Jak zwiększyć instalację gry o 53% w ...

1. Krok 2. Zbierz rdzeń semantyczny
2. Krok 3. Optymalizacja tekstu
3. Krok 4. Wyniki
4. Rezultat:
5. Krok 5. Co dalej?
6. Wnioski

Наша команда-партнер Artmisto

Najczęściej pytamy nas, jak zwiększyć ruch w aplikacjach Google Play. Zdecydowaliśmy, że interesujący byłby przykład prostej optymalizacji tekstowej dla indie z małą liczbą instalacji.

?? Wersja rosyjska

• Graj z Google Play
• Temat: Strategia kart
• Kraj: Stany Zjednoczone

Liczby początkowe:

• Widoki dziennie: 329
• Liczba instalacji na dzień: 92
• Średnia konwersja z przeglądania do instalacji: 28%

Według aktualnych wskaźników szacujemy zakres fraz wyszukiwania i słów kluczowych, a także pozycję w numerze, dla którego gra jest wyświetlana w Stanach Zjednoczonych.

Aby to zrobić, przeprowadź audyt bieżącej wersji optymalizacji ASO gry. W przypadku wielu trafnych zapytań aplikacja nie mieściła się w pierwszej dwudziestce, chociaż zasięg rdzenia kwerendy semantycznej jest dość dobry, to znaczy prawie wszystkie istotne słowa kluczowe są objęte obecnym opisem.

Spróbujmy zwiększyć pozycję w emisji bez przyciągania zmotywowanego lub bota do zapytań, zmieniając nazwę, pełne i / lub krótkie opisy gry w Google Play.

Ważne: górna 20 to granica wyników wyszukiwania, z której warto rozpocząć pracę, stopniowo poprawiając pozycje i podnosząc poprzeczkę: z pierwszej 20 na górę 1.

Korzystamy z bezpłatnego narzędzia do zbierania danych o pozycji. Narzędzia ASO które się rozwinęły.

(Jeśli chcesz nam powiedzieć dokładnie, jak to zrobiliśmy, napisz o tym w komentarzach, poświęcimy temu osobny post.)

Krok 2. Zbierz rdzeń semantyczny

Następnie rozpoczyna się najważniejszy i najtrudniejszy etap pracy - zbiór semantycznego rdzenia odpowiednich zapytań. Opracowujemy najbardziej szczegółowy rdzeń, dzięki czemu możemy później opracować wszystkie teksty: tytuł, krótki i kompletny opis, a nawet frazy zrzutu ekranu.

Rys.1. Zbierz rdzeń semantyczny

Ważne: słowa kluczowe tworzą zapytania, a czasem słowo kluczowe pasuje do zapytania, ale częściej nie, zwłaszcza w przypadku zapytań o niskiej częstotliwości (LF). Sama promocja ASO odbywa się nie za pomocą słów kluczowych, ale za pomocą zapytań.

Aby zebrać jądro, użyliśmy zdrowego rozsądku i danych z Google Play. Szczegóły procesu:

1. Zbieramy własne pomysły na słowa kluczowe i frazy, analizujemy głównych konkurentów w celu znalezienia odpowiednich zapytań;
2. Pracujemy nad wyszukiwaniem zapytań z Google Play za pomocą słów kluczowych z poprzedniego elementu;
3. Ciekawe (odpowiednie) wnioski od Zaproponuj i wyszukaj dodać do listy słów kluczowych do monitorowania;
4. Analizujemy ich popularność wśród konkurentów, oceniając bieżące pozycje, liczbę konkurentów w zapytaniu wyszukiwania, całkowitą liczbę aplikacji w wynikach, liczbę z nich „śmieci” (nieistotne aplikacje dla odpowiedniego zapytania). To wystarczy, aby z grubsza podzielić frazy wyszukiwania na popularne, a nie tak.

