Faceted Navigation: Czy to boli Twoje SEO?

1. Faceted Navigation może zwiększyć Twoje SEO
2. Nawigacja fasetowana Może uzbroić Twoje SEO
3. Oznaczanie adresów URL

Наша команда-партнер Artmisto

Jeśli filtrujesz zawartość do wyszukiwania w witrynie (rozmiar, kolor, typ produktu), korzystasz z nawigacji fasetowanej. Ułatwia to klientom. Ale jeśli nie zostanie to zrobione dobrze, może to zaszkodzić optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Wskazuję, jak to się może stać - i co możesz zrobić, aby odwrócić sytuację.

Jak można się spodziewać, nawigacja fasetowa ma kluczowe znaczenie dla e-commerce. Ludzie, którzy robią zakupy online, oczekują określonych stron internetowych dla każdej unikalnej pary niebieskich butów od Nordstrom.

To była moja strona wyników wyszukiwania (SERP) podczas wyszukiwania „blue shoes Nordstrom”. Jak widzisz, Nordstrom używa fasetowanej nawigacji. Istnieje wiele stron na niebieskie buty, z których każda różni się w zależności od tego, czego może chcieć konkretny kupujący.

Faceted Navigation może zwiększyć Twoje SEO

• Ponieważ strony używane w nawigacji wieloaspektowej są specyficzne, treść będzie bardziej odpowiednia dla zapytań dotyczących wyszukiwania produktów.
• Kupujący nie muszą wędrować bez celu po twojej stronie. Mają znacznie bardziej bezpośrednią drogę do tego, co chcą (co również pomaga w konwersji i współczynnikach klikalności).
• Kategoryzacja może również pomóc w SEO dzięki analitykom. Możesz skupić swoje wysiłki na laserze, wiedząc dokładnie, które strony produktów są twoimi największymi osiągnięciami (a które musisz poprawić).
• Sprawia to, że Twoje pozycjonowanie słów kluczowych w długich ogniskach (dla długich grup słów, takich jak „męskie jeansy Calvin Klein”) jest bardziej konkurencyjne.
• Adresy URL, takie jak powyższe, można łatwo udostępniać znajomym, którzy mają podobny gust.

Więc o co mi chodzi? W końcu wydaje się, że nawigacja fasetowa jest pomocna. Ale jeśli przesadzisz, może to mieć odwrotny skutek.

Nawigacja fasetowana Może uzbroić Twoje SEO

• Zbyt wiele stron może sprawić, że Google Bots uznają, że rozpowszechniasz swoje treści zbyt cienko, próbując „zaspokoić” sukces SEO. Jeśli wyślą Ci ostrzeżenie o niskiej zawartości, możesz mieć pewność, że Twoje rankingi spadają.
• Twój ruch może spaść. Jeśli ktoś szuka produktu lub usługi i widzi SERP po SERPie pełnym twoich zindywidualizowanych stron, może to przynieść odwrotny skutek, jeśli chodzi o współczynniki klikalności i konwersji.

Znajdowanie się na niegrzecznej liście Google i obserwowanie znacznego spadku ruchu to złe wiadomości.

Więc: jak możemy to odwrócić (lub zapobiec temu)?

Ważna uwaga: tworzenie strony jest w porządku. Możesz (i powinieneś) utworzyć tyle stron, ile potrzebują twoi użytkownicy. Najważniejsze pytanie brzmi: ile stron powinieneś (lub nie powinien) przesłać do indeksowania przez Google i inne wyszukiwarki.

Aby to zrozumieć, musisz znaleźć swoją formułę. Ziemia wyszukiwarki ujmuje to w ten sposób:

• Nie indeksuj fasetowanych stron nawigacyjnych za pomocą mniej niż „x” produktów, gdzie „x” jest liczbą większą niż 1 i prawdopodobnie większą niż 2.
• Nie indeksuj stron nawigacyjnych z fasetami o mniej niż „y” objętości wyszukiwania, gdzie „y” to liczba, do której docierasz po testowaniu.

Najlepszy sposób na znalezienie magicznych liczb: testowanie strony. Zamiast budować olbrzymią stronę internetową, używając nawigacji fasetowej na każdej stronie, proponujemy zacząć od małej. Zacznij od stron o największej liczbie wyszukiwań, jeśli chodzi o przesyłanie ich do indeksowania. Strony indeksowe z więcej niż jednym (i nie więcej niż 5) produktami na liście.

Monitorowanie analizy witryny to najlepszy sposób, aby dowiedzieć się, jak udoskonalić nawigację i ulepszyć swoje strony internetowe.

Oznaczanie adresów URL

Oznaczanie adresów URL (i prawidłowe tworzenie stron internetowych w inny sposób) idzie w kierunku udanego równoważenia nawigacji. Oto kilka sposobów, aby to zrobić:

• Znaczniki kanoniczne : Kanoniczny znacznik (inaczej „ rel canonical ”) to sposób informowania wyszukiwarek, że określony adres URL reprezentuje główną kopię strony. Używanie tagu kanonicznego zapobiega problemom spowodowanym przez identyczną lub „duplikatową” zawartość pojawiającą się na wielu adresach URL (przez Moz ).
• Znaczniki NoIndex : Dyrektywa Bez indeksu jest często używaną wartością w metatagu, który można dodać do kodu źródłowego HTML strony internetowej, aby zasugerować wyszukiwarkom (zwłaszcza Google), aby nie uwzględniały tej konkretnej strony na liście wyników wyszukiwania (przez Uruchom marketing cyfrowy ).
• JavaScript i XML : zezwalaj użytkownikom na wyświetlanie treści bez wyświetlania ich jako nowego lub oddzielnego adresu URL (unikając przepełnienia stron i ostrzeżeń o cienkiej zawartości od Google).
• Edycja plików witryny w celu uniemożliwienia Robots.txt : Dzięki temu boty nie odczytują Twojej witryny, co oznacza, że ​​nie będą indeksowane.

Nawigacja fasetowana jest błogosławieństwem lub przekleństwem. Zrozumienie budowy witryny i (oraz analityki stron internetowych) jest niezbędne, aby wiedzieć, czy jesteś na pikiecie, czy siedzisz, jeśli chodzi o uzyskiwanie - i pozostawanie - na szczycie tych wyników wyszukiwania Google.

Dobrą wiadomością jest to, że nie musisz podpisywać długoterminowej umowy z nami, aby dowiedzieć się, gdzie stoi Twoja strona internetowa. Audyt strony na żądanie to świetny sposób na inwestowanie w sukces SEO - i spokój ducha.

[ Poproś o audyt strony eksperta ]