Jak stworzyć tożsamość korporacyjną?

1. Dlaczego potrzebujemy tożsamości korporacyjnej?
2. Gdzie można wykorzystać tożsamość korporacyjną?
3. Elementy stylu korporacyjnego
4. Jak projektuje się tożsamość korporacyjną
5. Tworzenie logo
6. Tworzenie wizytówek
7. Opracowanie firmowe
8. Projekt folderów i kopert
9. Rozwój tożsamości korporacyjnej za pomocą usług online
10. Wykorzystanie tożsamości korporacyjnej lub dlaczego potrzebujesz książki o marce
11. Format układu korporacyjnego

Наша команда-партнер Artmisto

Identyfikacja wizualna to nieco nietypowa fraza i kiedy usłyszysz ją po raz pierwszy, nie jest do końca jasne, co to znaczy.
Jeśli uprościsz to tożsamość korporacyjna - To wizualny wizerunek firmy, zestaw elementów graficznych (logo, wizytówki, papier firmowy itp.), Które są tworzone w tym samym stylu.

Identyfikacja wizualna lub, jak to się nazywa, tożsamość korporacyjna, pomaga stworzyć wizerunek firmy, podkreślając jej indywidualność. Pomaga firmie wyglądać atrakcyjnie dla klientów i partnerów, a także zwiększa świadomość marki i zwiększa poziom zaufania. Identyfikacja wizualna firmy obejmuje pewne podejście do kolorów, wzorów w dokumentach, opakowaniach, reklamach itp.

Dlaczego potrzebujemy tożsamości korporacyjnej?

Firma, która już miała miejsce, ale nie ma korporacyjnego stylu, powoduje nieufność klientów, ponieważ postrzeganie marki jest naruszane.

Wyobraź sobie, że otrzymałeś wizytówkę w tym samym stylu, który został stworzony przez menedżera Petyę, formularz do przetwarzania aplikacji w innym, który został stworzony przez księgową Ninę, oraz szyld firmy w trzecim, który został opracowany przez kampanię reklamową. Nie poważne, prawda?

Niestety, wiele firm to robi. W rezultacie - nie są zapamiętywane przez klientów, nie robią wrażenia. Jeśli chcesz, aby Twoja firma pozytywnie porównywała się z konkurencją, a klienci stale do Ciebie wracają, rozwijaj tożsamość korporacyjną z pomocą specjalistów, jeśli masz środki. Lub za pomocą usług budżetowych, o których będziemy mówić później.

Gdzie można wykorzystać tożsamość korporacyjną?

Każdy element tożsamości korporacyjnej jest oddzielnym punktem kontaktu między klientem a Twoją firmą. Logo, strona internetowa, wizytówka, opakowanie produktu, odznaka pracownika sklepu, długopis z Twoim logo - wszystkie te elementy klienci napotykają, gdy zapoznają się z Twoją firmą.

Dlatego identyfikacja korporacyjna może być wyświetlana na ogromnej liczbie różnych mediów - od wizytówek po witrynę. Można to zobaczyć na przykład w:

• produkowane produkty to trzygwiazdkowa gwiazda Mercedesa lub dobrze znane 3 paski Adidas;
• pakowanie - pudełka, opakowania;
• formularze typograficzne, czeki;
• wszelkiego rodzaju reklama;
• akcesoria i markowe ubrania pracowników (odznaki, czapki, koszulki);
• pamiątki - kalendarze, długopisy, notatniki;
• we wnętrzu biura.

Elementy stylu korporacyjnego

Styl korporacyjny jest sposobem na kształtowanie wizerunku firmy i wykorzystuje dla niego następujące główne elementy:

• znak towarowy;
• hasło firmowe lub hasło;
• rozwinięty blok korporacyjny;
• pewien zakres kolorów;
• specjalna czcionka;
• inne markowe przedmioty.

Teraz bardziej szczegółowo dla każdego elementu. Będzie mała prawna rozmowa, ale postaramy się ją zakończyć jak najszybciej i przejść bezpośrednio do kwestii tworzenia stylu.