Więcej informacji na temat naszego podejścia do kompilacji rdzenia semantycznego i pracy z zasięgiem wyszukiwania można znaleźć w tym artykuł .

Krok 3. Optymalizacja tekstu

Powyżej zdecydowaliśmy, że ważne jest poprawienie widoczności starych żądań, a nie zwiększenie zasięgu, to znaczy nie dodawanie nowych fraz wyszukiwania. Dlatego:

1. Oceniamy trafność żądań z aktualnego top-10 . Patrzymy na to, kto jest na szczycie (podobne gry, konkurenci, aplikacje od innych przedmiotów);
2. Staramy się opisywać najpopularniejsze i najbardziej odpowiednie zapytania używając nazwy i opisu gry, to znaczy dodajemy znalezione frazy i słowa kluczowe do tytułu i pierwszych 167 znaków opisu ;
3. Dodajemy pozostałe zapytania do opisu w dokładnej korespondencji, nie zmieniając niczego, długość opisu może wynosić 4000 znaków.

Na przykład, jeśli chcemy pokryć żądania „gier karcianych” i „darmowych kasyn” z pierwszymi 167 znakami opisu, dodaj słowa kluczowe „karta” , „kasyno” , „gry” i „wolny” na początku opisu. Wskazane jest użycie dokładnej pisowni zapytań wyszukiwania.

Ta praca wymaga minimum wysiłku i sztuczek, ale może dać zauważalny efekt.

Co zrobić z powtarzaniem słów w tekście?

W tej chwili nie mamy jasnej odpowiedzi, jaki numer działa najlepiej dla wszystkich aplikacji. Widzimy różne wyniki z liczby powtórzeń. Sami używamy właściwej drogi - testujemy i sprawdzamy, ile powtórzeń słów działa w tym przypadku skuteczniej.

Do liczenia słów kluczowych w tekście używamy narzędzia - Policz słowa .

Rys.3. Zliczanie słów kluczowych w opisie za pomocą narzędzia Count Words

Ważne: zachowaj poprzednie i nowe wersje tytułu i opisu we własnych notatkach, wskaż, które frazy wyszukiwania zostały dodane, ile powtórzeń użyto w tekście, a także zrób listę oczekiwań dotyczących pozycji wyszukiwania.

Lista oczekujących

1. Jaki będzie popyt na wzrost pozycji;
2. To, czego zażąda , to spadek pozycji (może tak być, zwłaszcza jeśli usuniemy priorytet z fraz wyszukiwania);
3. Dla jakich wniosków aplikacja zapisze bieżące pozycje;
4. Na jakie wnioski pojawi się aplikacja (nowa);
5. W przypadku których wniosków aplikacja zniknie.

Kilka liczb

• Imię : było 17 znaków, stało się 28, dodano 1 popularne słowo kluczowe, co stanowi 7 popularnych zapytań;
• Pełny opis : był 1628 znaków, stał się 1768, przerobiono pierwsze 167 znaków i dodano 23 słowa kluczowe;
• Tylko 50 fraz wyszukiwania , które wzięliśmy do pracy i 26 fraz, które planowaliśmy podnieść poprzez optymalizację.

Krok 4. Wyniki

Po dokonaniu wszystkich zmian opisanych powyżej, przyjrzymy się, jak zmieniły się wskaźniki gry. Na szczęście w Google Play nie musisz tworzyć osobnej wersji aplikacji, a jedynie zapisywać nową wersję opisów tekstowych.

Zwykle w ciągu 1-2 dni można przesłać pierwsze wyniki i sporządzić pierwszy raport w momencie zebrania wystarczającej ilości danych.

W rezultacie gra optymalizacyjna ASO stała się widoczna w wyszukiwaniu w pierwszej 1 natychmiast przez 7 zapytań (było 5), w pierwszej 5 przez 25 zapytań (było 13), w pierwszej 10 przez 37 zapytań (było 23), na górze 20 do 47 wniosków (było 36).

