Jak zoptymalizować słowa kluczowe App Store i nazwę aplikacji dla ASO

1. 1. Znaczenie nazwy aplikacji na iOS
2. Zachowaj nazwę aplikacji poniżej 30 znaków
3. Słowa kluczowe App Store z tytułów aplikacji ważą najwięcej
4. Jak zbudować optymalną nazwę aplikacji
5. Pozycja słowa kluczowego w nazwie aplikacji
6. 2. Pamiętaj, aby zoptymalizować napisy do aplikacji!
7. 3. Jak działa pole iTunes Connect Keyword Field
8. 4. Jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe App Store?
9. 5. Co to jest dobre słowo kluczowe?
10. 1. Znaczenie
11. 2. Rankingi / konkurs
12. 3. Popularność wyszukiwania / objętość
13. Wybieranie słów kluczowych zgodnie z ich ARPU (średni przychód na użytkowników)
14. Optymalizacja rankingu słów kluczowych za pomocą kampanii „Search Boost”
15. Zwiększ przestrzeń słów kluczowych dzięki lokalizacji
16. 6. Słowa kluczowe Aktualizacja i monitorowanie
17. o autorze
18. Ekspert gościnny

Наша команда-партнер Artmisto

To jest gość post na ASO przez Laurie Galazzo, Inbound Marketing Manager w AppTweak.

Twoja aplikacja jest dostępna na żywo i dostępna w App Store. Jest wyjątkowy i świetnie wygląda. Naprawdę wierzysz w wartość dodaną swojej aplikacji i nie możesz się doczekać, aż użytkownicy ją odkryją…

Jest tylko jeden problem: Twoja aplikacja jest niewidoczna. Zagubiony w App Store wśród innych aplikacji, które kradną potencjalnym użytkownikom.

Konkurencja jest imponująca. Obecnie w Apple App Store jest prawie 3 miliony aplikacji.

Czy wiesz, że App Store to pierwsze miejsce, w którym ludzie przychodzą pobierać aplikacje? Właściwie to koniec 65% aplikacji jest wykrywanych bezpośrednio z wyszukiwarki w App Store (obejmuje to wyszukiwanie marek).

Biorąc pod uwagę ilość dostępnych aplikacji i znaczenie możliwości odkrywania aplikacji, posiadanie jej jest bardziej niż kiedykolwiek silna strategia optymalizacji App Store (ASO) .

ASO jest jak SEO, ale dla aplikacji mobilnych. Jest to proces poprawy widoczności aplikacji w sklepie z aplikacjami poprzez optymalizację zestawu czynników. Zwiększając widoczność aplikacji i wyświetlając ją w górnej części wyników wyszukiwania, w naturalny sposób zwiększysz liczbę użytkowników aplikacji.

Zaczniemy od przyjrzenia się trzem najważniejszym komponentom wykrywalności aplikacji : nazwie aplikacji, subtelności aplikacji i słowom kluczowym aplikacji.
Znajdź poniżej wszystko, co musisz wiedzieć, aby skutecznie zdefiniować nazwę aplikacji i słowa kluczowe w Apple App Store ( przejdź tutaj, aby uzyskać wskazówki dotyczące Google Play Store ).

Ten post nie tylko zapewni najlepsze praktyki optymalizacji słów kluczowych , ale także konkretnie zilustruje pozytywne efekty ASO dla różnych aplikacji i marek poprzez studia przypadków oparte na danych.

Pamiętaj, że optymalizacja ASO i słów kluczowych nie jest procesem jednorazowym, ale ciągłym . Słowa kluczowe aplikacji powinny być regularnie monitorowane i aktualizowane w celu uzyskania pozytywnych wyników.

1. Znaczenie nazwy aplikacji na iOS

App Store to zatłoczony rynek, który utrudnia użytkownikom znalezienie tego, czego szukają, oraz wyzwanie dla twórców aplikacji, aby odkryć ich aplikacje.

Optymalizacja App Store (ASO) odgrywa zatem ogromną rolę w zakresie pozyskiwania użytkowników, jak pokazano na stronie Mobilny stos wzrostu od Andy'ego Carvella ( Phiture ).

Zdjęcie: Mobile Growth Stack 2017

Badanie słów kluczowych jest prawdopodobnie najważniejszą częścią ASO. Algorytm zastosowany przez Apple App Store wykorzystuje przede wszystkim słowa kluczowe pochodzące z tytułu aplikacji w celu uszeregowania aplikacji pod kątem konkretnych zapytań.

