Przewodnik po hotelowych pozycjach SEO w 2018 roku

1. Jak wyszukiwarki indeksują i oceniają obrazy
2. Zmiany w wyszukiwaniu obrazów Google w 2018 roku
3. Czy Image SEO zapewnia cenny ruch na stronie mojego hotelu?
4. Jak mierzyć wizyty w organicznym obrazie na stronie internetowej hotelu
5. Jak zoptymalizować obrazy do wyszukiwania
6. Takeaways na temat SEO Image

Наша команда-партнер Artmisto

Wyszukiwanie obrazów jest często pomijanym elementem SEO, ale hotele, które poświęcają trochę czasu na optymalizację swoich obrazów, przekonają się, że może to przynieść znaczące korzyści ich wysiłkom marketingowym. Ponieważ podróże są branżą wizualną i emocjonalną, mocne obrazy, które można łatwo przeszukiwać dzięki silnej optymalizacji, mogą być dobrym sposobem na zainspirowanie podróżnych do odwiedzenia miejsca docelowego, pokazania miejsca w hotelu lub obiektów wydarzeń / funkcji i zbudowania ogólnej marki Twój hotel.

W poniższym artykule wyjaśniono, w jaki sposób hotele mogą lepiej zoptymalizować swoje zdjęcia pod kątem wyszukiwarek, aby ostatecznie wprowadzić na stronę więcej osób (i miejmy nadzieję, potencjalnych gości).

Jak wyszukiwarki indeksują i oceniają obrazy

Gianna Brachetti-Truskawa z Bold Ventures ma świetne wyjaśnienie (sam w oparciu o eksperta od optymalizacji obrazu Martina Missfeldta książka i praca własna na ten temat ) opisywanie złożonego algorytmu i technologii sterujących wyszukiwaniem obrazów Google.

Dla każdego zdjęcia przesyłanego na stronę Google nie zapisuje „twojego” obrazu, ale raczej „obraz” (tj. Wewnętrzną metaplikację) do własnego indeksu. Google następnie wykorzystuje sztuczną inteligencję do identyfikacji tego, co znajduje się na obrazie, czy jest to osoba, meble w sypialni, zachód słońca itp. (Jeśli chcesz zobaczyć to w akcji, sprawdź Google Cloud Vision API przetestować ich możliwości analizy obrazu.)

Jeśli jest to unikalny obraz, Google połączy ich wewnętrzną kopię z oryginalnym źródłem strony, przeanalizuje sygnały na stronie w tym źródle i odwzoruje ważne słowa kluczowe na obrazie. Dopóki ten konkretny obraz pozostanie unikalny, źródło obrazu będzie zawsze linkowało do oryginalnej strony źródłowej.

Oczywiście, jeśli w Internecie jest już wiele kopii obrazu - na przykład, jeśli obraz w witrynie jest zdjęciem zapasowym - Google zamapuje wiele adresów URL na ich meta-kopię, ale wyświetli tylko meta-kopię w wynikach wyszukiwania .

Google wykryje nowy obraz tylko jako taki, który ma inny wymiar lub rozmiar pliku niż inny. Z tego powodu (i zgodnie z modelem Martina), dostosowywanie obrazów na żywo na stronie jest niebezpieczne, jeśli mają dobre rankingi. Google początkowo zobaczy to jako nowy obraz, a następnie będzie musiał przejść przez różne testy wykrywania obrazów. Ponowna aktualizacja w wynikach obrazowania może zająć trochę czasu, dlatego zawsze najlepiej jest zachować oryginalny obraz na żywo w miejscu, w którym dokonano zmian.

Meta Image Index Card : Podstawa do rankingu w wyszukiwarce Google Image, Martin Missfeldt

Zmiany w wyszukiwaniu obrazów Google w 2018 roku

W ciągu ostatnich kilku miesięcy pojawiło się kilka dużych zmian w wyszukiwarce Google, które mają wpływ na wyszukiwanie obrazów.

