Jak znaleźć online: 6-stopniowy plan SEO dla nowych uruchomień

1. 1. Umieść plan na miejscu
2. 2. Rozpocznij badanie słów kluczowych
3. 3. Sprawdź swoją witrynę, aby znaleźć online!
4. Audyt techniczny
6. Indeksuj swoją witrynę
7. 4. Twórz niesamowite treści
8. 5. Zbuduj swój profil linku
9. Twój skok
10. 6. SEO dla startupów: testuj, optymalizuj i testuj ponownie

Наша команда-партнер Artmisto

Zdecydowałeś się ugryźć kulkę i przyjąć optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), strategii marketingu cyfrowego na całym świecie, która pomaga firmom znaleźć online. Ale w dziedzinie obarczonej nieporozumieniami i nieustannie zmieniającymi się zasadami, gdzie nawet zaczynasz? I czy naprawdę warto cały wysiłek?

Szczerze mówiąc, odpowiedzią jest to, że naprawdę nie masz wyboru, jak tylko przyjąć SEO. W sieci jest po prostu zbyt dużo treści, aby mieć nadzieję, że ludzie natkną się na Twoją firmę. Więc pomijając tworzenie treści gwiazdowych kusi odwiedzających do konwersji , musisz zoptymalizować witrynę, aby docelowa grupa odbiorców mogła Cię znaleźć w Internecie.

Dobrą wiadomością jest to, że nie musisz zatrudniać agencji, aby zacząć z SEO, a nawet najmniejszy i najstraszniejszy start-up może uruchomić kampanię, która pomoże Ci osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania ważnych, konkurencyjnych słów kluczowych. Wystarczy przyzwoita strategia kampanii, audyt SEO i trochę szpiegowania (nie w przerażający sposób) swojej konkurencji.

W tym artykule opiszemy, jak znaleźć online, zaczynając od skutecznej kampanii SEO i audytu, a nagrody, które Twoja firma może zebrać, jeśli zostaną prawidłowo wykonane. Podzielę go na sześć głównych kroków.

1. Umieść plan na miejscu

Kampanie SEO nie są dla osób o słabym sercu, ale można uniknąć niektórych typowych bólów głowy, jeśli zdefiniujesz swoje cele i strategię przed nurkowaniem. Pierwszą rzeczą, którą musisz zdecydować, jest to, jak zmierzysz swój postęp w kierunku wcześniej określonych celów.

Chociaż pierwszą myślą może być zdobycie pożądanej pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania Google, ważne jest, aby wykopać trochę głębiej. Zanim zaczniesz, musisz odpowiedzieć na trzy kluczowe pytania:

„Kto jest moją publicznością?”

Musisz zadać sobie pytanie, kogo próbujesz zdobyć, oceniając to pierwsze miejsce w wynikach Google. To pierwszy krok w definiowaniu Twojego osoby marketingowe. Oczywiście ktoś, kto sprzedaje plakaty online w stylu vintage, nie próbuje dotrzeć do tej samej publiczności, co ktoś, kto prowadzi lokalną firmę budowlaną w New Jersey.

Zrozumienie, do kogo próbujesz dotrzeć, pomoże również podzielić je na segmenty w zależności od tego, gdzie są w procesie zakupu. Możesz uzyskać informacje o tym, kim są Twoi użytkownicy w Google Analytics.

W dziale GA można zobaczyć zestawienie użytkowników według wieku, lokalizacji, płci itp. Znajomość tych informacji pomoże Ci podzielić odbiorców na grupy i udoskonali strategię dotarcia do nich.

Na powyższym zrzucie ekranu można zobaczyć podział odbiorców witryny według wieku i płci. Wykres słupkowy pokazuje, że ta strona jest najbardziej popularna wśród osób w wieku od 25 do 34 lat, a wykres kołowy pokazuje, że widownia tej konkretnej witryny to około 66% mężczyzn. Tak więc, w oparciu o te dane demograficzne, młodzi dorośli mężczyźni stanowią dużą część odbiorców i do kogo najprawdopodobniej będą kierowani.

Nie możemy wystarczająco podkreślić, jak ważny jest ten krok dla Twoich działań marketingowych. Znajomość odbiorców pomoże ci dostarczyć dokładną wiadomość w odpowiednim momencie.

��Dlaczego próbuję dostać tych ludzi na moją stronę?”

Nie przekrzywiaj się tylko na metryki próżności, takie jak ruch na stronie lub nawet wskaźniki zaangażowania. Częścią określenia sukcesu jest skupienie się na konkretnym (mierzalnym) celu biznesowym. Czy próbujesz uchwycić potencjalnych klientów? Zwiększ sprzedaż? Zbuduj swoją listę e-mailową? Musisz zdecydować, jaki cel jest ważny dla Ciebie i Twojej firmy.