Algorytm pobiera również słowa kluczowe z pola iTunes Connect Keyword Field (zestaw słów kluczowych 100 znaków) do indeksowania aplikacji.

Obraz: iTunes Connect Keyword Field

Następnie inne elementy (takie jak instalacje, współczynniki konwersji, opinie i oceny itp.) Są brane pod uwagę przez algorytm w celu właściwego pozycjonowania w aplikacjach kierowanych na te same słowa kluczowe w sklepie z aplikacjami.

Pod względem słów kluczowych nazwa aplikacji ma największą wagę. Twoja nazwa aplikacji jest również pierwszą rzeczą, którą potencjalni użytkownicy zobaczą po Twojej ikona aplikacji . Dlatego chcesz, aby to się liczyło!

Zachowaj nazwę aplikacji poniżej 30 znaków

1 września 2016 r. Apple ograniczyło nazwę aplikacji do 50 znaków, zamiast 255 wcześniej. Wraz z wprowadzeniem na rynek iOS 11 rok później Apple zmniejszyło długość nazwy aplikacji do 30 znaków!

Mimo że nadal jest technicznie możliwe użycie ponad 30 znaków, słowa kluczowe z App Store przekraczające ten limit nie są już klasyfikowane, jak pokazano na to badanie . Co gorsza, dłuższe nazwy aplikacji są najczęściej odrzucane.

Cała idea kryjąca się za tym ograniczeniem polega na unikaniu wypychania słów kluczowych, a zatem na poprawianiu wykrywalności i ogólnego doświadczenia App Store. Przez jego Wskazówki dotyczące recenzji w App Store , Apple wyraźnie pokazuje swoją wolę wzmocnienia jakości i wydajności wyszukiwania w App Store.

Chociaż odpowiednie wypychanie słów kluczowych wykazało w pewnym momencie pewne zalety rankingowe, coraz więcej aplikacji zaczęło korzystać z tej techniki, co sprawiło, że przewaga konkurencyjna była mniej wpływowa.

Ponadto niektórzy wydawcy używali nieistotnych, ale bardzo popularnych słów kluczowych w celu oszukania algorytmu i uzyskania większej liczby wyświetleń. Techniki te okazały się obecnie całkowicie nieskuteczne, biorąc pod uwagę wzmocnione wytyczne, a ponieważ współczynnik konwersji jest dziś potężnym wskaźnikiem rankingu dla algorytmu.

Wpływ tych nowych wytycznych jest prawie nieistotny w przypadku popularnych marek i znanych aplikacji, ponieważ ludzie nadal wyszukują je według nazwy aplikacji.

W przypadku mniej popularnych aplikacji należy zachować właściwą równowagę między marką a odpowiednimi słowami kluczowymi.

Słowa kluczowe App Store z tytułów aplikacji ważą najwięcej

Chociaż udowodniono już, że słowa kluczowe z nazwy aplikacji mają większy wpływ na algorytm niż te w polu słów kluczowych, mniejsza liczba słów kluczowych dozwolonych w tytule aplikacji czyni je jeszcze bardziej znaczącymi.

Gabe z Incipia znalazłem to z praktyki słowa kluczowe w tytule rankingu 2x lepsze niż pole słowa kluczowego. Ponadto, słowa kluczowe w sklepie z aplikacjami przynoszą korzyści także w miejscu tytułu i słowa kluczowego, niż te znalezione po prostu w polu słów kluczowych.

Dla Różowa Chmura płatna aplikacja, użył Gabe i jego zespół Narzędzie propozycji słów kluczowych AppTweak i wzmocniono jedno słowo kluczowe od # 23 do # 3 w dniu aktualizacji, po prostu przesuwając je z pola słowa kluczowego do tytułu.

Obraz: AppTweak

Podwoiło to ogólną liczbę słów kluczowych, dla których były oceniane. Ponadto efekt dostosowania tytułu i słów kluczowych (wcześniejszy tytuł nie zawierał słów kluczowych, tylko nazwa marki) doprowadził do średniej poprawy o 67% dla kategorii i spowodował, że aplikacja uchwyciła najwyższy ranking kraju, w którym nigdy wcześniej tego nie robiła .

