Jak promować strony docelowe

1. Rdzeń semantyczny
2. Optymalizuj tekst na stronie
3. Inne czynniki wewnętrzne
4. Czynniki zewnętrzne
5. Podsumowanie

Наша команда-партнер Artmisto

Strona docelowa - strona docelowa o wysokim współczynniku konwersji. Istnieje wiele technik, które pozwalają osiągnąć wysoki poziom. Wszystkie one sprowadzają się do faktu, że dokument musi trwale i celowo prowadzić użytkownika do akcji konwersji: zakup, subskrypcja, prośba o usługę itp. Na ten temat napisano tysiące artykułów. Nie będziemy konkurować z ich autorami, ale zauważamy, że wielu ludziom, którzy chcą tworzyć skuteczne strony docelowe, nie udaje się zrozumieć tego, jak osiągnąć dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania za pomocą jednej strony.

Rzeczywiście, w klasycznej wersji strony docelowej nie jest zwykłą stroną internetową z jednej strony. To sprawia, że ​​jego promocja nie jest całkowicie normalna, w tym sensie, że zestaw czynników wewnętrznych zmienia się nieco. Na przykład nie można zwiększyć statycznej wagi strony, odwołując się do niej z innych stron witryny - po prostu nie istnieją. Tworzenie rdzenia semantycznego, które jest podstawą innych środków promujących - optymalizację treści i tworzenie masy odniesienia, ma swoje własne cechy.

Rdzeń semantyczny

Dla jasności rozważamy optymalizację lądowania, skupioną na sprzedaży konkretnego produktu, na przykład tabletu Explay 3G. Podobnie jak w przypadku promocji dowolnej witryny, musisz zacząć od wyboru rdzenia semantycznego. Konwersja High Landing jest osiągana między innymi ze względu na zawężenie grupy odbiorców, do których jest skierowana - są to docelowi użytkownicy poszukujący określonego produktu, usługi, biuletynu itp. Taka specyfika pozostawia swój ślad na tworzeniu rdzenia semantycznego: będzie składać się tylko z zapytań o niskiej częstotliwości, z częstotliwością mniejszą niż tysiąc. A nawet takie żądania będą stosunkowo nieliczne: Lądowania nie są zorientowane na cały zakres, są zwykle „zaostrzone” dla jednego towaru lub małej grupy towarów.

Oznacza to, że jeśli rdzeń semantyczny zwykłej witryny powinien być tak kompletny, jak to możliwe, rozszerzając go ze względu na obecność zapytań HF, MF i LF i tworzących różne motywy, to semantyczny rdzeń strony Landing będzie natomiast zawężony, ograniczony tylko do tych zapytań, które dadzą docelowa, łatwo wymienialna publiczność z zamiarem zakupu. Żądania podmiotu dotyczące takiej strony zawsze będą takie same.

Musisz zdecydować, jaka fraza kluczowa znajdzie się w twoim głównym rdzeniu semantycznym. Musi odpowiadać akcji konwersji. Z reguły jest to najczęstsza (popularna) fraza z wybranych. W naszym przypadku główną frazą, na której będziesz promować swoją stronę docelową, będzie „kupić tablet Explay 3G”. Ta fraza będzie tworzyła metatag tytułu, będzie również musiała wprowadzić tytuł dokumentu h1.

Liczba słów, na które możesz promować PL, jest prawie nieograniczona, najważniejsze jest to, że te słowa i zapytania istnieją (są to modyfikacje produktu, udoskonalenia, cechy itp.). Oto przykład: jedna strona witryny, towar, prowadzi użytkowników na 316 żądaniach i prawie 3000 sesji:

Wybór słów może odebrać małe i wysokiej jakości jądro, a także ocenić popularność zapytań.

Optymalizuj tekst na stronie

Aby tekst był dobrze uszeregowany przez wyszukiwarki, należy wziąć pod uwagę kilka czynników:

1. Aby uzyskać wystarczającą liczbę fraz kluczowych z twojego rdzenia semantycznego

Możesz dowiedzieć się, czym jest ta „wystarczalność”, analizując konkurentów, którzy są już dobrze sklasyfikowani według twoich potrzeb. W tym pomoże Ci narzędzie do analizy tekstu.

