Ostateczny przewodnik po budynku cytowań dla lokalnego SEO

1. Kiedy budować cytaty
2. Przeprowadzanie audytu cytatów
3. Które cytaty powinienem skupić na najbardziej?
4. Porównywanie różnych typów katalogów
5. Kradzież cytatów konkurenta o dodatkowe zwiększenie
6. Porady dotyczące czyszczenia cytatów
7. Maksymalizacja mocy cytatów
8. Alternatywne źródła cytowania
9. Konkluzja!

Наша команда-партнер Artmisto

Lokalne budowanie SEO i cytowanie są często wymieniane razem i słusznie. Jako jeden z najczęściej omawianych obszarów SEO, ważne jest, aby oczyścić powietrze i omówić różne obszary budowania cytatów, posprzątać i zakwestionować niektóre popularne mity i nieporozumienia.

Ten wpis na blogu jest zainspirowany wielkim seminarium internetowym, którego gospodarzem jest dzisiaj Jasny lokalny z Darrenem Shawem i Matthew Huntem.

Kiedy budować cytaty

Właśnie wylądowałeś na pierwszym kliencie, a może zajmujesz się SEO dla własnej firmy i masz kompletną stronę, a ludzie mówią, że potrzebujesz cytatów, które zaczynasz wypełniać mnóstwo informacji na temat różnych katalogów, prawda ? Cóż, nie tak szybko… jest odpowiedni czas na tworzenie cytatów.

Dla moich klientów nigdy nie buduję najpierw cytatów, w rzeczywistości są one jedną z ostatnich rzeczy, które robię. Właściwa optymalizacja strony jest dla mnie zawsze najważniejsza, a następnie optymalizacja aukcji Google Moja Firma. Podążając za tą strukturą, byłem w stanie oceniać firmy w wielu miastach, nawet z powielonymi treściami na stronach docelowych specyficznych dla miasta, wyświetlanymi na mojej stronie Samouczek lokalnego SEO .

Darren Shaw z Whitespark powiedział, że zbuduje cytaty kilka miesięcy, zanim jeszcze dodasz lub zgłosisz wpis Google o mojej firmie. Mówi, że buduje zaufanie i sprawia, że ​​ranking jest łatwiejszy w jego opinii, ale powiedział również, że nie zrobił żadnych testów, aby to udowodnić i że to spekulacja.

Darren napisał na Twitterze, pytając, czy widziałem rankingi dla zupełnie nowych firm bez cytatów wspierających dane biznesowe.

To całkiem fajne, jak wrażliwy był Darren po sprawdzeniu webinarium #insidelocal na Twitterze, ale jeszcze bardziej otwiera się oko, jak szybko w świecie SEO, nawet lokalne SEO, że opinie ekspertów mogą się zmienić niemal natychmiast. Potrzebuję więcej rąk i stóp, aby móc policzyć, ile razy zmieniły się moje opinie na temat SEO!

Pozwolę sobie wyjaśnić moje stanowisko w tej sprawie.

Powodem, dla którego uważam, że budowanie cytowań powinno być jedną z ostatnich rzeczy, które wykonujesz w lokalnym SEO, jest to, że uważam, że cytaty są bezużyteczne lub po prostu nieistotne. Po prostu nie wierzę, że są tak ważne jak kiedyś. Uważam też, że przed obawianiem się cytatów jest o wiele ważniejszych rzeczy. Jak na przykład:

1.) Po optymalizacji strony

2.) Analiza konkurencji

3.) Google My Business Optimization

Głównym powodem, dla którego tworzę informacje o firmie Google Moja Firma przed cytatami, jest to, że w wielu przypadkach możesz lokować się lokalnie z bardzo małym wysiłkiem. Czasami w ciągu zaledwie 1 tygodnia, może 2 tygodni będę miał klientów rankingowanych lokalnie. Nie ma powodu, aby czekać na budowanie cytatów, jeśli jesteś w stanie osiągnąć stosunkowo dobre wyniki w ciągu miesiąca lub nawet poniżej 2 miesięcy.

Budowanie cytatów wymaga czasu.

Obecnie mam klienta zajmującego się zadaszeniem w 34 miastach z zaledwie 10 cytatami, ale zabójcza optymalizacja strony i bardzo dobra lista GMB (google my business). Mam ranking napraw drzwi garażowych dla 80+ słów kluczowych w 25-27 miastach (w zależności od dnia). Dla mnie sensowne jest, aby zacząć na liście GMB przed budowaniem cytatów, ponieważ bez wpisu nigdy nie dowiesz się, czy mógłbyś być szybszy!