Ekaterina Petrakova z Rocket Internet również podzieliła się z nami kilkoma interesującymi wynikami w tej sprawie. Jedno z przedsięwzięć spółki odnotowało wzrost współczynnika konwersji o 40% po prostu przez przeniesienie jednego słowa kluczowego z pola słowa kluczowego do tytułu aplikacji.

Zmiana została dokonana w dwóch różnych krajach: Singapurze, gdzie aplikacja odnotowała wzrost rankingu dla tego konkretnego słowa kluczowego od # 165 do # 64; oraz w Indonezji, gdzie ranking wzrósł z 10 pozycji do pierwszej dla tego słowa kluczowego.

Ponadto aplikacja odnotowała drastyczny wzrost rankingu w swojej kategorii, zwiększając się z # 149 do # 52 w jednym kraju oraz z # 65 do # 57 w drugim.

Te przykłady potwierdzają, że słowa kluczowe w sklepie z aplikacjami umieszczone w tytule aplikacji mają większą wagę niż słowa kluczowe w polu słów kluczowych , więc pamiętaj o tym podczas umieszczania słów kluczowych.

Jak zbudować optymalną nazwę aplikacji

Nazwa aplikacji powinna być łatwa do zrozumienia i unikalna. Chodzi o przekazanie głównego celu aplikacji wraz z ikoną aplikacji i 2 pierwszymi zrzutami ekranu (wyświetlanymi w wynikach wyszukiwania).

Upewnij się, że zawsze porównujesz konkurentów , aby wyróżnić się, lub przeciwnie, aby uderzyć z powrotem za pomocą tych samych słów kluczowych.

Przy mniejszej liczbie dozwolonych znaków nie masz innego wyboru, jak użyć najsilniejszych i najbardziej odpowiednich słów kluczowych w tytule. Pokażemy poniżej, w jaki sposób możesz znaleźć te słowa kluczowe.

Bardzo ważne jest również unikanie używania znaków specjalnych (takich jak na przykład znak towarowy lub symbol praw autorskich), ponieważ nazwa aplikacji jest używana w URL strony internetowej iTunes. Jeśli nie zostanie prawidłowo rozpoznany, zamiast tego zostanie użyty identyfikator aplikacji, a to zdecydowanie nie jest dobra praktyka SEO. Przeczytaj więcej na ten temat tutaj .

Pozycja słowa kluczowego w nazwie aplikacji

Niektóre teorie twierdzą, że słowa kluczowe umieszczone na samym początku tytułu aplikacji mają większą wagę niż te znajdujące się na końcu. Chociaż nie ma prawdziwych dowodów na poparcie tej teorii, nic też nie może jej obalić.

Gabe rzetelnie wskazuje, że wiemy, że słowa kluczowe z pierwszej połowy nazwy aplikacji są wyświetlane dla użytkowników i nie obcinają . Mogłyby więc być wyższe niż użytkownicy, którzy pobierają te aplikacje więcej, co może być przyczyną tego zjawiska rankingowego, a nie lokalizacji samych słów kluczowych.

Innymi słowy, nie masz nic do stracenia w kategoriach rankingów, zmieniając pozycję słów kluczowych w kolejności malejącej ważności w nazwie aplikacji . Do Ciebie należy wykonanie kilku testów i sprawdzenie, co działa najlepiej dla Ciebie.

Zauważono również, że użycie dopasowania dokładnego tytułu dla słowa kluczowego wyszukiwania daje lepsze rankingi ( + 109% średnia poprawa ). Pamiętaj o tym podczas tworzenia tytułu aplikacji.

2. Pamiętaj, aby zoptymalizować napisy do aplikacji!

We wrześniu 2017 r. Apple ogłosiło serię zmian w Apple App Store. Kilka z tych zmian drastycznie wpłynęło na ASO, zmuszając twórców aplikacji i sprzedawców do ponownego przemyślenia strategii metadanych swojej aplikacji.

Jedną z najważniejszych zmian była redukcja długości nazwy aplikacji do 30 znaków, wraz z wprowadzeniem podtytułu aplikacji .

W rzeczywistości Apple pozwala twórcom aplikacji i marketerom na używanie dodatkowej krótkiej frazy pod nazwą aplikacji, która może być uzupełnieniem nazwy aplikacji pod względem przekazu marketingowego, ale także pod względem słów kluczowych.