Przycisk Wyświetl obraz
Największa zmiana w funkcji wyszukiwania obrazów Google pojawiła się kilka tygodni temu z wiadomością, że usunęli przycisk „Wyświetl obraz” ze strony wyszukiwania, denerwując wielu użytkowników i wprowadzając relatywnie duże nagłówki .

Bardziej interesujące były argumenty przemawiające za tą zmianą: Google było pod presją Getty Images , który złożył skargę do Komisji Europejskiej, że antykonkurencyjne praktyki Google Images zachęcały do ​​piractwa wizerunkowego i naruszania praw autorskich (coś w rodzaju powtarzający się motyw z Google w ciągu ostatnich kilku lat).

Poprzednie wyniki pokazujące nadal widoczny przycisk „Wyświetl obraz” (zostało to teraz usunięte)

Chociaż konsumenci mogą być zdenerwowani tą zmianą, przyniosło to korzyści właścicielom witryn. W Travel Tripper zauważyliśmy już, że niektóre witryny odnotowały stosunkowo duży wzrost ruchu związanego z wyszukiwaniem organicznym, co było bezpośrednim skutkiem tej zmiany dokonanej przez Google w lutym.

Dlaczego? Usunięcie przycisku „Wyświetl obraz” oznacza, że ​​użytkownicy muszą przejść do oryginalnej strony internetowej, aby zobaczyć pełny obraz, zamiast móc przejść bezpośrednio do samego pliku obrazu.

Podpisy obrazów
Wczoraj Google ogłosił kolejną dość dużą zmianę wyszukiwania obrazów z wiadomością, że zaczną wyświetlać podpisy z obrazami w wynikach wyszukiwania na telefon komórkowy.

Google stwierdził dalej: „W tym tygodniu dodajemy podpisy do wyników zdjęć, wyświetlając tytuł strony internetowej, na której publikowane są poszczególne obrazy. Ta dodatkowa informacja daje Ci więcej kontekstu, dzięki czemu możesz łatwo dowiedzieć się, o czym jest obraz i czy strona będzie zawierała bardziej odpowiednie treści dla Twoich potrzeb. ”

Podpis obrazu jest pobierany z tytułu strony, dlatego ważne jest, aby tagi Meta Title były zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania, co w przypadku hoteli w tym przypadku może po prostu oznaczać wymienienie nazwy hotelu.

Inne ważne zmiany w wyszukiwaniu grafiki Google obejmują dodanie tagów produktów i receptur, które zostały dodane do obrazów z urządzeń mobilnych, a także wzmiankę o nazwie domeny na stronie wyników. Wszystko to prowadzi do bardziej pouczającego i pomocnego wyszukiwania obrazów - na korzyść właściciela strony internetowej, które przynosi więcej możliwości SEO.

Czy Image SEO zapewnia cenny ruch na stronie mojego hotelu?

Jest to częste pytanie: jaka jest wartość w rankingu wysoko w wyszukiwaniu obrazów Google (lub Bing, Baidu lub Yandex), jeśli ci ludzie szukają tylko zdjęć? Są to wyszukiwania, które zazwyczaj nie mają intencji handlowych (przynajmniej w wielu przypadkach), więc warto zbadać je dalej.

Z punktu widzenia hotelu i podróży głównym produktem sprzedawanym tutaj jest oczywiście rezerwacja w hotelu - głównym celem hotelu będzie uzyskanie jak największej liczby bezpośrednich rezerwacji. Mając na uwadze ten cel, oto kilka przykładów, w jaki sposób ktoś może wykorzystywać wyszukiwanie obrazów w ramach podróży klientów poniżej:

Faza: badanie celu (wysoko w lejku rezerwacji)
Działanie: Przeglądanie obrazów Google w poszukiwaniu zdjęć miejsc, które planują odwiedzić na wakacjach.
Szansa: Zapewnienie, że strona internetowa hotelu zostanie zwrócona jako część tego - na przykład, pokazanie zdjęć z ich blogu, gdzie mówią o atrakcjach w okolicy.

