Przewodnik krok po kroku jak i dlaczego należy tworzyć przyjazne dla SEO pliki PDF

1. Zalety korzystania z plików PDF
2. 2. Użyj także metadanych
3. 3. Może korzystać z linków
4. 4. Zawartość jest indeksowalna
5. Wady korzystania z plików PDF
6. 2. Dokumenty mogą być długie
7. 3. Nie można kontrolować organizacji
8. 4. Nie można edytować kodu
9. 5. Nie można użyć strukturalnego znacznika
10. 6. Nie można śledzić w pliku PDF
11. Jak prawidłowo zoptymalizować pliki PDF pod kątem SEO
12. 2. Użyj przyjaznej SEO nazwy pliku / adresu URL
13. 3. Połącz się wewnętrznie z plikiem PDF z innego miejsca na swojej stronie
14. 4. Kompresuj obrazy
15. PDF i SEO
16. Eric Sachs

Наша команда-партнер Artmisto

Jeśli zajmujesz się SEO przez dłuższy czas, wiesz, że wyszukiwarki mogą indeksować Pliki PDF , znany również jako Portable Document Format.

Ale to, że możesz coś zrobić, nie oznacza, że ​​powinieneś to zrobić.

Przyjrzyjmy się zaletom i wadom korzystania z plików PDF i upewnijmy się, że są tak przyjazne SEO, jak to możliwe, jeśli zdecydujesz, że z nich korzystasz.

Zalety korzystania z plików PDF

1. Łatwy w budowie

Pliki PDF są jednymi z najłatwiejszych do utworzenia dokumentów, ponieważ wszystko, co musisz zrobić, to zapisać dokument z dowolnego rodzimego programu - Word, Illustrator, PowerPoint itd. - i zapisać jako PDF.

Jeśli masz Adobe Acrobat Pro , możesz tworzyć pliki PDF w programie, bez konieczności zapisywania w natywnym programie. Umożliwia to łączenie wielu plików z kilku programów w jeden plik PDF - nawet dodawanie innych plików PDF do pliku. Możesz również kontrolować ostateczny rozmiar pliku nieco lepiej dzięki opcjom kompresji dostępnym w programie Acrobat. To nie to samo, co Adobe Acrobat Reader - darmowy program, który otwiera pliki PDF.

Możesz zabrać dowolne informacje, od studiów przypadków i komunikatów prasowych, po prezentacje i arkusze danych produktów, i przekonwertować je na format, który w zasadzie jest gotowy do pracy w sieci w ciągu kilku sekund. Jeśli nie masz żadnej wiedzy na temat programowania HTML, plik PDF jest szybkim i łatwym sposobem publikowania treści internetowych.

2. Użyj także metadanych

Podobnie jak strony internetowe, pliki PDF używają metadanych, takich jak opisy i meta słowa kluczowe. Możesz edytować metadane w dowolnym pliku PDF w Adobe Acrobat, przechodząc do Plik> Właściwości.

Metadane nie mają wpływu na SEO, które kiedyś były używane, ale opis meta jest w zasadzie darmowym wynikiem ze strony wyników wyszukiwania. Napisz opis, który nie tylko poinformuje odbiorców, czego mogą oczekiwać od pliku, ale także zachęca ich do klikania. Jeśli sam go nie napiszesz, wyszukiwarki wybiorą dla Ciebie opis - często używając pierwszych zdań treści.

3. Może korzystać z linków

Podobnie jak strona internetowa, możesz także dołączyć linki w pliku PDF. Najlepsze jest to, że roboty wyszukiwarek mogą również śledzić te linki. Możesz również ustawić tekst zakotwiczenia tych linków.

4. Zawartość jest indeksowalna

W większości przypadków cała zawartość pliku PDF jest czytelna i indeksowana przez boty wyszukiwarki. Aby upewnić się, że boty wyszukiwarki mogą odczytać plik PDF, upewnij się, że został utworzony jako plik tekstowy, a nie obraz. Najlepiej byłoby utworzyć plik PDF z programu źródłowego.

Wady korzystania z plików PDF

1. Dokumenty są trudne do poruszania się między nimi

Jeśli zbytnio polegasz na plikach PDF w treści witryny, nie będziesz mieć możliwości upewnienia się, że odwiedzający mogą dotrzeć do innych stron w Twojej witrynie. Oczywiście, twoje pliki PDF mogą być uszeregowane organicznie, a jeśli ktoś znajdzie Twój plik w wyszukiwarkach, to jest cudowne. Ale jeśli chcą dostać się gdzie indziej na swojej stronie, nie jest to łatwe. Muszą podjąć inicjatywę, aby przejść z adresu URL PDF do głównej domeny. Nie wszyscy użytkownicy będą wiedzieć, jak to zrobić, a nie wszyscy, którzy to zrobią, poświęcą trochę czasu.

2. Dokumenty mogą być długie

Ponieważ zapisanie dokumentu w formacie PDF jest tak proste, dokumenty mogą być niezwykle długie. Nie jest powszechną praktyką dzielenie plików na wiele mniejszych dokumentów, więc możesz mieć krótki dokument z kilkoma stronami lub zasadniczo powieść z setkami stron.

Chociaż krótsze dokumenty nie są tak naprawdę problemem, dłuższe dokumenty mogą być problematyczne z punktu widzenia SEO.

3. Nie można kontrolować organizacji

Jeśli pracujesz w system zarządzania treścią jak WordPress, pliki PDF nie będą traktowane jak strony, ale pliki do pobrania. Oznacza to, że nie możesz kontrolować struktury organizacyjnej plików, więc nie jest to idealne podejście.