Rys.5. Szukaj widoczności za pomocą zapytań przed i po optymalizacji

Oczywiście, gdy tylko gra zaczęła pojawiać się częściej w pierwszej i piątce, liczba odsłon strony aplikacji i same ustawienia wzrosły.

Rys.6. Widoki strony aplikacji przed i po optymalizacjiRys.7. Instalowanie aplikacji przed i po optymalizacji

Szczegółowe dane dotyczące widoków i instalacji w ciągu dnia można wyświetlać w stół .

Podczas śledzenia wydajności filtrowaliśmy instalacje z innych kanałów, w okresie prac nad optymalizacją przerywaliśmy działania marketingowe.

Ważne jest: prawidłowe porównywanie wszystkich wskaźników dzień po dniu dla równych okresów czasu, na przykład 1-2 tygodnie „przed” z 1-2 tygodniami „po” optymalizacji i poniedziałek z poniedziałkiem, wtorek ze wtorek itd. Filtruj według kraju i kanału. Również w porównaniu ze wskaźnikami należy unikać okresów działań marketingowych (funkcja, PR, zakup ruchu), aby warunki przed i po optymalizacji były równe.

Założyliśmy, że liczba wyświetleń dziennie jest dystrybuowana zgodnie z normalnym prawem. Następnie obliczyliśmy przedział ufności dla średniej liczby instalacji z prawdopodobieństwem 95%. Przed aktualizacją wynosił od 313 do 345 instalacji, a po optymalizacji wynosił od 441 do 480. Ponieważ przedziały nie pokrywają się, możemy stwierdzić, że wynik uzyskany w postaci zwiększenia liczby widoków i instalacji jest prawdopodobny, a nie konsekwencją losowych fluktuacji.

Rezultat:

• Widoki na dzień: było - 329, stało się - 460. Zysk 40%.
• Instalacje na dzień: było - 92, stało się - 141. Wzrost o 53%.
• Konwersja na instalację: wynosiła 28,03%, wynosiła 30,58%.

Jednocześnie powtarzam - nie polegaliśmy na wzroście wskaźników ze wzrostu zasięgu ze względu na nowe frazy wyszukiwania i słowa kluczowe. Zamiast tego poprawiliśmy pozycję na starych zapytaniach, sprawdzając ich trafność.

Krok 5. Co dalej?

Następnie powinieneś rozszerzyć widoczność wyszukiwania aplikacji, dodając do opisu nowe frazy wyszukiwania i słowa kluczowe, poprawić pozycje w innych odpowiednich zapytaniach wyszukiwania, a także pracować z konwersją do instalacji, zmieniając stronę aplikacji:

1. Uruchom testy A / B według ikony, banera promocyjnego i / lub zrzutów ekranu;
2. Uruchom testy A / B zgodnie z krótkim opisem tekstowym;
3. Co działa najlepiej: baner promocyjny lub film promocyjny;
4. Pracuj ze średnią oceną i recenzjami;
5. I inni

Wnioski

Mamy więc następującą sekwencję optymalizacji ASO:

1. Mierzymy aktualne wskaźniki;
2. Oceniamy środowisko konkurencyjne;
3. Tworzymy semantyczny rdzeń wyszukiwanych fraz;
4. W oparciu o wybrane frazy wyszukiwania zaktualizuj tytuł i opis;
5. Dokonujemy zmian i mierzymy wskaźniki w ciągu 7–10 dni lub gdy zgromadzimy wystarczającą ilość danych.

Jest to prosty i podstawowy schemat, który każdy może powtórzyć. Być może nie każdy projekt da tak zauważalny wynik, ale musisz spróbować i eksperymentować.

Prace nad optymalizacją ASO powinny być przeprowadzane regularnie, ponieważ wyniki wyszukiwania zmieniają się z czasem, pojawiają się nowi konkurenci, zmieniają się podpowiedzi i trendy użytkowników.