Kiedy wymyślasz cel, spróbuj uczynić go SMART:

• S pecyficzne: zamiast czegoś ogólnego, takiego jak „zwiększ sprzedaż”, wybierz „zwiększ sprzedaż w kategorii mody męskiej o 50%”.
• M easurable: Wybierz coś, co można zarchiwizować za pomocą rzeczywistych danych. „Zwiększanie odwiedzalności stron” może być, podczas gdy „poprawa świadomości marki” nie może.
• Możliwy do osiągnięcia: bądź realistą. Elastyczne cele są w porządku, ale musisz się przygotować na sukces.
• Ważne: Twój cel kampanii musi być odpowiedni do celów Twojej firmy.
• Dokładnie: ustal terminy dla siebie i swoich zespołów. SEO może trochę potrwać, aby pokazać swoje zalety, ale to nie znaczy, że nie możesz ustawić terminów dotyczących treści, projektu, promocji itp.

��Skąd będę wiedzieć, czy osiągnę swój cel?”

Nie zawsze łatwo jest zmierzyć swój sukces w świecie SEO. Niektóre typowe dane to współczynniki konwersji lub subskrypcje biuletynu. Bądź ostrożny: jeśli nie możesz wymierzyć metryki do pomiaru na tym etapie, prawdopodobnie musisz wybrać inny cel.

Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatny natychmiastowy dostęp do 28 sprawdzonych strategii marketingowych dla nowych startupów!

2. Rozpocznij badanie słów kluczowych

Nawet początkujący specjaliści ds. Marketingu cyfrowego znają znaczenie słów kluczowych, ale sposób, w jaki musimy zbadać i zoptymalizować nasze słowa kluczowe, zmienił się dramatycznie na przestrzeni lat.

Od wprowadzenia Google'a Algorytmy Hummingbird i RankBrain , wiemy, że ważniejsze jest skupienie się na kontekście słów używanych w zapytaniu i celu prowadzenia zapytania. Na przykład kontekst i zamiar to sposób, w jaki Google rozumie różnicę między komputerem Apple a komputerem Apple .

Spójrz na przykładowe strony wyników wyszukiwania (SERP) poniżej dotyczące podobnych zapytań:

Google zrozumiał, że zapytanie oznacza jadalne jabłko. Teraz spójrz na SERP, gdy zapytanie jest nieznacznie zmienione:

Oczywiście Google może zrozumieć różne zamiary, mimo że zapytania były prawie identyczne. Pamiętaj o tym, pisząc treść.

Intencje wyszukiwania można podzielić w następujący sposób:

• Słowa kluczowe informacyjne - osoby, które chcą dowiedzieć się więcej na dany temat, będą używać takich zwrotów, jak „jak to zrobić”, „czy potrzebuję” lub „co to jest”. Zazwyczaj są to słowa kluczowe o dużej objętości, ale ci użytkownicy nie są twoimi najprawdopodobniej skonwertuje. Prawdopodobnie gromadzą informacje, zanim zdecydują, czy chcą dokonać zakupu.
• Słowa kluczowe oceny - osoby korzystające z tych słów kluczowych zazwyczaj już trochę wiedzą o temacie i teraz ważą swoje opcje. Te zapytania zazwyczaj zawierają słowa takie jak „recenzja”, „10 najlepszych”, „tanie” i „oferty”.
• Słowa kluczowe zakończenia działania - Wyszukiwacze korzystający z tych słów to nieliczni, którzy są gotowi do konwersji, gdy tylko cię znajdą. Oczekują, że znajdą swój cel, gdy tylko wylądują na twojej stronie i prawdopodobnie już mają swoje portfele obok swoich komputerów. Te słowa kluczowe mają mniejszą objętość, ale mają znacznie wyższy współczynnik konwersji.

Intencja wyszukiwania pomoże Ci zrozumieć, gdzie znajduje się użytkownik na ścieżce konwersji:

Na powyższym obrazku można zobaczyć typowy lejek marketingowy. Dla tych użytkowników na szczycie ścieżki ich zamiar wyszukiwania będzie miał głównie charakter informacyjny .

Użytkownicy, którzy są w fazie badań, wiedzą coś o tym, czego szukają i próbują dowiedzieć się więcej lub ocenić opcje.