„Analiza tekstu” analizuje dokumenty od góry, aby określić żądaną ilość tekstu i gęstość słów kluczowych oraz sprawdza, jak odpowiada to tekstowi na stronie. Zgodnie z wynikami testu „Analiza tekstu” zawiera zalecenia dotyczące optymalizacji strony, wskazując szczegółowo, ile i jakie słowa należy dodać lub odjąć i jak zmienić głośność tekstu.

Zauważ, że w Internecie istnieją podobne narzędzia, ale „Analiza tekstu” z Kreatora, w przeciwieństwie do większości z nich, jest bezpłatna.

Pamiętaj, że sytuacja na górze jest dynamiczna, okresowo sprawdzaj, jak zoptymalizowana jest twoja treść i postępuj zgodnie z zaleceniami tej samej „analizy tekstu” - statystyki usług pokazują, że przyspiesza to promocję o 30%.

1. Tekst powinien być unikalny i bogaty w podobne terminy.

Wyjątkowość tekstu przez wiele lat jest jednym z ważnych czynników w rankingu wyszukiwarek. Kopiuj-wklej nie jest odpowiedni. Jak mierzyć wyjątkowość?

Istnieją usługi w Internecie, w tym bezpłatne, które porównują ze sobą różne teksty i, po wynikach porównania, wydają werdykt unikalności w procentach.

Ponadto wyszukiwarki pozycjonują strony zawierające specjalne terminy związane z motywem strony. Pamiętaj, aby dodać warunki do tekstu na stronie.

1. Tekst powinien być dobrze napisany, dobrze zorganizowany i profesjonalnie zaprojektowany.

Częstymi przyczynami odmowy (zamknięcie strony prawie natychmiast po otwarciu) są błędy gramatyczne lub nieprzemyślana struktura dokumentu. Takie wady powodują nieufność i negatywną reakcję odwiedzających. Prowadzi to do pogorszenia czynników behawioralnych i obniżenia strony w numerze.

Nie zapomnij zoptymalizować metatagów strony. Tag tytułu powinien zawierać główne wyrażenie kluczowe, które promujesz. I zwróć szczególną uwagę na wypełnienie znacznika opisu: chociaż nie wpływa to bezpośrednio na pozycje w wyszukiwarkach, Yandex i Google czasami używają go do wypełnienia fragmentu - krótkiego opisu dokumentu na stronie wydania. Dokumenty uszeregowane poniżej często mają więcej przejść ze względu na udany fragment.

Inne czynniki wewnętrzne

Ważne dla organizacji sprzedaży, zdobycie zaufania odwiedzających i dobre miejsce w wyszukiwarkach są tzw. Czynniki komercyjne. W 2011 r. Yandex poinformował o wykorzystaniu komercyjnych wskaźników w formule rankingu. Lądowanie jest jednak specyficzną, ale wciąż komercyjną stroną i podlega zasadom rankingowym dotyczącym pełnoprawnych sklepów internetowych i innych zasobów komercyjnych.

Dlatego należy zwrócić uwagę przynajmniej na następujące informacje:

1) Szczegółowe informacje kontaktowe.

2) Dostępność usługi dostawy.

3) Dostępność pomocy technicznej (poczta, telefon, formularz zwrotny).

4) System konsultacji online.

5) Dostępność rabatów.

6) Czytelność nazw domen.

7) Długość tagu tytułu.

Uwaga na takie drobiazgi będzie dodatkowym plusem dla dokumentu.

I wreszcie najważniejszy punkt, którego nie można zapomnieć.

Wpływ stanu technicznego strony na promocję nie jest oczywisty, dlatego wielu webmasterów i optymalizatorów zaniedbuje to. Należy pamiętać, że obecność błędów technicznych na stronie zmniejsza skuteczność wszystkich działań SEO.

Tezy wyszczególnią niektóre parametry techniczne, które wpływają na ranking strony docelowej (zwykła strona ma więcej):

• Stabilność witryny i szybkość ładowania strony.
• Pliki zawartości. Htaccess, robots.txt, sitemap.xml.
• Obecność wirusów na stronie.
• Tymczasowe i cykliczne przekierowania.
• Nieprawidłowe tagi meta i nagłówki stron.
• „Złamane” linki i obrazy.

Śledzenie wszystkich problemów technicznych nie jest łatwe. I chociaż w przypadku strony jednostronicowej, która jest stroną docelową, powaga problemu jest nieco zmniejszona, jednak niektóre niuanse można pozostawić bez odpowiedniej uwagi i fatalnie wpłynąć na wynik długiej i żmudnej pracy.

