Najlepsze praktyki SEO: zwiększenie współczynnika klikalności od SERP

1. Porównaj swój wynik z innymi wokół siebie
2. Jak Google zmienia opis meta
3. Wejdź do Google Answer Boxes (Dlaczego jest to ważne dla CTR)
4. Podsumowując

Наша команда-партнер Artmisto

Ten artykuł został napisany przez Jacka Saville, specjalistę ds. SEO w Bynder , dostawca zarządzania zasobami cyfrowymi .

Stworzyliście więc świetną treść, która cieszy się dobrym wynikiem na dole strony 1 w Google dla docelowego terminu. Ale jak większość poszukiwaczy kliknij wyniki 1 do 5 , chcesz wspiąć się wyżej, twierdząc, że słodszy spokój ciasta.

Szybko łączysz się z budową i robisz wszystko, co w twojej mocy, aby zwiększyć ranking swojej strony, ale wciąż jesteś zakorzeniony na dole strony 1.

Co jeszcze możesz zrobić?

Zwiększając liczbę osób, które klikają wynik wyszukiwania, demonstrujesz Google, że wynik jest tym, który najlepiej odpowiada wyszukiwaniu. Współczynnik klikalności (CTR) ze stron wyników wyszukiwania (SERP) jest znaczącym czynnikiem rankingu , a gdy zwiększysz swój CTR, twój ranking może również wzrosnąć.

Ale w jaki sposób można zwiększyć CTR wyniku wyszukiwania?

Porównaj swój wynik z innymi wokół siebie

Pierwszą rzeczą, którą należy zrobić, jest zapoznanie się z odpowiednim SERP i porównanie wyglądu wyniku z wynikami wokół Ciebie. Czy klikniesz na swój wynik? Co musiałbyś zobaczyć w swoim wyniku, który sprawi, że natychmiast zdecydujesz, że Twój wynik jest właściwy?

Zastanawiając się nad tym, przyjrzymy się różnym czynnikom, które składają się na wynik wyszukiwania, i określamy, w jaki sposób możemy zoptymalizować każdy z nich.

Sprawdź swój tag tytułowy. Twój tytuł musi wykazać istotę strony w pierwszych kilku słowach. Możesz użyć pozostałej przestrzeni, aby pełniej opisać stronę.

Pamiętaj, aby pozostawać w limicie znaków (55 do 60 znaków); tytuł, który się przejdzie, może zmylić wyszukiwarkę, zwłaszcza jeśli ważne główne słowa kluczowe przekraczają limit znaków, a zatem nie występują w wynikach wyszukiwania.

Staraj się unikać używania wezwań do działania w swoim tytule, niechcianych słów i powtarzających się wykrzykników, ponieważ może to alarmować użytkowników i zniechęcić ich do klikania wyników.

Zobacz także: „ 6 sposobów przeglądania sygnałów Pomóż poprawić SEO ”

Zoptymalizuj swój adres URL. To dość prosta sprawa. Upewnij się, że adres URL krótko wyjaśnia stronę za pomocą odpowiednich słów kluczowych, w jak najmniejszej liczbie słów. Unikaj korzystania z dynamicznych adresów URL, ponieważ są one niemożliwe do zrozumienia i mogą wprowadzić użytkownika w błąd.

Napisz ciekawy opis meta. Opis meta to miejsce, w którym możesz napisać interesującą kopię i spróbować zachęcić ludzi do klikania. Google nie bierze pod uwagę słów używanych w opisie meta pod względem rankingu słów kluczowych, więc nie musisz się martwić o uwzględnienie obciążenia ukierunkowanymi słowami kluczowymi.

Jednak nadal powinieneś dołączyć słowa kluczowe, które są istotne dla strony, aby pokazać wyszukiwarce, że wynik jest odpowiedni dla wyszukiwania.

Jedną z fajnych sztuczek jest użycie skróconej wersji słowa kluczowego (jeśli istnieje) do zapisania przestrzeni znaków, która może być następnie wypełniona innym kuszącym językiem. Na przykład, jeśli chcesz ustawić pozycję „Zarządzanie zasobami cyfrowymi”, możesz zamiast tego użyć skrótu „DAM”.