Znak towarowy

Znak towarowy lub znak towarowy to główne elementy stylu korporacyjnego. Według rodzaju znaku towarowego można łatwo odróżnić produkty lub usługi jednej firmy od innej.
Istnieje 5 najpopularniejszych typów znaków towarowych:

• słowny
• kultowy jest niestandardowym obrazem graficznym lub fotograficznym, dowolnym rysunkiem, na przykład zielonym symbolem Banku Oszczędności Rosji;
• obszerny - na przykład specjalna plastikowa butelka na jogurt od Wim-Billa-Dana;
• dźwięk;
• połączone.

Wersję słowną znaku towarowego można wykonać w oryginalnej grafice za pomocą specjalnej czcionki lub zwykłym pismem. W pierwszym przypadku nazywa się to logo i jest używane przez większość firm. Innymi słowy, logo jest symbolem firmy. Znaki Verbal są najbardziej popularne, aw 80 przypadkach na 100 producentów wybiera je do rejestracji.

Obrazową wersją znaku towarowego może być dowolny oryginalny rysunek, kombinacja symboli graficznych lub obrazu fotograficznego. Rysunek może zawierać dowolne figury, istoty żywe - zwierzęta, ptaki, przedmioty naturalne.

Znak towarowy wykonany w przestrzeni trójwymiarowej jest zarejestrowany jako wolumin. Przykładem może być specjalne opakowanie produktu - butelki, butelki perfum lub nietypowy kształt produktu - 2 pałeczki czekoladowe Twix produkowane przez Marsa.

Znaki dźwiękowe są rejestrowane przez firmy, a także różne stacje radiowe i firmy telewizyjne. Słyszymy nasze ulubione programy dzięki usłyszanej melodii lub szumowi z głośnika.

W połączonym znaku używana jest kombinacja oddzielnych typów, najczęściej łączone są warianty słowa i grafiki. Przykładem mogą być oznaczenia operatorów komórkowych MTS, Megafon, Beeline i wielu innych bardzo znanych firm.

Hasło firmowe

Hasło to wyrażenie jasne i charakteryzujące główną ideę kampanii reklamowej. Najbardziej oryginalna i głęboko odzwierciedlająca koncepcję sloganu firmy może stać się jej dewizą i zostać zarejestrowana jako znak towarowy.
Hasło powinno odzwierciedlać cechy firmy. Powinien być łatwo postrzegany przez klientów i utrzymywać ich zainteresowanie firmą. Krótkie, ale dźwięczne hasło pozostaje w pamięci klientów przez długi czas i dzięki udanemu połączeniu z innymi elementami tożsamości korporacyjnej pomaga realizować linię koncepcyjną firmy.

Blok korporacyjny

Kilka elementów identyfikacji wizualnej, ale najczęściej dwa - logo z emblematem tworzącym blok korporacyjny. Może również zawierać oficjalną nazwę firmy, czasem nawet jej szczegóły, różne elementy dekoracyjne, aby nadać jej piękny wygląd estetyczny. Tekst powinien być łatwy do odczytania i zwięzły, ponieważ markowa jednostka musi zostać przeniesiona z jednego nośnika na drugi bez zniekształcania materiału.
Cała dokumentacja biznesowa firmy, jej formularze, listy, wizytówki i inne akcesoria reklamowe muszą zaczynać się od bloku korporacyjnego. Elementy bloku mogą być używane niezależnie od siebie, ale każdy z nich musi spełniać ogólną koncepcję firmy.
Jako przykład, możesz ponownie przynieść blok firmy Beeline. Zawiera znak towarowy - okrąg podzielony na czarne i żółte paski oraz logo - nazwę firmy.

Zakres kolorów

Bardzo ważne jest dla firmy, aby wybrać odpowiednią jasną kombinację kolorów. Na przykład Beeline wybrała jasnożółty i czarny megafon - zielony, fioletowy i biały. Ich znaki reklamowe są bardzo jasne i przyciągają klientów.

Kolor firmowy powinien powodować pewien związek z firmą, jej usługami lub produktami. Jednocześnie psychologia wskazuje na wpływ koloru na osobę i wyzwanie dla niego pewnych emocji. Różne odcienie zieleni działają uspokajająco na układ nerwowy. Dlatego możemy powiedzieć, że projektanci poprawnie wydali biura Kasy Oszczędności, w oparciu o kolor zielony. W instytucjach finansowych ludzie powinni być spokojni i nie nerwowi.

