Podstawy SEO wideo, podstawy i najlepsze praktyki

1. Ranking wysoko w Google
2. Ranking wysoko na YouTube
3. Który do ciebie pasuje?
4. 11 Kluczowe czynniki do rankingu Twojego filmu w Google
5. 2. Hostuj wideo na własnej stronie
6. 3. Użyj prawego typu wideo
7. 4. Bądź dokładny w swoich metadanych
8. 5. Utwórz i prześlij mapę witryny wideo
9. 6. Transkrybuj wideo!
10. 7. Umieść Video High na swojej stronie
11. 8. Ostrożnie wybierz swój kod osadzenia
12. 9. Optymalizuj całą stronę
13. 10. Przyciągaj linki bezpośrednio do strony wideo
14. 11. Pozwól innym na umieszczenie Twojego filmu wideo
15. Jak długo trwa ranga?

Наша команда-партнер Artmisto

Masz kilka świetnych zasobów wideo, ale nie przynoszą ci ruchu, który chcesz. „Zoptymalizuj je” - powiedziałeś. To brzmi jak dobry plan i prowadzi do koncepcji wideo SEO. Ale co to jest i jak to robisz? Tutaj staramy się dać Ci najlepszy przewodnik po tym, jak rozbijasz swoje I i przechodzisz przez T w drodze do wysokiej rangi chwały wideo.

Wiemy, że masz ochotę na „jak” z SEO wideo, ale najpierw wszyscy musimy mieć jasność co do „co” - dokładnie co to jest optymalizacja wyszukiwarki wideo? Prawdę mówiąc, nie ma oficjalnej definicji, ponieważ w rzeczywistości istnieje wiele różnych interpretacji. Twoja interpretacja i strategia, którą wykonujesz, zależy od tego, jaki dokładnie jest rezultat, który próbujesz osiągnąć.

Ranking wysoko w Google

Tradycyjna i prawdopodobnie najpopularniejsza definicja SEO wideo odnosi się do tego, że Twoje filmy mają wysoką pozycję w wyszukiwarce Google. Oznacza to, że wyszukiwarka może, ale nie musi, znaleźć film z ich wyszukiwaniem - zależy to od tego, jakiego obszaru wyszukiwania Google używają.

Standardowa wyszukiwarka Google czasami zwraca filmy osadzone na stronie wyników, ale tylko wtedy, gdy Google stwierdzi, że te filmy są wystarczająco silne, aby być godnymi rankingu innych stron internetowych opartych na treści. W takich przypadkach filmy zasadniczo „wymuszają się na stronie wyników”.

Alternatywnie, wyszukiwarka może szukać filmu, w którym to przypadku mogą skorzystać z opcji wyszukiwania Google Video, która jest pokazana poniżej dla tego samego terminu „jak zawiązać muszkę”.

Wyszukiwarka Google Video Search jest zasadniczo taka sama, jak zastosowanie filtru w wyszukiwarce internetowej, dzięki czemu zwracane są tylko wyniki wideo. Dlatego, jak omówimy w tym przewodniku, oznacza to, że SEO dla wideo jest bardzo podobne do SEO dla każdej innej strony internetowej.

Kilka faktów, o których należy pamiętać przy tych wyszukiwaniach: -

• Filmy z dowolnej strony źródłowej mogą być rangowane, o ile Google może zobaczyć, że jest tam wideo - samo-hostowane, YouTube, Vimeo wideo są w zasięgu wyników.
• Kolejność rankingu wyszukiwania w sieci Web i wyszukiwania wideo jest taka sama. Jedyną różnicą jest to, że wyszukiwanie w sieci Web będzie zawierać inne rodzaje treści. Dlatego, jeśli optymalizujesz dla jednego, jesteś przynajmniej częścią drogi do optymalizacji dla obu.

Ranking wysoko na YouTube

Inna interpretacja optymalizacji wyszukiwarki wideo polega na tym, że polega ona na wysokiej pozycji w wynikach YouTube. Biorąc pod uwagę, że YouTube jest obecnie drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie (po Google), jest to uczciwa interpretacja.