Pełną listę tych i innych błędów można uzyskać za pomocą narzędzia analizy technicznej. Poda darmową ogólną listę błędów strony. Po przejrzeniu możesz zdecydować, czy zapłacić za szczegóły.

Czynniki zewnętrzne

Jak już wspomniano, odrębność stron Landing uniemożliwia ich promowanie przez linki wewnętrzne. Dlatego konieczne jest poważne potraktowanie tworzenia dobrego profilu odniesienia. Zwłaszcza biorąc pod uwagę, że zaawansowane frazy będą choć niskiej częstotliwości, ale często bardzo konkurencyjne.

Główna trudność pojawia się już na etapie tworzenia listy kotwic.

Lista kotwic to zbiór wszystkich linków tekstowych do Twojej witryny. Następnie linki te powinny być umieszczane na zewnętrznych stronach. Aby to zrobić, muszą jakoś wybrać. Do wyboru dawców są oceniane według ich parametrów i wizualnie. Aby wybrać optymalne parametry, witryny zazwyczaj mają rangę, które są już wysoko ocenione przez wyszukiwarkę. Wielogodzinna analiza maratonu na profilach referencyjnych miejsc z góry, wytrąca pot nawet z doświadczonych zawodowców. Konieczne jest przeanalizowanie zewnętrznych linków wysokiej rangi stron pod kątem liczby bezankornych linków, a także jedno-, dwu-, trzy-wyrazowych fraz kluczowych. Masa linków bez zakotwiczenia musi być również podzielona na części składające się z linków do wpisu domeny, a także słowa „tutaj”, „tutaj”, „strona internetowa”, „nazwa marki” i inne. Następnie wyładuj darczyńców z każdej strony od góry i narysuj ich uogólniający portret na podstawie kilkudziesięciu parametrów (TIC, PR, zagnieżdżanie, strefa domen, liczba linków zewnętrznych, AlexaRank, frekwencja itp.).

Tak więc dla 5-10 stron od góry. Następnie, w oparciu o analizę, utworzyć skuteczną listę kotwic i określić, co i ilu dawców będzie wymaganych. A jeśli dodamy do tego, że główna część narzędzi analitycznych jest płatna, to staje się jasne, skąd jest tak wiele zer pod względem opłat od firm promocyjnych.

Przy wyborze dawców konieczne jest uwzględnienie regionalności i tematu witryny, spróbuj wybrać najbardziej odpowiednią stronę do umieszczenia.

Przy przydzielaniu budżetu warto wysłać część z nich na zakup wieczystych linków i sygnałów społecznościowych. Sygnały społecznościowe - linki z postów użytkowników sieci społecznościowych. Projekty korzystające z takich łączy są znacznie szybsze.

Oczywiście taka złożona praca jest nudna i obarczona błędami, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz uczyć się subtelności promocji SEO. Doświadczeni optymalizatorzy automatyzują rutynowe procesy przez długi czas, co znacznie przyspiesza pracę. Usługi Auto Promocja:

• Pomóż znaleźć słowa kluczowe i ogony
• zrobić listę kotwic
• analizuj witryny i wybierz najlepsze dla umieszczania linków
• powiedz, jak najlepiej zoptymalizować tekst na stronie

Weź pod uwagę, że promocja strony internetowej jest procesem czasochłonnym i pracochłonnym. Jeśli potrzebujesz natychmiastowego efektu, na początku, gdy strona przesuwa się na szczyt, możesz skorzystać z innych technik reklamowych. Na przykład, używaj reklamy kontekstowej lub przyciągaj ukierunkowanych użytkowników ze stron, na których zazwyczaj się komunikują (niektóre grupy w sieciach społecznościowych, forach, społecznościach zawodowych).

Wskazówka: strony docelowe mogą być używane jako strony docelowe na zwykłej stronie internetowej. W tym przypadku spodziewany wzrost konwersji i skuteczniejsza promocja witryny jako całości. Ale jest to żmudny proces.

Podsumowanie

Promocja jednostronicowych witryn komercyjnych ma pewne cechy szczególne. Wyróżnijmy wśród nich rozmiar rdzenia semantycznego, składającego się z kilku zapytań o niskiej częstotliwości, związanych z tą optymalizacją treści w zaledwie dwóch lub trzech frazach i zwiększonym znaczeniu czynników odniesienia.

Dobra promocja!

Autor: Jurij Sofin, główny analityk seowizard.ru