Maksymalny opis meta powinien wynosić 160 znaków, więc spróbuj zbliżyć się do tego numeru, aby mieć pewność, że zajmiesz jak najwięcej miejsca w SERP wraz z wynikiem.

Ponadto spróbuj włączyć wezwanie do działania w opisie meta, aby zachęcić użytkowników do klikania. Może to być „Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o bananach.” Lub jeśli masz mało miejsca na postacie „Dowiedz się więcej o bananach”.

Jak Google zmienia opis meta

Jedną z rosnących tendencji jest ignorowanie przez Google podanego opisu meta i zamiast tego używanie fragmentu tekstu.

Zaletą tego jest to, że Google przeskanuje stronę i spróbuje dopasować wyszukiwane hasło w tekście. W ten sposób opis meta jest dostosowany do wyszukiwania użytkownika, dzięki czemu wynik jest bardziej zachęcający, niezależnie od wyszukiwania.

Spodoba Ci się także: „ 9 Lokalne narzędzia SEO, które oszczędzą Ci czas ”

Jednak nadal istnieją sposoby na sprawowanie pewnej kontroli nad meta opisem, który wybiera Google.

• Najpierw zastanów się nad głównymi słowami kluczowymi i frazami, na które Twoja strona musi kierować. Weźmy na przykład słowo kluczowe „zarządzanie sprzedażą”.
• Stan gdzieś w górnej części strony, „„ Zarządzanie sprzedażą to… ”Google wydaje się szukać hasła, po którym następuje słowo„ jest ”, ponieważ sugeruje to, że następna część zdania będzie objaśnieniem terminu. Google używa tego jako opisu meta.
• Ta taktyka może zostać powtórzona dla tylu słów kluczowych, na których chcesz kierować jedną stronę.
• Jeśli starasz się napisać wszystkie te stwierdzenia „jest” w naturalny sposób, rozważ umieszczenie podsumowania u góry strony, na którym wyszczególniasz główne części treści i zawierają niezbędne wyjaśnienia.
• Możesz również osiągnąć to samo, korzystając z sekcji Glosariusz znajdującej się na końcu strony. Jednak z doświadczenia wynika, że ​​Google wybiera pierwsze „to” stwierdzenie, które znajduje na stronie, aby uzyskać opisy meta. W związku z tym, im bardziej na stronie znajduje się ukierunkowana instrukcja „jest”, tym bardziej prawdopodobne jest jej użycie.
• Spraw, aby wyjaśnienie było jasne i nie zawierało tekstu CTA, ponieważ oczywiście nie ma to sensu na samej stronie.

Wejdź do Google Answer Boxes (Dlaczego jest to ważne dla CTR)

Sprawdź, czy SERP słowa kluczowego docelowego nie zawiera opisanego fragmentu lub pola odpowiedzi.

Chociaż nie ma jeszcze konkretnych badań dotyczących określonego CTR Google Answer Box wyniki, wyniki pozycji 1 mogą uzyskać do 30 procent kliknięć . Tak więc pole odpowiedzi w pozycji „0” może uzyskać jeszcze większą liczbę kliknięć.

Nie ma sztywnych zasad, aby dostać się do Google Answer Boxes, ale badania Stat sugerują, że istnieje kilka sposobów na sformatowanie treści w celu zwiększenia szans na pojawienie się w polu odpowiedzi.

Według ostatnich badań autorstwa Stat :

• 63 procent pól odpowiedzi zawiera treść w akapicie. Oznacza to używanie poprawnych znaczników akapitowych HTML.
• 19 procent pól odpowiedzi zawiera zawartość listy, co oznacza użycie prawidłowego kodu HTML listy.
• Wreszcie 16 procent pól odpowiedzi zawiera tabele HTML.

Warto pamiętać o tym podczas tworzenia treści. Jeśli masz już stronę, którą chcesz ocenić, zastanów się, gdzie możesz sformatować istniejącą zawartość w formie listy lub formatu tabeli.

Podsumowując

Powyższe wskazówki powinny pomóc zmaksymalizować liczbę użytkowników klikających na wynik. Gdy wyszukiwarki wykażą Google, że Twój wynik jest najlepszy w odpowiedzi na zapytanie, ranking powinien się poprawić.

Dalsza lektura: