Empiryczne badanie szybkości strony internetowej w rankingach wyszukiwarek

1. Współczynniki rankingu wyszukiwania Istnieje ponad 200 „sygnałów”, które określają, gdzie dana strona...
2. Czynniki Google Szybkość witryny w rankingach wyszukiwania
3. Współczynniki czasu ładowania strony internetowej w rankingach wyszukiwania
4. Rysunek 1: Czas indeksowania i czas ładowania strony a pozycja rankingu wyszukiwania
5. Waga sygnału witryny
6. Czas ładowania strony
7. Eksperyment na sztucznej stronie internetowej
8. Wniosek
9. Dalsze czytanie

Współczynniki rankingu wyszukiwania

Наша команда-партнер Artmisto

Istnieje ponad 200 „sygnałów”, które określają, gdzie dana strona zajmuje pozycję w Google (Dean 2015). Znaczenie strony, linki zwrotne, sygnały społecznościowe, świeża treść, szybkość, a teraz HTTPS to tylko niektóre z czynników rankingowych, które są często cytowane przez ekspertów Google i SEO. SEO jest często dzielone na czynniki lokalne (słowa kluczowe, odpowiednie treści, świeże treści itp.) I poza nim (linki zwrotne, aktywność społeczna itp.). Jednym z aspektów serwisu, który może być w dużej mierze kontrolowany przez właścicieli witryn, jest wydajność strony internetowej. Jednak rola prędkości w rankingach wyszukiwarek nie została zbadana, podobnie jak inne czynniki rankingowe.

Wskaźniki szybkości i sukcesu strony internetowej

Wykazano, że szybkość witryny sieci Web poprawia wiele wskaźników sukcesu. Wskaźniki konwersji (Akamai 2012, Tagman 2012), współczynniki odrzuceń (King 2014) i przychody (Everts 2012) wykazały poprawę dzięki szybszym stronom internetowym. Własne badanie Google pokazało znaczenie szybkości w wynikach wyszukiwania, stwierdzając, że rosnące opóźnienie o 100 ms i 400 ms zmniejsza dzienne wyszukiwania odpowiednio o 0,2% do 0,6% (Google 2009).

Czynniki Google Szybkość witryny w rankingach wyszukiwania

Google zaczął uwzględniać szybkość stron internetowych w wynikach wyszukiwania w 2010 r. (Google 2010). Google złożyło również wniosek o patent w tym samym roku, który został przyznany w lutym 2014 r. (Jain i Ramachandran 2014). Google opracował narzędzia i wskazówki, które pomogą webmasterom przyspieszyć działanie Internetu, w tym narzędzia Pagespeed, moduły oprogramowania i mini-witrynę poświęconą wydajności sieci (Google, Make the Web Faster). Google napisał tę szybkość na stronie internetowej:

• Nie był tak ważny czynnik w rankingu wyszukiwania jak trafność strony
• Dotyczy mniej niż 1% zapytań wyszukiwania
• Sygnał prędkości witryny ma zastosowanie tylko dla odwiedzających Google.com, którzy szukają w języku angielskim.

Współczynniki czasu ładowania strony internetowej w rankingach wyszukiwania

Trzej polscy naukowcy z Politechniki Poznańskiej postanowili potwierdzić twierdzenia Google (Marszalkowski i in., 2014). Naukowcy przetestowali wpływ czynników czasu ładowania na wyniki rankingu wyszukiwania. W empirycznym badaniu 40 fraz mierzono czasy ładowania dla pierwszych 30 wyników dla każdej frazy. Odkryli, że czynnik czasu ładowania odgrywa rolę w algorytmie rankingu Google, chociaż jego waga nie jest wysoka. Wydaje się, że Google używa czasu indeksowania, tj. Czasu spędzonego na pobieraniu strony przez robota Google, w rankingu stron internetowych (Rysunek 1). Czas ładowania strony wydawał się nie korelować z rankingiem strony.