Ponieważ napisy aplikacji mają 30 znaków, tworzą łącznie 60 znaków, które można dostosować (zamiast 50 z poprzednią nazwą aplikacji). Twórcy aplikacji mają teraz trochę więcej miejsca.

Najlepszym sposobem na zoptymalizowanie napisów do aplikacji jest użycie bardzo mocnych i opisowych słów kluczowych, które będą pasować do odpowiednich zapytań. Nie powtarzaj słów kluczowych używanych już w nazwie aplikacji lub polu słów kluczowych aplikacji, ponieważ zostaną one uwzględnione tylko raz.

Uwaga: Apple uruchomiło również tekst promocyjny, który zawiera 170 znaków w promocyjnym polu tekstowym pojawiającym się w górnej części opisu aplikacji. Jego głównym celem jest informowanie użytkowników o najnowszych wiadomościach i funkcjach aplikacji. Ten tekst nie jest indeksowany przez algorytm, ale nadal interesujące jest używanie odpowiednich słów kluczowych do celów SEO. Czytaj więcej w Ten artykuł .

Źródło: Apple

3. Jak działa pole iTunes Connect Keyword Field

Innym najważniejszym komponentem indeksowania aplikacji jest pole słów kluczowych iTunes Connect, które umożliwia dołączenie zestawu 100 słów kluczowych.

Ponownie, dana przestrzeń jest dość ograniczona, więc musisz mądrze wybrać słowa kluczowe. Nie powtarzaj słów kluczowych, które są już używane w nazwie aplikacji lub w nazwie wydawcy: jest to strata miejsca, ponieważ zostaną one uwzględnione tylko raz.

AppTweak zapewnia wygodne narzędzie do zliczania liczby znaków na liście słów kluczowych. Upewnij się, że używasz jak największej liczby postaci i spróbuj osiągnąć 100 znaków, jeśli to możliwe. Narzędzie AppTweak sortuje śledzone słowa kluczowe według długości, co ułatwia znalezienie ostatniego dodatkowego słowa kluczowego, które idealnie pasuje do Twojej listy.

Obraz: AppTweak

Chociaż ważne jest, aby skupić się na słowach kluczowych o długim ogonie (więcej na ten temat poniżej), a nie na pojedynczych słowach kluczowych, algorytm oceni pozycję aplikacji na dokładną kombinację, jeśli użyto spacji.

Jeśli jednak użyjesz przecinka do oddzielenia pojedynczych terminów, algorytm App Store automatycznie łączy wszystkie słowa kluczowe razem , aby stworzyć więcej połączonych możliwości. Będzie również oceniać Twoją aplikację na pojedynczych słowach.

Oto konkretny przykład. Jeśli chcesz być indeksowany w „trenerze fitness”, nie dołączaj „trenera fitnessu” w polu słów kluczowych, ale raczej „fitness, trener”. Pozwoli to nie tylko na ocenę „fitness”, „trenera”, ale także na „trenera fitness” i „kondycję trenera”.

Ponieważ możesz uzyskać około 10-12 słów kluczowych w polu słów kluczowych, wyobraź sobie, ile kombinacji możesz kierować. Nie przegap tych możliwości: unikaj spacji.

Tutaj ponownie unikaj używania znaków towarowych, których nie jesteś właścicielem lub zaryzykujesz najprawdopodobniej odrzucenie. Również faworyzowanie przy użyciu liczby pojedynczej zamiast liczby mnogiej. Apple wydaje się teraz całkiem dobrze radzić sobie ze skojarzeniami w liczbie pojedynczej / mnogiej.

Wreszcie Apple podaje niektóre „bezpłatne” dopasowania dla niektórych konkretnych słów kluczowych, takich jak słowo kluczowe „app” lub zwykła błędna pisownia nazwy marki. Sprawdź listę 19 dopasowanych słów kluczowych które nie muszą być uwzględniane w wyborze słów kluczowych.

4. Jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe App Store?

Badania nad słowami kluczowymi stanowią wyzwanie. Na szczęście istnieje szereg narzędzi do optymalizacji App Store, które mogą pomóc w znalezieniu właściwych słów kluczowych dla listy słów kluczowych i nazwy aplikacji.