Czy początkowe stanowisko Darrena na ten temat ma sens? Prawdopodobnie, ale nie dla konkurencji od niskich do średnich w małych i średnich miastach. Jego początkowa postawa z pewnością mogłaby być poprawna w bardzo dużych miastach, takich jak NYC, LA, Chicago, jeśli jest wysoce konkurencyjna, ale szczerze mówiąc, nigdy jej nie testowałem. Być może oboje możemy to przetestować i możesz to sprawdzić, aby zobaczyć, która jest bardziej skuteczna.

Przeprowadzanie audytu cytatów

Jeśli pracujesz z zupełnie nowym biznesem, który nie ma cytatów, możesz myśleć, że nie musisz kontrolować cytowań, sprawdź spójność NAP, prawdopodobnie myślisz, że możesz całkowicie tego uniknąć. Jednak błędem byłoby zignorowanie tego.

To, że jest to nowy biznes, nie oznacza, że ​​profil cytatów jest czysty. W rzeczywistości możesz mieć wszystkie szalone dane ze starych firm w lokalizacji, do cytowanych przez użytkownika cytatów, a nawet agregatorów danych, które przesyłają informacje do różnych źródeł w oparciu o sekretarza zgłoszenia stanu.

Przed rozpoczęciem tworzenia cytatów dla siebie lub swoich klientów zawsze przeprowadzaj audyt cytatów.

• Sprawdź poprawność informacji
• Potwierdź spójność NAP
• Zgłoś „Zamknięte” firmy w lokalizacji

Które cytaty powinienem skupić na najbardziej?

Coś, co nie jest wystarczająco wymowne w odniesieniu do tworzenia cytatów, jest tym samym, o którym mówię, odnosząc się do budowania linków zwrotnych. Skoncentruj się na źródłach, które mogą generować ruch.

Oferując klientom lokalne usługi SEO, ważne jest, aby zapewnić końcowy rezultat. Ludzie chcą twoich usług, ponieważ pomoże im to uszeregować się w rankingu, jeśli będą dobrze oceniać, zyskają większy ruch i większy ruch oznacza więcej potencjalnych klientów i zapytań telefonicznych.

Łatwy sposób, aby zobaczyć, co jest w rankingu, to wyszukiwanie słowa kluczowego + miasta i spojrzenie na najlepsze katalogi. Możesz zobaczyć Yelp, Manta, Yellowpages, Pinezkę itp. Skup się najpierw na uzyskaniu tych źródeł cytowań. Będą one nie tylko świetnymi źródłami cytowań, ale także pomogą w doprowadzeniu ruchu i prawdopodobnie połączeniach telefonicznych bezpośrednio z aukcji.

Jeśli przywiązujesz wagę do cytowań, które powodują ruch przed źródłami cytowań innych niż ruch, niemal natychmiast dajesz wyniki swoim klientom, ale nie polegasz również na Google, ponieważ jest to korzystne dla długoterminowej strategii marketingowej.

Porównywanie różnych typów katalogów

Po rozbiciu możliwych źródeł cytowań i katalogów zazwyczaj należą one do jednej z tych kategorii:

• Na podstawie przemysłu
• Na podstawie obszaru lokalnego
• Katalogi krajowe

Gdy patrzysz poza ruch, istnieje wiele różnych katalogów, do których możesz wysyłać cytaty. Jeśli chodzi o ruch, niektóre źródła cytowań są lepsze niż inne, ale to nie znaczy, że ignorujesz każde źródło cytowań, które prawdopodobnie nie wygeneruje ruchu, nadal jest z pewnością dla nich użyteczne.

Czy władza domeny ma znaczenie?

Trochę się wzruszyłem PR i urząd domeny w ostatnim poście na blogu, ale w tym celu i wiem, że może to nie być popularne stanowisko, ale sądzę, że autorytet domeny źródła cytatów nie ma znaczenia. Być może ma to wpływ na to, czy chcesz używać tej konkretnej witryny do celów warstwowego łączenia wstecznego, ale do tworzenia cytatów, nie patrzę na autorytet poza kierowaniem na najpowszechniejsze, które mogą generować ruch.

Jeśli używasz narzędzia takiego jak Jasny lokalny , sensowne jest kierowanie autorytetów do najlepszych źródeł cytowań, ponieważ są one zazwyczaj również źródłami cytowań, które generują ruch, ale moim zdaniem istnieją dwie rzeczy, które mają znaczenie dla lokalnego SEO.

1.) Znaczenie lokalizacji
2.) Znaczenie słów kluczowych / branżowych

Po zdobyciu najlepszych cytatów, które według Ciebie mogą spowodować ruch, sensowne jest rozpoczęcie poszukiwania lokalnych katalogów i katalogów opartych na branży.