Faza: badanie hotelu (Low w książce rezerwacyjnej)
Działanie: Patrząc na zdjęcia Google dotyczące zdjęć hotelu, które planują zarezerwować.
Szansa: Zapewnienie, że strona internetowa hotelu ma wiele wysokiej jakości obrazów, które powracają tutaj, dając dobre wrażenie o hotelu i informując je o korzyściach związanych z bezpośrednią rezerwacją, gdy / jeśli odwiedzają witrynę za pomocą wyszukiwania obrazów.

Wykorzystanie dodatkowych kanałów, takich jak retargetowanie za pośrednictwem Google AdWords i Facebook, może następnie pomóc w wykorzystaniu tych wcześniejszych odwiedzających stronę internetową, gdzie można następnie zachęcić ich do powrotu na stronę internetową hotelu w celu dokończenia rezerwacji lub wykonania innej akcji (rejestracja biuletynu , na przykład).

Retargetowanie do określonych odbiorców na podstawie stron w odwiedzanej przez nich witrynie jest dobrym pomysłem, dzięki czemu można dostosować strategię reklam na podstawie pozycji użytkownika w procesie rezerwacji. Ktoś, kto odwiedził tylko Twój blog hotelowy lub strony miejsca ślubu, prawdopodobnie będzie musiał zobaczyć inny komunikat w dłuższym okresie, w porównaniu z kimś, kto był na twojej stronie głównej, pokojach lub stronach z ofertami.

Chociaż hotele nie mają zbyt wielu okazji do uzyskania odwiedzin dzięki wyszukiwaniu obrazów od osób, które aktywnie uczestniczą w fazie „rezerwacji hoteli” (ostatni etap ścieżki), to zapewnia im inny kanał, aby uzyskać widoczność dalej w ścieżce, nawet zanim użytkownik myśli o rezerwacji hotelu. Stało się to bardziej widocznym obszarem SEO dla hoteli w ciągu ostatniego roku - uzyskując widoczność dzięki organicznym wyszukiwarkom i innym kanałom na znacznie szerszej przestrzeni, gdzie konkurencja jest znacznie mniejsza.

Jak mierzyć wizyty w organicznym obrazie na stronie internetowej hotelu

Określenie, jak dobrze Twoja witryna jest w rankingu w wyszukiwaniu obrazów, jest stosunkowo trudnym procesem. W 2013 r. AJ Kohn napisał doskonały przewodnik jak przeprowadzić analizę wyszukiwania obrazów w Google Analytics , ale niestety ta metoda nie działa już ze względu na zmiany w Google Analytics i wyszukiwarce Google.

Teraz wydaje się, że jedyną dostępną opcją jest użycie raportu wyszukiwania wyszukiwarki Google Search Console, który wprawdzie nie jest tak szybki, jak otwarcie raportu w Google Analytics.

Ponieważ obecnie możliwe jest mierzenie ruchu związanego z wyszukiwaniem obrazów w Search Console, w Travel Tripper postanowiliśmy skorzystać z doskonałego Wyszukaj rozszerzenie Analytics na Arkusze , które skonfigurowaliśmy tak, aby co miesiąc automatycznie przyciągał ruch do wyszukiwania obrazów do określonego arkusza Google dla naszych klientów SEO. Dzięki temu możemy szybko zobaczyć ruch związany z wyszukiwaniem obrazów w naszych hotelach bez konieczności regularnego kopania w Search Console.

Jak zoptymalizować obrazy do wyszukiwania

Jest kilka rzeczy do zrobienia, aby upewnić się, że Twoje zdjęcia hotelowe są w pełni zoptymalizowane dla wyszukiwarek:

1. Spróbuj upewnić się, że używane obrazy są oryginalne i mają dobrą jakość (nie są rozmazane, niskiej rozdzielczości lub źle wykonane). Widzieliśmy obrazy indeksowane i wysoko oceniane w wyszukiwaniu obrazów, ale wynika to głównie z autorytetu strony internetowej oraz kontekstu, w jakim obrazy zostały użyte (patrz punkt 2).