Zgodnie z powyższym przykładem wyniki mogą być podobne do wyszukiwarki Google, ale rzadko będą identyczne. Zostaną zwrócone tylko filmy z YouTube, a algorytm rankingu dla YouTube nie jest identyczny z Google (pomimo, że Google jest właścicielem YouTube). Jednak koncepcje są bardzo podobne i często się pokrywają, dlatego jeśli zastosujesz najlepsze praktyki wideo SEO dla jednej platformy, zazwyczaj śledzisz je dla obu.

Który do ciebie pasuje?

Zgodnie z ogólną zasadą, jeśli Twoim głównym celem jest zwiększenie liczby wyświetleń w filmie, prawdopodobnie chcesz zoptymalizować go pod kątem YouTube . Prawdopodobnie jest to prawdą, jeśli wiesz, że kierujesz reklamy na osoby, które specjalnie szukają filmu do obejrzenia. Przykładem tego może być uzyskanie większej liczby wyświetleń Twojego teledysku lub stworzonego przez Ciebie wirusowego szkicu wideo . W kontekście biznesowym filmy mające na celu głównie ekspozycję marki mogą również pasować do tej kategorii - tzn. Filmy, które bardziej dbają o to, by były widoczne, niż o prowadzenie bezpośredniej akcji marketingowej.

Jeśli jednak twój cel jest bardziej ukierunkowany na biznes i ma cel marketingowy, który sprawia, że ​​chcesz, aby ludzie znaleźli się w innym miejscu niż YouTube, to optymalizacja w wyszukiwarce Google jest prawdopodobnie dla Ciebie. Na przykład, jeśli chcesz przyciągnąć ludzi do swojej witryny, aby sprzedać im produkt lub wypełnić formularz i skontaktować się z Tobą, odwiedzający, który ogląda ten film w YouTube, może być trudny do przejścia na Twoją stronę, zwłaszcza jeśli ich sesja rozpoczęła się w YouTube. Mówiąc najprościej - ludzie w YouTube zazwyczaj korzystają z rozrywki lub edukacji, zamiast szukać kogoś, z kim mogliby robić interesy. Szybkość klikania z YouTube na strony internetowe jest zazwyczaj bardzo niska, podczas gdy osoba prowadząca tradycyjne wyszukiwanie w Google częściej jest klientem szukającym odpowiedzi.

Wiele koncepcji dotyczących nakładania się widoków i rankingów. W tym artykule skupimy się na rankingu Twojego filmu w Google, ale większość z tych kroków lub pojęć (o ile nie zaznaczono inaczej) odnosi się również bezpośrednio do rankingu w YouTube.

11 Kluczowe czynniki do rankingu Twojego filmu w Google

1. Sprawy jakościowe!

To może wydawać się oczywiste, ale będziesz miał problem z próbą uszeregowania śmieciowego wideo, którego nikt nie ogląda. Google dba o dostarczanie wysokiej jakości treści, aw większości przypadków będzie miał dostęp do wysokiej jakości sygnałów, które mówią, czy ludzie lubią to, co wyprodukowaliście.

Sygnały jakości, na które Google może patrzeć, to: -

• W przypadku filmów, które są hostowane w YouTube, Google będzie miał te wskaźniki wskazujące jakość
  • Dane dotyczące czasu, pokazujące, ile osób ogląda film
  • Widoki
  • Lubić nie lubić
  • Abonenci kanału
  • Aktywność komentarza
  • Flagi / raporty (sygnał negatywny)
• W przypadku filmów umieszczonych na stronach z zainstalowanym Google Analytics - wskaźniki czasu pokazujące, jak długo ludzie wydają pieniądze na stronie.
• Akcje na platformach Social Media

Wysokiej jakości film, który angażuje, bawi i / lub edukuje docelową grupę odbiorców, jest prawdopodobnie celem stworzenia filmu w pierwszej kolejności; zaletą, jeśli odniesiesz sukces, jest to, że masz większą szansę na wysoką pozycję w rankingu z powodu:

• Efekty wirusowe - dobry film może być szeroko rozpowszechniony, podnosząc Twoje wskaźniki jakości
• Link attraction - dobry film wideo może być połączony z zewnętrznymi stronami internetowymi. Linki te są ogromnym motorem rankingów zarówno w zakresie naturalnego SEO, jak i SEO wideo.

