Dlaczego opuszczam SEO

1. Drogi SEO…
2. To nie ty to ja
3. Przejścia
4. Brak nieporozumień
5. Zostańmy przyjaciółmi
6. Pozostać w kontakcie

Наша команда-партнер Artmisto

Drogi SEO…

Nigdy wcześniej nie napisałem listu do koncepcji. Sprawia, że ​​czuję się dość wysoko-falutinem Kartezjusz lub Foucault lub ten drugi facet . Ale trzeba to zrobić, ponieważ coś się zmieniło. Mnie.

Och SEO… Jak do tego doszło? Nie jestem nieśmiałym, nieśmiałym dzieciakiem, z którym romansowałeś i zmiótłeś go z nóg w 2001 roku. Zrobiłeś ze mnie poświęcenie dla treści. Zwiększyliśmy naszą wzajemną miłość do danych i metryk. Pamiętam, jak nie mogłem oderwać wzroku od ciebie dziarskie dzienniki serwera i soczyste arkusze kalkulacyjne . I dostałeś się do moich spodni ze swoim wykwalifikowanym ruchem.

Nigdy nie myślałem, że jestem takim chłopcem, który spał z tobą na naszej pierwszej randce… ale byłem. Taka była moja fascynacja twoim ROI. Twoja tajemnica i ciągła ewolucja doprowadziły naszą gorącą namiętność do coraz większych wysokości. Po prostu nigdy nie czułam się tak… kompletna i spełniona.

Ale po 11 latach nadszedł czas, aby się rozstać. Zostawiam cię, SEO.

To nie ty to ja

Muszę oczyścić się z kilku rzeczy tutaj. Prawda jest taka, że ​​patrzyłem na to Architektura informacji , Strategia treści , Doświadczenie użytkownika , i Projektowanie usług przez ramię przez parkiet od kilku lat. Lubię ich ruchy, ich oddanie dla klientów i ich zdolność do myśleć przez kanały . Lubię jak oni mapować podróż klienta w wielu punktach kontaktowych - wyszukiwarki są jednymi z wielu. I oczywiście podoba mi się, jak te dyscypliny mają zdolność przerabiania organizacji od wewnątrz, przełamywania silosów i polityki, tak aby mogły lepiej skupić się na potrzebach i celach klienta.

To właśnie lubię najbardziej. Choć wiem, że SEO ponoszą odpowiedzialność za zrozumienie użytkowników i optymalizację dla nich doświadczeń, nadal istnieje pośrednik: robot. I chociaż najlepsi SEO mogą zapewnić wspaniałe doświadczenia ludziom i robotom, bardziej zainteresowałem się ludzką stroną tego równania. Aby być uczciwym, myślę, że zgodzisz się, że Google tak myśli doświadczenie użytkownika jest bardzo ważne , zbyt.

Dlatego wszedłem do Zarządzanie informacją program dla absolwentów University of Washington's Information School rok temu. Jestem głęboko zainteresowany połączeniami między ludźmi, informacjami i technologią, a ten program zapewnia światowej klasy edukację, która równoważy wszystkie trzy elementy. Od tego czasu nauczyłem się strukturyzowania informacji w celu ich wyszukiwania i wykorzystania, projektowania w różnych kanałach, zarządzania organizacjami informacyjnymi, przeprowadzania analiz statystycznych, wyszukiwania informacji, cyklu życia systemów i wielu innych.

Interesuje mnie również budowanie rzeczy bardziej niż poprawianie rzeczy budowanych przez innych. Jako wewnętrzny SEO w dużej spółdzielni spędzam dużo czasu budując sprawy biznesowe, przeprowadzając wewnętrzne konsultacje, edukując moich kolegów oraz mierząc i raportując wyniki. Ale spędzam dużo mniej czasu na budowaniu nowych rzeczy dla klientów - minęło dużo czasu, odkąd głęboko zanurzyłem ręce w projektowaniu i strategii produkcji i treści, aby stworzyć coś o prawdziwej, namacalnej wartości. A kiedy jestem ze sobą szczery, muszę przyznać, że tęsknię za robieniem tych rzeczy.

Przejścia

Dlatego od dziś nie jestem już SEO. Przeniosłem się na nową rolę w nowym zespole REI który koncentruje się na strategii informacyjnej: standardy, budowanie narzędzi, badania i analizy konkurencji, szybkie prototypowanie doświadczenia / lo-fi i wiele innych zabawnych, innowacyjnych rzeczy, o których nie mogę jeszcze mówić. Ale z pasją koncentrujemy się na budowaniu rzeczy dla ludzi i zapewnianiu REI kolejnych stu lat inspirowanie, edukowanie i wyposażanie ludzi w ich przygody i zarządzanie .

Uwierz mi, nikt nie jest tym bardziej zaskoczony niż ja; Z pewnością nigdy nie planowałem cię zostawić, SEO. Będąc kimś, kto skupiał się na marketingu i kierowaniu ruchem w ostatniej dekadzie, będę tu rybą bez wody Artur lub Watson lub Bilbo (hmmm… to zabawne jak wszystkie wyglądają podobnie ). Będę więc opierał się na moich kolegach w dziedzinie projektowania i rozwoju, aby pomóc mi rozwijać się w ich obszarach.