Kradzież cytatów konkurenta o dodatkowe zwiększenie

Ok, więc może to nie kradzież, po prostu przeprowadzasz analizę konkurencji i widzisz, jakie cytaty mają już twoi konkurenci. Możesz to zrobić, przeszukując numer telefonu konkurencji i wykonując wiele odsyłaczy, lub możesz użyć narzędzia takiego jak Bright Local, aby zobaczyć matrycę cytatów, taką jak wyświetlana poniżej:

Prawdopodobnie jest ich około 200, ale udostępniam tylko porównanie zrzutu ekranowego kilku najlepszych źródeł cytowania dla wyszukiwanego terminu „Hydraulik w Atlancie”. Jest to przydatne dla nas, aby określić, kto ma co, kto nie ma czego itp.

Analiza konkurencji, zanim jeszcze zaczniesz robić SEO, jest niezwykle korzystna. W większości środowisk marketingu internetowego ludzie mówią o badaniach słów kluczowych i badaniach konkurencji w celu ustalenia, czy należy kierować na określone słowo kluczowe lub niszę, ale moim zdaniem analiza konkurencji polega bardziej na ułatwianiu wykonywania pracy podczas SEO.

Kiedy analizujesz konkurencję, widzisz już źródła cytatów, które masz, w zasadzie bierzesz zgadywanie z procesu i rozwijasz formułę, która sprawi, że ty lub twój klient będziecie lepiej usytuowani w wynikach wyszukiwania.

Porady dotyczące czyszczenia cytatów

Słyszałem od wielu osób, że ręcznie przechodzą do ponad 50 katalogów i próbują aktualizować cytaty, aby oczyścić nieaktualne informacje, ale niestety wiele źródeł nie odpowiada.

Czy kiedykolwiek miałeś taką sytuację? To normalne, dzieje się cały czas i nawet jeśli nie wierzę w to naprawdę „karanie” ciebie, najlepiej jest rozwiązać ten problem, kiedy tylko możesz. Czasami jedynym sposobem, aby to zrobić, jest skontaktowanie się z agregatorami danych, lub powinienem powiedzieć, że zazwyczaj najlepiej jest to zrobić.

Agregatory danych, których należy używać nie tylko do czyszczenia cytatów, ale także budowania cytatów, obejmują:

• InfoGroup
• Acxiom
• LocalEze
• Faktyczny

Teraz niektóre źródła, takie jak Acxiom, wymagają licencji na prowadzenie działalności gospodarczej lub listu identyfikacyjnego, aby udowodnić, że jest to legalna firma i że jesteś właścicielem lub działasz dla właściciela. Przesyłanie informacji do agregatorów danych może być niezwykle pomocne w czyszczeniu tych upartych, przestarzałych cytatów i może zaoszczędzić dużo czasu.

Ręczne czyszczenie cytatów

Jeśli próbujesz ręcznie przesłać zmianę aukcji lub poprosić katalog o poprawienie informacji, musisz upewnić się, że masz do tego e-mail z marką.

Jednym z pierwszych problemów związanych z problemem NAP była aukcja na yellowpages i ciągle wysyłałem prośby o zmianę informacji, ale nigdy tego nie zrobiłem. Minęły 4 lub 5 miesięcy i nadal wyświetlało się nieaktualne informacje. Nic, czego próbowałem, nie zadziałało. Dopiero gdy przesłałem dodatkowe żądanie z e-mailem, który wygenerowałem, aby dołączyć domenę @ domain.com, zaktualizowanie zajęło mi około miesiąca.

Jeśli cytaty pojawiają się z nieaktualnymi informacjami…

Czasami zauważysz koszmar cytowania, gdy cytaty nadal pojawiają się z nieaktualnymi informacjami, wiesz, że tego nie robisz, a klient tego nie robi, ale jakoś tak się dzieje.

Wynika to często z agregatora danych, który zgłasza informacje, których nie znasz. Otrzymują te dane skądś.

Jedną z rzeczy, o których nie wspomina się wystarczająco, są informacje dotyczące rejestrowania działalności. Zazwyczaj i powiedziałbym 90% czasu, jeśli masz ten problem, wynika to z bazy danych Sekretarza Stanu, w której firma złożyła swoje dokumenty inkorporacyjne lub LLC. Czasami wyświetlany był inny adres lub numer telefonu.

Łatwa naprawa? Zazwyczaj posiadanie przez klienta pliku oświadczenia o zmianie adresu lub danych kontaktowych jest wystarczająco dobre, aw większości stanów kosztuje to tylko 5 USD. Prawdopodobnie byłbyś w porządku, przesyłając do różnych agregatorów danych informacje biznesowe, jednak niektóre katalogi wypełniają ich strony internetowe na podstawie zgłoszeń sekretarza stanu.