Nie popełniaj błędu, próbując udawać swoje dane - jesteś producentem treści wideo, a nie doświadczonym spamerem zdolnym do prześcignięcia Google. Możesz jednak realizować strategie, aby zwiększyć te metryki. Zachęcaj do rozmowy w komentarzach poprzez debatę, a nawet kontrowersje (o ile nie spowoduje to uszkodzenia Twojej marki). Grupuj swoje filmy w kanał, który przyciąga subskrybentów, wygrywając powtarzających się widzów.

2. Hostuj wideo na własnej stronie

Jeśli masz nadzieję na uszeregowanie własnej strony internetowej dla tego filmu, masz o wiele większą szansę na zrobienie tego, udostępniając ją w swojej witrynie, a nie przesyłając ją do serwisu YouTube lub Vimeo, a następnie umieszczając ją w swojej witrynie. Dzieje się tak, ponieważ przesyłanie wideo na te platformy jest w rzeczywistości takie samo, jak przekazywanie im treści. Jako wysoce autorytatywne strony internetowe, istnieje szansa, że ​​prześcigną twoją stronę z własnym filmem, a twoja strona będzie postrzegana jako nic innego jak kopia tej treści. Wyjątkiem od tego jest sytuacja, w której wideo w YouTube zostanie ustawione na niepubliczne lub prywatne , ponieważ spowoduje to jego indeksowanie w Google.

Doskonałą alternatywą dla polegania na takich filmach jak YouTube czy Vimeo są usługi Business Video Hosting. Naszym ulubionym jest Wistia — Odtwarzacz wideo jest ładny i czysty (szczególnie wersja płatna; darmowa wersja zawiera baner Wistia). Ma doskonałe ustawienia zaplecza do łatwego ustawiania tagów wideo i tworzenia mapy witryny wideo, wraz z ładnymi analizami, jeśli chcesz się poważnie zastanowić nad tym, jak Twoje filmy są oglądane.

Możesz także wyświetlać filmy z CDN, takich jak Amazon CloudFront, a następnie korzystać z własnego odtwarzacza. Jeśli to zrobisz, sprytna sztuczka polega na utworzeniu subdomeny w witrynie, takiej jak videos.mysite.com, i utworzeniu rekordu CNAME wskazującego tę subdomenę na lokalizację wideo w sieci CDN. Daje to wrażenie, że filmy są przechowywane na Twojej stronie, trochę jak „białe etykiety” usługi CDN - chociaż upewnij się, że CDN obsługuje to w pierwszej kolejności.

3. Użyj prawego typu wideo

Nie daj się zwieść podstawom! Nie wszystkie filmy mogą być indeksowane przez Google, więc upewnij się, że Twój film jest jednym z następujących formatów plików:

.mpg, .mpeg, .mp4, .m4v, .mov, .wmv, .asf, .avi, .ra, .ram, .rm, .flv, .swf

4. Bądź dokładny w swoich metadanych

Niezależnie od tego, gdzie znajduje się film wideo, wszystkie platformy dają możliwość objęcia podstawami SEO wideo i ustawiania metadanych.

Tytuły wideo powinny być stosunkowo krótkie i chwytliwe. Zastanów się, czy ten tytuł można odczytać na małym ekranie o ograniczonej szerokości (np. Na telefonie). Dołącz popularne słowo kluczowe dotyczące Twojego tematu. Nie próbuj wymuszać w sposób naturalny więcej niż jednego lub dwóch słów kluczowych. Celem jest utrzymanie go poniżej 65 znaków, aby zapewnić, że pełny tytuł jest widoczny w SERP.