Nie należy wybierać dużej liczby kolorów do zaprojektowania stylu biura, wystarczy dwa lub trzy kolory, ale oczywiście można użyć więcej, jeśli to konieczne.
Ponadto konieczne jest sprawdzenie, jak wybrany kolor zostanie odtworzony przez komputer i jak będą wyglądały formularze drukowane w drukarni. Nie możemy pozwolić na słabe i wyblakłe kolory.

Czcionki firmowe lub specjalne

Każda firma próbuje wybrać specjalną, inną niż inne czcionkę, aby podkreślić ich indywidualność w wyborze tożsamości korporacyjnej. Istnieje jednak kilka typów czcionek korporacyjnych, z których każda jest używana w dziedzinie działalności.

Firmy mogą korzystać z:

• czcionki do projektowania logo;
• czcionki do projektowania witryny. Nazywa się je czcionkami internetowymi i są one zoptymalizowane dla przeglądarek internetowych do wyświetlania na stronie;
• czcionki do reklamy. Zwykle są one używane w drukarniach, drukowaniu broszur, wizytówek, ulotek i innych produktów promocyjnych.

Dodatkowe elementy do tworzenia tożsamości korporacyjnej

Oprócz podstawowych elementów, w tworzeniu tożsamości korporacyjnej wykorzystywane są inne zastrzeżone własności, az czasem ich liczba może wzrosnąć. Na przykład firma może mieć swój własny hymn lub nowe egzotyczne elementy przy projektowaniu przestrzeni biurowej. Mogą być tworzone specjalne emblematy firmy, ale jako znak towarowy nie są już rejestrowane. Często uciekają się do pewnych schematów układu, dzięki czemu można natychmiast dowiedzieć się, która firma reprezentuje ten produkt. Niektóre firmy tworzą legendy i wybierają symbol korporacyjnego bohatera firmy. Obecnie ta technika jest bardzo szeroko stosowana, ponieważ taki bohater pozwala komunikować się z grupą docelową. Bohater korporacyjny jest zwykle wybierany spośród postaci znanych filmów animowanych, zwierząt, pojawia się na papierze, czasem można wybrać bohatera.

Jak projektuje się tożsamość korporacyjną

Tworzenie tożsamości korporacyjnej to duża praca. Oprócz projektantów, usług specjalistów ds. Marketingu, specjalistów ds. Druku, psychologowie są zaangażowani w pracę, aby stworzyć projekt, który będzie działał na korzyść firmy.

Tworzenie logo

Rozwój tożsamości korporacyjnej rozpoczyna się od stworzenia logo. Ten centralny element nadaje ton i styl innym elementom projektu firmy.
Czcionki i kolory użyte w logo są często używane w innych elementach projektu.
W tym szczegółowe instrukcje powiedział, jak stworzyć własne logo. Przeczytaj także 63 wskazówki dotyczące tworzenia logo.

Tworzenie wizytówek

Wizytówka to niezbędny element korporacyjnego stylu firmy, podkreślający wizerunek pracowników Wizytówka powinna być wyraźnie powiązana z firmą i zapamiętana.
Istnieją dwa główne rodzaje wizytówek: korporacyjne i biznesowe .

W wizytówkach należy podać imię, nazwisko i nazwisko pracownika, jego stanowisko i informacje o firmie. Wizytówki powinny być właścicielami firmy, menedżerami i pracownikami, którzy komunikują się z klientami. Przeczytaj artykuł jak stworzyć wizytówkę .

Firmowe wizytówki nie są spersonalizowane. Są one używane na stoiskach wystawowych, są wysyłane do klientów pocztą. Zawierają informacje o firmie i dane kontaktowe.

Opracowanie firmowe

Papier firmowy podkreśla status firmy i służy do przygotowywania dokumentacji, sporządzania umów, cenników, ofert handlowych. Dla każdej opcji zastosuj lub pojedynczy papier firmowy lub różne modyfikacje zmodyfikowane dla konkretnych przypadków.

Projekt folderów i kopert

Są to markowe koperty, które tworzą pierwsze wrażenie firmy, gdy są wykorzystywane do newsletterów promocyjnych i korespondencji biznesowej.
Folder jest jednym z głównych nośników podstawowych informacji o firmie. Głównym wymogiem dla jego rozwoju jest funkcjonalność i informacja.

Teraz bardziej szczegółowo, jak stworzyć najważniejsze elementy identyfikacji wizualnej - logo, wizytówkę, formularz, kopertę.