AppTweak jest jednym z najlepszych. Pomaga w kontroli, optymalizacji i monitorowaniu wydajności słów kluczowych. Funkcje AppTweak mogą pomóc w określeniu niektórych słów kluczowych konkurencji, znalezieniu nowych i uzyskaniu wglądu w rankingi słów kluczowych w czasie.

Aby uzyskać pełną listę narzędzi marketingowych aplikacji Kliknij tutaj .

Możesz także przyjrzeć się temu, co dzieje się w sieci, używając takich narzędzi Google Keyword Planner lub Google Trends (te mogą faktycznie pomoc w badaniach rynku także). Te narzędzia mogą dostarczyć Ci innych wartościowych propozycji słów kluczowych.

5. Co to jest dobre słowo kluczowe?

Nadszedł czas na poradę, jak określić właściwe słowa kluczowe dla nazwy aplikacji i pola słów kluczowych.

Zwykle zalecamy rozpoczęcie od długiej listy słów kluczowych, które byłyby ściśle (lub mniej ściśle) związane z celem aplikacji. Celem jest próba znalezienia jak największej liczby słów kluczowych i przeanalizowanie ich wydajności. Ta lista zostanie następnie zmniejszona do momentu ostatecznego wyboru ostatecznych słów kluczowych.

Jednym z największych błędów popełnianych przez osoby nowe w ASO jest wybór słów kluczowych na podstawie liczby wyszukiwań, które uzyskuje słowo kluczowe ( popularność wyszukiwania lub objętość ).

Chociaż popularność wyszukiwania jest ważnym wskaźnikiem, nie powinna być pierwszym elementem, na który należy spojrzeć.

Istnieje wiele różnych strategii wyboru słów kluczowych. Oto cechy, które zalecamy, aby określić najlepsze słowa kluczowe.

1. Znaczenie

Oczywiście pierwszą i najważniejszą cechą jest trafność słów kluczowych . Ważne jest, aby wybrać słowa kluczowe opisujące główne przeznaczenie aplikacji i jej podstawową funkcjonalność.

Współczynnik konwersji ma dużą wagę w rankingach słów kluczowych. Algorytm zwiększy ranking słów kluczowych, jeśli masz dobry współczynnik konwersji. Z drugiej strony Apple obniży Twoje rankingi słów kluczowych, na które nie konwertujesz. Innymi słowy, upewnij się, że jeśli użytkownik wyszuka określone słowo kluczowe, na które kierujesz reklamy, prawdopodobnie pobierze aplikację.

Ważne jest również, aby dążyć do trafnych słów kluczowych z długim ogonem . Nie tylko zwiększą jakość pobieranych plików (ponieważ są bardziej szczegółowe), ale także będą mniej konkurencyjne. W związku z tym będziesz miał więcej szans na uzyskanie wysokiej rangi.

2. Rankingi / konkurs

Drugim elementem, który należy wziąć pod uwagę w badaniach słów kluczowych, są rankingi słów kluczowych , które towarzyszą wskaźnikowi konkurencji .

Przede wszystkim zmierzaj do wysokich rankingów (top 10) dla każdego słowa kluczowego kierowanego. W rzeczywistości użytkownicy mają mniejszą szansę na pobranie aplikacji, która znajduje się poniżej 10 pierwszych wyników, ponieważ nie przewijają się tak daleko.

Oczywiście zawsze lepiej jest kierować się na słowa kluczowe o możliwie najniższej konkurencji, aby zmaksymalizować szanse na wysokie rankingi.

Zawsze monitoruj swoje rankingi w czasie. Trzymaj się słów kluczowych, dla których masz wysokie pozycje w rankingu, z wyjątkiem sytuacji, gdy nie przynoszą one żadnego ruchu (zbyt niski wolumen). Zastąp słowa kluczowe, dla których nie klasyfikujesz się wcale lub nie klasyfikuj się wystarczająco wysoko, ponieważ są bezużyteczne.

Patrząc na rankingi podobnych aplikacji (konkurenci), możesz zaadoptować strategia defensywna lub ofensywna . Strategia defensywna polega na tym, że kierujesz wszystkie słowa kluczowe, które już klasyfikujesz, aby utrzymać najwyższą pozycję w tych słowach kluczowych. Obraźliwy sposób stara się wyprzedzić rankingi słów kluczowych konkurencji, kierując te same słowa kluczowe. Zalecamy próbę znalezienia właściwej równowagi między tymi dwiema strategiami.