Opisy wideo powinny ponownie spróbować połączyć słowo kluczowe lub dwa naturalnie. Dotrzyj do rzeczy szybko, ponieważ wiele miejsc, w których można wyświetlić wideo (nie tylko Google), spowoduje wyłączenie opisu po około 20-25 słowach.

Tagi wideo umożliwiają kategoryzację danych. Bądź konkretny i ogólny w przypadku tagów - na przykład wideo na temat SEO może być oznaczone jako „SEO”, aby było specyficzne, ale także „marketingowe”, aby było bardziej ogólne. Nie wypychaj go wieloma odmianami podobnych słów kluczowych - korzystając z tego samego przykładu, „Video SEO” może być dobrym tagiem, ale w tym przypadku „SEO dla wideo” i „Optymalizacja wideo dla SEO” jest spamem (zobacz, co zrobiliśmy tam?;)). Chcemy uwzględnić również wszelkie marki, osoby lub lokalizacje istotne dla filmu.

5. Utwórz i prześlij mapę witryny wideo

Jest to stosunkowo prosty i prosty krok, ale byłbyś zszokowany tym, jak wiele stron z filmami nie zadało sobie tego trudu. Bądź tak wszechstronny, jak to tylko możliwe, wypełniając dostępne tagi dla każdego filmu (niektóre z twoich metadanych już to zrobią).

Pełne instrukcje dotyczące tworzenia mapy witryny wideo pochodzą z Google tutaj: https://developers.google.com/webmasters/videosearch/sitemaps

Następnie należy dodać lokalizację mapy witryny do pliku robots.txt , np

Mapa witryny: http://www.example.com/video-sitemap.xml

Prześlij mapę witryny za pomocą Narzędzi Google dla webmasterów, a po jej odebraniu sprawdź, czy nie ma błędów lub ostrzeżeń.

Wskazówka : jeśli korzystasz z Business Video Hosting, takiego jak Wistia, może wygenerować tę mapę witryny XML. Domyślnie będzie go udostępniać na stronie Wistia (np. Http://app.wistia.com/sitemaps/12345.xml), co jest wygodne, zwłaszcza jeśli regularnie tworzysz lub aktualizujesz filmy na swoim koncie. Nadal należy określić tę lokalizację mapy witryny w pliku robots.txt i przesłać ją za pomocą Narzędzi Google dla webmasterów.

6. Transkrybuj wideo!

Jest to kluczowy krok dla każdego filmu. Bez względu na postęp technologiczny Google zawsze będzie miał ograniczoną zdolność do dokładnego określania, do czego odnosi się materiał wideo, w porównaniu z jego zdolnością do rozumienia tekstu. Dlatego niezbędna jest pełna transkrypcja Twojego filmu. Jeśli film zawiera ważny tekst pisany w slajdach, powinien on zostać umieszczony na stronie jako tekst, aby Google mógł go indeksować. Jeśli Google nie jest pewien, o czym jest ten film, nie może go za nic uszeregować. Treść pisana daje również większą możliwość rangowania słów kluczowych z dłuższego ogona w ramach tej treści.

Jeśli nalegasz na hosting wideo na YouTube, ale umieszczasz go na osobnej stronie internetowej, którą chcesz wysoko ocenić, nie umieszczaj transkrypcji na YouTube . Ta transkrypcja z większym prawdopodobieństwem pomoże stronie YouTube w rankingu, a nie własnej stronie. Umieść zawartość na własnej stronie.

Jesteśmy dumni z tego, że jesteśmy wiodącym wideo firma świadcząca usługi transkrypcji wokół, zaufali czołowi eksperci branży SEO, tacy jak Moz.com. Rozpoczęcie pracy jest niezwykle łatwe, zajmuje mniej niż 30 sekund, a transkrypcje za jedyne 1 USD za minutę to niesamowita wartość.

