Google Plus Search i Google Authorship Case Study

Pytanie

Наша команда-партнер Artmisto

Jak Google+ i autorstwo wpływają na rankingi wyszukiwarek?

tło

W ostatnim wpisie na YouMoz , Dyskutowałem o sukcesach rankingów i wzroście ruchu, które moja nowa strona otrzymała natychmiast po wdrożeniu Google Authorship na stronie Jeffalytics blog. Doszedłem do wniosku, że Google Authorship było główną przyczyną sukcesu, ponieważ witryna szybko się zwiększyła, wkrótce po tym, jak zaimplementowałem Google Authorship w witrynie.

Prawda jest taka, że ​​w tym eksperymencie było zbyt wiele zmiennych, aby można było rozważyć dalsze eksperymenty. Nie odizolowałem autorstwa Authorship Google+ jako jedynego czynnika przyczyniającego się do wzrostu moich rankingów witryny, więc rankingi mogły wzrosnąć z powodu innych działań, takich jak tweety lub linki z witryn autoryzowanych. Opinie i pytania dotyczące zastosowanej metodologii i wyciągniętych wniosków były bardzo cenne i zainspirowały mnie do stworzenia bardziej ostatecznego studium na ten temat, aby sprawdzić moje wnioski.

Poniższy post przedstawia eksperyment, który przeprowadziłem w ciągu 3 tygodni, używając bardziej naukowego podejścia do wyodrębnienia wpływu autorstwa Google+ na wyniki wyszukiwania.

Hipoteza

Autorstwo Google+ z ustalonego profilu Google+ zwiększy rankingi wyszukiwarek w zupełnie nowej domenie internetowej. Autorstwo Google+ nie zostanie przyznane nowemu kontu Google+ ani nie wpłynie na poprawę wiarygodności nowej domeny.

Eksperyment

Aby kontrolować jak najmniejszą liczbę możliwych czynników, eksperyment ten przeprowadzono w następujących warunkach:

Wybór słów kluczowych

Wszystkie badania słów kluczowych zostały przeprowadzone 16 lutego 2013 roku.

1) Witryny próbują uszeregować słowo kluczowe jako podstawowe

• SERP dla głównego słowa kluczowego powinien być standardowym zestawem 10 wyników
• Podstawowe słowa kluczowe muszą należeć do odrębnej niszy

2) Ruch i konkurencja między niszami będą podobne

* Uwaga na temat konkurencji: celowo wybrałem słowa kluczowe o niższej konkurencji, aby pomóc w przyspieszeniu tego badania. Zbyt duża konkurencja i to badanie zajęłoby zbyt wiele czasu i prawdopodobnie trudno będzie osiągnąć ranking w samym Authorship Google+.

3) Łączne wyniki w SERP muszą być poniżej 25 milionów

4) Trudność słowa kluczowego powinna być stosunkowo podobna

5) Wybierz słowa kluczowe, które pasują do tych kryteriów

Podczas procesu badawczego 4 słowa kluczowe znalazły się na szczycie i ściśle odpowiadały tym kryteriom. To jest trudniejsze niż możesz sobie wyobrazić! Wybrane słowa kluczowe to:

Izolowanie Google+ i autorstwa

Powstały 4 nowe witryny niszowe z następującymi poziomami zaangażowania Google Authorship

1. Brak profilu Google+ został przypisany do witryny niszowej (traktaty podatkowe)
2. Nowy profil Google+ został przypisany do witryny niszowej (Executive Protection and Security)
   • To konto wykorzystuje moje alter ego Jeffersona Sawyera
3. Mój ustalony profil Google+ (Jeff Sauer) został przypisany do niszowej witryny ściśle związanej z moją wiedzą (blogi podróżnicze).
4. Mój ustalony profil Google+ (Jeff Sauer) został przypisany do niszy, której mój profil nie jest wcale powiązany z (British Mysteries)