Użytkownicy na dole ścieżki są mniejszą publicznością, ale są najbardziej skłonni do konwersji . To twoi super zmotywowani goście, którzy mają gotówkę w kasie. Znajdą Cię za pomocą słów kluczowych marki, takich jak nazwa firmy lub dokładny produkt, który chcą kupić.

W zależności od fazy ścieżki, do której próbujesz przyciągnąć użytkowników, będziesz chciał uszeregować różne typy słów kluczowych. Jeśli próbujesz początkowo zbudować grupę osób nastawionych na świadomość marki, kluczowe będą kluczowe słowa kluczowe. Z drugiej strony, jeśli masz już znaczny ruch, ale musisz przyspieszyć konwersje, będziesz chciał poprawić ranking słów kluczowych zakończenia działania.

Badanie słów kluczowych jest niezwykle przydatne przy próbie dotarcia do różnych użytkowników w odpowiednim czasie. Nie wystarczy po prostu wrzucić trochę treści na swoją stronę i mieć nadzieję, że użytkownicy cię znajdą; musisz wiedzieć, czego szukają i jaki może być wynik, kiedy cię znajdą. Musisz także zrozumieć, czy kierowanie określonego słowa kluczowego będzie warte wysiłku, jeśli chodzi o liczbę wyszukiwań.

Na przykład, jeśli kierujesz na słowo kluczowe, które ma śmiesznie wysoką miesięczną liczbę wyszukiwań, może to być zbyt konkurencyjne, aby nowa firma mogła kontynuować. Alternatywnie, słowo kluczowe o małej liczbie wyszukiwań może być osiągalne dla mniejszej firmy, dla której warto się zająć, ale jaki jest sens rankingu dla czegoś, czego nikt nie wpisuje w polu wyszukiwania?

Dla początkujących SEO jest ich wiele darmowe i płatne narzędzia aby pomóc Ci wybrać właściwe słowa kluczowe dla Twojej witryny. Badanie słów kluczowych jest po prostu zbyt ważne, aby SEO było ignorowane ze względu na niewielki budżet marketingowy. Oto lista bezpłatnych narzędzi do sprawdzenia.

3. Sprawdź swoją witrynę, aby znaleźć online!

Dla większości sprzedawców cyfrowych jest to coś nieomylnego, ale ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego potrzebujesz audytu technicznego SEO w zakresie widoczności online. Pomyśl o tym jak o cyfrowej karcie raportu. Ale nie daj się zastraszyć! Możesz z łatwością rozwiązać te problemy w kawałkach o dużych rozmiarach, aby zoptymalizować witrynę.

Audyt techniczny

Techniczne SEO to proces tworzenia strony internetowej, dzięki któremu wyszukiwarki mogą zrozumieć Twoją witrynę, gdy „indeksują” sieć. Jeśli Twoja witryna nie jest poprawnie zbudowana, może nawet nie zostać zaindeksowana, co oznacza zero wyników wyszukiwania.

Te informacje będą nieco techniczne dla tych z was, którzy nie byli wcześniej narażeni na żaden żargon świata SEO, więc miejcie ze mną. Dołączyłem zewnętrzne zasoby do wszystkiego, co zasługuje na bardziej szczegółowe wyjaśnienie.

Chociaż istnieją dziesiątki ważnych kryteriów, na które należy zwrócić uwagę, są to główne pola do zaznaczenia:

• Mapa witryny XML: wyszukiwarki użyj tej mapy witryny znaleźć i nadać priorytety adresom URL.
• Robots.txt: Plik robots.txt umożliwia informowanie wyszukiwarek o tym, które strony mają być czytane i indeksowane. Możesz uniemożliwić im indeksowanie nieistotnych lub powielonych stron, aby mogli je wydać budżet indeksowania na bardziej wartościowych stronach.
• Szybkość strony: Czas ładowania jest super, bardzo ważny dla wygody użytkownika, więc jest to bardzo ważne dla SEO. Szybkość strony jest nie tylko jednym z czynników rankingu Google, odkryto ostatnie badanie prawie połowa odwiedzających witrynę opuści stronę, jeśli nie załaduje się w ciągu dwóch sekund lub mniej. Audyt pomoże ci zidentyfikować powolnych sprawców. Wiele płatnych narzędzi pomoże Ci śledzić, co spowalnia Twoją witrynę, lub możesz sprawdzić swój adres URL Google PageSpeed ​​Insights .