Rysunek 1: Czas indeksowania i czas ładowania strony a pozycja rankingu wyszukiwania

Drugie badanie z wykorzystaniem 10 dostosowanych stron internetowych o różnych czasach indeksowania potwierdziło, że czas ładowania jest nie tylko skorelowany z pozycją w rankingu stron internetowych, ale skutecznie określa jego pozycję. Zapytaliśmy jednego z badaczy o wyniki swoich badań:

„Tak, rzeczywiście stwierdziliśmy, że czas przeszukiwania i jego zmienność są skorelowane z pozycją SERP, podczas gdy czas ładowania strony wydaje się być nieskorelowany. Bardziej, ponieważ korelacja nie oznacza związku przyczynowego, wykonaliśmy jeszcze jeden eksperyment ze sztucznymi stronami internetowymi (opisany w sekcji 5 artykułu), w którym dostosowaliśmy 10 stron internetowych o różnych czasach indeksowania (skrypt działał w trybie uśpienia (x)) .... I po pewnym czasie dostosowane strony internetowe zamówione w SERP z pozycjami dość silnie skorelowanymi z czasem indeksowania (sprawdź sekcja 5 i tabela 2 artykułu).

Wystąpiła silna i znacząca korelacja między SERP a czasem indeksowania. W przypadku czasu indeksowania rozumiemy, że jest to czas potrzebny na pobranie jedynego pliku HTML strony internetowej, na przykład miara robota Google. Wystąpiła słaba i nieznaczna korelacja między SERP a czasem ładowania strony. Jeśli chodzi o czas ładowania strony, rozumiemy, że jest to czas, w którym przeglądarka musi pobrać całą stronę ze wszystkimi swoimi skryptami i obrazami, mierzoną w przeglądarce. Dlatego uważamy, że czas ładowania strony nie jest czynnikiem, a raczej czasem indeksowania. ”- Jakub Marszalkowski.

Waga sygnału witryny

Następnie naukowcy przeprowadzili symulację, aby zweryfikować metodę uśredniania, aby uniknąć hałasu i znaleźć wagę współczynnika prędkości w miejscu. Okazało się, że średnia waga współczynnika prędkości obiektu wynosi 0,74%, z poziomem ufności 95%, że waga współczynnika czasu przeszukiwania wynosi od 0,35% do 1,04%.

Czas ładowania strony

Porównali czas ładowania strony z twierdzeniami Google, że czasy indeksowania powyżej 1,5 sekundy są wolne. 20 percentyl wszystkich czasów pełzania dla wszystkich zmierzonych stron wynosił 1,375 sekundy. Wartość ta była nieco niższa od 1,5-sekundowej metryki zgłoszonej przez Google, ale prawdopodobnie niższa, ponieważ miała 2 lata w momencie pisania. Nie znaleźli żadnej korelacji między pozycją SERP a czasem ładowania strony (patrz Rysunek 1).

Eksperyment na sztucznej stronie internetowej

Następnie naukowcy przeprowadzili eksperyment, aby zweryfikować ich wyniki. Użyli sztucznie opóźnionych stron internetowych ustawionych na czasy odpowiedzi od 0,15s do 3,45s z krokiem 0,3s. Po 13 miesiącach zestawiono wyniki rankingu wyszukiwania i czasy ładowania. Doszli do wniosku, że czas indeksowania określa pozycję SERP, a wszystkie inne czynniki są równe.

Podsumowując dla Google:

• Czas indeksowania koreluje z pozycją SERP
• Zmienność czasu indeksowania koreluje z pozycją SERP
• Średnia waga współczynnika rankingu prędkości witryny wynosi 0,74%, w zakresie 0,35% i 1,04%.
• Czas ładowania strony nie korelował z pozycją SERP

Naukowcy odkryli podobne zachowanie dla wczesnych wersji Bing i Yahoo !, ale wyniki dla późniejszych wersji tych algorytmów wyszukiwania były niejednoznaczne.

Wniosek

W tym artykule podsumowano wyniki badania czynników czasu ładowania w rankingach wyszukiwarki Google. Badanie empiryczne wykazało, że czas indeksowania stron internetowych i jego zmienność silnie korelują z rankingami wyszukiwarek. Czas ładowania strony nie korelował z pozycją SERP.

