Jak oddzielne strony internetowe szkodzą SEO Twojej firmie

1. Uprawnienia do domeny i SEO
2. Linki nadal nie są „martwe”
3. Najwyraźniej treść jest królem
4. Brand Trust, Recognition and Authority
5. Potencjalne problemy, o których prawdopodobnie nie pomyślałeś

Наша команда-партнер Artmisto

Przez Heidi Smith | 9 listopada 2016 r
Więcej artykułów przez Heidi

Jesteś gotowy na nową stronę internetową dla jednej z linii produktów. Będzie mieć własną domenę z nową zawartością i nie możesz się doczekać, aby zacząć! Do… Twój ekspert ds. Optymalizacji wyszukiwarek internetowych (SEO) informuje, że nie powinien znajdować się na własnej stronie internetowej i że powinieneś umieścić informacje w swojej głównej domenie. „ Ale jest inny, nowy i ekscytujący! „ Wołasz. Nie chcesz zmieniać tego, co uważałeś za dobrze sformułowany plan. Ale czy wiesz, DLACZEGO Twój SEO King poleca tę konkretną strategię?

To ważne wyróżnienie, które może nie tylko wpłynąć na twoje Strategia SEO i rankingi, ale rozpoznawalność marki, zaufanie i autorytet.

Na każdym zdjęciu może wyglądać inaczej, ale nadal jest Katherine. Dlaczego nie należy traktować ofert swojej firmy w ten sam sposób?

Uprawnienia do domeny i SEO

Wygląda na to, że wiele firm nie zna się na uprawnieniach domen. Biorąc pod uwagę, jak ważna jest branża, która uważa, że ​​pozycjonowanie stron internetowych, ilość wagi z tym związana w algorytmie rankingowym Google oraz ogólna ocena rankingu stron na stronach wyników wyszukiwania (SERP), ten brak know-how jest tak samo szokujący jak niedźwiedź polarny znaleziony w lesie deszczowym.

Uprawnienie do domeny, opracowane przez Moz, jest obliczoną oceną przyznawaną domenie opartej na ponad 40 różnych sygnałach, w tym takich czynnikach, jak całkowita liczba linków do strony, linki do domeny głównej, MozTrust i MozRank. Wynik uprawnienia do domeny zasadniczo przewiduje, jak dobrze domena będzie się rangować w wynikach wyszukiwania Google.

Jak to się ma do naszej dyskusji?

Załóżmy, że masz nową wypożyczalnię kajaków w swojej firmie Bohemian Water Adventures i uważasz, że powinna ona mieć własną stronę internetową: www.bohemiankayaking.com. Tworząc nową stronę internetową zamiast tworzyć subdomenę lub podfolder w domenie głównej, nie uzyskasz żadnego z istniejących uprawnień, które Google kojarzy ze stroną Twojej firmy, ponieważ nie rozumieją, że bohemiankayaking.com jest częścią bohemianwateradventures.com . Ten czynnik, wraz z innymi czynnikami często powiązanymi z nową witryną omówioną poniżej, będzie oznaczał niższe rankingi w SERP, a co za tym idzie, mniejszy ruch do Twojej witryny z wyszukiwania organicznego.

Budynek zespołu Mojo South spływał kajakiem po Shem Creek! Ale nie z „Bohemian Water Adventures”.

Linki nadal nie są „martwe”

Mimo że znaczenie zmniejszyło się w ciągu ostatnich 10 lat linki są nadal kluczowym elementem algorytmu Google, a wysokiej jakości linki są ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Mentalność Google polega na tym, że jeśli treść pokazuje wiedzę, autorytatywność i wiarygodność („EAT”), powinna naturalnie uzyskiwać z czasem linki ze źródeł zewnętrznych. Wyszukiwarki prawdopodobnie przywiązują większą wagę do linków, które uważają za wysokiej jakości niż linki postrzegane jako niskiej jakości, co może wpływać na rankingi w SERP. Pojedynczy link z bardzo popularnej, zaufanej i sprawdzonej witryny o wysokim natężeniu ruchu zapewni Ci więcej uprawnień i zaufania niż wiele linków niskiej jakości.

