Konfigurowanie reklamy kontekstowej dla teatru

1. Jakie są zalety strony teatralnej?
2. Zbieramy frazy wyszukiwania
3. Co robić
4. Jaka jest grupa docelowa teatru?
5. Negatywne i negatywne zwroty
6. Funkcje ustawień reklamowych
7. Skuteczność reklamy

Наша команда-партнер Artmisto

Reklama jest motorem handlu. Wszyscy to rozumieją. A przedstawiciele jednego z teatrów zwrócili się do nas z problemem przyciągnięcia klientów. O tym, co zrobiliśmy i jakie wyniki osiągnęliśmy, czytaj dalej.
Nasz klient to Theatre Entreprise Afanasyev .

Problemem jest mała sprzedaż biletów na występy, koncerty i inne wydarzenia.

Rozwiązanie, które zaproponowaliśmy, jest ustawianie i uruchamianie reklamy kontekstowej Yandex.Direct .

Region reklamy : miasto Omsk. Teatr często nie koncertuje, a główną publicznością są mieszkańcy Omska.

W repertuarze teatru znajduje się kilka stale wykonywanych spektakli, a także szereg wydarzeń o charakterze jednorazowym (np. Koncerty). Wspólnie z klientem zidentyfikowaliśmy kilka najważniejszych przedstawień i innych wydarzeń, dla których musieliśmy w pierwszej kolejności utworzyć reklamę. Zrobiono to w jednym celu - aby zaoszczędzić fundusze naszych klientów na początkowym etapie, ponieważ utworzenie reklamy kosztuje.

Tak więc podzieliliśmy naszą pracę na etapy. Wydarzenia, dla których stworzyliśmy reklamę w pierwszej kolejności:

• Sztuka „Herbata z miętą i cytryną” (komedia, popularna wśród publiczności)
• Koncert „Pieśni na wszystkie czasy”
• Reklama marki (tj. Reklama samego teatru)

Drugi etap to dodanie kolejnej kampanii reklamowej dla sztuki „Mafia i czułe uczucia”.

Jakie są zalety strony teatralnej?

Strona internetowa Theatre Company została zaktualizowana na krótko przed rozpoczęciem tworzenia reklamy kontekstowej - projekt stał się bardziej nowoczesny, struktura strony jest wygodniejsza i bardziej zrozumiała, ponadto strona jest doskonale wyświetlana na smartfonach, co jest bardzo ważne w świecie technologii mobilnego Internetu. Witryna została również zintegrowana z usługami biletowymi online, aby potencjalny nabywca mógł kupić bilety na pożądane występy za pomocą kilku kliknięć. Z pewnością uprościło to interakcję ludzi ze stroną.

Zbieramy frazy wyszukiwania

Przede wszystkim zebraliśmy frazy wyszukiwania, dla których można wyświetlać reklamy kontekstowe. Można to zrobić za pomocą usługi Ystex Wordstat lub za pomocą programu Key Collector.

Wydaje się, że wyrażenie „entreprise” jest bardzo popularne - ponad 90 000 trafień miesięcznie. To prawda, że ​​jeśli spojrzeć na regionalną dystrybucję częstotliwości, to w Omsku i regionie Omsk szukają tego zwrotu w Yandex tylko 133 razy (i w momencie tworzenia reklamy - tylko 63 razy).

Co to znaczy? Z jednej strony sezon teatralny dopiero się zaczynał, a wielu ludzi jeszcze nie myślało o uczęszczaniu do teatru (ktoś wrócił z wakacji, ktoś był zanurzony w dni robocze). Z drugiej strony sam Teatr Entreprise nie był zbyt dobrze znany szerokiej publiczności. Przecież przedsiębiorstwo to produkcja spektakli (i nie tylko) na zaproszenie aktorów z innych teatrów. Ponadto występy nie zawsze odbywały się w siedzibie Teatru Przedsiębiorczości - często wynajmowano pomieszczenia w innych teatrach. A publiczność pamiętała aktorów, zapamiętała miejsce występu, ale nie zawsze skupiała się na organizatorze. A Teatr Przedsiębiorczości Afanasieva pozostał „w cieniu” chwały aktorów i innych teatrów.