Rozwój tożsamości korporacyjnej za pomocą usług online

Najbardziej poprawnym i celowym sposobem na stworzenie stylu korporacyjnego jest oczywiście korzystanie z usług projektantów i pracowni projektowych. Ale, jak wszyscy się domyślamy, koszt takich usług nie będzie tani. Dlatego opcjonalnie możesz korzystać z usług online. Poniżej wybraliśmy najciekawsze.

Tworzenie tożsamości korporacyjnej za pomocą Logaster

Usługa online oprócz tworzenia logo oferuje również tworzenie wizytówek, papieru firmowego, kopert i favicon na stronie . Aby utworzyć tożsamość korporacyjną, musisz najpierw utworzyć logo. Następnie usługa zaoferuje kilka szablonów tożsamości korporacyjnej, które przy okazji są liczne. Dlatego wybór stylu jest całkiem realny.

Koszt szablonu wynosi 29,99 USD. Układy produktów (logo, wizytówka, koperta, formularz, favicon) są dostępne w formatach rastrowych i wektorowych.

Tworzenie tożsamości korporacyjnej dzięki Tailor

Angielski analogowy Logaster. Po utworzeniu logo można kupić układy identyfikacji wizualnej, a mianowicie:

• logo;
• wizytówka;
• papier firmowy;
• logo dla sieci społecznościowych;
• zdjęcia do banerów;
• Szablon prezentacji PowerPoint;
• książka marki.

Brandbook był bardzo mile zaskoczony, ponieważ otrzymujesz identyfikację wizualną w miejscu z przewodnikiem, jak go używać.

Koszt maksymalnego zestawu tożsamości korporacyjnej wynosi 99 USD, ale istnieje opcja za 59 USD, choć nie wszystkie projekty są uwzględnione ...

Inne usługi, które tworzą elementy marki: Logaster (zalecane), Designmantic, Logomakr. Przegląd tych usług tutaj .

Wykorzystanie tożsamości korporacyjnej lub dlaczego potrzebujesz książki o marce

Rozwój stylu jest jednym z etapów tworzenia pozytywnego wizerunku firmy. Po otrzymaniu układów elementów stylu korporacyjnego musisz nauczyć się ich poprawnie używać. To tutaj Brandbook przychodzi na ratunek.

Brandbook - „książka marki”. Niniejszy przewodnik dotyczy używania identyfikacji wizualnej, która określa wizualne koncepcje znaku towarowego, standardy i zasady przygotowania i wykorzystania różnych elementów tożsamości korporacyjnej. Są to układy i obrazy elementów identyfikacji wizualnej firmy.

Mówiąc najprościej, są to dane dotyczące dokładnych wymiarów wszystkich elementów logo, kolorów, czcionek itd. Ponadto książka marki składa się z udokumentowanej deklaracji głównej idei marki, jej istoty, wartości i atrybutów. W rzeczywistości opracowanie książki marki to przygotowanie pełnego zestawu dokumentów dotyczących promocji marki.

Brandbook składa się z trzech dokumentów, innego celu i treści:

1. Brandbook - opis wartości i ideologii marki w formularzu, aby dostarczyć je kupującemu. Niniejszy dokument jest przeznaczony dla pracowników, którzy promują markę na rynku.

2. Wytyczna - standardy paszportowe. Ten biały dokument zawiera wytyczne dotyczące umieszczania elementów identyfikacji wizualnej. Wytyczne są stosowane przez pracowników odpowiedzialnych za reklamę i marketing (lub są przekierowywani do agencji reklamowej).

3. Katgayd - dokumentacja techniczna. Zawiera opis procesu tworzenia komponentów identyfikacji wizualnej (strony internetowe, reklama zewnętrzna, wnętrza i zewnętrzne budynki). Dokumenty te są niezbędne pracownikom oddziałów firmy i wykonawcom wykonującym prace opisane w katgayde.

Format układu korporacyjnego

Aby używać produktów projektowych w 100% i aby nie było pytań o to, jak uzyskać plik do drukowania lub jaki format jest potrzebny dla witryny, musisz mieć układy stylu korporacyjnego w następujących formatach: cdr, giff, jpg, eps, psd. Szczegóły dotyczące każdego z nich są zapisane w artykule „ W jakim formacie zapisać logo? „

Wreszcie, oto kilka opcji. brandbooki i wytyczne znane firmy.