Marka

1. Koncepcja marki
2. Celem stworzenia nowej marki
3. Narzędzia promocji marki
4. Zasady budowania marki
5. Komponenty marki
6. Tajemnice udanej marki

Наша команда-партнер Artmisto

Koncepcja marki

Istnieją dwa podejścia do koncepcji marki:

• stwierdzenie problemu i indywidualne atrybuty - unikalna nazwa, logo i inne elementy identyfikacji wizualnej, w tym wizualne (projekt, schemat kolorów, czcionki itp.), które pozwalają odróżnić firmę lub produkt brandingowy (produkt, usługę) od konkurentów;

• wizerunek, wizerunek, reputacja promowanego obiektu w oczach opinii publicznej (klienci, konkurenci, partnerzy).

Konieczne jest rozróżnienie między orientacją prawną a psychologiczną terminu:

• zgodnie z prawem marka jest znakiem towarowym, który podlega ochronie prawnej i świadczy o wytworzeniu produktu (świadczeniu usług) przez określonego producenta (firmę);

• Z punktu widzenia psychologii konsumenckiej (badania konsumenckie) marka to informacja zdeponowana na poziomie asocjacyjnym, świadomym (podświadomym) i / lub przechowywanym w pamięci konsumentów.

Celem stworzenia nowej marki

jest ważnym krokiem w tworzeniu własnych odbiorców konsumentów produktów lub usług; ma na celu zwiększenie sukcesu i opłacalności prowadzenia działalności gospodarczej (wykonywane działania).

Aby stworzyć skuteczną, kosztowną markę, ważne jest, aby podejść do procesu jej rozwoju w możliwie odpowiedzialny sposób.

Narzędzia promocji marki

W celu promowania marki (znaku towarowego) w strukturze marki stosuje się następujące narzędzia oddziaływania:

• wizualny - obraz graficzny ( tożsamość korporacyjna logo, czcionki, kolory firmowe itp.);

• audio - symbole dźwiękowe;

• analiza leksykalna i semantyczna;

• analiza fonetyczna;

• ocena siły językowej;

• kontrola stowarzyszenia neuro-językowego.

Zasady budowania marki

• Rozwój i stworzenie marki mającej na celu promowanie dowolnego obiektu (firmy, towarów lub usług) na rynku opiera się na podstawowych zasadach budowania:

• Pomysł jest podstawą strategicznej promocji marki firmy. W jej tworzeniu konieczne jest skupienie się na grupie docelowej, jej cechach, cechach; zrozumieć, czym się interesuje, czego chce, jak wygląda itp.

• Misja - cel, filozofia marki, jej istota, charakterystyczne cechy, znaczenie istnienia i wejście na rynek.

• Wyjątkowość - dla pomyślnej promocji marki potrzebujesz wyjątkowej propozycji sprzedaży, która odróżnia firmę (produkt, usługę) od konkurencji.

• Dystrybucja - w kontekście brandingu termin ten oznacza stopień dostępności marki dla konsumenta.

• Wrażenie - emocjonalne obrazy, skojarzenia, które powstają na wzmiankę o marce, są podstawą do kształtowania pozytywnej opinii grupy docelowej, przyczyniają się do jej lojalności wobec marki, odgrywają ważną rolę w udanej promocji.

• Historia - informacje o biografii firmy lub promowanym produkcie, ścieżkach rozwoju i innych rzeczach, zapewniają solidność marki, cechę tożsamości, pomagając uczynić konsumenta bliższym i bardziej zrozumiałym.

• Zarządzanie marką - obejmuje proces kształtowania indywidualnych cech marki, opracowywanie planu dalszego rozwoju i zarządzania kryzysowego.

• Zasada pozycji jest rozumiana jako pozycjonowanie marki w rozumieniu odbiorców docelowych. Ważne jest, aby firma (produkt lub usługa), która zajęła określone miejsce (pozycję) w świadomości konsumentów, mogła je utrzymać w konkurencyjnym środowisku.

Komponenty marki

Zintegrowane usługi brandingowe obejmują rozwój komponentów, takich jak:

• Nazwa. Nazwa marki jest określana w procesie nazewnictwa. Powinien być łatwy do wymówienia, przyjemny dla ucha, dobrze zapamiętany, aby wywołać pozytywne skojarzenia. Ważne jest, aby nazwa marki miała poprawne znaczenie, wyklucza dwuznaczne, sprzeczne tłumaczenie.

• Charakter. Jako symbolika jednej marki stosuje się logo, które zawiera obraz graficzny, stylizowaną pisownię nazw, oryginalny skrót nazwy lub inny.

• Hasło reklamowe . Motto (slogan) znaku towarowego składa się ze zwrotu lub małego zdania. Ważne jest, aby był dobrze zapamiętany, dźwięczny i odpowiednio ustawiony jako przedmiot awansu.

• Styl Korporacyjny wizerunek firmy (usług lub produktów) powinien być jednolity, mieć wspólne rozwiązania kolorystyczne, elementy graficzne itp.

Tajemnice udanej marki

W procesie rozwoju ważne jest użycie jasnego, nowego pomysłu; zwracaj uwagę na wszystkie elementy marki; rozważyć ochronę przed oszustwem; przestrzegać wszystkich praw autorskich. Utworzony produkt powinien być opatentowany jako własność intelektualna.