Ale będę też oferować coś dla siebie: głębokie zrozumienie tego, jak ludzie korzystają z sieci, aby znaleźć to, czego szukają. Moje doświadczenie w wyszukiwaniu organicznym, płatnym wyszukiwaniu, mediach społecznościowych, marketingu treści, analizie stron internetowych, dekodowaniu intencji klientów i opracowywaniu strategii będzie miało tutaj duże znaczenie, ponieważ dostarczamy klientom nowe funkcje i rozwiązania oraz powtarzamy je, aby zwiększyć satysfakcję i szczęście .

Chociaż przyznaję, że brzmi to nieintuicyjnie i trochę poza polem, aby spróbować zbudować zespół w ten sposób, nie jest to zupełnie nowy pomysł. Różne zespoły już dawno zmontowane i wyzwanie do stworzenia sojusze to się wycofuje wielkie czyny .

Brak nieporozumień

Nie zrozumcie mnie źle: nie twierdzę, że IA lub UX lub cokolwiek innego jest lepsze lub bardziej wartościowe lub bardziej niesamowite niż SEO… Z wyjątkiem może Kawa , co jest zdecydowanie lepsze niż SEO każdego dnia tygodnia (i dwa razy w niedziele).

Bardzo szanuję praktykowanie SEO (zarówno weteranów, jak i nowicjuszy), twórców linków, praktyków mediów społecznościowych i marketingu przychodzącego, zwłaszcza tych, którzy ciągle ewoluują i dostosowują się, aby przynieść rezultaty bez względu na zmiany algorytmów.

Mówię tylko, że właśnie teraz dla mnie jest to ścieżka, którą muszę podążać - szlak prowadzący z lasu na polanę u podnóża gór. To może nie być twoja ścieżka, ale czuję się szczęśliwy i wdzięczny, że jesteś tu ze mną na rozwidleniu drogi.

Zostańmy przyjaciółmi

Mam więc nadzieję, że możemy pozostać w kontakcie, SEO. Ponieważ chcę wiedzieć, co zamierzasz. A ponieważ z pewnością nie byłbym tam, gdzie jestem teraz bez ciebie.

Tak wiele ze mną dzieliłeś. Z Xenu do Kofeina do TAGFEE , społeczność SEO była dla mnie niezwykle hojna i nauczyła mnie wszystkiego, co wiem o kierowaniu wykwalifikowanym ruchem organicznym. A to tylko wierzchołek góry lodowej wiedzy, którą dzieliłeś ze mną przez lata. Jeśli chodzi o media społecznościowe i zaangażowanie, analitykę internetową, budowanie społeczności, wydajność sieci, infrastrukturę treści witryny, optymalizację konwersji i wiele innych tematów, SEO zawsze było moim punktem wyjścia.

Nikt nie jest tak otwarty i dzielący się jak społeczność SEO. Z Świat dla webmasterów do SEObook do DistilledU i Moz dołączenie do tej społeczności było jedną z najlepszych części SEO.

I mam nadzieję, że udało mi się również przekazać ci coś wartościowego, nawet w niewielkim stopniu. Na przykład nigdy nie wziąłbym pod uwagę koncepcji Agile SEO - zastosowania Zwinna metodologia rozwoju do organicznego marketingu w wyszukiwarkach - choć z pewnością robiłem co w mojej mocy, aby popularyzować go podczas moich prezentacji w SMX Advanced , Ad: Tech , i Social Media Club w Seattle , nie wspominając już o tym, że jest to temat mojego wystąpienia MozCon w kilka tygodni!

Podobnie, w mojej chwili najbardziej podobnej do Kubusia Puchatka, ja dostałem kluczowy aspekt paginacji / kanonizacji źle na scenie podczas Vanessa Fox panel SMX. Nastąpił duży chaos, podobnie jak wiele przyznania się do nieporozumień, a także ogólnego przytulenia się do grupy. Ale dobra wiadomość jest taka Maile Ohye a jej zespół w Google wydał rel = next / prev rozwiązanie do paginacji zaledwie kilka krótkich miesięcy później.

Jasne, to nie jest Panda ani Pingwin - ha, to chyba więcej Buffy , jeśli w ogóle jest to nawet blip w kontinuum. Ale nadal tak myślę Marshall Simmonds (który miał podobne spotkanie z Maile na początku tego roku), a ja pomogłem ulepszyć marketingowców zajmujących się treściami stronicowanymi i wynikami wyszukiwania… nawet jeśli to nie było dokładnie to, co zamierzaliśmy pomóc.

Pozostać w kontakcie

Jeden nie po prostu przestaje robić SEO

Wcześniejszy projekt tego listu zawierał linki do ton osób, które według mnie osobiście przyczyniły się bezpośrednio do mojego rozwoju i rozwoju w ciągu ostatnich kilku lat. Ale nawet po około stu wiedziałem, że wciąż zapominam o niezliczonych ludziach i zdecydowałem, że byłoby zbrodnią, jeśli kogoś zostawię, nawet przez przypadek.

Ale wiesz kim jesteś. Jesteś najlepszy, najlepszy jaki kiedykolwiek był. Ci, którzy wprowadzili tysiąc słów kluczowych, ci, którzy złamali algorytm, ci, którzy kierowali kliknięciami wbrew wszelkim przeciwnościom, ci, którzy po prostu wszedł do Mordoru … I wróciłem, aby opowiedzieć historię!

Jesteście tymi, którzy pomogli najważniejszym ludziom na świecie - swoim użytkownikom - znaleźć to, czego szukali.

I nie zostawiam cię. Nie ma mowy, nie, jak. Nigdy w tym życiu.

Po prostu opuszczam SEO.