• Struktura URL: nie używaj podkreśleń w adresach URL - wyszukiwarki nie postrzegają ich jako spacji. Zamiast tego użyj myślników. Ponadto, jeśli używasz parametrów w swoich adresach URL, użyj Narzędzie parametrów adresu URL Google w Konsoli wyszukiwarki Google, aby rozwiązać problemy z duplikatami treści.
• Meta Tags: Dobrze wykonane i kuszące opis meta może zmotywować ludzi do klikania w witrynie i eksplorowania. Mimo że metatagi niekoniecznie są czynnikiem rankingowym, mogą naprawdę pomóc w sprzedaży witryny i treści, zanim ktoś zdecyduje, który link kliknąć.

Indeksuj swoją witrynę

Po przeprowadzeniu technicznego audytu SEO powinieneś zaindeksować swoją witrynę, jeśli chcesz znaleźć się online. Wyszukiwarki SEO śledzą linki na Twojej stronie, zbierając informacje o napotkanych stronach. Udostępniają dane, które zbierają dla marketerów cyfrowych, aby poprawić swoje techniczne SEO. Te roboty zasadniczo patrzą na stronę internetową oczami Googlebota.

Roboty są szczególnie ważne w przypadku większych witryn z dużą liczbą adresów URL. W ten sposób możesz analizować adresy URL w swojej witrynie i odkrywać problemy, które mogą mieć wpływ na sposób, w jaki Google widzi i indeksuje Twoją witrynę.

Typowe problemy obejmują:

• SEO na stronie : Problemy z HTML mogą czasami powodować, że Google widzi duplikaty lub puste strony.
• Status HTTP : Wyszukiwarki nie mogą indeksować stron, które nie ładują się lub nie obsługują serwerów, które nie odpowiadają. Odkryj w tym kroku wszelkie problemy z przekierowaniem, które mają wpływ na SEO.
• Strony nieindeksowalne : zaindeksowanie witryny spowoduje wykrycie adresów URL, które są niedozwolone za pośrednictwem pliku robots.txt i metatagowe tagi robotów .
• Problemy kanoniczne: The kanoniczny adres URL to „główny” adres URL. Są to te, których chcesz, aby Twoi użytkownicy korzystali z Internetu i gdzie chcesz, aby Twój sok linkowy i uprawnienia do zbierania. Jeśli zepsujesz swoje znaczniki kanoniczne, możesz mieć kłopoty.

Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatny natychmiastowy dostęp do 28 sprawdzonych strategii marketingowych dla nowych startupów!

4. Twórz niesamowite treści

Łatwiej powiedzieć niż zrobić, prawda? Ale oto Twoja szansa na wykorzystanie całej pracy wykonanej w badaniach nad słowami kluczowymi i tworzenie strategii.

Niezależnie od tego, czy tworzysz zawartość strony docelowej, twoja strona główna lub twój blog, zawsze miej na uwadze odbiorców.

Zanim zaczniesz tworzyć zawartość, musisz wziąć pod uwagę potrzeby i potrzeby użytkownika. Zdefiniuj dwie rzeczy, zanim zaczniesz pisać: kto jest twoim odbiorcą docelowym dla tego utworu i na jakim etapie znajduje się lej konwersji? Omówiliśmy te koncepcje we wcześniejszej części. Pomoże Ci to zdecydować, które słowo kluczowe zoptymalizować.

Skup się na tych czynnikach SEO podczas tworzenia treści:

• Spójność słów kluczowych: dni upychania słów kluczowych dobiegły końca. Teraz musisz upewnić się, że używasz słów kluczowych konsekwentnie, na całej stronie i na każdym poziomie (kopia ciała, a także nagłówki i podtytuły). Nie ma określonej liczby razy, która jest wymagana, ponieważ wyszukiwarki są teraz bardziej skoncentrowane na witrynach, które używają ich w naturalny sposób, niż wpychaniu do zdania tyle, ile się da. Audyt słów kluczowych i spójności słów kluczowych, taki jak ten pokazany w poniższym audycie witryny, przeanalizuje stronę, aby upewnić się, że słowa kluczowe są używane w sposób naturalny. Robi się to, upewniając się, że najważniejsze słowo kluczowe jest używane w tagu tytułu, opisie meta i tagach nagłówka najważniejsze, twoje , które są najbardziej wyróżniającymi się tagami.