Profile Google+ zostały wypełnione według następujących kryteriów:

• Każdy profil Google+ wymienił się jako współtwórca powiązanej domeny
• W przypadku nowego konta minimalna ilość informacji została dodana do profilu, aby wydawała się wiarygodna
• W przypadku nowych kont użyłem innego zdjęcia dla awatara profilu, aby uniknąć stronniczości podobieństwa obrazu
• Dla mojego ustalonego konta nie wprowadziłem żadnych zmian

Nazwy domen

4 Unikalne nazwy domen zostały zakupione w celu dokładnego dopasowania lub ścisłego dopasowania w temacie niszowym. Wszystkie domeny miały prywatne informacje rejestracyjne i unikalny hosting. Domeny to:

Tworzenie stron internetowych

Każda strona została zbudowana na platformie WordPress w tej samej konfiguracji

• Takie same struktury permalink dla wszystkich witryn
• Wtyczka Yoast SEO włączone dla wszystkich witryn
• Wszystkie witryny używały domyślnego motywu WordPress 2012 z niestandardowym obrazem, aby nagłówek wyglądał inaczej
• Komentarze wyłączone dla każdej witryny
• Wszystkie treści zostały opublikowane dokładnie w tym samym czasie - 13.00 czasu CST w dniu 17.02.2013
• Wszystkie witryny miały mapę witryny XML

Strategia treści

Każda strona zawierała trzy strony treści (łącznie 12 sztuk)

• Strona główna zawierająca wpis w blogu z podstawowym słowem kluczowym. Każdy post napisałem wyjątkowo o podobnej długości treści
• Na stronie głównej znajduje się również odpowiedni osadzony film YouTube
• Strona o nas, która została również unikalnie napisana i zawierała obrazek. Strona zawierała link do kotwicy do głównej strony słowa kluczowego
• Strona statyczna z dodatkowym słowem kluczowym, a także link do kotwicy z powrotem do głównej strony słowa kluczowego
• Dla tych stron z profilami Google+ autorstwo zostało przypisane do każdej strony treści, jak i całej witryny
• Wszystkie napisane artykuły musiały mieć „zielone” światło z narzędzia Yoasts, aby być przyjaznym słowom kluczowym dla SEO

Google Analytics i Google Webmaster Tools

• Konto Google Analytics zostało utworzone dla każdej nazwy domeny pod unikalnym kontem Google z włączoną obsługą Google+
• W domenie bez konta Google+ użyto nowego konta Google, które zostało zarejestrowane pod serwerem proxy
• Zgłoszono roszczenia do Narzędzi Google dla webmasterów dla każdej nazwy domeny przy użyciu metody uwierzytelniania Google Analytics
• Mapa witryny XML wygenerowana przez wtyczkę Yoast SEO została wygenerowana i przesłana na każde konto Narzędzi dla webmasterów

Serwery proxy i alternatywne przeglądarki do zachowania integralności

Tam, gdzie było to konieczne, serwery proxy były używane do ujednolicenia kont i zapobiegania adresowi IP lub stronniczości opartej na plikach cookie w wynikach wyszukiwania Google. Nowe konta Google zostały utworzone przy użyciu serwera proxy z adresem IP w innej części Stanów Zjednoczonych. Kontynuowano dostęp do konta za pośrednictwem serwera proxy.

Sprawdzanie wyników wyszukiwania zostało wykonane w przeglądarce Safari, która nigdy nie była powiązana z kontem Google. W większości przypadków używane były proxy

Sprawdzanie rankingu SERP

Promowanie witryn

W przypadku 3 witryn powiązanych z profilem Google+ promocja polegała na wypchnięciu pojedynczego wpisu Google+ połączonego ze stroną główną z każdego konta.

Wszystkie posty zostały wykonane w ciągu 10 minut od siebie i zostały wysłane publicznie do Google+.