Dodatkowo nowa witryna logicznie będzie miała mniejszą liczbę linków zewnętrznych, które do niej prowadzą. Zbudowanie linków zewnętrznych w sposób organiczny wymaga czasu i wysiłku, a użytkownikom i wyszukiwarkom jest autorytetem w danej dziedzinie. Korzystając z głównej domeny, a nie z osobnej dla nowych wysiłków, otrzymasz pozytywne zalety już istniejących linków. Pomyśl o tym, jak zacząć od solidnego fundamentu, zamiast zaczynać od zera i budować powoli cegła po cegle (lub link-by-link). Nigdy nie wiesz, jaki sygnał rankingowy algorytmu może popchnąć cię do pozycji # 1. Jeśli zarówno ty, jak i zawodnik jesteście w trakcie pokazywania # 1 dla terminu „budowanie lepszych robotów czyszczących” i macie większą liczbę linków jakościowych niż oni, możecie twierdzić, że jest to pożądane miejsce nr 1.

Najwyraźniej treść jest królem

Założę się, że nigdy wcześniej tego nie słyszałeś! Jeśli rozszerzasz produkty lub usługi swojej firmy, nie trzeba mówić, że aby osiągnąć sukces, potrzebujesz świeżej treści i dodatkowego wysiłku. Tak, masz nadzieję, że masz dużo treści zaplanowanych lub już stworzonych dla twojego nowego przedsięwzięcia, ale jest to ważny czynnik, który należy wziąć pod uwagę przy zakładaniu nowej usługi internetowej. Podobnie jak w przypadku linków zewnętrznych, budowanie wysokiej jakości treści wymaga czasu - z pewnością nie zdarzy się to w ciągu dnia, a może nawet za rok lub dwa - a ludzie piszą o tym, jak treści i SEO są ze sobą niewytłumaczalnie powiązane znowu i znowu. Nowa strona będzie miała mniej treści niż twoja istniejąca domena, ponieważ jest nowa i nie minęło wystarczająco dużo czasu, aby zgromadzić dużą ilość wysokiej jakości treści. Oznacza to mniej linków zewnętrznych (wiem, że w tym momencie ponownie), niższy autorytet domeny i mniejszą znajomość witryny przez użytkowników i wyszukiwarki.

Jeśli jednak włączysz to nowe przedsięwzięcie do swojej głównej domeny, możesz w pewien sposób wykorzystać tę już istniejącą obecność w sieci i zawartość, aby ponownie zacząć od solidnego fundamentu, a nie budować od podstaw.

Brand Trust, Recognition and Authority

Skąd mam wiedzieć, że witryna „I Love Pandas” jest powiązana z witryną „I Love Wild Animals”? Może gdybym odwiedził witrynę wcześniej, wiem, że jesteś właścicielem obu, ale jeśli patrzę na wyniki w SERPS, prawdopodobnie nie utworzę skojarzenia, chyba że domeny się zgadzają. Ani Google. Chcesz, aby Twoja rodzina marek (lub parasol marki) była wszechstronna; sensowne jest, aby użytkownicy kojarzyli różne obszary swojej działalności z nadrzędną marką i wiedzą, że jesteś odpowiedzialny za wszystkie z nich. Kochają swoją markę Wild Animals, więc prawdopodobnie sprawdzą twoje nowe przedsięwzięcia, takie jak te, które skupiają się na tych uroczych facetach:

Czy możesz sobie wyobrazić, że Apple ma osobne strony internetowe dla wszystkich swoich różnych produktów? To tylko utrudniłoby ich ugruntowaną lojalność klientów, z której firma jest znana. Wiązanie zaufania i rozpoznawalności marki do wszystkich twoich produktów nie tylko pomaga w stworzeniu lojalnej bazy klientów, ale także pomoże Google rozpoznać Cię jako właściciela i nadać nowej subdomeny lub podfolderowi pewien poziom wiedzy, autorytetu i zaufania już ustanowionego według głównej domeny. Chociaż nie wiadomo, w jaki sposób Google ocenia autorytet witryny, jesteśmy całkiem pewni zaangażowany w rankingi w taki czy inny sposób, więc używanie tego na swoją korzyść jest zawsze SEO plus.

Uwielbiam to wysokiej jakości lista kontrolna z Blogu dla webmasterów. Może mieć kilka lat, ale większość z nich jest wciąż aktualna. To świetny sposób na zapewnienie użytkownikom wysokiej jakości treści i, miejmy nadzieję, wysokiej jakości witryny - coś, co Google uważa za najważniejsze.