Zapomniałem, który katalog był kilka lat temu, już przyszli i odeszli i już nie istnieją, ale przypadkowo wyciągali informacje przez sekretarza państwowych stron internetowych i zamiast adresu biznesowego wyciągali adres „zarejestrowanego agenta” . Stworzyło to koszmar dla tych firm i zarejestrowanych agentów. Stało się to problemem, ponieważ wydano inne skrobaki katalogów i ponownie wykorzystano nieprawidłowe informacje w swoich katalogach, co doprowadziło do tego, że 15-20 krajowych katalogów zawierało nieprawidłowe dane. Wiem to, ponieważ zajmowałem się 3 zarejestrowanymi usługami agentów, próbując oczyścić ten bałagan!

Maksymalizacja mocy cytatów

Aby naprawdę wygenerować więcej „mocy” w niektórych cytatach, będziesz chciał zastosować podobne podejście, jak w przypadku budowania właściwości najwyższego poziomu dla zarządzania reputacją, lub jak przy tworzeniu najwyższych poziomów dla warstwowego łączenia wstecznego.

Jednym ze sposobów, aby to zrobić z cytatami, jest być aktywnym w tej społeczności. Yelp, Merchant Circle i Manta są doskonałymi przykładami źródeł cytowań / katalogów, które mają aktywną społeczność, która umożliwia wewnętrzne łączenie. Im bardziej jesteś aktywny, tym bardziej Twój profil jest powiązany wewnętrznie i to nic innego jak dobra wiadomość dla Ciebie!

W rzeczywistości wewnętrzna aktywność jest strategią, której używam, próbując rzeźbić markowe wyniki wyszukiwania, próbując skonfigurować SERP dokładnie tak, jak chcę, na podstawie własności marki. Jest to niezwykle przydatne przy opracowywaniu marki online, ale także zarządzaniu i marketingu swojej reputacji, jak omówiono w niedawnym webinarium zarządzania reputacją .

Jeszcze jedna rzecz dotycząca maksymalizacji mocy cytatów. Jeśli istnieje możliwość dołączenia kodu kuponu, istnieją katalogi kuponów, które syndykują wykazy katalogów wyświetlające kupony. Jeśli Twoja firma ma kupon, są szanse, że zostaniesz wybrany przez inne katalogi i dodany do ogólnej liczby cytowań.

Szybka wskazówka: zawsze staraj się jak najlepiej wykorzystać cytaty, jeśli pozwalają na publikowanie zdjęć, zrób to. Jeśli pozwalają na link do mediów społecznościowych, zrób to. Jeśli pozwalają na link do innych cytatów, cóż… rozumiesz, zrób to.

Czy uważasz to za pomocne? Otrzymuj aktualizacje, gdy tylko się pojawią, wpisując swój adres e-mail poniżej:

Alternatywne źródła cytowania

Nie musisz myśleć w pudełku, jak wszyscy inni. Istnieją inne źródła cytatów, które możesz zdobyć dla siebie i klientów.

Informacje prasowe - To jedno z moich ulubionych, niezgodnych źródeł cytatów. Komunikaty prasowe nie tylko budują reputację i zaufanie firmy, mogą czasami zawierać pewne przyzwoite linki wsteczne, a przynajmniej mogą być miłym źródłem cytowania. Nigdy nie wiadomo, czasami komunikat prasowy może zostać odebrany przez lokalną gazetę lub lokalnego blogera i może oznaczać dodatkowe linki zwrotne i cytaty dla Ciebie lub Twojego klienta.

Blog Posts / Article Submission - Autor bylines to kolejna wspaniała rzecz, którą możesz wykorzystać do cytowania. Tworzysz nie tylko autorytet i reputację marki, a także generujesz bezpośredni ruch, ale budujesz dodatkowe cytaty, których wielu ludziom brakuje.

YouTube - Prawdopodobnie najbardziej skuteczne źródło cytowań, jakie możesz mieć. Możesz utworzyć pokaz slajdów z NAP i link w opisie. Czasami wideo ma rangę dla ukierunkowanych słów kluczowych, ale najgorszy scenariusz to przeoczone źródło cytowań z witryny o niezwykle dominującym charakterze.

Konkluzja!

Istnieje wiele różnych czynników rankingowych, jeśli chodzi o SEO, a nawet lokalne SEO. Trudno jest przetrawić wszystkie informacje dostępne w Internecie, a jeszcze trudniej dostrzec, które informacje są aktualne i które są bezużyteczne.

Cytaty są ważną częścią lokalnego SEO i powinny być uwzględnione w ogólnej strategii.

Mam nadzieję, że ten wpis na blogu, nurkowanie w budynku cytowań jest dla ciebie pomocny. Jeśli Ci się podobało, pomóż mi i kliknij lubię, udostępniaj, tweetuj lub zostaw komentarz poniżej!