W przypadku witryny umowy o opodatkowaniu w USA w Kanadzie, która nie miała postu G + do promowania strony, jedyny sposób, w jaki można ją znaleźć, to mapa witryny XML lub Google Analytics.

Analiza wyników

Teraz zaczyna się zabawa; poddanie eksperymentu działaniu i przetestowanie wpływu Google+ i autorstwa na rankingi witryn. Początkowo chciałem sprawdzić dwa miejsca, aby uzyskać informacje o typie wyników: Narzędzia Google dla webmasterów, aby upewnić się, że witryna została zaindeksowana, a narzędzie Sprawdzanie rangi, aby sprawdzić, czy witryna ma rangę. Zajęło nam tylko dzień, aby zobaczyć natychmiastowe wyniki dla obu.

Google Webmaster Tools Crawl Stats

Niecałe 24 godziny po zweryfikowaniu witryn i przesłaniu ich do Google+ zacząłem widzieć dane w Narzędziach Google dla webmasterów pokazujące, co dokładnie przeszukali.

Trzy witryny udostępnione w Google+ zostały zaindeksowane natychmiast. Witryna bez konta lub udziału Google+ nie została zaindeksowana po 24 godzinach, mimo że została przesłana mapa witryny XML.

Obserwacja : udział w Google+ sprawi, że Twoja witryna zostanie zaindeksowana znacznie szybciej niż umieszczenie linków na mapie witryny XML.

Sprawdzono rankingi dla głównego słowa kluczowego

Narzędzie Laboratorium urzędów zostało skonfigurowane do sprawdzania rankingów każdej witryny w głównych wyszukiwarkach dla głównego słowa kluczowego. Oczekiwałem, że żadna ze stron nie będzie widzieć żadnych znaczących rankingów przez pierwsze kilka dni, a nawet wtedy prawdopodobnie nie znajdzie się w 100 najlepszych wynikach. To sprawiło, że zautomatyzowane sprawdzanie rangi było ważne w eksperymencie - dało mi możliwość igły w stogu rankingowym.

Dzień po uruchomieniu stron natychmiast zacząłem widzieć wyniki! W rzeczywistości strona National Passport Processing Center wykazywała średnią ocenę 8 w Google i 12 w Yahoo.

Uwaga boczna: Jak do cholery Yahoo tak szybko znalazł tę stronę! Czy wykorzystują publicznie dostępne dane G +, aby uwzględnić ich rankingi?

Ranking stron był nie tylko jeden, ale jeden z nich był bardzo wysoki. Co więcej, strona, która znalazła się w rankingu natychmiast, jest witryną, którą hipotetycznie oceniłbym natychmiast. Jest to bezpośrednio w niszy tematów, o których często mówię w Google+ (Podróże), a treść napisałem bezpośrednio z serca na podstawie moich własnych doświadczeń.

W dniu 2/18 sprawdziłem, co sprawdzał kontroler rangi i na pewno, strona znajdowała się na # 10, gdy przeglądała witrynę w nowej przeglądarce. Sprawdzanie rangi i ja widzieliśmy w zasadzie to samo.

I najwyraźniej Yahoo nie był fuksem:

Inne witryny były również zgodne z ich rankingami, a druga strona była promowana przez moje ustalone konto Google+, gdzie jest Doc Martin Filmed, miejsce nr 24 średnio.

Pozostałe dwie witryny uzyskały znacznie niższą pozycję, z rankingiem licencji klasy D na stronie 14 i amerykańską umową podatkową na stronie 8.

Jestem zaskoczony faktem, że strona internetowa US Canada Tax Agreement w ogóle była rankingowa, ponieważ według Google Webmaster Tools nie przeszukali jeszcze witryny. Ponadto jest dziwne, że jedna ze stron tagów była rankingowana, a nie strona główna.

Obserwacja : zupełnie nowe strony internetowe połączone z istniejącym kontem Google+ będą rangować szybciej i lepiej niż nowe witryny bez powiązania z istniejącym kontem Google+.