3. Popularność wyszukiwania / objętość

Na koniec przyjrzyj się popularności słów kluczowych, aby dokonać ostatecznego wyboru. Jeśli wahasz się między wieloma synonimami lub podobnymi słowami kluczowymi o tej samej trafności i konkurencji, wybierz tę z największą liczbą wyszukiwań.

Z Apple Wyszukaj reklamy , Apple zapewnia teraz dokładną wyszukiwaną popularność słów kluczowych w języku angielskim (USA). Podczas gdy większość narzędzi ASO dostarcza własnych szacunków wolumenu, mamy nadzieję, że Apple zaoferuje dokładną objętość dla większej liczby języków w przyszłości.

Pamiętaj, że zawsze lepiej jest znaleźć się w pierwszej dziesiątce wyników dla słowa kluczowego o średnim wyszukiwaniu niż o niskiej pozycji w popularnym słowie kluczowym.

Innymi słowy, lepiej jest zająć 5 miejsce w rankingu „fitness exercise tracker” niż nr 345 w „fitness”. Dlatego bardzo zachęcamy do kierowania słów kluczowych o długim ogonie.

Gabe z Incipii ma ciekawe podejście w tej sprawie. Zwykle zaczyna się od słów o dużej objętości, aby sprawdzić, czy może uzyskać dobrą rangę. W przypadku słów kluczowych, na których aplikacja nie ma rangi, przesuwałby się stopniowo do dłuższego ogona, dopóki nie uzyska zadowalającej rangi. Z biegiem czasu powróciłby do terminów o wysokim wolumenie, ponieważ ogólna widoczność aplikacji wzrośnie.

Każde narzędzie ASO ma własne wskaźniki do pomiaru konkurencji i wyszukiwań. Dobrym sposobem na znalezienie właściwej równowagi między Konkurencją a ilością konkretnych słów kluczowych (lub słów kluczowych o długim ogonie) jest przyjrzenie się wskaźnikowi efektywności słowa kluczowego (KEI) dostarczonemu przez AppTweak , wraz z osobno wskaźnikami głośności i konkurencji.

Obraz: AppTweak

Wybieranie słów kluczowych zgodnie z ich ARPU (średni przychód na użytkowników)

Bardzo interesującą strategią słów kluczowych jest ta stosowana przez Thomas Petit , Growth Hacker at 8fit.com .

Thomas twierdzi, że słowa kluczowe o zbyt dużej objętości w pionach, które są zbyt konkurencyjne, są bezcelowe.

Thomas podzielił się z nami swoim tajnym składnikiem. Celuje w słowa kluczowe o wysokim poziomie ARPU (Średni przychód na użytkowników) zamiast szukania słów kluczowych o wysokim wolumenie i niskiej konkurencji.

ARPU oblicza się na podstawie kwoty przychodów z telefonów komórkowych wygenerowanych w określonym przedziale czasu podzielonej przez liczbę użytkowników aktywnie zaangażowanych w aplikację w tym okresie.

Thomas używa Google Adwords i Wyszukaj reklamy aby uzyskać ARPU na zapytanie i kierować wszystkie słowa kluczowe o wysokim ARPU , nawet jeśli ich objętość jest ograniczona.

To jest powód, dla którego zdecydował się nie używać „fitnessu” lub „odżywiania” w tytule aplikacji. Oba mają bardzo wysoki wolumen, ale niski ARPU, ponieważ zamiar jest zbyt ogólny.

Thomas grupuje wiele słów kluczowych według koncepcji („trening”, „aplikacja treningowa”, „treningi”, „ćwiczenie” i „ćwiczenie w domu”), a następnie wybrał te z najwyższym ARPU.

W tym przypadku „treningi” mają bardzo wysoki ARPU i dlatego były przeznaczone na tytuł aplikacji 8fit.

Według Thomasa, Tom musi być brany pod uwagę, aby zrównoważyć ostateczny wybór wyboru słowa kluczowego, ale uważa, że ​​ludzie są na nim zbyt skupieni.

Daje mu to pewną przewagę, zwłaszcza, że ​​jest w stanie uzyskać dość dokładne ARPU, podczas gdy większość sprzedawców aplikacji nawet nie myśli o poleganiu na kosztach i przychodach. A jeśli tak, robią to instynktownie lub opierają swoje nabycie na ROI.