Dalsze czytanie

Akamai 2012 ” Analiza ROI ujawnia, że ​​eBags przekształca 15% więcej kupujących dzięki usługom Akamai „Badanie przeprowadzone przez eBag.com wykazało w teście A / B usługi Akamai i ich własnych serwerów 15,33% wzrost współczynnika konwersji e-commerce, a także ulepszenia innych wskaźników. Dean, B. 18 lutego 2015 r.” 200 rankingów Google: pełna lista „Brian Dean wymienia ponad 200 czynników rankingowych, które Google wykorzystuje do rangowania stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Niektóre z nich są sprawdzone, niektóre są kontrowersyjne, a niektóre są„ spekulacjami na temat frajerów SEO ”. Współczynnik 20 i inne wymieniają szybkość jako czynnik rankingowy. 18, 2015, Backlinko.com. Everts, T, 2012 ” 4 niesamowite slajdy pokazujące, jak szybkość strony koreluje z metrykami biznesowymi w Walmart.com ? Walmart odkrył, że co 1 sekunda poprawa szybkości strony zwiększa współczynniki konwersji o 2 procent. Za każde 100 ms poprawy wzrosły przyrostowe przychody nawet o 1%. Webperformancetoday.com. Google, Uczyń Internet szybszym Szybka mini-strona Google z narzędziami i technikami zaprojektowanymi, aby przyspieszyć działanie witryny. Centralny blog Google dla webmasterów, 09 kwietnia 2010 r. ” Korzystanie z szybkości witryny w rankingu wyszukiwania w sieci „Google ogłasza, że ​​szybkość witryny jest czynnikiem rankingu w wynikach wyszukiwania. Chociaż szybkość witryny jest nowym sygnałem rankingowym, nie ma ona tak dużego znaczenia, jak inne czynniki, takie jak trafność. Mniej niż 1% zapytań ma wpływ nowy sygnał prędkości witryny, a sygnał dotyczy tylko użytkowników szukających w języku angielskim na Google.com., Hoffman, B., " Jak Szybkość witryny faktycznie wpływa na ranking wyszukiwania „Moz.com, 1 sierpnia 2013 r. Aby dowiedzieć się, które miary szybkości wyszukiwania wyników wyszukiwania Matt Peters z Moz.com współpracował z Zoompf w celu zbadania problemu. Przebadano 2000 losowych zapytań wyszukiwania. Zebrano dane dotyczące szybkości stron i stwierdzili, że tylko czas-do-pierwszego bajtu dodatnio skorelowany z rankingami wyszukiwania, czas ładowania strony nie, a rozmiar strony rzeczywiście odwrotnie skorelowany z rankingami wyszukiwania. Jain, A., i Ramachandran S. ” Korzystanie z czasów ładowania zasobów w wynikach wyszukiwania rankingowego , „4 lutego 2014 r. (Zastosowano 12 listopada 2010 r.) Google opatentować do korzystania z czasów ładowania do rangowania wyników wyszukiwania. Pokazuje, jak po otrzymaniu zapytania z urządzenia użytkownika tworzą pierwszy wynik. Następnie algorytm uzyskuje dostęp do danych dotyczących czasu ładowania dla zasobu i dostosowuje pierwszy wynik na podstawie danych o czasie ładowania, aby wygenerować drugi wynik. Patent USPTO numer 8 645,362 przypisany do Google Inc. King, A. 2014, „ Uaktualnij do szybszego serwera: wyniki „Aktualizacja do szybszego serwera poprawiła średni czas ładowania strony o 48% do 60%, a współczynnik odrzuceń nawet o 8,8%. WebsiteOptimization.com. Marszalkowski, J., Marszalkowski, JM i M. Drozdowski” Empiryczne badanie współczynnika czasu obciążenia w rankingu wyszukiwarki , ” Journal of Web Engineering , Vol. 13, nr 1 i 2 (2014) 114-128. Badania te badały wpływ czynników wpływających na wydajność strony internetowej na wyniki rankingu wyszukiwania. Google był główną wyszukiwarką docelową, z Bing i Yahoo! także studiował. Badanie empiryczne 40 fraz i czasów ładowania zmierzonych dla pierwszych 30 wyników dla każdej frazy wykazało, że czynnik czasu ładowania odgrywa rolę w algorytmie rankingu Google, chociaż jego waga nie jest wysoka. Wydaje się, że Google używa czasu indeksowania, tj. Czasu spędzonego na pobieraniu strony przez robota Google, w rankingu stron internetowych. Drugie badanie potwierdziło, że czas ładowania jest nie tylko skorelowany z pozycją w rankingu stron internetowych, ale skutecznie określa jego pozycję. Tagman 2012 ” Zaledwie jedno drugie opóźnienie w ładowaniu stron może spowodować 7% strat w konwersji klientów „Tagman odkrył, że co sekundę czasu ładowania strony w ciągu 2 sekund obniżył współczynnik konwersji o 6,7%.