Brak autorstwa dla kogokolwiek

Najbardziej zaskakującym efektem pierwszego dnia wyników eksperymentu Google+ i autorstwa było to, że strony te były dobrze rankingowane, bez żadnego znaku autorstwa włączonego lub przyznanego stronie. To dziwi mnie w mojej teorii, że sam Authorship Google+ wpływa na rankingi. Zamiast tego wydawało się, że udział Google+ z założonego konta wystarczył, aby wprowadzić te niszowe strony do rankingu jakości.

Mimo to chciałem sprawdzić, czy autorstwo odgrywało jakąkolwiek rolę w rankingach, i wiem, że ustanowiłem go zarówno w linkach kont kontrybutora w Google+, jak iw metadanych na każdej stronie, więc coś wydawało się dziwne.

Sprawdziłem dwukrotnie moje linki do kontrybutora w Google+ i zauważyłem, że mam 12 linków. Chociaż zawsze myślałem, że istnieje ograniczenie liczby blogów, w których mogę uczestniczyć, zastanawiałem się, czy przekroczenie pewnego limitu składek uniemożliwiło moim najnowszym witrynom posiadanie skrzynki autora.

Tego samego dnia przeprowadziłem higienę na moim profilu Google+ i usunąłem dwa linki, których nie wykorzystałem w moim profilu:

Obserwacja : Google może wnosić wkład w zbyt wiele witryn, aby w to uwierzyć.

Autorstwo następnego dnia

Zaskakujące dla mnie, po prostu usunięcie tych dwóch witryn z mojego profilu współpracownika w Google+ wydawało się mieć pozytywny wpływ na umożliwienie autorstwa w tych nowych witrynach. Oczywiście, National Passport Processing Center pokazało pudełko autorstwa i było na pozycji 8 (dwa miejsca z poprzedniego dnia).

Gdzie jest Doc Martin Filmed zajął takie samo miejsce, ale pokazał także autorstwo Google+.

Obserwacja : W przypadku mojego konta Google+ mogę wnieść wkład tylko w 10 witryn, zanim stracę możliwość wyświetlania autorstwa. To może się różnić dla innych, ale przypuszczam, że jest to limit dla wszystkich.

Brak autorów na stronie 13

Tymczasem zupełnie nowe konto Google+ nie widziało miłości zarówno w rankingach, jak i autorstwie, siedząc na stronie 13 z trzema wynikami z rzędu, ale nie znaleziono autorstwa:

Obserwacja : autorstwo Google+ zostało zdobyte , a nie podane.

Rankingi rosną, rankingi spadają, rankingi pozostają takie same

Następne tygodnie spędzono na obserwowaniu wydajności witryn z raportów rankingowych, Google Webmaster Tools i Google Analytics. Oto wskaźnik rankingów w czasie:

„National Passport Processing Center” zajął 8 miejsce w Google natychmiast po opublikowaniu i pozostaje tam od tego czasu. Jedyną zmianą dla tego słowa kluczowego i witryny jest to, że więcej stron znalazło się na stronie wyników wyszukiwania, zajmując miejsca 8-10 na pierwszej stronie Google.

„Gdzie jest doktor Martin Filmed” rośnie w wynikach wyszukiwania w ciągu ostatnich kilku tygodni, przechodząc z trzeciej strony na drugą stronę, a teraz siedząc na górze strony 2

„Licencja D Class Class” jest najdłuższą drogą od pierwszego uruchomienia, przechodząc od strony 14 do strony 7 w ciągu ostatnich 3 tygodni. Chociaż SEOMoz pokazywał to jako najmniej konkurencyjne słowo kluczowe, ma największe trudności z osiągnięciem rankingów jakości. Wydaje się również, że łączna liczba wyników liczonych dla Google dla tego słowa kluczowego rośnie za każdym razem, gdy przeprowadzam wyszukiwanie, z łącznie ponad 26 milionami wyników.