Thomas twierdzi, że wynika to z faktu, że przeciętny sprzedawca aplikacji nie ma wystarczających danych ani narzędzi wymaganych do powiązania przychodów i słów kluczowych.

Opieranie się na ARPU przy wyborze słów kluczowych może zatem być dla Ciebie ciekawym tropem, daj nam znać swoje uwagi w komentarzach poniżej!

Optymalizacja rankingu słów kluczowych za pomocą kampanii „Search Boost”

Steve Young z Mistrzowie aplikacji uważa również, że wyższe rankingi mniej popularnych słów kluczowych są bardziej przydatne niż niższe rankingi popularnych słów kluczowych.

Oto interesujące walizka dzielił się z nami. Robiąc optymalizację słów kluczowych, Steve faktycznie podwajał liczbę wyświetleń dla jednego ze swoich klientów, ale nie mógł zwiększyć pobrań. Zwiększył rankingi od # 11 do # 6 w popularnych słowach kluczowych, ale to nie przesuwało igły.

W tym momencie Steve pomyślał, że przeniesienie aplikacji do 3 najlepszych wyników wyszukiwania dla określonych słów kluczowych prawdopodobnie zwiększyłoby jej pobieranie.

W tym celu przeprowadził nową strategię zwaną kampanią „ Search Boost”. Pula użytkowników wyszuka słowo kluczowe i pobierze daną aplikację. Ponieważ algorytm ma duże znaczenie dla trafności i konwersji, daje naturalny impuls do aplikacji dla tego rankingu słów kluczowych.

W ten sposób Steve rzeczywiście dał klientowi numer 1 dla słowa kluczowego, dla którego chcieli się zająć. Korzystając z tej samej techniki, Steve wzmocnił ranking innego klienta od # 166 do # 2 przez około 5-6 dni w przypadku określonego słowa kluczowego.

Jednak ta technika jest uważana za Czarny kapelusz ASO techniki, której nie zalecamy używać w App Store, ponieważ ryzykujesz odrzucenie aplikacji ze sklepu App Store. Z drugiej strony, prosząc swoją społeczność (przyjaciół, rodzinę, kolegów) o pobranie aplikacji na określone słowo kluczowe, Twoja aplikacja może być nieco lepsza w rankingach słów kluczowych. Tak długo, jak jest to rozsądna liczba użytkowników, nie powinien alarmować algorytmu.

Zwiększ przestrzeń słów kluczowych dzięki lokalizacji

Jak widzieliśmy, zarówno tytuł aplikacji, jak i pole słów kluczowych są dość ograniczone pod względem znaków. Dlatego prawdziwym wyzwaniem jest wybór odpowiednich słów kluczowych.

Świetnym sposobem na zwiększenie liczby dostępnych słów kluczowych w App Store jest użycie lokalizacji . Apple umożliwia przesyłanie słów kluczowych w różnych językach na kraj (oprócz angielskiego) w celu stworzenia właściwej strategii lokalizacji.

Lokalizacja to świetny sposób na zwiększenie liczby pobrań. Weźmy przykład for-sale.co.uk , strona internetowa umożliwiająca kupowanie i sprzedawanie towarów używanych.

Po miękkim uruchomieniu swojej aplikacji we Francji założyciele firmy zauważyli duże zainteresowanie w Wielkiej Brytanii. Na tej podstawie postanowili zbudować skuteczną strategię lokalizacji, aby skorzystaj z tej okazji i wykorzystać ich potencjał w Wielkiej Brytanii

Liczby mówią same za siebie: aplikacja odnotowała 33-procentowy wzrost liczby instalacji aplikacji, 16-procentowy wzrost liczby sesji i 14-procentowy wzrost liczby aktywnych urządzeń.

Lokalizacja firmy Apple w dodatkowych polach słów kluczowych może być również używana w inny sposób.

Moritz Daan z Phiture wykonana badanie i znalazłem kilka interesujących faktów w tej sprawie. W Stanach Zjednoczonych będziesz klasyfikowany na hiszpański (Meksyk) i angielski (Stany Zjednoczone). Te dwa pola nie łączą się jednak, ale jeśli Twoja aplikacja nie jest zlokalizowana na rynku hiszpańskojęzycznym, możesz wykorzystać dostępną przestrzeń do przechowywania dodatkowych angielskich słów kluczowych .