Co robić

Pytanie filozoficzne. Zwiększ widoczność teatru? Oczywiście tak! Prawdziwa reklama kontekstowa ma inny cel - przyciągnąć docelowego użytkownika, który może stać się kupującym. Inną sprawą jest to, że odwiedzający, który przyszedł na stronę poprzez reklamę i kupił bilet, zrozumie, do którego teatru pójdzie. Jeśli chodzi o sprzedaż biletów, bardzo pomoże reklama kontekstowa. Pod względem rozpoznawalności - jak idzie. Budowanie marki i zwiększanie świadomości zdecydowanie wymaga szerszego zakresu działań w celu popularyzacji teatru, na przykład, Promocja SEO to wykracza poza zakres tej sprawy. Ale my dygresujemy.

Jaka jest grupa docelowa teatru?

To są ludzie w każdym wieku. Orientacja powinna być skierowana na młodsze pokolenie, które jest bardziej „przyjazne” w Internecie. A jeśli przyciągasz młodych widzów, reklamy powinny być wyświetlane w wyszukiwarce Yandex oraz w sieci reklamowej Yandex (YAN, sieć witryn partnerskich, które wyświetlają reklamy i zarabiają na nich). Sieć YAN jest bardzo rozbudowana - są to prawie wszystkie serwisy informacyjne, wszystkie sieci społecznościowe, w tym VKontakte.

Negatywne i negatywne zwroty

Negatywne słowa to te słowa, dla których reklamy nie powinny się pojawiać. Na przykład, jeśli ktoś w mieście Omsk wprowadzi wyrażenie „entreprise” lub „entreprise theater” w Yandex - reklama powinna być pokazana takiej osobie. Jeśli w Yandex wprowadzą „przedsiębiorstwo Mironowa” lub „przedsiębiorstwo rosyjskie” - szukają teatru z Petersburga. W przypadku takich żądań reklamy nie należy wyświetlać. I to właśnie ta zasada negatywnych fraz i negatywnych słów kluczowych.

W związku z tym dla każdej kampanii reklamowej opracowaliśmy listę negatywnych fraz, które pozwoliły na wyświetlanie reklam tylko użytkownikom docelowym, odcięcie nieukierunkowanego ruchu i oszczędzanie pieniędzy naszego klienta. Oto kilka z zebranych negatywnych fraz.

Funkcje ustawień reklamowych

Region reklamy, jak wspomniano powyżej, to region Omsk i Omsk. Założyliśmy, że jest mało prawdopodobne, aby ludzie z innych miast szukali teatru naszego klienta (na przykład moskiewski mieszkaniec raczej nie wprowadzi „przedsiębiorstwa w Omsku”, aby kupić bilety, jeśli podobny fakt ma miejsce, wtedy będą to pojedyncze przypadki). Każde miasto ma własne przedsięwzięcie teatralne. Dlatego wyłączyliśmy zaawansowane kierowanie geograficzne.

Szybkie łącza są niezbędnym narzędziem przyciągającym uwagę i skupiającym się na głównych zaletach. Może ktoś zobaczy reklamę spektaklu, ale zainteresuje się aktorami teatru lub inne przedstawienia będą interesujące (plakat). A może użytkownik natychmiast zdecyduje się kupić bilet. Z tych względów skonfigurowano szybkie łącza.

Skuteczność reklamy

Konto jakości. Po założeniu i prowadzeniu kampanii reklamowych, Yandex.Direct ocenił jakość konta o 10 punktów (na 10 możliwych). Jakość konta wskazuje prawidłowe ustawienie reklamy, odpowiedni wybór negatywnych fraz i pozwala utrzymać cenę kliknięcia na dość niskim poziomie.

Koszt za kliknięcie. Ważnym wskaźnikiem, oprócz jakości konta, jest cena jednego kliknięcia - możliwe było utrzymanie go w przedziale od 30 kopiejek do 10 rubli. Średnia cena 1 kliknięcia wynosiła 5 rubli 60 kopiejek.

Wspomnieliśmy, że strona jest zintegrowana z systemami sprzedaży biletów online. Na stronach z opisem występów, a także na plakacie z występami istnieje możliwość zakupu biletów. Biorąc pod uwagę ustawienie reklamy kontekstowej, rzeczywista sprzedaż rozpoczęła się drugiego dnia po jej uruchomieniu.

W tym, drodzy czytelnicy, wszystko. Możesz zamówić usługi konfiguracji reklam kontekstowych bezpośrednio na naszej stronie internetowej. . Zawsze z Tobą, zespół strony work-seo.ru