Podpowiedź : Pamiętaj, że przeciętny człowiek mówi od 125 do 150 słów na minutę. Dlatego sprytny sposób na uzyskanie wysokiej jakości treści dla Twojej witryny korzysta z usług transkrypcji. Masz stare filmy z dobrą treścią? Przepisz je, aby uzyskać dostęp do witryny w celu uzyskania dodatkowej wartości treści. Czy masz dostęp do kogoś, kto ma doskonałą wiedzę na temat, dla którego chcesz treści, ale jest zbyt zajęty lub zbyt drogi, aby napisać artykuł dla Ciebie? Zamiast tego powiedz im! Może przesłuchać ich lub za ich zgodą nagrać rozmowę telefoniczną. Za jedyne 1 $ za minutę możesz skończyć z setkami, a nawet tysiącami słów eksperckich treści zapisanych za ułamek kosztów copywriter.

7. Umieść Video High na swojej stronie

Nadaj filmowi miejsce z przodu i na środku na stronie, na której go umieszczasz - zdecydowanie powyżej zakładki. Daje to dodatkowe znaczenie SEO, oczywiście zapewniając odwiedzającym, że faktycznie go widzą i oglądają.

8. Ostrożnie wybierz swój kod osadzenia

Niezależnie od tego, gdzie zakończysz hosting swojego filmu wideo, prawdopodobnie umieścisz go na swojej stronie internetowej za pomocą kodów wbudowanych. Jeśli to możliwe, spróbuj użyć odtwarzacza HTML5, ponieważ może to zostać rozpoznane przez roboty Google i jest zazwyczaj bardziej przenośne na różnych urządzeniach. Należy unikać korzystania z ramek iframe, gdy tylko jest to możliwe, ponieważ Google ma problemy z indeksowaniem zawartości ramek i może nie rozpoznać, że na stronie znajduje się film.

Większość płatnych usług Business Video Hosting będzie miała wyraźną opcję osadzania SEO, więc zwróć na to uwagę. Ponownie lubimy Wistię, ponieważ opcja osadzania SEO zawiera znaczniki Schema.org i protokół OpenGraph.

9. Optymalizuj całą stronę

Ponieważ zamierzasz uszeregować stronę, musisz zoptymalizować całą stronę w taki sam sposób, jak podczas optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla dowolnego innego typu zawartości. SEO dla wideo nie różni się - to ten sam algorytm oceniający stronę.

Dlatego typowe podstawy obejmują:

• Badania słów kluczowych używają Narzędzie propozycji słów kluczowych Google AdWords ; pamiętaj jednak, aby dołączyć słowa kluczowe, które zwykle zwracają filmy w standardowym wyszukiwaniu w sieci. Możesz to przetestować, używając Googlingu każdego słowa kluczowego, na które chcesz kierować reklamy, i sprawdzić, czy pojawiają się inne filmy. Słowa kluczowe, które często opisują typowe treści wideo - takie jak „jak”, „przewodnik”, „przegląd” i „samouczek” - są dobrymi wyborami.
• Zoptymalizuj tytuł strony, Meta Description i ustaw nagłówek H1 za pomocą głównego słowa kluczowego w naturalny sposób.

Pamiętaj również, że istotna jest taksonomia witryny (tj. Sposób jej organizacji). Dlatego upewnij się, że witryna organizuje treści wideo tematycznie, tak aby filmy wideo były wyświetlane obok i łączyły się z powiązanymi treściami w witrynie. Jeśli film dotyczy butów, umieść stronę wśród innych stron obuwia, a nie w ogólnej sekcji „filmy”, która zawiera filmy na temat wszystkiego, od butów po okulary przeciwsłoneczne.

Zazwyczaj najlepiej jest ograniczyć jeden film na stronę, dla strony, którą chcesz ocenić. Zdecydowana większość stron rankingowych z filmami ma tylko jeden film na tej stronie.

