów musi być posortowany interpunkcyjnie i dodany we właściwych miejscach, zanim nastąpi personalizacja do wysyłanej wiadomości.

SEO poza stroną

Jest to zdecydowanie ważniejsza kwestia dla kampanii e-mailowych. Tak duża część aktywności w wiadomościach e-mail obraca się wokół klikania linków, aby pobudzić konkretne działania lub wygenerować określone konwersje. Wszystkie te działania są zauważane i monitorowane przez wyszukiwarki. one analizuj liczbę razy ludzie klikają Twoje linki i to, co robią w Twojej witrynie po kliknięciu.

Bardzo ważne jest, aby wiadomości w twoich wiadomościach e-mail utrzymywały wysoki stopień zgodności z treścią stron, do których linkujesz. Jeśli nie, Twój współczynnik odrzuceń wzrośnie wykładniczo, a Twoje oceny gwałtownie spadną.

Podczas opracowywania szablonów masz wiele okazji do przeanalizowania wiadomości i wprowadzenia zmian przed załadowaniem wiadomości e-mail do dystrybucji. Mimo że nigdy nie jest odporny na głupstwa, korzystanie z modeli umożliwia zadowalające dostosowanie wiadomości do linków zwrotnych w sposób, który informuje wyszukiwarki, że wiadomość jest spójna.

Generowanie linków zwrotnych

Decydując, gdzie umieścić linki w szablonach e-mail, powinieneś zadać sobie kilka pytań:

Odpowiedzi na te pytania określą poziom wpływu twojego szablonu na SEO. Aby osiągnąć długoterminowy sukces, bądź gotowy analizuj wydajność swoich e-maili . Dowiedz się, które linki są klikane, a które nie. Może być konieczne ponowne dostosowanie połączenia do działania lub przedstawienie linku i CTA w innym miejscu (w bieżącej wiadomości lub w kolejnej).

W niektórych przypadkach będziesz chciał wstrzymać się z próbą wygenerowania linków zwrotnych w pierwszych kilku wiadomościach. Pamiętaj, że zanim będziesz mógł cokolwiek sprzedać, musisz zbudować publiczność dla swojej marki. Oznacza to, że chcesz rozwijać czytelników, zanim zaczniesz martwić się o prezentowanie linków lub wezwań do działania, aby je kliknąć.

Tutaj sekwencje e-maili mogą działać dobrze na Twoją korzyść. Generują nowe treści regularnie i dają czytelnikowi czas na poznanie i zaufanie do marki. Kiedy to osiągniesz, twoje kliknięcia znacznie wzrosną.

Przeglądanie szablonów

Im częściej poświęcasz czas na sprawdzenie danych i dokonanie zmian, tym lepsza będzie pozycja witryny. Jeśli chodzi o treści e-mail, oznacza to ciągłe chrupanie liczb i wypróbowywanie nowych strategii zwiększ liczbę otwarć, kliknięć i konwersji . Wszystkie te rzeczy przyczynią się do rankingu witryny, ponieważ najlepiej, gdy kierowany jest cały ruch.

Konieczne jest dokonywanie zmian przynajmniej od czasu do czasu. Jeśli jesteś nowy w marketingu e-mailowym i wiążesz wysiłki związane z marketingiem e-mailowym z SEO, znalezienie początkowego punktu pomiędzy dostarczeniem treści a reakcją czytelnika może zająć trochę czasu. Kiedy już to zrobisz, nie bądź leniwy. Bądź na bieżąco z numerami. Wymagania rynku szybko się zmieniają, a to oznacza, że ​​Twoja wiadomość może również wymagać.

Szablony i SEO: Tak, to coś

Bez względu na to, w jaki sposób dostarczasz zawartość, jeśli jest ona powiązana w jakikolwiek sposób, kształt lub formę z Twoją domeną, wpływa to na SEO. Nie bagatelizuj znaczenia wiadomości e-mail w tym równaniu. Opracuj szablony zawierające następujące elementy:

Szablony e-mail, które spełniają powyższe kryteria, często powodują wysokie współczynniki otwarcia, wysokie współczynniki klikalności i wysokie konwersje. Wszystkie te rzeczy przyciągają uwagę wyszukiwarek, jeśli łączysz się z powrotem na swoje strony.