4. Nie można edytować kodu

Dzięki HTML możesz w razie potrzeby wejść i edytować kod. Możesz zoptymalizuj swoje zdjęcia z tagami i takimi, ale nie można tego zrobić za pomocą pliku PDF. Jeśli chcesz zmienić plik PDF z dowolnego powodu, musisz wrócić do dokumentu źródłowego i wprowadzić zmiany, a następnie ponownie utworzyć plik PDF.

W związku z tym możesz napotkać problemy z zgodnością 508, ponieważ nie możesz dodawać tagów alt do swoich obrazów w pliku PDF.

5. Nie można użyć strukturalnego znacznika

Strukturalne znaczniki mogą poprawić widoczność w wyszukiwarkach. Ponieważ pliki PDF nie działają w ten sam sposób, co HTML, nie można w ogóle zastosować strukturalnych znaczników do plików PDF. Jeśli masz książkę kucharską w formacie PDF, nie możesz użyć schematu przepisu, który mówi Google, aby umieścił twoje przepisy w wyszukiwaniu organicznym.

6. Nie można śledzić w pliku PDF

Oczywiście możesz śledzić liczbę pobieranie pliku PDF za pomocą Google Analytics , ale po pobraniu nie widać, co ludzie robią w pliku PDF. Nie możesz nawet być pewien, że faktycznie otwierają i czytają treść. Dzięki HTML możesz użyć map ciepła, aby określić obszary strony, na które ludzie zwracają największą uwagę.

Jak prawidłowo zoptymalizować pliki PDF pod kątem SEO

1. Użyj plików PDF opartych na tekście

Jeśli to możliwe, utwórz dokument źródłowy w edytorze tekstu, takim jak Microsoft Word. Jeśli korzystasz z innego programu, może to być plik tekstowy lub nie, co oznacza, że ​​boty wyszukiwania nie mogą odczytać zawartości. Jeśli chcesz indeksować zawartość, boty muszą mieć możliwość odczytania treści.

Jeśli plik PDF zawiera obrazy, nadal może być indeksowany, ale treść nie zostanie odczytana. Możliwe jest również, że boty w ogóle go nie indeksują.

2. Użyj przyjaznej SEO nazwy pliku / adresu URL

Nazwa pliku PDF prawdopodobnie stanie się częścią adresu URL podczas przesyłania go do witryny. W związku z tym powinieneś rozważyć słowa kluczowe podczas nazywania pliku PDF. Łatwo jest zapisać go tak, jak zaleca program, i możesz to zrobić, ale będzie to oznaczało podjęcie dodatkowego kroku, aby zmienić jego nazwę, gdy znajdzie się na serwerze.

Jeśli dokument trafi do Ciebie i jest już w formacie PDF, wykonaj badanie słów kluczowych i analizę konkurencji, aby znaleźć nazwę pliku zgodną z zapotrzebowaniem użytkownika. Podczas nadawania nazwy plikowi użyj myślników do oddzielenia słów i wpisania dużej litery pierwszej litery każdego słowa, aby ułatwić czytanie.

3. Połącz się wewnętrznie z plikiem PDF z innego miejsca na swojej stronie

Umieszczenie plików PDF w wewnętrznych linkach w strukturze witryny może być trudne. Ogólnie rzecz biorąc, pliki PDF są zasobami o wysokiej wartości, ale ponieważ są specyficzne, ludzie nie dzwonią do nich tak często, jak na przykład produkt lub strona usługi. W związku z tym, patrząc na hierarchię witryny, często kończą się one jako osierocone strony, co bezpośrednio wpływa na potencjał SEO.

John Mueller z Google powiedział w 2016 wywiad : „Jeśli nie jesteśmy w stanie zaindeksować tych stron […], może to oznaczać, że mamy już wystarczająco dużo treści zaindeksowanych z Twojej witryny. Nie jesteśmy jeszcze gotowi, aby dodać znaczną porcję większej ilości treści. ”

Jeśli kontekstowo łączysz się z plikami PDF z innych stron w swojej witrynie, informujesz Google, że muszą zobaczyć te fragmenty treści, ponieważ chcesz, aby były indeksowane i klasyfikowane. Chociaż nie ma tak dużego znaczenia dla tekstu zakotwiczenia, jak kiedyś, optymalizacja tekstu zakotwiczenia na tych linkach wewnętrznych może również pomóc.

4. Kompresuj obrazy

Użyj narzędzia takiego jak TinyPNG w miarę możliwości kompresuj obrazy, które włączasz do pliku PDF. Szybkość ładowania strony jest czynnikiem rankingu, a pliki PDF zazwyczaj są większymi plikami. Kompresja obrazów pomaga zachować jak najmniejszy rozmiar ostatecznego pliku PDF, co oznacza, że ​​ładowanie nie zajmie tak dużo czasu.

PDF i SEO

Dzięki tym wysiłkom Twoje pliki PDF będą indeksowane i oceniane, dzięki czemu użytkownicy będą mogli je znaleźć w wyszukiwarkach. Ostatecznie jednak Twoje cele SEO dla plików PDF będą się różnić od celów, które masz dla innych stron w Twojej witrynie. Gdy ktoś pobierze plik PDF, jest to swego rodzaju mikro-konwersja - zwłaszcza, jeśli w ten sposób wchodzą na stronę i podejmują inicjatywę pobrania pliku.

Czy używasz plików PDF na swojej stronie? Czy zastanawiałeś się wcześniej, jak wpływają na Twoje SEO? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Eric Sachs

Wirtuoz SEO, CEO @Sachs Marketing Group. Koncentruje się na świadczeniu usług dla właścicieli firm - pomaga lepiej pozycjonować ich w oczach odbiorców.