Potencjalne problemy, o których prawdopodobnie nie pomyślałeś

Jedną rzeczą jest uwzględnienie Google i doświadczeń Twoich klientów ze stron internetowych, ale co z wewnętrznym? Istnieje kilka potencjalnych problemów, które mogą wystąpić, jeśli nie umieścisz wszystkich ofert swojej firmy pod tym samym parasolem domeny.

• Raportowanie ruchu między domenami
  • Musisz zaktualizuj swój kod Google Analytics jeśli masz strony internetowe w oddzielnych domenach, co pozwala porównywać trendy ruchu i wahania między tymi dwoma witrynami, a także poprawnie zgłaszać dane.
  • Jeśli nie ukończyłeś tego, twoi analitycy policzą użytkownika, który odwiedzi witrynę # 1, a następnie uda się do witryny # 2 ze strony # 1 (ponieważ powinieneś mieć linki kierujące między nimi) jako nową wizytę, nowy użytkownik, nowy ruch itp. i niepoprawnie przypisuje źródło tej wizyty.
  • Jest to jeden z najczęstszych błędów, które popełniamy, gdy chodzi o implementację i aktualizację kodu GA, i jest on niezwykle ważny.

• Niespójności w zarządzaniu witryną
  • Zrozumiałe jest, że chciałbyś mieć inną estetykę, jeśli twoje witryny promują różne obszary swojej działalności. Ale wydaje się, że bardziej podzielone i zróżnicowane witryny pod względem kodowania i projektowania, tym bardziej prawdopodobne są błędy techniczne. Obejmuje to domeny należące do tej samej firmy, które nie należą do tej samej domeny głównej, ale również poddomeny. Często problem polega na tym, że aktualizujesz jedną z witryn (zazwyczaj „główną” domenę), ale nie innych. Kilka typowych przykładów to:
    • Zmiana strony głównej z Classic na Universal Analytics, podczas gdy inne pozostają na Classic.
    • Aktualizowanie tylko jednej witryny do korzystania z Menedżera tagów Google.
  • Te niespójności w zarządzaniu witryną powodują błędy śledzenia, które mogą się zwiększyć odesłania własne , przyczyniają się do rozbieżności w przypisywaniu źródeł i generalnie nieprecyzyjnego raportowania danych. Nie bądź tym, który podejmuje strategiczne decyzje reklamowe i marketingowe, które wpływają na wynik finansowy Twojej firmy z niedokładną lub mylącą datą.

• Wahania ruchu i rozcieńczenia
  • Jeśli przeniesiesz istniejące lub nowe produkty do własnej strony internetowej, zobaczysz rozcieńczenia ruchu w swojej głównej domenie. Tam, gdzie w przeszłości użytkownicy odwiedzali twoją główną domenę, aby zobaczyć pewną ofertę, odwiedzają teraz inną domenę w celu uzyskania tych samych informacji.
  • O ile nie skonfigurowano widoku profili Google Analytics do wspólnego przeglądania danych, trudno będzie określić, gdzie i dlaczego te spadki występują w głównej domenie. Niekoniecznie jest to negatywne, o ile wciąż masz ten ruch, ale może to utrudniać analizę i podejmowanie decyzji w przyszłości, ponieważ dane mogą nie być w jednym miejscu.

• Więcej stron internetowych = więcej wysiłku SEO

Wiele z tych pomysłów jest ze sobą powiązanych i wpływają na siebie, dlatego tak ważne jest, aby wziąć pod uwagę wszystkie kąty przed przejściem z nową usługą internetową, oddzieloną od istniejącej witryny.

Czy widziałeś różne problemy lub znasz inne negatywy, które przekonały Cię do przechowywania wszystkich witryn w jednej domenie? Czy trzymałeś strony internetowe osobno i cieszę się, że to zrobiłeś? Prosimy o komentarz poniżej, aby kontynuować dyskusję.

Jeśli masz oddzielne strony internetowe i chcesz wiedzieć, jak iść do przodu, sprawdź nasze Usługi audytu SEO , a także inne usługi SEO, które oferujemy.

Udostępnij ten artykuł