10. Przyciągaj linki bezpośrednio do strony wideo

Podobnie jak standardowe SEO, linki są sokiem, który przekazuje autorytet stronie i daje jej siłę do rangowania. Filmy mogą być świetnym sposobem na przyciągnięcie linków, co prowadzi nas częściowo do pierwszego punktu dotyczącego jakości. Dobre filmy wideo przyciągną linki - zastanów się, co sprawia, że ​​Twoje materiały wideo są naprawdę niezwykłe. Jako punkt wyjścia, ale nie wyczerpujący przewodnik, czy jest to jedna z tych rzeczy?

• Naprawdę zabawne i / lub zabawne.
• Wysoce edukacyjny i wyjątkowy. Nawet znakomicie zrealizowane nauczanie wideo na dany temat może być 10.000 wideo stworzonym na ten temat.
• Szokujące lub kontrowersyjne - ale nadal na marki do Twojej grupy demograficznej.
• Prowokacja do myślenia, jeśli dotyczy twojej grupy demograficznej.
• Ciekawe dla potencjalnie szerokiej publiczności.

Tego typu koncepcje odnoszą się do szerszego tematu Link Bait, który sam w sobie jest dużym obszarem. Wystarczy powiedzieć, że przyciąganie linków do strony z filmem jest ważnym czynnikiem w rankingach.

Podpowiedź : Ważne jest również połączenie ze stroną z filmem w Twojej witrynie. Jeśli strona wideo jest głęboko zakopana w witrynie i rzadko połączona nawet z własnymi stronami, nie otrzyma ona wiele PageRank przepływających przez witrynę. Zaplanuj hierarchię, aby filmy, które chcesz ocenić, były bliżej góry, połączone z innymi ważnymi stronami w witrynie.

11. Pozwól innym na umieszczenie Twojego filmu wideo

W zależności od rzeczywistej zawartości i sposobu, w jaki jest ona wykorzystywana na innych stronach internetowych, jeśli zezwolisz na jej umieszczenie w innych witrynach, może to być świetny sposób na uzyskanie linków do Twojej witryny. Jeśli jednak to zrobisz, musisz upewnić się, że kod osadzenia, z którego korzystają ludzie, odwołuje się do Twojej strony wideo, a nie do strony hosta, takiej jak YouTube czy nawet Wistia.

Wiele usług hostingowych wideo będzie zawierać jakąś formę opcji „Zezwalaj na osadzanie”. Na przykład tutaj jest na YouTube:

Problem z włączeniem tego z YouTube polega na tym, że nie zapewnia on linków zwrotnych, ale otrzymuje linki zwrotne do YouTube.

Jeśli korzystasz z płatnej usługi, takiej jak Wistia, powinieneś dostosować przycisk osadzania, aby zawierał linki zwrotne. To jest w menu „Dostosuj” dla twojego filmu, w „pasku społecznościowym”.

Oznacza to, że jeśli ktoś zdecyduje się na ponowne umieszczenie Twojego filmu wideo, link do przypisania zostanie zawrócony do Twojej strony internetowej, co jest dokładnie tym, czego chcemy.

Jak długo trwa ranga?

To częste pytanie, ale nie ma prostej odpowiedzi, ponieważ jest w to zaangażowanych wiele czynników. Jeśli witryna, na której znajduje się film wideo, ma już dobre uprawnienia w Google - i wykonasz powyższe kroki - prawdopodobnie szybko zostanie odebrany, a Twój film wideo może znaleźć się w rankingu niszowym w ciągu kilku tygodni. To, w jaki sposób plasuje się na bardziej konkurencyjnych warunkach, zależy w dużej mierze od konkurencji. Pamiętaj, że Twój film będzie potrzebował trochę czasu, aby zgromadzić dane dotyczące jakości od widzów.

Więcej informacji na temat znaczenia SEO wideo można znaleźć w tym wpisie na blogu Simple Strat - 6 czynników, które wpłyną na Twoje SEO wideo w 2018 roku i później.