2. Kontekst jest ważny. Upewnij się, że odpowiednie obrazy są używane do obsługi kopii na stronie. Jeśli twoja strona jest dobrze zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania, a następnie jest dobrze oceniana, prawdopodobne jest, że używane obrazy będą również wysoko cenione w wyszukiwaniu obrazów.

3. Rozmiar pliku jest ważny. Upewnij się, że rozmiar obrazu nie jest zbyt wysoki (wszystko, co przekracza 500 kb, jest trochę za duże, chyba że potrzebujesz go bardzo dobrej jakości). Szybkość jest ważnym czynnikiem w ramach SEO, zwłaszcza z indeksem mobile-first. Osoby odwiedzające witrynę mobilną nie będą długo czekać na załadowanie stron, a nie chcesz, aby zdjęcia na to wpływały. Korzystanie z sieci dostarczania treści (CDN) może przyspieszyć w wielu przypadkach; dzieje się tak, gdy hostują twoje obrazy na oddzielnym serwerze i dostarczają je z serwera, który fizycznie znajduje się bliżej użytkownika strony, co przyspiesza czas ładowania.

4. Użyj tagów alt, aby opisać obrazy dla użytkowników niedowidzących. Nie wypychaj słów kluczowych tutaj, zamiast tego spróbuj użyć słów kluczowych w naturalny, pomocny sposób. Użyj tagów tytułu, aby krótko opisać obraz; ten tekst jest widoczny, gdy użytkownik „unosi” kursor myszy nad obrazem, podczas gdy tekst znacznika alt jest wyświetlany, gdy obraz nie jest wyświetlany w przeglądarce.

5. Użyj opisowej nazwy pliku dla swoich obrazów. Nie nazywaj obrazu „location.jpg” lub „hotel.jpg”, zamiast tego spraw, aby był bardziej opisowy i łatwiejszy do zrozumienia dla wyszukiwarek - „new-york-hotel.jpg” lub „times-square-map.jpg” ”Mają znacznie więcej mocy SEO.

6. Korzystaj z map witryn XML do wyświetlania wszystkich obrazów i adresów URL, a następnie prześlij mapę witryny do głównych wyszukiwarek. Możesz użyć narzędzia takiego jak Screaming Frog, aby skompilować mapę witryny przed przesłaniem jej na serwer, ale pamiętaj, że mapa witryny musiałaby zostać zaktualizowana ręcznie po wprowadzeniu zmian w obrazie.

7. Użyj przekierowań podczas zmiany adresów URL obrazów. Chociaż Google „zapisuje” obrazy na podstawie ich rzeczywistych danych i nie kojarzy ich całkowicie z konkretnym adresem URL, nadal należy przekierować obraz 301, gdy zmieni się jego lokalizacja, na przykład podczas uruchamiania nowej witryny. Powinno się to odbywać tylko wtedy, gdy obraz pozostaje dokładnie taki sam, jak wcześniej (te same wymiary i rozmiar pliku). Te obrazy mogły być już połączone w sieci i mogą być klasyfikowane w wynikach wyszukiwania obrazów z powodu linków zwrotnych. Bez przekierowania obraz zwróciłby komunikat o błędzie 404 i ostatecznie wypadłby z indeksu.

Takeaways na temat SEO Image

Miejmy nadzieję, że dzięki powyższym informacjom poczujesz się bardziej skłonny do nadania SEO pozycjom więcej czasu i wartości, szczególnie w związku z ostatnimi zmianami wprowadzonymi przez Google, które zaczynają generować większy ruch na niektórych stronach naszych klientów.

Obrazy są istotną częścią każdej strony internetowej hotelu, więc nie zapomnij zoptymalizować, a następnie do wyszukiwania!