• Wartość: „Content is king” to nieoficjalne motto marketingu cyfrowego od czasów Billa Gatesa ukuł to zdanie w 1996 roku . Ale jak mierzyć „treść”? Mówiąc najprościej, upewnij się, że treść, którą tworzysz, jest cenna dla użytkownika. Powinien rozwiązać problem, wyjaśnić informacje lub odpowiedzieć na pytanie zadane przez użytkownika.
• Linki: Nie mówimy o linkach wstecznych (jeszcze). Linki wewnętrzne to świetny sposób na dystrybucję soku linkowego w witrynie. Istnieją również pewne dowody łączenie się z witrynami o wysokich władzach mogą pomóż SEO . Połącz się z witrynami autorytetów w swojej branży, w których ma to sens w treści, tak jak w ostatnim zdaniu tutaj.
• Obrazy: Obrazy mają kluczowe znaczenie dla doświadczenia użytkownika. Nikt nie chce czytać gigantycznego bloku tekstu bez żadnych efektów wizualnych. Możesz jednak zoptymalizować swoje obrazy pod kątem SEO, używając parametru HTML alt w tagu obrazu. Brzmi to technicznie, ale to naprawdę ważne. W ten sposób Google „widzi” obraz poprzez jego opis alt. Dowiedz się, jak wdrożyć swój tu obrazuje tagi alt.

5. Zbuduj swój profil linku

Następnie musisz zdobyć inne, głośne witryny mówiące o Tobie i Twojej zawartości. Właściwie potrzebujesz ich linkowania do ciebie, inaczej zwanego linkiem zwrotnym, istotnej części SEO. I niestety, świetna treść nie zawsze wystarcza, aby zdobyć linki zwrotne. Większość treści nie zostanie znaleziona online lub nie otrzyma żadnych akcji lub polubień bez odrobiny awansu.

Po raz kolejny musimy powrócić do naszych osobistości marketingowych i strategii SEO. Jeśli Twoje treści są użyteczne dla odbiorców, masz większe szanse na uzyskanie linków zwrotnych.

Używanie narzędzia takiego jak Pitchbox pozwoli Ci na stworzenie listy blogerów / influencerów w swojej niszy i uzyskanie informacji kontaktowych. Strategia polega na napisaniu cennego utworu dla blogów o wysokim profilu i umieszczeniu w treści linku do Twojej witryny. Pitchbox pomoże Ci zautomatyzować zasięg tworzenia linków, ale w bardzo naturalny, ludzki sposób.

Twój skok

Ludzie mogą zazwyczaj dostrzec wiadomość e-mail z formularza z odległości jednej mili, więc używanie podstawowego zarysu lub szablonu powinno być używane tylko w celach informacyjnych - zawsze personalizuj tam, gdzie możesz.

Podczas budowania profilu linku skup się na wartości treści. Jeśli twoja treść jest wyjątkowa i dobrze wykonana, dopracuj ją w swoim zasięgu.

Linki nie powinny być w postaci adresów URL w wiadomościach e-mail o zasięgu zewnętrznym. To sprawia, że ​​twój zasięg jest zautomatyzowany. Zamiast tego używaj hiperłączy tekstowych do treści.

Wiersz tematu musi się wyróżniać, ponieważ ci blogerzy i wpływowi otrzymują codziennie mnóstwo e-maili. Uczyń je wystarczająco atrakcyjnymi, aby przyciągnąć ich uwagę, ale na tyle niejasne, że wystarczy otworzyć e-mail.

Wreszcie, nie zapomnij podpisać się danymi kontaktowymi. To dowodzi, że jesteś uprawniony.

Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatny natychmiastowy dostęp do 28 sprawdzonych strategii marketingowych dla nowych startupów!

6. SEO dla startupów: testuj, optymalizuj i testuj ponownie

Pokonaj siebie za to, że dotarłeś tak daleko. Zbudowałeś solidne podstawy swojej strategii SEO. Ale jeszcze nie skończyłeś.

Sprzedawcy cyfrowi znają złotą regułę ABC - Zawsze bądź sprawdzany. Search Engine Optimization nie jest czymś, co możesz zrobić raz i nigdy więcej nie zwracać na to uwagi. Zasady i algorytmy, na których opieramy nasze strategie, ciągle się zmieniają, więc to, co było najlepszą praktyką, może w rzeczywistości zaszkodzić Twojej stronie kilka miesięcy później.

Ponadto musisz być świadomy zmian wprowadzonych w witrynie, aby móc mierzyć swoje postępy. Google Analytics może pokazać, czy Twoje zmiany mają pozytywny lub negatywny wpływ na ruch lub konwersje.

SEO to maraton, a nie sprint. Dobrą wiadomością jest to, że przeszedłeś szkolenie podstawowe, które musisz rozpocząć. Od tego momentu kontynuuj testowanie i optymalizowanie swojej witryny, aby uzyskać dostęp do swojej firmy przed docelowymi odbiorcami.

Czy masz jakieś pytania dotyczące kampanii SEO lub znalezienia online? Daj nam znać w komentarzach!