W przypadku innych krajów (z wyjątkiem Kanady) aplikacje mają znaczenie dla słów kluczowych w języku angielskim (Wielka Brytania) i angielskim (Australia) oprócz ich obowiązującej lokalizacji. Tutaj słowa kluczowe są łączone w różnych polach słów kluczowych.

Na przykład, jeśli kierujesz się na „Hotel” we francuskim zestawie słów kluczowych i „rezerwacji” w słowach kluczowych w języku angielskim (UK), otrzymasz rangę „Rezerwacja hoteli”.

Innym interesującym faktem jest to, że wszystkie aplikacje są klasyfikowane na angielski (Australia), co jest prawdopodobnie błędem w algorytmie. 24 listopada 2016 roku Thomas z 8fit dodał słowo kluczowe „fitness” w swoim australijskim tytule aplikacji.

Jak widać na poniższym wykresie, w tej dacie dla tego słowa kluczowego istnieje ogromny wzrost rankingów. Ponadto zauważamy długoterminową pozytywną ewolucję, która prawdopodobnie przekłada się na wielki współczynnik konwersji tego słowa kluczowego.

Obraz: AppTweak

6. Słowa kluczowe Aktualizacja i monitorowanie

Po wprowadzeniu nowej wersji z nowym tytułem aplikacji i zestawem słów kluczowych należy dokładnie monitorować wpływ nowych słów kluczowych na rankingi i wydajność aplikacji.

Algorytm poprawnie indeksuje wszystkie słowa kluczowe w ciągu około 2 tygodni. Co więcej, Apple daje 7-dniowy impuls do wszystkich nowych aplikacji lub nowych wydań, więc nie należy uważać, że pierwsze słowa kluczowe wzrosną w miarę upływu czasu.

Świeżość aplikacji to czynnik determinujący w App Store - zarówno z widoku marketingowego, jak i algorytmicznego. Zaleca się wydawanie ASO co 4 - 6 tygodni. Oczywiście używaj tych aktualizacji, aby poprawić swoją aplikację w tym samym czasie, dodając nowe funkcje lub naprawiając błędy.

Ponadto opinie i oceny są resetowane po każdej aktualizacji. I według Gabe, liczba obecnych ocen wydaje się być 7 razy ważniejsze niż liczba ocen wszechczasów, które ma aplikacja. Pamiętaj, aby powrócić do 25+ ocen i 5-10 recenzji tak szybko, jak to możliwe po opublikowaniu aktualizacji.

Również w tym przypadku narzędzia ASO, takie jak AppTweak, mogą dostarczyć potężnych funkcji monitorowania, które pozwolą zaoszczędzić dużo czasu.

Wniosek

Optymalizacja słów kluczowych nie jest rzeczą jednorazową. Jest to ciągły proces , który musisz stale testować i optymalizować.

ASO może przynieść wspaniałe rezultaty, ale trzeba się z nim obchodzić ostrożnie. Wypróbuj słowa kluczowe przez kilka tygodni i przeanalizuj ich wpływ na pobrane pliki i nowych użytkowników. Aby to zmierzyć, możesz to zrobić analiza przedpremierowa (przed / po) za pomocą danych iTunes Analytics .

Pamiętaj, że App Store jest bardzo dynamiczny i ciągle się zmienia, więc musisz nadążyć i dostosowywać strategię do nowych trendów.

Kontynuuj eksperymenty, a nadal będziesz przydatny w organicznych wyszukiwaniach.

o autorze

Laurie jest Inbound Marketing Manager w AppTweak . Pasjonująca się nowymi technologiami i aplikacjami, uwielbia szukać nowych pomysłów na rozpowszechnianie cennych treści w App Store Optimization i App Marketing. Jest odpowiedzialna za blog firmy, tworząc artykuły pomagające użytkownikom zwiększyć pobrane aplikacje i rankingi. Jest także na czele Uniwersytet ASO , ucząc podstaw optymalizacji App Store poprzez samouczki wideo, wszystkie dostępne za darmo na blogu AppTweak.

Ekspert gościnny

Ten artykuł został napisany przez jednego z naszych niesamowitych ekspertów. Naprawdę doceniamy czas i wiedzę, którą dzielą się ze społecznością marketingu aplikacji w naszych postach dla gości.

Ostatnie posty użytkownika Guest Expert ( widzieć wszystko )