„Traktat podatkowy w USA w Kanadzie” zabrał najwięcej czasu, ponieważ nie otrzymał żadnej promocji z Google+ ani autora, ale powoli wzrósł w wynikach wyszukiwania w ciągu ostatnich trzech tygodni do tego stopnia, że ​​może złamać pierwszą stronę w ramach w następnym miesiącu. Chciałbym pomyśleć, że dzieje się tak dlatego, że treść jest wysokiej jakości i istotna z punktu widzenia lokalnego (moja żona pomogła mi napisać artykuł, ponieważ jej specjalnością jest podatek międzynarodowy). Najprawdopodobniej znalazłby się w pierwszej dziesiątce, gdy użyłem mojego profilu Google+ do promowania treści.

Google Narzędzia dla webmasterów Statystyki ruchu i autora

Raport wyszukiwanych haseł w Narzędziach Google dla webmasterów odzwierciedla wszystko, co wiemy i rozumiemy na temat znaczenia bycia na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Zasadniczo pierwsza strona zawiera duży kawałek kurczaka, a reszta walczy o resztki stołu.

Obserwacja : ważniejsze niż kiedykolwiek jest pojawienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Włącz autoryzację Google+, aby zwiększyć CTR.

Nawet zabawnie jest zobaczyć, że strona złamała 100 najlepszych stron dla moich statystyk autora w Narzędziach Google dla webmasterów

Obserwacja : Sprawdź swoje statystyki autora Google, aby zobaczyć, gdzie jesteś najbardziej jako autor.

Google Analytics Search Traffic

Obserwacja : wrażenia i autorstwo nie zawsze korelują z kliknięciami i ruchem.

Wnioski

Google+ ma natychmiastowy wpływ na wyniki SEO

Jeśli chodzi o wyszukiwarkę Google, stajesz się ważniejszy niż nazwa domeny. Kiedy mówię Ci, mam na myśli sposób, w jaki Google Cię ogląda. Jeśli utworzyłeś sobie pozycję cenionego współpracownika w Google+, treść, którą udostępniasz w Google+, ma natychmiast większe szanse na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Google Authorship tworzy sytuację korzystną dla obu stron

Pisząc często i sprawdzając z Google, że napisałeś konkretny fragment treści, wysyłasz również sygnał, że treści, które piszesz, mogą mieć zaufanie do wartości dla swoich klientów.

Samo autorstwo Google nie wydaje się być czynnikiem rankingowym

Odniosłem wrażenie, że tylko Google Authorship może poprawić pozycję mojej witryny, ale nie mogłem tego udowodnić w tym eksperymencie.

Autorstwo ma limity współtwórców

Przynajmniej w moim przypadku pojawił się limit 10 witryn, do których mogłem przyczynić się jako autor, zanim Google Authorship zniknęło. Myślę, że świetnym uzupełnieniem będzie bardziej autorytatywny i zróżnicowany bloger, który przeprowadzi test, aby sprawdzić, czy działa on również dla nich. Może zadanie dla Rand Fishkina?

Yahoo Scrapes Public Google Plus Data

Muszą skrobać dane G +, ponieważ tylko w ten sposób mogli wiedzieć o mojej stronie!

Narzędzia analizy SEO będą musiały się dostosować

Coraz trudniej będzie zaufać narzędziu do analizy SEO, które nie włącza Google + 1 do swoich danych i centrum danych. Mam nadzieję, że inteligentni twórcy narzędzi już korzystają z tego Centrum danych społecznościowych wciągnąć więcej tych informacji do swoich narzędzi analitycznych.

Użyj statystyk autora Google

Określ wartość i wpływ pisania w wynikach wyszukiwania bezpośrednio w Narzędziach Google dla webmasterów.

Nowe witryny można szybko klasyfikować

Nowa strona może zobaczyć znaczące rankingi w ciągu jednego dnia od zarejestrowania nazwy domeny.